ヒットする短編動画を作るには、どんなタイトルを選ぶべきでしょうか?

タイトルは再生音量の源です。人の名前と同じように、ユニークで代表的であり、視聴者が短い動画の内容を素早く理解し、記憶と連想を生み出す重要な方法です。時には、数語の違いが動画の再生音量にまったく異なる影響を与えることがあります。過去1か月間に公開された再生回数100万回を超える短編動画を調査し、タイトルの選び方に役立ついくつかの方法を分析し、まとめました。

短い動画のタイトルの重要性

推薦アルゴリズムの仕組みでは、ユーザーは毎日何万ものタグ付けされた推薦情報を受け取ります。大量の情報の中から自分のショートビデオを目立たせて視聴回数を増やしたい場合、タイトルは特に重要です。以下では、タイトルを使用してコミュニケーションを活性化する方法を分析し、説明します。

1. タイトル自体の内容の重要性

写真に写っている2つの店舗はどちらも陝西良皮を販売しており、同じ競争環境下では「Gouhun Liangpi」の優位性は明らかです。

1. 「魅力的」という言葉は消費者を引きつけ、好奇心を喚起することができます。
2. 「Gouhun」と「Liangpi」という2つの用語には一定の矛盾感があり、消費者の想像に十分な余地を残しています。

映画「私は潘金蓮ではない」のタイトルが「私の名前は李雪蓮である」に変更されました。映画の名前だけから見ても、この変更には次のような利点があります。

「潘金蓮」は私たちにとって馴染みのあるキャラクターですが、「李雪蓮」は比較的世間に認知されていません。ユーザーは有名人に対して非常に敏感なので、タイトルにそのようなキーワードが登場すると自然と注目を集めることになります。

タイトルのキーワードが物議を醸し話題を呼び、注目を集めています。

2. アルゴリズムチャンネルにおける短い動画タイトルの重要性

Toutiao、Penguin、 Meipai 、UC はすべてよく知られている推奨アルゴリズム チャネルであり、ますます多くのチャネルがこの方法を採用し始めています。このメカニズムにより、ユーザーの興味をより正確に識別できるためです。次の図は、推奨アルゴリズム パイプラインの基本的なフローを示しています。

機械分析 -> キーワードを抽出 -> タグで推奨 -> 関連するオーディエンスに実際にプッシュ -> オーディエンスのクリックフィードバック

運用の観点から見ると、現段階では、機械アルゴリズムは画像情報を分析する一定の能力を備えていますが、テキストと比較すると、その精度は限られています。従来のテキストには大量のテキスト情報が含まれており、機械が解析しやすく、画像よりも優先度が高くなります。しかし、短い動画が画像になると、別の次元になります。機械が動画コンテンツから関連性のある効果的な情報を取得するのは困難です。最も直接的かつ効果的な方法は、短い動画のタイトル、説明、タグ、分類などを通じて取得することです。

ユーザーの視点から見ると、タイトルは動画コンテンツに対する最も直接的なフィードバックであり、ユーザーの注目やクリックを引き付けるための足がかりでもあり、非常に高い重みを持っています。動画を見る前に、ユーザーが詳細、タグ、コメントを閲覧するために拡大する確率は、タイトルよりもはるかに低いです。全体的なコンテンツ配信メカニズムの観点から、タイトルにももっと注意を払う必要があります。

ダブルヘッドライン分析の例

観客の仕事や生活の中で最も一般的な場面を取り上げます

例えば、 Toutiaoの背景に2つのタイトルが引用されている同じ動画に、似たようなタイトルを2つ並べてみると、再生回数の違いは歴然です。

タイトルの内容がユーザーの生活に近いほど、動画がクリックされる可能性が高くなります。したがって、タイトルをユーザーの生活の中で頻繁に発生するシナリオと組み合わせることが重要です。たとえば、「 WeChatの秘密： Momentsに写真を投稿するときは、このトリックを知っておく必要があります！」 》今作は「モーメントに写真を投稿する」ことにフォーカスしており、より幅広いユーザーをカバーし、より強いアイデンティティ感をもたらします。

そして、「この方法でWeChatモーメンツに写真を投稿すると、どれくらいのいいねを獲得できますか？」 》今作の主眼は「いいねを集めること」です。ほとんどのユーザーはモーメントに写真を投稿していますが、「いいね！」を集める必要性は比較的弱く、一定の制限があります。

