小紅書KOLプロモーション：注目ランキングと重み付けアルゴリズムの秘密！

小紅書の大粛清から2ヶ月が経ちましたが、多くのKOLや企業にとって、大粛清の影響はまだまだ終わっていません。しかし、企業もKOLもプラットフォームが「気が変わる」のを待ち続けることはできません。プラットフォームの新しいルールにゆっくりと適応することによってのみ、新しい環境で金鉱掘りになることができます。

この場合、小紅書で収益化する必要のある企業やKOLのニーズはますます明確になっています。ランキングに注目してください。

ある観点から見ると、ノートのランキングはノートが達成できる最も強力なプロモーション効果を表します。

ノートランキングとは何ですか?

なぜノートランキングはそれほど大きな影響力を持つのでしょうか?ここで、皆さんに一つの話をしなければなりません。中国のインターネットの初期の頃の百度に遡ってみましょう。

優れた検索エンジン技術を頼りに、百度は間違いなく中国のインターネットへの本当の入り口になっています。百度は配信機のようなもので、各人に異なる検索結果に応じて配信します。たとえば、Sinaを検索すると、Sina、Sina Weibo、およびSinaに関連するすべてのものが表示されます。膨大なインターネット情報全体の中で、コンテンツのインデックス作成と整理が非常に重要になります。このため、百度はインターネットの最初の停止場所になりました。そして、誰もが知っているように、検索した単語の内容が表示されます。これは間違いなく巨大なビジネスチャンスをもたらします。たとえば、Teslaを検索すると、あなたがTeslaの潜在的な顧客であることはほぼ明らかです。Teslaのコンテンツの前に同じレベルの他の車の広告を追加すれば、あなたは惹かれるでしょう。広告を正確に配置するからこそ、多岐にわたるさまざまな広告と比較して、間違いなく膨大な広告費用を節約できます。

Baidu プラットフォーム自体のトラフィックが多ければ多いほど、その影響は大きくなり、たとえば治療のための病院の選択に影響を与えるなど、日常生活に変化をもたらす可能性もあります。

もちろん、Baidu のような企業だけでなく、多くの人々や中小企業もこの巨大なビジネスチャンスに気づいています。何らかの手段で、お金をかけずに特定のキーワードで上位数位にランクインすることは可能でしょうか?このような正確な配信と百度に支払う広告料の節約は、間違いなくより収益性の高い操作であり、SEOと呼ばれる専門職を生み出しました。 SEOの正式名称は検索エンジン最適化です。簡単に言えば、ウェブサイトの構造やウェブページのコンテンツを無料で改善または最適化して、特定のキーワードでのウェブページのインデックスランキングを上げることです。インターネット時代以降、トラフィックは徐々にさまざまなプラットフォームに分割されました。モバイルインターネットの時代には、百度はもはやトラフィックの入り口ではなく、アプリをダウンロードするためのソフトウェアモールがモバイルインターネットの最初の立ち寄り先になりました。そのため、アプリストアのランキング最適化、つまりASOという専門職が生まれましたが、そのロジックは同じです。

本日お話しするのは、Xiaohongshu でノートをランク付けする方法についてです。実は、そのロジックは前述の「SEO」や「ASO」と本質的に同じです。どちらも、プラットフォームのルールを探求し、可能な限り一貫性を持たせることで、上位ランク付けの目標を達成します。

もちろん、小紅書を運営しているパートナーの中には、小紅書は人それぞれ違うのではないのか、と私に言う人もいます。ノートの露出は推奨に基づいているのではないですか?なぜメモをランク付けする必要があるのでしょうか?

ここでこれを解析する必要があります:

1. 小紅書は人によって顔が違うのは事実ですが、これは推薦ページとフォローページの場合のみであり、露出は注釈に基づいています。システムが重みが低いと判断した場合、推薦を継続せず、すべてのファンへの露出という基本的な要求さえ満たさない可能性があります。

2. 一部のKOLのファンを分析した結果、Xiaohongshuのファンのコンバージョン率（クリック/フォロー/コレクション）の50％以上がXiaohongshuの検索から来ていることがわかりました。つまり、トラフィックの少なくとも半分は誰も無視できず、50％の自然トラフィックが得られるという保証はなく、検索トラフィックの方が重要であることがわかります。

これらのメモはどのような情報に基づいてランク付けされるのでしょうか?

