ソーシャルアプリの問題点と9つの主要流派を分析。WeChatとMomoの展望は？

見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキングは終わったのか？もちろんそうだ。今日、ソーシャルアプリの最高の入り口は、「半知り合いグループ」であるに違いありません。これは、まったくの知り合いで信頼できない人でも、まったくの他人で信頼できない人でもない、すぐに親しくなることができる共通点があり、継続的なコミュニケーションの道筋があり、曖昧な考えや内気な希望を持ち、（意味はおわかりでしょうが）打ち解ける可能性がある人々のグループです。この方向性は、現在の市場構造と完全に一致しています。一方では、知人同士のソーシャルネットワーキングは、テンセントのQQとWeChatによって双方向でロックされています。Pathを模倣し、安全でプライベートな知人同士のソーシャルネットワーキングを提供しようとしたすべてのアプリは、困難に直面しています。一方で、見知らぬ人同士の純粋な匿名のソーシャルネットワーキングは非常に人気があります。さまざまなコンセプトが誇大宣伝され、注目を集めていますが、熱狂が収まった後、効果的なユーザーの沈殿を形成することができていません。「半分知り合いの人たちの間での見知らぬ社会的交流」の分野でのみ、新たな巨人が出現する可能性は十分にある。想像してみてください、半端な状態が慣れに落ち着き、次にひっくり返されるかもしれないのは... ストレンジャーソーシャル製品は、次の 2 つの大きな問題点を解決することに重点を置く必要があります。 1. 社会的な主題間のギャップが大きすぎる。ダンスホールでタバコを吸う男性はハンサムだと思っている女の子と私との間には、本当に話すようなことは何もない。 2. 価値のあるシナリオやトピックが不足しており、何を話せばいいのか分からない。平凡で心優しい人々に退屈な生活から解放され、現実では得られない社会体験を味わってもらう。この2つの痛みを安定的かつ継続的に解決できれば、戦いの中で目立つことができるでしょう。打ち解けるのが難しい場合の解決策は何でしょうか? ここでは、著者が現在存在する見知らぬ人との社交製品を整理し、9 つの主要な学校をまとめて皆さんと共有します。免責事項: 1. 私は製品初心者であり、私の意見の多くは信頼できない可能性があります。私を批判することは歓迎しますが、私は返答しません。 2. 記事にはいくつかのアプリがリストされますが、個人的な意見は含まれず、コメントも行われず、広告や悪意のある攻撃もありません。 3. この記事では、強い関係と弱い関係の問題については説明しません。以下の分類方法は互いに重複しており、つまり、製品では複数の方法を同時に使用する場合があります。 4. 説明部分は一般ユーザー心理を表しているだけで、著者とは何の関係もありません。著者は真面目な人です。著者が社会の専門家だと思わないでください。実際、私はかなり鈍感で内向的なので、社会分野に特に注意を払っています。 1. ポジションフロー LBS アイスブレイクソリューションに基づいて、見知らぬ人同士が地理的な場所を通じてつながり、情報の伝達を実現し、社会的交流を行うことができます。 1. 説明: 見知らぬ街で、孤独で寂しい夜に、震える手で Momo や WeChat を開いて、わあ、こんなにたくさんのイケメンの異性がいて、デートしたいと思ったことを覚えていますか? これが LBS ソーシャルネットワーキングの原型でした。その後、この形式はより多くの用途で使用されるようになりました。道路上であなたを追い越しました。それがアプリに表示されます。各地理的位置は放送局のメッセージボードとなり、周辺地域に情報や写真を広めることができます。あるいは、私が計画した「新世界」プロジェクトのように、地図上のあらゆる場所が占領、攻撃、防衛、宝探しができる領土になります。 2. 例: Momo、WeChat 近くの人、Kru、Presence 3. 利点: Solomo の利点を十分に活用し、「モバイル」機能に適合します。誰もが「近くにいる」ため、オフライン関係に変換する「可能性」が大幅に増加します。