Toutiaoのコンテンツ制作戦略を理解するための3つの視点

Toutiaoはデータマイニングに基づくレコメンデーションエンジン製品であり、ユーザーに正確でパーソナライズされたモバイル情報プラットフォームを提供し、コンテンツとユーザーの正確なつながりを実現します。今日のToutiaoの位置付けは「あなたが気にしているのは見出しです」です。究極的に言えば、Toutiao はコンテンツ制作者とコンテンツ消費者を結びつけるプラットフォームです。そこで、コンテンツの位置付け、コンテンツの制作者、コンテンツの消費者という3つの側面から制作戦略を分析したいと思います。

1. コンテンツの位置付け

コンテンツの位置付けに関しては、製品のエントリーポイント、製品の差別化、ユーザーニーズの解決という 3 つの側面から議論することができます。

1. 製品のエントリーポイント

Toutiaoは、その技術的優位性を最大限に活用し、データマイニングに基づいてユーザーの行動を分析し、各ユーザーの個人的な読書DNAライブラリを構築します。優れたアルゴリズムを組み合わせて、各ユーザーが興味を持っているニュースや情報コンテンツを推奨し、現代社会の情報過多の問題を解決します。

2. 差別化

他のコンサルティングプラットフォームとは異なり、Toutiao はさまざまなアルゴリズムを使用して、ユーザーが見たいパーソナライズされた情報を推奨します。

3. ユーザーのニーズを解決する

情報過多の時代に、Toutiao はユーザーの時間を節約し、興味のある情報を読みたいというニーズを満たします。

コンテンツプロデューサーをつなぐ

プロデューサー同士をつなぐということは、「どうやってコンテンツを入手するか」と「どうやってコンテンツを利用できるようにしておくか」という 2 つの問題を解決することを意味します。以下を読み続けてください。

1. コンテンツの出所はどこから来ますか?

（１）機械クローラーを使ってコンテンツをクロールする

当初、見出しの内容は他のポータルからのニュースの要約から来ていました。エンジンに関係なく、その主なタスクは、クローラーを通じて十分なデータサンプルを蓄積することです。 Toutiao は、ポータルに推奨エンジンを追加するモデルを採用しています。ユーザーがニュースのタイトルをクリックすると、ニュースポータルの元の Web ページにジャンプします。ただし、ユーザーエクスペリエンスの向上とモバイルデバイスユーザーの読みやすさを考慮して、Toutiao は訪問した他の Web サイトの Web ページを技術的に再処理し、元の Web ページ上の広告を削除して、コンテンツのみを表示します。しかし、これには著作権の問題があり、Toutiao はこれに数億ドルを投資しました。

（２）自分自身のメディアプラットフォームを運営する

この段階で、Toutiao は実際の資金（1,000 人に 1 万元、100 グループに 1 万元など）を投資して、国内最大のセルフメディア著者プラットフォームを構築しました。 Toutiaoアカウントを開設すると、メディアはプラットフォーム上に独自のコンテンツをアップロードできるようになり、これはToutiaoにコンテンツの配信を許可することと同等となる。これからは、Toutiao がメディアを積極的に探す必要がなくなり、メディアもより便利に Toutiao を積極的に探すことができるようになります。現在までに、Toutiaoアカウントの総数は30万を超え、企業Toutiaoアカウントの数は3万3000を超えています。コンテンツの73％はToutiaoアカウントによって提供されています。

（３）ショートビデオ

今日頭条は中国最大のショート動画配信プラットフォームとなり、「金二賞」やショート動画の制作を支援するための基金を設立したと発表した。

（４）質疑応答とウェイトウ

Q&Aは知乎と同じで、WeitaoはWeiboやMomentsと同じです。

生産者へのインセンティブ（彼らをどう維持するか）

2015年の今日頭条開発者会議で、今日頭条は1,000人に1万元の補助金計画を発表した。これにより、少なくとも1,000人の今日頭条クリエイターが毎月1万元以上の収入を保証される。また、コンテンツベンチャーキャピタルファンドを開設し、コンテンツ分野に2億元を投資し、300以上の初期段階のコンテンツ起業チームに投資した。初期段階のプロジェクトへの投資額は30万元から100万元に及ぶ。