これは「重み」というものがあるからです。重みを増やすということは、ノートのランクを上げるということです。これがまさに私がこの記事を書いた理由です。この記事を読めば、 「Xiaohongshu の重みアルゴリズムとは何ですか?」という疑問が解決できるでしょう。

小紅書の体重規定

もちろん、詳細な分析を行う際には、アカウントが禁止されている、ブラックリストに登録されている、または規制に違反している場合、またはノートの内容が商業コンテンツとしてブロックされている場合は、この重み付けルールは適用されなくなることを認識しておく必要があります。

だから今日の内容は主に内容を良くする方法を分析することであり、違反については前回の記事「ノート制限の秘密」ですでに詳しく話しました。質問があれば、前回の記事を確認してください。この記事ではそれについては説明しません。今日の乾物、小紅書の重量ルールを見てみましょう。

アカウント重みルールアルゴリズム

重さのルールを分析する場合、やはり大きいものから小さいものへの順序に従う必要があります。このようにしてのみ結論を導き出すことができます。このように分析しないとどうなるでしょうか?そして、1 つの記事の詳細をすべて確認し、最終的にアカウントの問題であることがわかります。この確認順序は多くの時間とエネルギーを無駄にするため、私は常に、大きなものから小さなものへと分析する必要があることを強調しています。

小紅書アカウントの重みは、オリジナリティ率、垂直性率、コンテンツ品質率、アカウントアクティビティ率、アカウントレベル、ブランドパートナーであるかどうか、MCNと契約を結んでいるかどうかという7つの主要なキーポイントによって制御されます。これらのキーウェイトの用途は何ですか？これにより、新しいメモが最初に送信されたときに表示される回数が決まります。それぞれのキーポイントの意味と最適化方法について詳しく説明します。

1. オリジナリティ率:

小紅書は典型的な生活の共有と草の栽培のコミュニティであることを改めて強調しなければなりません。コミュニティの核となるものは何ですか?もちろん内容と雰囲気です。全部コピー＆ペーストされた内容だったら、誰が見るでしょうか？コピー＆ペーストされたコンテンツも多くの露出を得ることができる場合、元のコンテンツの作成者は大きな不公平を被り、コミュニティ全体が悪貨が良貨を駆逐する場所になり、コミュニティ全体が崩壊します。したがって、オリジナリティは小紅書の取り締まりの焦点です！ノートの内容がどんなに優れていても、オリジナルでなければなりません。さて、オリジナリティ率とは何かについてお話ししましょう。私たちのノートのほとんどは、もちろん漢字で構成されています。たとえ本当にオリジナルであっても、内容の一部は同じである可能性があります。そのため、この場合、Xiaohongshu は各ノートのオリジナリティを組み合わせて平均値を取得します。この平均値のパラメータがオリジナリティ率です。

この場合、オリジナリティ率を向上させるにはどうすればよいのでしょうか?

一番簡単な方法は、もちろん写真も含めてすべてのコンテンツをオリジナルにすることですが、先ほども述べたように、オリジナルであっても内容が重複してしまうことがあります。これについてはどうすればよいのでしょうか。

ここでちょっとしたコツがあります。このシステムは内容の割合に基づいて独創性を判断するからです。大学を卒業したら誰でも論文を書いたことがあると思いますが、同じような状況です。なので、内容が少し長ければ、重複しやすい部分の割合は減ります。こうすることで、アカウント全体のオリジナリティ率が高まります。

2. 垂直速度

垂直とはどういう意味ですか?簡単に言えば、特定の分野に焦点を絞るということです。例えば、小紅書では、あなたがファッションブロガーで、ファッションコンテンツに関するノートしか投稿していない場合、コンテンツが縦長であっても、今日はファッション、明日はグルメ、明後日は美容について投稿すると、システムはあなたのポジショニングを把握できません。最も多くのノートや最も類似したタグに基づいて、あなたのポジショニングを判断することしかできません。しかし、あなたのコンテンツは多様です。あなたのノート10個のうち、グルメに関するノートが3つ、美容に関するノートが3つ、ファッションに関するノートが4つあります。システムはあなたがファッションブロガーだと思っていますが、ノートのカテゴリが多すぎるため、あなたの縦長率は低下します。例えば、今の場合、あなたの縦長率は2/5です。縦長分野のコンテンツの割合を増やすことができれば、縦長率の重みも高まります。

