| 1. 楽曲リスト操作の意義と目的 ▎1. プレイリストのコンテンツ形式 プレイリストには2つの形式があります。1つはPGCで、公式チームが制作したもので、最も共有されたシングル、アクティビティ、プレイリスト、公式運営チームが発表した記事などの公式コレクションです。 もう 1 つは UGC で、これはユーザー自身が作成した、またはユーザーが積極的に投稿したプレイリストです。一方では、このタイプのプレイリストの作成により、プレイリスト コンテンツの種類と多様性が豊かになり、さまざまなジャンルの音楽愛好家のニーズを満たすことができます。一方、優れたプレイリストは音楽愛好家の選択から生まれ、曲の関連性が高く、同様の音楽愛好家の好みをより正確に満たすことができます。 ▎2. プレイリスト操作の重要性 多くのユーザーは、音楽を積極的に継続的に検索するのではなく、プレイリストを音楽を聴くための入り口として使用します。したがって、プレイリストが充実しているかどうか、プレイリストの品質が十分かどうかによって、ユーザーがソフトウェアを使用する頻度と時間が決まります。ユーザーがアクセスできる優れたプレイリストが増えるほど、音楽プラットフォームの価値が高まります。 QQ Music のコンテンツ消費者にとって、プレイリストはユーザーがソフトウェアにアクセスした後のトラフィックをキャプチャし、ユーザーが閲覧して消費できるコンテンツを提供し、ユーザーの粘着性を高め、ソフトウェア上でのユーザーのアクティブ時間を増やすことができます。 UGC コンテンツ クリエイターにとって、タレント育成システムは運用管理を強化し、タレントが作成した高品質のコンテンツのプロモーションに役立てることで、タレントがより多くの注目と達成感を得ることができ、タレントがより高品質なコンテンツを作成するよう刺激します。 ▎3. プレイリスト操作の目的 公式または自発的なユーザーアクションを通じて、ユーザーはよりユニークで流行のプレイリストを作成し、プレイリストの普及と共有を促進し、QQ Music のユーザーの位置付けを強化することが奨励されます。 2. 高品質なプレイリストの特徴 主流の音楽プラットフォームにはすべてプレイリスト機能があります。ここでは、NetEase Cloud Music から 5,000 個のプレイリストをキャプチャし、そのデータを使用して優れたプレイリストの特徴を分析しました。 ▎1. プレイリストタグ NetEase Cloud ミュージック プレイリスト タグ頻度 プレイリストのタグを見ると、言語タグが50％以上を占め、人気タグが最も多く使用され、13.4％を占めていることがわかります。各ラベルの具体的な割合は以下のとおりです。 タグ付きプレイリストは、ユーザーのリスニング タグとプレイリストのテーマを一致させて、パーソナライズされたプレイリストの推奨を実現します。タグ別に分類されたプレイリストは、見つけやすく、管理しやすくなります。 2. 曲数 データの結果によると、プレイリスト内の曲数は25〜50曲の範囲に集中しており、プレイリスト全体の30％を占めています。また、95〜100曲の範囲の曲の割合も、周囲の範囲の数よりも大幅に高くなっています。特定のプレイリストと組み合わせると、多くのユーザーが「百曲」という数のプレイリストを作成し、タイトルに明確にマークされていることがわかりました。 「百首」をキーワードとするタイトル 3. プレイリストのタイトル プレイリストは記事に相当します。記事を視聴者の注目を集めやすくするにはどうすればよいでしょうか?当然のことながら、リスナーがプレイリストを聴きたくなるように、より目を引くタイトルを作成する必要があります。タイトルを 5 つのスタイルに分けました。 ①コレクション 「コレクション」、「在庫」、「最も完全な」などの言葉を使用して、視聴者が詳細を知りたいと思うようにします。 ② 強い吸引力 「最高」「必聴」「見逃せない」などの言葉を使って、リスナーのクリックを促します。 また、「『」」や「【】」というラベル自体も魅力的です。これらのタイトルの中では、一目見てわかりやすいのではないでしょうか。 ③ 質問と修辞的質問 質問は共感を呼び起こし、聴衆の共感と好奇心を促進します。 ④ 否定的 その逆を行ってください。 ⑤まとめ もちろん、上記5つ以外にもたくさんの種類のタイトルがあります。話題作や衝撃作もあります。コンテンツが王様であるこの時代では、何千万ものプレイリストから目立つためには、曲の選択が非常に重要な要素です。プレイリストのトピックに応じて、タイトルにもいくつかの異なる特徴があります。