それだけでなく、今日頭条はクリエイティブスペースも作り、北京に今日頭条自主メディアインキュベーションスペースを建設し、高品質で低コストのワークステーション200台と自主メディアのビッグネームメンター、資金調達チャネルを提供し、スペース、サービス、コース、投資など多方面からインキュベーションサービスを提供している。コンテンツへの投資資金だけでなく、トラフィックサポートプランもある。

Toutiaoは、ビッグデータを通じてコンテンツ制作者にコンテンツのヒントを提供するクリエイティブツールをクリエイターに提供するためのメディアラボも開設した。例えば、ホットワードランキング、ホットワードトレンド、ホットイベントを報道するために必要な背景情報などはすべてこのプラットフォーム上で提示できます。セルフメディアの方々がレポートを書く際の参考資料としても役立ちます。

2016年の今日頭条アカウントカンファレンスで、今日頭条はショート動画の今日頭条アカウントに10億円の補助金を出すという非常に重要なニュースを発表しました。それだけでなく、今日頭条は今日頭条の自メディア関係者の収益モデルも検討した。まず、社内テスト用に良質なコンテンツを制作できる自メディアアカウント群を選定し、自メディアの記事コンテンツページに固定の広告スペースを設け、広告による利益分配プランを提供した。

コンテンツ消費者をつなぐ

コンテンツ消費者をつなぐということは、ユーザーがプラットフォームに満足して滞在することを意味します。まず、ユーザーが見たものに満足していることを確認する必要があります。そのため、コンテンツ制作者が提供するコンテンツを事前に処理し、処理されたコンテンツを適切な方法で提示する必要があります。

1. 良質なユーザーを引き付ける方法（コンテンツの前処理）

質の高いユーザーを見つけたい場合、最も基本的なことは、優れたコンテンツと体験を提供することです。そうしないと、ユーザーが来ても失われてしまいます。

（１）監査の仕組み

Toutiao の審査メカニズムは非常に厳格です。グラフィックとテキスト情報は手動と機械の手法を組み合わせてレビューされ、ビデオコンテンツはすべて手動でレビューされ、300 人を超える手動レビューチームが担当します。

（２）重複排除

重複を減らすことで、ユーザーエクスペリエンスを最適化できます。各ユーザーにとって、同じトピックに関する記事を 1 つ読むだけで十分です。

（３）情報フローのプッシュ

プルダウンしたり、ホームページボタンをクリックするたびに、Toutiaoの推奨エンジンがいくつかのニュースを更新し、「まだ更新されていません。休憩してください」という文字が表示されるまで、多くの更新が必要です。数年前と比較すると、情報量は大幅に増加しました。情報フローには、タイトル、ソース、コメント数、更新時間、写真も表示されます。また、リストに概要を表示するかどうかも設定できます。情報フローページに表示されるコンテンツは十分に豊富で、明確な階層があり、ユーザーに不快感を与えることはありません。

高品質なコンテンツを表示する方法（加工したコンテンツを表示する）

（１）彼が見たいものを与える

レコメンデーションエンジンは、キーワードを入力しなくても検索コンテンツを表示する検索エンジンです。推奨エンジンには、ユーザー調査、テキストマイニング、推奨アルゴリズム、分散コンピューティング、大規模データストリームのリアルタイムコンピューティングなど、さまざまな側面が含まれます。 Toutiao にアクセスした瞬間から、アプリにアクセスした時間、積極的に選択した情報トピック、クリックして閲覧した記事の種類、各記事ページに滞在した時間の収集が始まります。これらすべての情報は Toutiao によって収集されます。スワイプした場所、スワイプした画面の数、各画面に滞在する時間、すべてのアクションが詳細に記録されます。

（２）ネガティブな情報フィードバック

情報フローのページに小さな×印を設け、詳細の最後には嫌いボタンも設置。クリック後、ユーザーは興味がない理由を尋ねられます。この方法では否定的なフィードバックの理由を正確に得ることができますが、より正確に情報を推奨する必要があります。

（３）放出閾値

Toutiao では、記事のタイトルや本文などについて厳格な公開基準と明確な基準を設けています。違反した場合は公開できません。