人々の覗き見したいという欲求と好奇心を十分に満たし、人々をより興奮させ、より期待と想像力を高めます。 4. デメリット:最初の出会いでは、最も近い人が 7 キロ離れており、遠い人は 152 キロ離れています。なんてことだ... 2 回目の出会いでは、周りに美しい女性がたくさんいて、私は彼女たちと浮気しようとしました... (一晩中経っても誰も応答しませんでした) 3 回目の出会い、九宝山墓地では、今日はとても寒く、墓地は空でした。近くにいる人々を見ると、みんな美人でした!!! LBS ベースのソリューションで最も厄介なのは、「コールドスタート」の要件が非常に高く、大規模なユーザーベースに基づくか、少なくとも特定のエリアで高いユーザー密度を形成する必要があることです。そうでなければ、いつでもどこでも遭遇したり、いつでもどこでも助けを求めたりできると予想されるすべての「マジックポイント」が、「ユーザーの期待と実際の体験の間に重大な乖離」を生じさせることになります。一方で、より多くの人が使用していれば、あなたが語るどんなストーリーも現象となり、トレンドになる可能性があります。アリババの「要点を押さえる」のようなアイデアを思いつく人は多いだろうが、結局のところ、それを実現できるのはアリババほどの規模の企業だけだ。現時点で何をすべきでしょうか？製品の宣伝にお金をつぎ込むべきでしょうか？スタートアップ企業に余裕があるでしょうか？ユーザー密度が上がらなければ、製品体験を効果的に提供できません。逆に、製品体験が高くなければ、ユーザーベースをどのように拡大できるでしょうか？これは悪循環ではありませんか？そのため、成熟したインターネット企業は、この種のプロジェクトを「処理」する可能性が高いです。この問題を解決したい場合は、まずZujiの大ヒットモデルのような爆発点、またはDayimaのような高頻度で固定された需要を見つけ、回り道の戦術を使用します。 2. マッチングフロー マッチングロジック、ランダムに見知らぬ人をマッチング、または興味などのデータに基づいて見知らぬ人をマッチングする、アイスブレイクソリューション。 1. 説明: さあ、見知らぬ人とランダムにマッチングしましょう。何があろうと、まずはチャットしましょう! ここで、漂流するボトルがやって来て、誰かがそれを振ります。信頼できないと思いますか? それなら、ビッグデータに基づいてシステムに分析させて、次のような女の子を見つけましょう。彼女の興味は私と 90% 一致し、彼女は私と同じ街に住んでいて、彼女の好きな男性スターは私に似ています (残念ながら、そのような人はいないようです)。 2. 例: 11:11、Bilin、Baobao、Guess What 3. 利点: 交流はシンプルで簡単で、負担がありません。ドリフトボトルなどのプッシュ通知により、アクティビティと粘着性が促進されます。興味に基づくマッチングは、Yidian Zixun と同じくらい信頼できるものであれば素晴らしいものになります。 4. デメリット:完璧なマッチングは、多くの場合、理想的な条件に基づいています。つまり、異性、美貌、孤独、空虚、冷淡、そして自分の興味と完全に一致していることです。しかし...現実は非常に厳しいです。ビリンを使って何度も同性とマッチングしたり、深夜にQQを開いたら反対側のオタクから大声で罵倒されたりするのは、なんという損失でしょう。正確なマッチングを実現するには、多くの場合、2 つの条件が必要です。1 つは、頻繁に使用して興味関心のデータを蓄積できることです。もう 1 つは、ユーザーベースが大きいことです。そうでなければ、100 人の男の子と 15 人の女の子をマッチングすることは不可能です。それで、スタートアップにとっての疑問は、これら 2 つのことを実現できれば、あなたの製品とビジネスアイデアは間違いなく素晴らしいものになるということです... アクティビティフロー オフラインアクティビティをベースにしたアイスブレイクプラン。アクティビティの立ち上げや参加を通じて見知らぬ人をつなぎ、オフラインマーチャントのO2Oを統合します。 1. 説明: 美しい女性がパーティーを企画し、私たちは AA に参加します。