たとえば、フォークシンガーはどれも少し文学的であり、曲には理想、物語、女の子が含まれています。 古風なものはもちろん、タイトルには詩情が込められている必要があります。 コレクション量の観点からトップ 30 とボトム 30 のタイトルを比較すると、トップ 30 プレイリストのタイトルがボトム 30 プレイリストのタイトルよりもはるかに魅力的であることは明らかです。 ▎4. 曲目の選択 プレイリストでホットスポットをフォローすることもできます!いま話題のトピックにフォーカスしたプレイリストは、編集者に推薦される可能性が高くなります。私は多くの専門家にインタビューしてきましたが、彼らの最初のヒットプレイリストは、編集者に推薦された後、コレクションが急増しました。 最初のヒット曲のほとんどは編集者の推薦曲 日々のホットスポットで編集者に発見されることができれば、それはあなたが事前にチャンスに備えていることを意味します。私は次の 3 つのホットスポットを整理しました。 最初のカテゴリーは休暇の人気スポットです。例えば、卒業シーズンには青春の思い出のプレイリスト、こどもの日には子供向けの歌のプレイリスト、女性の日には女性向け特集、バレンタインデーには犬の歌のプレイリストなどがあります。 2 番目のカテゴリは、予見可能なホット スポットです。例えば、毎年のレスリー・チャンの命日やマイケル・ジャクソンの命日、映画予告編の時期に関連したプレイリスト（『ガーディアンズ・オブ・ギャラクシー：リミックス』公開時に第1作のサウンドトラックが人気になったなど）、映画やテレビドラマのテーマソングのプレイリストなど。 3番目のカテゴリーは、急速に人気が高まったホットスポットです。例えば、台湾の同性愛法、趙磊の「成都」の急激な人気、網易雲音楽の音楽評論コラムのレビュープレイリストなど。 ▎5. プレイリストのカバー画像 上位1,000のプレイリストのカバーをコレクションの観点から分類すると、これらの作者は特に美女の写真を好んで使用しており、アニメの美女の写真が25.1％、現実の美女の写真が28.9％を占めていることがわかりました。プレイリストの50％以上がカバー写真に美女を使用しており、美女の写真がいかに目を引くかがわかります。 文字に比べて画像の方が情報が見やすいため、カバー画像の魅力はクリック率に直結します。視聴者がクリックしてこそ、その後の視聴や収集量につながります。 ▎6. 高品質なプレイリストのまとめ ユーザーの閲覧プロセス中に、ユーザーの注意を引くことができる要素は、タイトル、カバー画像、プレイリスト ラベルの 3 つです。コンテンツの消費者を惹きつけるために、高品質のプレイリストではこれら 3 つの要素に重点が置かれることになります。 「タイトルキーワード - 画像コンテンツ - 曲タグ」を使用して高品質のプレイリストを整理すると、次のようになります。 以上の点を分析すると、高品質なプレイリストは、曲に関連付けられたタイトルやカバー画像を通じてイメージ感を生み出し、ラベルを使用してユーザーが曲の性質をすぐに理解できるようにしていることがわかります。 高品質のプレイリストは聴取量が多く、上位 1,000 のプレイリストが聴取量の 80% を占めています。これらのプレイリストは抽象的な聴覚知覚を具体化し、ユーザーが自分の好みに合ったプレイリストをクリック、閲覧、視聴、収集することを促します。 これらに加えて、音楽の専門家にインタビューしたときに、プレイリストを作成するときに注意しなければならないという非常に重要な点も学びました。プレイリストは本来、自分のために作られたものです。自分が気に入ったものだけが、他の人も気に入ってくれる可能性があります。 専門家へのインタビュー: プレイリストを作るのが好きな理由は何ですか? プレイリストの専門家にとって、カバータイトルは重要ですが、プレイリスト全体の曲の選択はさらに重要です。まず、良いサウンドであること、次にプレイリストのテーマに合っていること、そして最後に、プレイリスト全体の雰囲気や感情に合っていることです。全体的な方向性が必要です。これは専門家の音楽に対する愛情と、蓄積された膨大なリスニング経験と切り離せないもので、上手にやるのは実はそんなに簡単なことではありません。 約8万人のリスナーを抱える専門家は、1日少なくとも2時間は音楽を聴いている 3. 既存のプレイリスト活動に関する調査 QQ Musicは、より多くのプレイリストの作成を促進するために多くの活動を企画してきました。ここでは、私が集めた公式プレイリスト収集活動を3つ紹介します。 ▎1. プレイリストコレクション このアクティビティは、クライアント内のプレイリスト収集アクティビティです。プレイリストからアクティビティ ページに入ります。プレイリストページの活動記録によると、現在「ランニングプレイリスト」を募集中とのこと。過去のレビューでは3つの号があり、それぞれ「脚を震わせる曲」「映画・映画のサントラ」「日本のアニメBGM」がテーマとなっている。 アクティビティの紹介とアクティビティのフローは次のとおりです。 ①イベントテーマ、ルール、応募時間などを簡単に紹介し、応募入口を開きます。 ②ショートリストに選ばれたプレイリストを表示して、露出を高めます。 ③イベント終了後、6〜10の高品質なプレイリストを選択し、その選択理由を簡単に説明します。 ④ショートリストに選ばれたプレイリストと推奨される専門家を表示します。 2. 歌集 歌集活動 本活動はQQグループ内での活動です。毎週金曜日頃、専門家QQグループ内でテーマ曲を募集します。専門家のおすすめ曲を選曲してプレイリストを作成し、プレイリスト広場や公式アカウントで表示・おすすめされます。 3. コメント みんなの力を集めて似たような曲を集めます。この活動の人気は歌リスト収集をはるかに超えています。参加形式は歌+物語で、参加方法は簡単で実現可能です。以前の活動「キャンパスラジオで最も聞きたい曲」は、ホームページのプロモーションと相まって5,000人以上の参加者を集めました。 4. プレイリストプロモーション戦略 1. 初期段階：イベント企画 ①イベントの参加形態、期間、テーマを定義します。 ②プレイリストを追加するためなのか、プレイリストの収集や曲の収集など、後続の操作のためにプレイリストを宣伝するためなのか、イベントの目的を明確にします。 ③参加者が一目で理解できるように、明確でシンプルなイベントプロセスを設計します。 ④イベントの反応を参考にするために、イベントで観察する必要があるデータを事前に設定してください。 2. 中期：昇進 この4回のプレイリスト収集活動では、「足を振る歌」というトピックの参加者数が最も多かったことがわかりました。WeiboやQQグループで「足を振る歌」や「プレイリスト収集」などの単語を検索すると、一部のユーザーが活動に関する情報を共有したり転送したりしていることがわかりました。 宣伝の強さとイベント参加者数の間に直接的な相関関係があるかどうかをテストするために、既存のプロモーション チャネルと既存の宣伝チャネルを組み合わせて体験しました。 ①公式チャンネルリソース 公式Weiboプロモーション 提出フローチャート ブログ投稿の操作プロセスから判断すると、ユーザーはプロモーションリンクを見てから投稿動作を完了するまでに多くのページを切り替えます。追加のコンバージョンが発生するたびに、一部のユーザーが失われることになります。 WeChat公式アカウントが最近プッシュしたコンテンツでは、コレクション活動の宣伝はなく、高品質のプレイリストの推奨や表示が多くなっています。そのため、このチャンネルではイベント中に生成された高品質なプレイリストを公開し、高品質なプレイリストの普及を促進することができます。 ②エキスパートQQグループ 公式プレイリストグループと専門家グループは、UGCの主なプロデューサーです。イベント期間中、投稿リンクはタイムリーにグループ内で宣伝されます。専門家ユーザーが集まるため、高品質の作品を作りやすくなります。このチャンネルは、一定期間にわたって専門家がこのイベントへの意識を強めることができるように、宣伝と宣伝に重点を置く必要があります。高いメリットと高い露出により、アクティブユーザーを人材に転換し、人材を専門家に昇格させることができます。 ③まとめ 上記の外部プロモーションチャネルを通じて、貢献意欲のあるプレイリストのアクティブユーザーをターゲットユーザーとします。プロモーションの目的は、プロモーション活動を通じて高品質なプレイリストの数を増やし、より多くの高品質なプレイリストを発見してもらうことです。ユーザーが参加したい場合は、最終的には QQ Music クライアントに移動してプレイリストを編集、作成、送信する必要があります。 このリンクをクリックするとアプリに直接移動します 上記の活動を例にとると、このリンクには、ユーザーがアプリで開くように誘導する明確なボタンがあります。このリンクモードをガイドに統一して使用すると、ユーザーはWeibo、WeChat、チャット履歴を介したリンクの入り口に関係なく、直接クライアントにジャンプできるため、プロセス中の対象ユーザーの損失を減らし、送信行動の変換率を向上させることができます。 