「In the Name of People」には 100 以上の閲覧数を誇る記事が 100 件あります。トレンドに追随するための普遍的なコツを 4 つご紹介します。

3月28日のローンチ以来、「人民の名において」のWeChat指数は上昇し始め、4月6日に最初のピークに達し、4月10日に現在の最高ピークに達し、4月14日に再び最高潮に達し、1週間で10万回以上の閲覧数を誇る記事が55本公開されました。

（過去30日間の「人民の名において」のWeChatインデックス）

（過去30日間の「人民の名において」の百度インデックス）

（過去30日間の「人民の名において」のWeiboインデックス）この作品は全55話中、第38話まで放送されており、編集者もネタバレを読んでいるが、その後の展開はますます面白くスリリングなものになっている。これまでフォローしていたかどうか、トレンドを捉えるために多くの記事を書いたかどうかに関係なく、このような教科書レベルのホットなケースに直面した場合、それを要約して改善することは価値があります。今日は、10万回以上閲覧された100の記事から抽出した、話題の話題に乗るための方法をいくつかお伝えしたいと思います。

（「In the Name of People」に掲載されている10万件以上の記事のリスト。画像をクリックすると拡大版が表示されます）編集者の中には、公式アカウントの内容がドラマと関係がないので、どうフォローしたらいいのかわからないと感じる人もいるかもしれません。実際、どのホットスポットも追跡可能です。パブリックアカウントのコンテンツの位置付けとホットスポットの関係に基づいて、適切なエントリポイントを見つけるだけです。 4 つのエントリポイントをまとめました。「ポジティブ」な思考 - ビジョンとプロットの関連性は、3 つの次元に分けることができます。 1. テレビシリーズに直接関連し、事実に忠実であること。2 . テレビシリーズのコンテンツを適切に拡張すること。3 . テレビシリーズの特定の要素を入り口として使用し、記事の導入としてのみ機能すること。これら 3 つのエントリポイントに加えて、「逆」に考えることもできます。つまり、テレビドラマからエントリポイントを探すだけでなく、インターネット上の人気要素の観点からアプローチすることもできます。たとえば、絵文字、テスト、その他のコンテンツ形式には独自のトラフィックがあり、非常に簡単に拡散できます。 1. 強い連想：シリーズ自体からの解釈 1. トピック選択の角度に関する参考資料: プロットの解釈、テレビシリーズ制作の背景、キャストとスタッフのインタビュー、セリフ、オンラインレビューなど。このような人気のテレビ番組に遭遇すると、映画やテレビドラマ関連のアカウントは必ずドラマレビュー記事をプッシュし、Poisonous Tongue Movieのような大手アカウントは10万回以上の閲覧数を誇る記事を簡単に複数作成することができます。新邦の10万件以上の記事データから、このタイプの記事の割合が高く、総数は10万件以上の記事の3分の1を超えていることがわかった。人民日報の公式アカウントは最近、「人民の名において」に関する10件以上の人気記事を発表し、その約半数が10万件を超えた。 2. 事例分析： 公開アカウント: 参考ニュース記事タイトル：「鋭い言及 | 中国で大ヒットした反腐敗ドラマ、しかし海外のネットユーザーが最も興味を持っているのはドラマの背後にある組織だ——」記事分析：この記事は優れたUGCです。海外での「In the Name of People」の評価から始まり、海外のソーシャルメディアプラットフォーム、メディア機関のドラマに対するコメントを紹介し、興味深いコンテンツを公開する真面目なアカウントです。この記事はその日に公開された2番目の記事でしたが、すぐに通常の2〜5倍にあたる10万回以上の閲覧数に達しました。 2. 中間接続：プロットの内容を適切に拡張する 1. トピック選択の角度に関する参考資料: 劇中の登場人物、俳優にまつわる話、常識、ストーリー展開、小道具…その中でも、テレビドラマのあらすじをネタにして記事を組み立てていくのは、比較的簡単な執筆方法です。つまり、シリーズを直接解釈するだけでなく、テレビシリーズのコンテンツ要素に基づいて適切に拡張することもできます。たとえば、劇中の登場人物の物語を探ったり、登場人物の原型の物語を語ったり、劇中の主要俳優の個人的な経歴を紹介したりすることは、比較的簡単に展開できる執筆の角度です。 MBAシンクタンクの「In the Name of People」という記事では、人々を9つのレベルに分類していますが、あなたはどのレベルに属しますか？》がより一層深みを増しました。劇中の筋書きを、さらに詳しく説明するための出発点として使うのも良い方法です。例えば、 Shidian Reading は、恋愛と結婚の観点から、10 万回以上の閲覧数を誇る 2 つの人気記事「恋人に対する態度に、あなたの能力と将来が隠されている」と「『人名』に登場する 4 つのタイプの男性のうち、女性にとって最も結婚にふさわしいのはどれか」を公開しました。 ” は、いずれもテレビドラマのストーリーをストーリーの要素として利用した記事です。