内容に近く、表現が明瞭

タイトルはコンテンツの核心価値を表現し、信頼性を高め、視聴の敷居を下げるものでなければなりません。タイトルを選んだ後は、タイトルとコンテンツの関連性についても考える必要があります。 「シャコはザリガニよりむきにくい？」をコンバージョンフィードバックの観点から分析「これを使えば5秒でできる」というタイトルは非常にわかりやすく書かれており、「シャコ」「ザリガニ」「むきにくい」という3つのキーワードが直接述べられています。このタイトルをクリックする人は、エビのむき方を知りたいだけなのです。

そして「夏に食べたい絶品！ 3 つの簡単な食べ方、どれも前回よりも美味しいです! 》このタイトルのキーワードは「夏に食べるべき美味しいもの」です。ユーザーの心理的期待は「美味しいもの」です。クリックした後、コンテンツはスキルであり、一定のギャップがあります。バックグラウンドでの直帰率も高くなり、アルゴリズムの後続の推奨にとって非常に不利です。

したがって、タイトルには注意を払うべきですが、クリックベイトになってはなりません。

再生回数100万回以上の短編動画タイトルのインベントリ

チャンネルディメンションに基づいて次のタイトル分析が行われます。精度の向上と干渉要因の削減のため、ファンベースの大きい IP は削除されています。審査基準はファン数5万人未満、再生回数100万回以上の動画コンテンツです。

1. 推奨アルゴリズムチャネル

ToutiaoとTiantian Kuaibaoの2つのチャンネルは、比較的一般的なユーザー層をカバーしており、高レベルから低レベルまであらゆるレベルがあり、推奨アルゴリズムメカニズムを使用しています。そのため、100万回以上の視聴回数を持つタイトルは他のチャンネルに比べて分散しており、さまざまなカテゴリでより顕著な文体があります。

ユーザー向けシナリオの構築

わかりやすいタイトルは、「彼女の髪は 20 メートル近くあり、ついに美容師と結婚しました!」のようなシナリオを構築します。 「20メートル」というタイトルは、文章前半の数字がユーザーに強いイメージ感を与え、文章後半の遷移がユーザーに連想をもたらし、「結果はどうなるか」という方向に思考を導き、クリックや注目を集めています。

ユーザーの好奇心を刺激する

このタイプのタイトルは主に2つの部分に分かれており、最初の部分はストーリーの半分であり、サスペンスを生み出します。たとえば、「江蘇省の 6 つの古代井戸の水が突然沸騰し、専門家は驚くべき結果を発見しました」のようなタイトルであれば、ユーザーは好奇心を抱き、何が起こったのか知りたくなり、クリックするでしょう。2 番目の部分は、謎の感覚を作り出し、連想を喚起することです。例えば、「脇役が全員カンフースターで、26年間も人気のアクション映画で、目を楽しませてくれます」という表現は、以前見たことがある映画なのか、カンフースターは誰なのか、というようにユーザーの思考を導き、ユーザーの想像の余地を残します。

ユーザーに価値ある情報を提供し、クリック後にユーザーが「メリット」を得られるようにします。

このタイプのビデオは、人々に「非常に費用対効果が高い」という感覚を与えます。つまり、非常に短い期間で非常に実用的なスキルを習得します。このタイプのタイトルは、ほとんどの場合、「3つのステップでXXXを学ぶ」、「3分でXXXを学ぶ」などであり、ユーザーの入力と出力の比率を数値化します。

セレブ効果を活用する

「ホットドラマ98：マルコが剣を抜いて喬振宇に向ける：野獣よ、あの娘を放せ」と題されたこの動画は、新ドラマ「屈原」の宣伝だが、タイトルにはドラマの登場人物の名前は使われておらず、代わりに有名人の名前が引用されており、より広範囲に及んでいる。時代劇に興味がないユーザーでも、俳優マルコのファンであれば、スター効果で動画をクリックする可能性があり、影響力が拡大します。

ホットスポットとの組み合わせ

最近は、勢いを利用したマーケティングが流行っています。実は、勢いを利用したマーケティングの最も基本的でシンプルな方法が「勢いを利用したタイトル」です。このタイプのタイトルは、短期間で多くのトラフィックを引き付けることがよくあります。コンテンツ企画の観点から、フェスティバルやイベントなどを追うことで、より良い再生効果を生み出すことができます。