女の子が映画を見たいと言って、あなたにご馳走を頼みます。ある投資家が、見知らぬ人とのソーシャルネットワーキングというテーマについて議論するための業界集会を主催した。 2. 例: あなたと約束をしたり、会議をしたり、食事をしたり、小規模な集まりを開いたりできます。 3. 利点: 社会習慣に順応し、受け入れられやすい。オフラインの関係を形成しやすい。オフラインの商人と協力し、利益を上げやすい。 4. デメリット:率直に言って、私はこの種のアプリの経験が最も少ないです。純粋にプライベートなパーティーに参加するのが本当に好きではないので、提起された質問はすべて架空のものです。パーティーの質と安全性に対する要求は高く、そうでなければ経験に簡単に影響します。肉よりもオオカミの方が多いです。女の子が映画を見たいと思ったら、50人の男性がサインアップするために列を作ります。違法取引の温床になりやすく、ポリシーと法的リスクを伴います。 4. あいまいな流れは、男性と女性のペアリングに焦点を当てたアイスブレイクプランです。笑、何を言いたいかお分かりでしょう。 1. 説明: わあ、女神がこんなにたくさんいるんだ。わあ、写真はとても大胆ですね、胸の谷間と長い脚が強調されています。さあ、ご褒美をもらって、もっと見せてください。下品だと思うなら、こう言うこともできます。「女の子は女王様で、私は召使いです。」女の子はみんな願いを持っています。私はヒーローになって美しい女の子を救いたいです。 1.女の子が歌を聞きたい、私は歌うためにここにいる、しかしそれは元の音ではない！ 2.例：おじさん、助けてください、ああ、女神が来ています、私と一緒にいてください3.利点：ニーズは明白で顕著です。セックスと恐怖は常にマーケティングにおける2つの最も魅力的な力です。普通の容姿の女性は、人生で囲まれておしゃべりされるという珍しい感覚を経験し、彼らの虚栄心は完全に満たされます。一部の女性は、他の人に代わって購入したり、他のものを販売したりすることもできます。オタクは、皇帝が側室を選ぶように美女を狩る喜びを満たすことができます。ほとんど誰も注目していませんが、このアプリを使用するすべての異性は、デフォルトでデートの対象と見なすことができ、期待に満ち、一種のYY刺激を受けます。 4. デメリット：出会い1、「はは、あなたの携帯電話に奇妙なアプリを見つけました。」あなたが真面目な人なら、このアプリをデスクトップに置く勇気がありますか？出会い2、「これはどんなソフトウェアですか？いや、見せてください、隠さないで、見せてください!!!」パートナーがいる場合、このようなアプリを使用する勇気がありますか？出会い3、「予約しますか？」「はい、1912に来て座ってください。」「それはバーストリートではありませんか？」「はい、夜食を食べて、ワインを飲んで、プリンセスを注文してください。」このようなアプリは、最初から色付きのラベルが付けられており、決して白塗りできないことは間違いありません。これにより、ユーザーの成長が速くなりますが、天井も非常に早く来ます。安定して適用できる人の数は非常に限られています。同時に、ワインや食事の詐欺、違法取引の温床になりやすく、政策的、法的リスクをもたらすこともあり、中国のサイバースペース管理局から直接KOされた前例もあります。 5. ゲームストリーミング インタラクティブなミニゲームを通じて、打ち解けることができます。匿名のユーザーは、まず一緒にゲームをプレイし、ゲームに満足したら友達になります。 1. 説明: 最初に「If You Are the One?」をプレイしましょう。または、「Truth or Dare?」をプレイしましょう。または、引いて私が推測します。二人は最初は遊び友達になり、遊ぶうちに戦争のさなかでも「愛」を育んでいった。 2. 例: Pengpeng、Doudouyou、Beibei 3. 利点: ゲームは確かにより自然なコミュニケーション方法であり、安全な距離を保ちながら双方の才能を披露し、協力的な体験を形成することもできます。 4. デメリット:マッチングと同様に、ゲームフローのゲームプレイを効果的にするには、高密度のユーザーベースに基づいている必要があります。