（垂直コンテンツが多いアカウントの例）

3. コンテンツ品質率

コンテンツの質はノートの内容によって決まりますが、アカウントの重みに重要な影響を与えます。コンテンツの質の文字通りの意味は実はとても分かりやすく、それは過去のノートの質です。では、それが良いかどうかをどのように判断するのでしょうか？ノートの露出度と、前回のノートから得られたメリット、つまりコメントやいいねなどの比率です。このアカウント内のすべてのノートの平均コンテンツ品質係数が、あなたのアカウントのコンテンツ品質率となります。

4. アカウントアクティビティ率

アカウントアクティビティ率はアカウントを判断するための基本的な品質ですが、人の忠誠心しか判断できないため、このアカウントアクティビティ率の重みは比較的一般的です。私はそれを「努力ポイント」と呼んでいます。それはどういう意味ですか？信用がなくても努力は残っているので、感謝の気持ちを表すために重みを付けるという意味です...ただし、このアカウントアクティビティ率は無視できません。アクティブなアカウントは基本的に取得できますが、より良いアカウントアクティビティウェイトを取得できるかどうかによっても異なります。では、アカウントアクティビティを具体的にどのように計算しますか？

1) ノートの公開

2) いいね、コメント、お気に入り

3) ログインして閲覧する

ウェイトのサイズはこの順番に並べられています。 1つだけ完了すると、加重ポイントの一部を獲得できます。すべて完了すると、もちろん最高得点が得られます。しかし、非常に賢い学生もいます。これらは常に操作できるものです。いいね、コメント、収集などを無限に行うことができますか？アカウントのアクティビティ率を手動で上げて、この部分のウェイトをグラフから外すことはできますか？他のウェイトは必要ありません。私のウェイトは他のウェイトを超えることができます！

もちろん、この考えは大きく間違っています。なぜなら、それぞれの重みには上限があるからです。たとえば、ノートの公開の場合、週に3つの記事を公開するのが適切な頻度だと思います。ノートの公開重みポイントを獲得できます。それ以上公開しても意味がありません。さらに、コンテンツは2日に1つの記事のレベルに到達できない可能性があります。結局のところ、オリジナルコンテンツはそれほど簡単に手に入るものではありません。

5. アカウントレベル

自分の個人ホームページであっても、他人の個人ホームページであっても、アカウントレベルは明らかです。

その中には、名前が付けられ、さまざまな種類のジャガイモに分かれています。アップグレードの方法は、Xiaohongshuアカウントレベルのページに非常に詳しく書かれているので、詳細には触れません。このことから、アカウントレベルをアップグレードしながら、これらのタスクを完了することは、実際には自分のアカウントを育成するのに役立っていることがわかります。レベルをアップグレードするためだけにレベルをアップグレードする必要はありませんが、気づかないうちにアップグレードを完了することができます。

もう一つの注意点：投稿を削除したり、違法なメモを公開したりしないでください。レベルに影響します！降格の可能性もございます！ダウングレードするとアカウントレベルの重みが減ります。

6. ブランドパートナーであるかどうか

7. MCNと契約を結んでいますか？

これら2つをまとめると、簡単に言えば、ブランドパートナー資格に達した後、ブランドパートナーを申請することは、デフォルトで紅文文化（小紅書の公式代理店）と契約することを意味します。契約できる他のMCNがある場合は、他のMCNに直接連絡してください。彼らはオフラインで報告して契約します。ブランドパートナーは、ある程度、小紅書の高品質のアカウントグループを代表しており、アカウントの重みが増加しますが、直接トラフィックをサポートしません。

では、なぜこれら 2 つの項目を分離する必要があるのでしょうか?ここに謎があるからです。公式と契約する MCN は、サードパーティの MCN よりもトラフィックが多くなるのでしょうか?公式にはそのようなものはないと強調されているが、Hongwenはプライベートメッセージやその他の手段を使って自社のMCNを積極的に宣伝しており、他のMCNと比較した独自性は明らかである。