程章書の「人民の名において」は腐敗と闘う上では前向きなエネルギーだが、親子教育にとっては悪い例だ！「親子の教育」に関する記事です。公開アカウント「Bad Reviews」の記事「『In the Name of People』のブラックテクノロジーをお見せしますが、犯罪は犯さないでください！」』という記事を執筆し、ニッチな分野でもヒット記事を生み出した。 2. 事例分析： 公開アカウント: 人民日報記事タイトル：「指導者は個人的な事柄を報告し、大康書記の言うことに耳を傾ける」記事分析：記事は、プロットをネタに「指導幹部は個人報告をどう行うべきか」という深刻な政治テーマを生き生きと解説している。人民日報は10万件以上の記事を多数掲載する主要なトラフィック生成メディアですが、深刻なテーマを気楽な方法で説明するその手法は学ぶ価値があります。公式アカウント：食べてお茶を飲む山柳記事タイトル：「漢東大学の原型は中南大学であることを証明することについてのいくつかの考察」記事分析：劇中の漢東大学の複数の登場人物の行動と関係性を分析することで、漢東大学の原型は中南大学であると推測され、証明された。 Chihechashanliu は学生向けのキャンパスサービスアカウントであり、この記事の読者数は他の記事の 10 倍以上です。公式アカウント: 21世紀英語新聞記事タイトル：「『In the Name of People』が海外でも人気となり、外国人までもがあなたの秘書ダカンを奪おうとしているようです！」》記事分析：この記事は主に海外のSNSやメディアにおける「In the Name of People」のオリジナルの英語レビューを紹介しており、英語学習の事例として取り上げられており、比較的典型的なUGC事例でもあります。この記事の読者数は、同アカウントの毎日の記事の約3倍です。 3. 関連性が弱い：テレビシリーズを紹介に使用した場合、紹介される内容は直接関連していない 1. トピック選択の角度に関する参考資料: 創作背景、俳優のストーリー、シーンの再現など、あらゆる角度からアプローチできます。こうしたタイプの話題追求では、テレビシリーズの特定の要素が紹介としてのみ使用され、本文ではシリーズに直接関連する内容については語られません。例えば、「ユナイテッド航空が中国人乗客を暴行」という事件では、10万回以上の閲覧数を誇る記事がいくつも作成されたが、「人民の名において」との唯一の関連は、「丁易珍がユナイテッド航空で米国に逃亡した」ということだけだった。例えば、映画『人民の名において』に登場するひざまずく窓の実物バージョンが鄭州に現れた。このタイプのホットスポット追跡方法は実は非常に簡単で、ドラマのあらゆる要素を導入として使用できます。 2. 事例分析： 公式アカウント：神州特車記事タイトル：「ダカン書記長の特別車両バウチャーを受け取っていただけますか？」》記事分析：この記事の主な内容は、ダカン秘書に関するジョークをいくつか言ったり、絵文字をいくつか入れたり、最後にダカン秘書の名前で6元の特別車クーポンを配布したり、インタラクティブなアクティビティを作ったりしただけです。コメント欄にあなたが思う舞台裏の大ボスは誰だと思いますかと書いてください。そうすると、 PPTV会員カードがもらえるチャンスがあります。これは、ホットな話題を利用した非常に成功したマーケティング事例と言えるでしょう。企業のサービスアカウントとして、このマーケティング手法は学ぶ価値があります。公式アカウント: カナダホーム記事タイトル：「最新動向：中国人乗客を殴打したユナイテッド航空のCEOがこう発言！」国民の名においてユナイテッド航空をボイコットし、謝罪すべきだ」記事分析：ドラマ「人民の名において」では、汚職官僚の丁易真がユナイテッド航空で逃亡した。ユナイテッド航空と丁易真というホットキーワードのおかげで、ユナイテッド航空が中国人乗客を殴打したというニュースが当時のホットニュースになった。この記事の閲覧数は、このアカウントの他の記事の 2 倍以上です。公開アカウント: 毎晩一冊の本記事タイトル：「ダカン秘書のカップにはどんな秘密が隠されているのか？」記事分析：劇中で大康秘書が使用した小道具のコップを起点として、浮上するテーマは「空のコップ精神」についてです。公開アカウントの投稿数は通常 10 万件以上で、決して少ない数ではありませんが、このような関連性が高く、話題性が高いトピックを選択するという視点は学ぶ価値があります。 4. 人気のオンライン要素をエントリーポイントとして利用する 1. トピック選択の角度の参考 上記の3つの方法に加えて、テレビ番組自体からトピックを見つける方法もあります。また、視点を変えて、テレビシリーズのストーリーや登場人物を脇に置いて、インターネットで人気の要素の観点から始めて、若者がホットな話題（絵文字、ジョークなど）について考える方法を使うこともできます... 例えば、インターネット全体で人気となっている「大康秘書の絵文字パッケージ」は、95年以降の典型的な考え方です。つまり、その人を愛しているなら、その人のために絵文字パッケージを作ってあげましょう。「『In the Name of People』であなたが何者か試される？」