そうでない場合、プレイメイトとまったくマッチングできないか、一緒にプレイしている人が実際には人間ではないかのいずれかになります。同時に、ゲームをプレイすることには常に一定のリスクとプレッシャーが伴い、直接チャットするよりもやり取りのコストが高くなります。そのためには、ゲームが優れた体験を提供し、シンプルで面白く、社交に役立つものでなければなりません。そうでなければ、多大な労力を費やした後、効果的な社会的交流を形成できず、恥ずかしい思いをし、女の子にさえ無視されてしまいます。そのようなゲームを続けることは絶対にできません。誰もが楽しめるソーシャルゲームを設計するのは簡単ではありません。 6. スクエアパーティー これは最も伝統的なタイプです。フォーラムコミュニティ、チャットルーム、ショー、グループなどの「広場」を通じて、誰もが自分の価値を発揮し、自然に社会的に交流し、弱い関係を徐々に強い関係に変えることができます。 1. 説明: これは最も古典的なモードです。私はチャットが得意ではありませんが、女神がいるグループ、フォーラム、チャットルームで全員と問題を議論しているふりをし、真剣なふりをしながら何でも彼女とチャットすることができます。ご存知ですか？今すぐプライベートチャットを追加してください！ 2. 例：Douban、Zhihu、QQグループ3. 利点：スクエアスクールは最も古典的なアプローチであり、その利点は長い間検証されています。人々の社会的特徴や習慣と非常に一致しています。志を同じくする人を見つけやすく、虚栄心や帰属意識を満たし、プライベートチャットの緊張や恥ずかしさをすぐに緩和することもできます。 4. デメリット:出会い 1: 私は新参者で、このグループには知り合いが誰もいないので、何も言いません。 2 つ目の経験: 過去数日間、私はたくさん話していましたが、この人たちが話し始めてからは、もうあまり話したくなくなりました。私が話さなければ、彼らも話さなかったでしょう。 3 回目の遭遇は、スパム、マーケティング、不正行為が多すぎたため、やめました。遭遇4：この古典的な文章を思いつくのに1日を費やしましたが、いいねをくれたのはわずか10人でした。あの有名人はたった1つのナンセンスな文章で10万のいいねを獲得し、あの美しい女の子は写真を投稿しました!!!これは誰もが遭遇する状況です。スクエアゲームプレイは操作に対する要求が非常に高く、注意しないと、ゆっくりと情報過多の深淵に滑り込み、「蒸発効果」のようなユーザーの集団沈黙と逃避が発生します。人々の間の言説力の不平等を悪化させ、言葉の暴力の恐怖を解放します。敏感な言葉が現れやすく、政策や法律の高電圧線に触れます。 7. 実名派 完全に認証された実名であり、打ち解けるきっかけは多くの場合、特定の問題を中心に展開し、人々のアイデンティティとリソースの属性を使用して互いにつながり、強い目的と相互利益をもたらします。 1. 説明: わあ、これらのインターネット企業の人事担当の女性たちはとてもきれいですね。まずは彼女たちを追加しましょう。仕事について話し、リソースとつながりましょう。最近、この学部とコミュニケーションを取りたいと思い、まずは彼らの女神を探しました。「両大学の間に友好的な交流の架け橋を築くことができるだろうか？」 2. 例：Facebook、Maimai 3. 利点：実在のアイデンティティに基づき、仕事や勉強の規範に近く、より合法的なやりとり、より明確な目的。真剣さを装って少しずつ小さな考えを満たすことができる。実際の仕事や生活にもっと有益な利益を生み出すことができる。適切に操作すれば、ユーザーを活性化して虚栄心や帰属意識を満たすことが容易。 4. デメリット：実名グループはスクエアグループが抱えるあらゆる問題に遭遇する可能性があります。幸いなことに、実名グループなので、無責任な言動は比較的抑えられます。認証コストが高く、簡単にユーザーの閾値を形成する可能性があります。交流コストも高く、雰囲気も真面目すぎるし、みんな「地位のある人」なので、おしゃべりには慎重で気を遣う。仮想ネットワークの利点は消え去り、アイデンティティと利益の境界が存在し、さらに明白になってきています。 8. 