3. 後期段階：昇進 ホームページ上のプレイリストの推奨はユーザーの好みに基づいており、アクティビティによって作成された高品質のプレイリストは、プレイリストスクエアや新しいメディアプラットフォーム上の特別なトピックの形でプロモーションするのに適しています。 以前のプレイリストのレビュー これまでのイベントで優勝したプレイリストの結果も、WeChat の公開アカウントや Weibo にプッシュされます。ターゲットユーザーはUGCコンテンツの消費者であるため、視聴率を上げるには、トレンドのプレイリストやホットなトピックに関連するプレイリストを優先する必要があります。この活動によって生み出された音楽の才能については、彼らの認知度を高め、さらなる創作を奨励できるよう、露出を増やす必要があります。 ▎4. 活動レビュー 初期の計画段階で、イベントの成功を検証するためにいくつかのデータ ディメンションを設定する必要があると述べました。参考までに、次の寸法を記載しました。 コミュニケーション効率:ページに入るユーザー数、トピックのアクティビティ、共有量、コミュニケーションパス。コンバージョン率:情報を見てから投稿を完了するまでのさまざまなプロモーション チャネルのコンバージョン率、投稿されたプレイリストにおける高品質および高品質プレイリストの割合。アクティビティ:プレイリスト セクションのアクティビティとアクティブ時間が増加したかどうか。 データのレビューは、次のアクティビティの計画と調整に役立ち、オペレーターがアクティビティの期待された目的が達成されたかどうかを検査するのに便利です。プレイリストアクティビティ全体を通して、明確な目標を持ってアクティビティが推進され、ユーザーからのリアルタイムのフィードバックに応じてアクティビティの方向が調整され、結果に対する責任がより高まります。 公式スタッフが厳選した良質なプレイリストが集まっていますが、プレイリストのプロモーションを拡大していくのであれば、コンテンツ消費者の視点でプロモーションした方が良いのではないでしょうか。たとえば、QQグループの専門家だけをターゲットにするのではなく、楽曲収集活動の範囲を拡大します。 高品質のプレイリストは、QQ Music のプレイリスト ライブラリをさらに充実させるのに役立ちます。また、高品質のプレイリストは、コンテンツ消費者のプラットフォームの認知度を高め、ユーザーの定着率を高めることができます。これらの高品質なコンテンツは、専門家の貢献と切り離すことはできません。では、専門家の重要性を十分に発揮し、QQ Music をより価値ある魅力的なものにするにはどうすればよいでしょうか。次のセクションでは、タレントオペレーションについて説明します。 5. ユーザー操作: エキスパート操作 1. ユーザーの階層化 ユーザー階層化理論によれば、コアユーザーは大まかに次の 4 つのレベルのユーザーに分類できます。 1 つ目のレベルは、エキスパートとマスターです。特定のジャンルに深い理解があり、作成するプレイリストの品質と人気が高く、多数のファンを抱えており、正式に「エキスパートとマスター」として認定されています。 プレイリストマスターの第2レベルは音楽愛好家です。彼らの影響力は専門家ほど大きくはありませんが、音楽に対する独自の理解力と聴く音楽の多さが、より革新的なプレイリストを作成する動機となっています。また、編集者の推薦やプレイリストの宣伝効果の高まりによって、自分の影響力と自分のプレイリストの影響力は急速に高まります。 3 番目の層はアクティブ ユーザーです。アクティブ ユーザーは、プラットフォーム上で長期間アクティブであり、良い音楽を見つける意識を持ち、自分の主観的な意識に基づいてプレイリストの品質を判断でき、プレイリストを共有して広める意欲があります。そして、公式の運営にも積極的に参加し、プレイリストマスターや自身のアイドルをサポートする意欲もあります。 4 番目の層は、一般的にプラットフォームの消費者である需要のある一般大衆です。彼らは音楽を聴きたいという欲求を満たすために音楽プラットフォームを使用します。彼らはプレイリスト コンテンツの消費者であり、欲しいものが見つかると立ち去ります。 2. 専門家のニーズ ユーザーの階層化を分析した後、専門家の考えをより深く理解するために、NetEase Cloud Musicのトップ1,000プレイリストの中に20人の音楽専門家を見つけました。