という記事もあります。』は、本文を開くと「人」という大きな文字が2つあるだけ。純粋に娯楽作品ともいえるが、露出度が非常に高い。「大康書記の友人グループ」の模倣友人グループの写真も転送率が非常に高く、「丁易珍という名前」などもあります。これらはいずれもインターネット特有の特性を持ち、強い拡散性を持つコンテンツ形式です。したがって、記事が非常に興味深い場合、その内容や知識の密度に関係なく、普及率は非常に高くなります。例えば、この 10W+ の波の中には、実質的な知識コンテンツがあまりない記事が多くありますが、非常に興味深い画像や GIF だけに頼って 10W+ のトップに上り詰めています。これはインターネットの通信特性によるものです。関連統計によると、このような話題性の高い記事の割合は高くなく、数も少ないですが、それぞれの記事は非常に興味深いものです。 2. 事例分析： 公式アカウント: オフィスディレクター記事タイトル：「ダカン書記の交友関係」記事は次のように分析している。「オフィスディレクター」は公務員や民間スタッフ向けのパブリックアカウントである。このタイプのコンテンツは比較的退屈で、面白くするのは簡単ではない。この記事は非常に独創的です。「瞬間のスクリーンショット」という形式を使用して、「2 つの研究と 1 つのアクション」を非常に巧妙な方法で紹介しています。話題性を活かしてアクセス数を獲得しただけでなく、もともと退屈だった内容を非常に興味深い方法で解説し、自然とファンの心を掴みました。他の記事と比較すると、読む量が10倍近く増加しました。 UGC に関する特別な注意事項: また、すべての編集者にUGCの活用に注意するよう呼びかけたいと思います。Weibo、Zhihu、各種フォーラムはすべてユーザーがコンテンツを生み出す重要な場所です。心を込めて取り組めば、インスピレーションと興味深いコンテンツが見つかると信じています。UGCをメインにするか、UGCと組み合わせてコンテンツを作成するかに関わらず、記事の興味深さとインタラクティブ性が大幅に高まります。 5. ホットトピックのアイデアのまとめ 上記は、今回の「In the Name of People」シリーズの 10 万件以上の記事に基づいたホットスポット追跡方法の分析です。やはり、このような驚異的なホットスポットは稀です。一般的なホットスポットに直面したとき、コピーライティングの企画や執筆作業はどのように進めていけばよいのでしょうか。マイクロインタラクションの概要は次のとおりです。 ステップ1: ホットなトピックをフォローする価値があるかどうかを判断する ホットトピックをフォローするときは、このホットトピックがフォローするのに適しているかどうか、またターゲットオーディエンスがこのホットトピックに興味を持っているかどうかを明確に考える必要があります。たとえば、「白百河事件」というホットトピックは、健康情報のパブリックアカウントにとってはあまり意味がありません。時には、話題性があっても、それが公式アカウントのポジショニングと一致しているかどうか、公式アカウントにどれだけのリターンをもたらすことができるかが、追求するかどうかの重要な要素となることもあります。 ステップ2: 適切なトピックを見つける このホットなトピックを追求することを決定した後、次のステップは、コピーを計画するための適切なエントリポイントを見つけることです。エントリーポイントを探すとき、私はすべての編集者に心を開いて次のことを行うように思い出させます。イベント自体に満足せず、独自のコンテンツを作成することに満足せず、単一のパスに満足しないでください。トラフィックとコンバージョン率を生み出すには、足場を見つけてこの点でうまく機能する必要があります。同時に、Weiboホットサーチ、Zhihu、Momentsなどの重要なUGCプラットフォームで多くの優れたコンテンツが生まれるでしょう。 ステップ3: 事後分析の要約とデータ分析 ホットな話題は常に変化し、実戦での経験がまとめられます。新しいメディアで作業するには、ユーザーのフィードバックに基づいて作業し、「データの観点」を確立し、データを使用して次の作業ステップを導く必要があります。したがって、皆さんには、レビューとデータ分析に注意を払い、作成するコピーごとにできるだけ多くの経験を積むようにしていただきたいと思います。適切なホットスポットを見つけて適切な方法で追求することで、公式アカウントにかなりのトラフィックをもたらすことができます。ファンが数千人しかいない小さなアカウントでも、10 万件以上のトラフィックがある記事を作成できます。まとめると、フォローできないホットスポットは存在せず、フォローする方法を知らない編集者がいるだけです。

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この記事の著者は@二师兄です。(Qinggua Media)が編集・出版しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ

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