匿名派は、大胆かつ完全に匿名であることで緊張をほぐします。これは、インターネットの本質的な特性に沿ったものです。 1. 説明: ああ、匿名のステータスはすごく面白い。どうして私の友達の輪の中にこんな人がいるんだろう。あるいは、いつでもどこでも、どんな話題でも、注目もプレッシャーもなしにチャットできる相手を見つけ、チャットしたいときにチャットし、読みたくないときは削除してください。ちっ、私は一夜限りの関係を求めてここに来たんじゃない。 2. 例: wumi、jidu、yikyark 3. 利点: 他人のプライバシーを詮索したい、比較的安全な方法で自分の感情を発散したいという人々の欲求を完全に満たします。 4. デメリット:言葉による暴力やポルノ情報の温床になりやすい。投資コストがゼロの社会的交流は、帰属意識もゼロであることを意味します。人々のつながりはあまりにも偶然的であり、注目や評判がないため、社会的関係は不安定で、深い沈殿物を形成することは困難です。その結果、最初の新鮮なうちは良いのですが、時間が経つと確実に粘度が低下し、大量の水分が失われてしまいます。 9. インタラクティブイノベーション 異なるインタラクティブデザインを使用することで、マッチング、情報フロー、インスタントメッセージングがクールでミニマル、そしてドラマチックになります。 1.説明：このインタラクションはとてもクールで、アプリを開いた直後にカメラがあり、写真や短いビデオでコミュニケーションできます。私のUIはとてもかわいくて上品です！または、これは海外で最も先進的なTinderモードです。古代の皇帝のようにカードをめくることができます。美しい女の子、右にスワイプ、別の美しい女の子、右にスワイプ、なぜまだ美しい女の子... 2.例：Snapchat、Tinder、Blink、Biu 3.利点：95年代以降の美学にさらに沿って、現象とトレンドになる可能性があります。インタラクションパターンがWeChatと大きく異なるため、テンセントは追随できず、WeChatをそのようにすることはできません。非常に目を引くものであり、ストーリーを伝えやすいです。海外での人気を利用して、素晴らしい「トラック理論」を通じて投資家の資金をすばやく獲得できます。 4. 欠点:目を引く形状を除けば、このモデルは最も基本的なアイスブレイクの問題を解決しません。さらに恐ろしいのは、クールなインタラクションが高度すぎるか、単に中国人の使用習慣に適合していないことが多く、そのため現地の状況に適応できないことです。ここでは、Tinder の模倣と Snapchat のやり取りの模倣について具体的に説明します。最近、海外のアプリであるTinderが大人気となり、多くの国産アプリも追随し、一時期はブランドフリッピングが横行していました。しかし、このようなインタラクティブなデザインのアプリを少なくとも15個試し、手がつるほどカードをめくった私自身の経験から、この手のアプリは一般的に3つの大きな問題を抱えているという結論に達しました。まず、最初のマッチング率が高くなく、長い間めくっても結果が出ないことがよくあり、マッチングしても応答がないため、運営アカウントがたくさんあるのではないかと疑われてしまいます。第二に、適用対象となる人口が限られていることです。せっかちで欲張りな男性は、目の前にいる女の子を一人ずつ見て、彼女のベールを持ち上げ、気に入った女の子と一緒にいて、気に入らなかったら次の女の子を選ぶのが好きですか。それとも、突然、目の前に一列の女の子が立って、その中から選ばせてもらうのが好きですか。N 個の単一選択を行うのと、1 個の複数選択を行うのとでは、どちらがより多くのエネルギーを消費しますか。第三に、写真はひどく偽造されています。美しい写真やマーケティングアカウントが人気の時代に、これらの写真のどの美女が本物で、どれが偽物かどうやってわかるのでしょうか? 長い間見ていると、美的感覚が衰え、愛する能力が失われます。それはすべてアイコンタクトに関することですが、誰もがそれが偽のアイコンタクトであることを知っています。写真撮影とショートビデオインタラクションのアプリケーションを見てみましょう。利点は、画像閲覧時代の特徴と非常に一致していることです。