彼らは10,000以上のコレクションを持つ複数の高品質のプレイリストを作成し、プラットフォーム上に10,000人以上のファンを持っています。 20人中15人から返信がありました。 専門家がプレイリスト作成のプロセスを教えてくれる 当初は、とりあえずやってみるという姿勢で3人にインタビューしたのですが、予想外に3人とも反応してくれて、ある専門家はプレイリストを作ってからの精神的な旅やプラットフォームの雰囲気の変化について詳しく話してくれました。より多くの専門家にインタビューしようという大きな意欲が湧きました。インタビューを通じて、私自身の見解をいくつか述べたいと思います。 ① 専門家の最初のヒットプレイリストの90％は、編集者の推薦を受けて人気を博しました。最初のファンを獲得した後、ファンはどんどん成長し続けました。 ② 継続的に良いプレイリストを作成できるユーザーの場合、聴取曲数とアクティブ時間はプレイリストの成果と大きな関係があります。 ③ プラットフォームがコミュニケーションを許可している場合でも、専門家はソーシャルプラットフォーム上で独自のコミュニケーションサークルを立ち上げます。 ユーザー要件: ①あなたのプレイリストがプラットフォームで推奨され、認知されることを願っています。 ②音楽への興味を満たすために、彼が得意とするトピックやプレイリストがある 3. ユーザー操作 一部のインフルエンサーの考え方を深く理解した上で、インフルエンサーのユーザー操作を3つの部分に分けました。 ①オープンソース エキスパートになる可能性のあるアクティブユーザーに対しては、楽曲を聴く時間の長さ、聴く楽曲の数、プレイリストを作成する頻度、運用活動に参加する回数などのデータを参考に運用モデルを構築することができます。モデル計算によって一定数のユーザーが選ばれ、その後手動で選別されて専門家の数が増えます。 ②スロットリング 優秀な人材の喪失は音楽プラットフォームにとっても損失です。プレイリストを正確にコントロールでき、プレイリストを作成するエネルギーを持つ人材はわずかしかいないからです。このような喪失はプレイリストの全体的な品質に影響を与える可能性があります。 才能の喪失 専門家とのコミュニケーションの中で、QQ Music のプレイリスト機能は非常に早い段階で開始されたことがわかりましたが、それが最終的に NetEase Cloud Music のコア機能になったのはなぜでしょうか?その理由は、プラットフォームの位置づけの違いにあります。NetEase Cloud Musicは初期にさまざまな種類のプレイリストをサポートしていましたが、QQ Musicは人気のあるプレイリストの路線を採用し、この時点で革新を望むユーザー層を失いました。 同時に、インフルエンサーも普通の人です。私のことを知らなくても、インタビューを受けてくれるでしょう。プラットフォームは、インタビュー活動が減少したインフルエンサーに的を絞った調整を行い、損失を防ぐための運用データモデルを構築することもできます。 ③ 活力を高める さまざまな運用アクティビティのコアとなる運用データ標準を定義します。たとえば、曲のコレクションの作成しきい値はプレイリストのコレクションの作成しきい値よりも低いため、より多くの人が関与する必要があり、プロセスにおけるユーザーの維持とアクティビティに注意を払う必要があります。 要約する QQ Music製品とプレイリスト機能の詳細な分析を通じて、私はこのプロセスで本当に多くのことを学びました。 まず、この研究により、高品質なプレイリストとは何か、そして良いプレイリストをどのように運用するかを理解することができました。 2 つ目は、研究中にデータを見つける経験です。これにより、データ マイニング データを見つける方法や、意味のあるデータを識別する方法が理解できるようになります。 とても誠実で音楽を愛する人 3つ目はプレイリストの専門家へのインタビューです。この部分で、私は最も多くのことを学びました。専門家からの回答は、私が予想していたよりもはるかに良かったです。私は、彼らが気に入っているプレイリストを作成する際の見解や経験、最初のヒットプレイリストがどのようにして生まれたのか、良いプレイリストの基準、プラットフォームに対する彼らの見解などについて学びました。 モバイルアプリケーション製品プロモーションサービス： APPプロモーションサービス青瓜メディア広告 この記事の著者は@Siryで、(Qinggua Media)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ | 