2.音符重みルールアルゴリズム

アカウントウェイトルールの話をした後は、ノートルールについて話しましょう。ノートウェイトルールは、1つのノートのトラフィックを直接決定する重要なルールであるため、ある程度、アカウントウェイトよりも便利です。たとえば、アカウントウェイトに良いプロジェクトがあまりない場合、ノートがバイラルになる可能性がないことを意味しますか？答えはもちろんノーです。可能性はまだありますが、その確率は、より高い重みを持つ口座よりも低くなります。紙幣の重みのルールを詳しく見ていきましょう。

1. 独創性

「オリジナル」という言葉は私のノートに何度も登場しており、もう一度言及するのは少し気が引けますが、独創性によって私のノートの重みが増す可能性があるため、ここで一度強調しておきます。図に示すように、独創性の重みは-99〜5ポイントです。これは、ノートのテキストと画像の独創性に応じて独創性の重みスコアが与えられることを意味します。単語数が100を超えても、独創性が60％未満の場合、重みは-99に近くなり、つまり、標準的な小紅書の用語で「限られた流れ」になります。独創性が高ければ高いほど、最大 5 ポイントまで加重スコアが高くなります。

2. コンバージョン率

Xiaohongsuは、Xiaohongsu +人工知能のプッシュの詳細な説明です。言い換えれば、それはあなたが女の子である場合、あなたの年齢が結婚または関連する言葉を含んでいます、そして、あなたは妊娠しています。この時点で、アカウントに応じてリダイレクトされ、回転率が良好である場合、コンバージョン率が十分ではない場合、分布は情報の流れに留まることができます。 s。

さて、コンバージョン率についてお話ししましょう。このコンバージョン率については前回も触れました。ノートが最初にリリースされると、タグに基づいて閲覧するために少数のユーザーにプッシュされます。このコンバージョン率とは、転送、コメント、収集、いいねのことです。

重みの関係は、転送>コメント>コレクション>いいねです。

ここから、小紅書が転送を重み付けの最優先事項としていることは容易に分かります。サイト外で共有してより多くのトラフィックを獲得することは、メモがより価値があることを意味します。インターネット上のいいねは単なる基本的な発言であり、作品の価値判断を反映することは難しいため、コメントとコレクションの重みは高くなります。この部分の重みは、今後さらに拡大していく予定で、これらの項目の訪問回数とコンバージョン率の比率に応じて増加していきますが、上限には制限があります。合格ラインに達すると、この部分の重みはそれ以上増加しなくなります。

これは、小紅書KOLガイド「人気ノートの秘密」で私が言及した基礎データの作成に関することです。手動介入によるコンバージョン率の向上についてです。ただし、露出が増えるにつれて、ノートのいいねなどのデータに対する要求も高くなり、その時点で困難になるため、できるだけ早くこれを行う必要があります。ただし、音量を上げすぎないでください。ゾンビアカウントが特定されると、ブロガーのアカウントの重みに直接影響します。

3. コンテンツの長さ

小紅書KOLガイド「人気ノートの秘密」でもノートの文字数問題について言及しました。600文字以上の長さのコンテンツは資格要件を満たしているとみなされ、コンテンツの長さに応じて重み付けポイントを獲得できます。逆に、600文字未満の場合、この部分の重みは増加されません。実践により、それが効果的であることが証明されています。

4. キーワード

キーワードとは、記事内またはタイトル内に記載されているキーワードと、ノート全体に対する関連性のことです。関連性が比較的低い場合、システムは、トラフィックを悪意を持って誘導するためにランダムにキーワードを投稿している可能性があると判断し、この部分の重みが減点されます。もちろん、解決策は通常のメモを投稿することです。コンテンツに一致しないキーワードを投稿しないでください。

5. タグ

タグの重みチェックは 2 つの部分に分かれています。1 つはタグの内容を確認する部分で、もちろん広告であってはなりません。もう 1 つはタグを追加する場合と追加しない場合の違いです。ノートを上位にランク付けしたり、トップレベルに到達したい場合は、細部まで注意を払う必要があります。追加されたときにのみ重みが増します。

