31年間で100言語、10億回視聴、コンテンツ大手TEDはどのように運営されているのか？

1984年に設立された非営利団体TEDは、ますます多くの人々に理解され、受け入れられています。過去31年間で何千もの素晴らしいビデオを公開してきました。あなたがどれほど素晴らしい人であっても、考えや言葉を18分以内に収めなければなりません。世界中のネットユーザーはこれらのビデオをオンラインで無料で視聴できますが、ライブチケットに7,500ドルを支払うことをいとわない人がまだ何万人もいます...現在、TEDのビデオは10億回以上視聴され、5万人以上の科学者、芸術家、心理学者などがスピーチを行い、100以上の言語に翻訳されています。YouTubeのチャンネルだけでも350万人以上のファンがいます...コンテンツの継続的なマーケティングを通じて、TEDは世界クラスのブランドになりました。コンテンツベースまたは有料コンテンツの時代である今日、TED のような人気コンテンツを作成することはすべての企業の夢です。それでは、今日それがどのように機能するかを見てみましょう。

クリス・アンダーソンが2002年にTEDを引き継いだ後、彼はビデオを制作し、オンラインで公開し始めました。コンテンツをオンラインで無料で視聴できるようにすることは、TEDのビジネスモデルに大きな影響を与えるのではないかと心配する人もいました。しかし、2006年に最初の6つのビデオがオンラインで公開された後、3か月以内にそれらは急速に広まり、100万人以上のネットユーザーが視聴しました。それだけでなく、TEDはこれによって安くなったわけではなく、むしろ多くの人がその価値を認めました。さらに、毎年恒例のTEDライブ講演のチケットが7,500ドルに設定されたところ、完売し、何千人もの人が追加チケットを申し込んだ。世界中のどこでも見られる無料の動画を、なぜ人々は今でも見続けるのでしょうか?これは、TED が継続的に高品質のコンテンツを発信しているためであり、コンテンツの磨き上げと普及は切り離せないものです。

TEDトークの講師は、それぞれの分野で著名または傑出した人物で、人生経験、人生観、仕事のスキルなどを、奥深く、かつ退屈ではない方法で共有します。その高度な雄弁さにより、誰もが画面を通じて「価値あるアイデア」の神秘を体験できます。 TED のステージに立って意見を述べる人は皆、6 ～ 9 か月の準備期間を経ています。最初のステップはスピーチのテーマを選ぶことです。講演者が経験した最大の苦痛であれ、学んだ最高の教訓であれ、最も魅力的なポイントが必ずあるはずです。革新的で、感動的で、価値のある内容だけが、聴衆に耳を傾け、説き、導くことができます。第二に、それは語り方の選択です。18分以内に心をつかむ物語を語る方法を考え、その内容のストーリーのアウトラインを構築する必要があるかもしれません。第三に、それはステージマナーの継続的な練習です。TED講演者の中には、18 分間のスピーチを 200 回以上リハーサルした人もいます。原稿を暗記し、スピーチの内容の信憑性と聴衆とのコミュニケーションに重点を置き、最も適切なボディランゲージを見つけ、権威、力、愛情を高める必要があります。最後に、ライブスピーチを行うときは、慎重にデザインされた画像やいくつかの文章などであるPPTに注意を払います。読みながら読むのではなく、スピーチのリズムをコントロールするのに役立つだけにしてください。このようにして制作されたコンテンツは高品質です。現代社会には、明確に二種類のコンテンツが存在します。一つは、大量生産され、一気に普及し、質の悪いファストフード文化です。もう一つは、多くの人がドライグッズと呼ぶもので、しっかりとした知識体系と能力の優位性に基づいたコンテンツ出力であり、インスピレーションや参考などの価値があります。うまくやっている人たちは、知識報酬の運用も始めています。 TEDスピーチ動画は後者に似ています。長くなく、断片的な学習に適していますが、高品質で実用的な情報が満載です。TEDスピーチ動画は、私たちが世界に対する理解を深めるための重要な戦略となっています。TEDから学び続けることに誇りを持ち、 WeChat Momentsで共有する人もいます。

プロフェッショナルで高品質なビデオコンテンツに加えて、TED のコンテンツ配信戦略も注目に値します。 TED は伝統的な非公開の集会ですが、インターネットを活用してビデオを整理し、オンラインで公開して視聴やダウンロードできるようにすることで、普及のスピードと範囲を大幅に拡大しています。その後、私たちはボランティア翻訳者を募集し、世界中の視聴者に向けたグローバル翻訳プログラムを開始しました。オフラインでは、TED はさらに、オフラインのコミュニティ活動プロジェクト (TEDx イベント)、夢の資金調達プログラム (TED プライス)、若者コミュニティ (TED フェロー)、オンライン対話 (TED 会話) を立ち上げ、一般の人々がコンテンツの交換と普及に参加できるようにしています。

さらに、TED は他の面でも学ぶ価値があります。まず、分類システムには、歴史、心理学、テクノロジーなどの明確なカテゴリがあります。タイトルでさえ、核心のポイントを凝縮して直接表現しています。誰もがウェブサイトで興味のあるコンテンツをいつでも簡単に見つけることができ、同時に関連ページで世界中の人々と議論し、コミュニケーションを取り、アイデアの衝突を経験することができます。TEDスピーチのシーン、シーン全体の雰囲気デザイン、演台の弧のスタイル、聴衆の参加と調整など、すべてがTEDの「形式」、「内容」、「コミュニケーション」、「価値」などを反映しています。あなたはこの演台に立っているか、または単に下に座っている聴衆であるかのように感じ、エリートの交流と知識の饗宴を楽しんでいるように感じるでしょう。

クリス・アンダーソンはかつてこう言いました。「知識は金と同じくらい価値があるので、それを守らなければなりません。それはあなたの唯一の価値です。しかし、世界がつながると、ゲームのルールが変わります。誰もが相互につながり、すべてが急速に発展します。知識が広まると、それは最速のスピードで世界のあらゆる場所に届き、フィードバックを得て、広まり、その潜在的な価値は無形になります。」 TEDはコンテンツと製品をシームレスに組み合わせ、コンテンツの影響力を利用してユーザーとの強力なつながりを確立しています。これは、ニューメディア、知識の支払い、コンテンツ企業にとって学ぶ価値があるだけでなく、私たちの通常のコンテンツ出力にも一定のインスピレーションを与えています。質の高いコンテンツを制作し、販売したいのであれば、TED を真剣に研究したほうがよいでしょう。このブランドの価値は、そのコンテンツによって輝きます。

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