ユーザーが最も気にする「問題点」をタイトルに入れる

タイトルを見て、ユーザーはそのような利益侵害を避けるためにこれを見てもよいと考え、中高年層に広く流通している。

2. 含意のあるジョークのチャンネル

内韓段子のチャンネルの場合、そのユーザー層とユーザーの期待は、ToutiaoやPenguinのものと大きく異なります。例えば、「美しい女性が酔っ払って目が覚めるとベッドに横たわっていた」というタイトルは非常に代表的です。絵の感覚が強いだけでなく、ユーザーに十分な連想の余地を提供します。また、プラットフォームは「内包」として位置付けられています。プラットフォームのユーザーのニーズと好みに応えるために、「美しさ」などのキーワードが頻繁に登場します。それに比べて、「収入」系のタイトルはユーザーのポジショニングに合致せず、比較的少ないです。

陳翔柳電板と内漢神電營は、異なるプラットフォームの位置付けに応じて異なるタイトルを策定しますが、この点では非常に学ぶ価値があります。

3. 垂直性の高いビリビリチャンネル

他のチャンネルと比較すると、ビリビリはより垂直的であり、ユーザーの興味は2次元の世界に集中しているため、吸収率の高いコンテンツは主にゲーム、アニメなどの分野にあります。コンテンツ自体に加えて、次のタイプのタイトルがBilibiliで非常に人気があります。

1. タイトルには謎を残しておきます。つまり、結果ではなくプロセスについてのみ話します。
2. インベントリ形式のタイトルは、定量的な数値や年次概要を含むタイトルです。
3. タイトルにアップロード者の名前が含まれるなど、ブランド化への傾向が明らかである。
4. ユーザーの注意を引き、ユーザーの認知範囲内にある新しいイベント。

短いタイトルを選ぶときに注意すべきことは何ですか?

タイトルは適度な長さにすべきである

タイトルの単語数は適度で、チャネルに合わせて調整する必要があり、一般化することはできません。 Toutiao には 10 ～ 20 語が必要です。語数が少なすぎると、機械が抽出した情報の正確さを保証できず、語数が多すぎるとユーザー エクスペリエンスに影響します。Meipai では、ユーザーがスムーズに読めるようにフロント エンドから表示する必要があるため、より多くの語数が必要です。

タイトルの形式は標準的であるべきである

数字はアラビア数字で表記します。機械によるキーワードの取得やユーザーの読み取りの観点からも、タイトルはできるだけ中国語で表現し、英語の使用頻度を減らします。

文章を多様化してみましょう

平叙文に加えて、疑問文、修辞文、感嘆文、修辞文などの質問を試して、ユーザーの思考を刺激し、没入感を高めます。

適切な文の分割

一般的に、3 段落のタイトルには、十分な長さ以外にも次のような利点があります。

1. ユーザーにとって理解しやすく、読む負担を軽減します。
2. より多くのコンテンツを運ぶ;
3. 進行形の表現がより明確になります。

タイトルトレーニングはどのように実施しますか?

タイトル研修は企画、撮影、俳優などの作業成果を表し、露出や読取量などのデータに直接影響を与えるため、運営チームにとって必須の研修です。実際の作業蓄積では、以下の4つの部分から始めることができます。

発見する

良いタイトルとは何かを理解しましょう。ユーザーの視点から見ると、良いタイトルとは、人々が閲覧したくなるようなタイトルです。運用の観点から見ると、閲覧数が多いタイトルは良いタイトルです。これらすべてを深く研究する必要があります。

コピー

「コピー」とは、優れたタイトルをコピーして適用することではなく、ピクセルレベルでのディープラーニング、つまり、実際の状況と組み合わせて優れたタイトルの文章構造と内容を模倣することです。一定の基礎を身に付けた後、1つまたは複数のタイトルのエッセンスを組み合わせて、独自のスタイルを形成します。

実際の戦闘

Toutiaoダブルヘッドライン、Weibo、Wei Toutiaoなどのチャネルを使用して実際のリリースを実施し、関連コンテンツのユーザーに対する魅力をテストし、要約と最適化を実施します。

分析する

オンライン化後は、推薦数、推薦率、コメント数などのデータを根拠として効果分析が行われます。

まとめ

優れたコンテンツはユーザーの粘着性とアクティビティを決定し、優れたタイトルは開封率、閲覧量、広がりを決定します。第一線のオペレーターは、もっと多くを見て、もっと蓄積し、独自のデータベースを作成し、良いビデオ、タイトル、資料などを保存し、独自の吸収フレームワークを形成する必要があります。