ビューインタラクションの効率は、過去と比較して大幅に向上しました。美しさの修正がないため、この種のインタラクションはより現実的です。しかし、欠点も同様に明らかです。中国では、このようなアプリケーションで最もよく使用される画像は、壁、床、または天井です。理由は簡単です。中国人の写真撮影や交流に対する要求は西洋人とは全く異なっており、交流の真実性や効率性よりも、共有における「顔の安全性」を重視している。中国人は自分の顔を気にしすぎています。写真を慎重に選び、何度も修正してから、あえて発信しています。写真を撮ってすぐに発信したり、うっかり醜い顔を撮ってしまったり、会話のたびに写真を撮らなければならないとしたら、それは本当にひどいことで、人々に過度の社会的圧力をかけています。これは新世代向けだろうか？誤解のないように言っておくと、中国の 95 年以降の世代はより柔軟で心が広いが、同時により敏感で、プライバシーや個人の空間に対する懸念がより顕著であり、実際の対立に直面した際の孤独感や不安感もより強い。結局のところ、2 人が同じベッドで寝るほど親しい関係でない限り、写真を撮ることは一般的には賢明な行為であり、自分の表側を共有したり、自分のステータスを向上させたり、自分の虚栄心を満たしたりするためのものである。Snapchat の使い方を学んでいる友人は、その裏側について考える必要がある。もちろん、上記の2つの状況には例外があります。つまり、見事な模倣に加えて、ユーザーの深いニーズに触れ、独特の遊び方で要点を掴んだ場合、大きく異なります。先ほども言ったように、デザインや感情は需要そのものを超えることはできません。そうしないと、本末転倒となり、不正行為になってしまいます。 9 つの考え方を評価する際、鍵となるのは、製品の位置付け、つまり対象ユーザーグループとビジネスモデルであり、次に需要構造、エクスペリエンスコスト、オフライン変換の難しさ、デザインスタイル、運用依存性などの要素を分析することです。これを読んで、あなたは自分自身の選択、アイデア、戦略を立てましたか? 見知らぬ人との付き合いは大きなゲームであり、人間の心は常に微妙で予測不可能です。心理学者のような忍耐力、感受性、共感力が必要です。アイデアがあるなら、できるだけ早く MVP を設計して検証してください。そうしないと、10 年後に子供たちに言えるのは、実現すれば Tencent を転覆させられるような素晴らしいアイデアがあったということだけになります。ソーシャルネットワークは、インターネット製品の設計において常に最も困難かつ最も興味深い分野です。起業家の集まりでは、O2O、オンライン教育、金融などをやっていると聞くと、多くの人の目が輝きます。しかし、ソーシャルネットワーキングをやっていると聞くと、彼らはあなたをまるで宇宙人のように見るか、目をそらすかのどちらかです。しかし、近い将来、ほぼすべてのビジネス分野にソーシャルゲームプレイが浸透し、盛り上がるビジネスモデルの多くは、多数のユーザーのソーシャル粘着性によって維持されなければならないことを指摘する必要があります。したがって、ソーシャルネットワーキングを理解していない場合、底なしの穴のようにお金を燃やして死ぬという1つの選択肢しかありません。おそらく、あなたに同行する投資家がいるでしょう。起業は常に生死を賭けた闘いである。テンセントのような巨大企業を前に、ソーシャル分野の起業家は「死に向かって生きる」精神を持ち、最悪の事態に備え、最善を尽くさなければならない。しかし、この記事で紹介した問題点を解決するだけで十分でしょうか? そんなに単純な話ではありません。「打ち解ける」ことが問題にならず、経験と初期のプロモーション戦略が追いつくことができれば、あなたの製品はユーザー数の増加にわずかなピークを迎えているはずです。すると新たな問題が発生しますが、それについては次回説明します（起業は難しいので、時間があるときに書きます）。アプリプロモーション、WeChatプロモーション、WeChatマーケティング

<<: 南京の疫病に関する最新ニュース：部外者は無錫に入国できるのか？

>>: 発電機の価格はいくらですか? 家庭用発電機の価格はいくらですか?