6. トピック

トピックとタグの理論は似ていますが、一方ではトピックの関連性をチェックし、もう一方では追加するか追加しないかの違いをチェックします。さらに、トピックの選択にはより注意する必要があります。トピックは、その後の検索トラフィックのインデックス作成の問題を決定します。あまりに弱いトピックを選択すると、将来の検索トラフィックから少し遠ざかってしまいます。

7. 禁止用語

禁止ワードが取り上げられる理由は、主にコメントです。ノートに禁止ワードがあると制限されるのは皆さんご存じだと思いますが、コメントでも同じです。他のユーザーの返信に禁止ワードが含まれている場合は、報告するか削除するかです。そうでない場合は、単なる重さの問題ではなく、直接的な制限になります。それが -99 の意味です。

以上が小紅書の口座重量と紙幣重量のアルゴリズムとルールです。それでは重量スコアを計算してみましょう。合格とみなされるのはどのくらいでしょうか？

グラフの重みを使用して計算すると次のようになります。

10（元画像ポイント）+ 10（コンバージョン率）+ 4（長さ、キーワードなど）= 24ポイント

24ポイントは中上級紙幣の通常の重みスコアであると考えています。もちろん、優良紙幣であれば、紙幣の変換率の重みは増加します。口座自体に一定の追加重みがあることを考慮すると、優良紙幣の効果は24ポイントの1〜2倍にもなります。平均的な品質の紙幣の場合はどうでしょうか？

5（元画像ポイント）+ 0（コンバージョン率）+ 2（長さ、キーワードなど）= 7ポイント

ギャップがどれだけ大きいか分かりますか？

システムの重み付けルールに加えて、手動で介入する編集上の推奨もあります。編集者による審査後、重み付けは直接増加され、アプリによってプッシュされることもありますが、これは別の問題です。

ノートのランキングの重要性

ノートランキングは大きな商業価値をもたらします。最近、小紅書の運営を学びに来た人がいて、個人店の宣伝をしました。その宣伝は非常に地域的であり、特定の都市に限定されていました。彼らは以前は小紅書の優れたノートの概念を理解していなかったので、小紅書をWeiboのようなものと見なし、さまざまな店の広告を直接掲載しました。もちろん効果はないので、第三者を見つけて直接ランキングをブラッシングし、キーワードの上位数位を占めました。この方法は以前は非常に費用対効果が高く、お金を払えば広告スペースを買うのと同じでした。しかし、この運営方法のコストも大幅に増加しました。費用対効果が低く、維持するのが困難です。さらに、広告ノートの品質が非常に悪いため、ランキング1位になったとしても何の意味があるのでしょうか？

そこで皆さんに理解していただきたいのは、ランキングは大きな効果と経済的価値をもたらしますが、使わなければ意味がありません。これは典型的なリソースの無駄です。ランキング上位にいても、一定期間しか続かないでしょう。ボリュームを増やし続けなければ、落ちてしまいます。しかし、長期的に見て、それはあなたにとって何か役に立つでしょうか？いいえ。

したがって、KOL になることやコンテンツを作成することは、実際には長期的な投資です。それはあなたのノートに成長をもたらすだけでなく、あなたの人生全体に役立ちます。では、自分の利点をどのように活用して独自の IP を構築できるでしょうか?どうすれば自分の居場所をすぐに見つけられるでしょうか?

最近、私のところに来ている学生の少なくとも3分の1は、ポジショニングがはっきりしておらず、自分のポジショニングの仕方がわかっていません。さらに、彼らの思考プロセスは非常に奇妙であることが多いです。彼らは、あれもこれもできると考えており、できないことは何もないようです。これは、ポジショニングがはっきりしない典型的なケースです。実際、KOLになることは、ビジネスを始めることに似ています。ポジショニングを考え出すには、次の順序で自分の状況を明確に確認する必要があります。

1) 自身の強み

まずは自分の強みが大事です。優秀なKOLになることを考えたとき、重要なのは運ではなく、合理的な分析です。そのため、自分の強みをアピールし、得意なことをやれば成功しやすくなります。それで、ここで、私の以前のキャリア経験で何をしたかを考える必要がありますか?私は何が得意ですか？それらを順番に紙に書き出してください。

2) アドバンテージマッチング

小紅樹の人口に基づいて、私の利点と専門知識は小紅樹の人口にとって意味があるでしょうか?もちろん、すべてが役に立つと思っているのは誤解です。「以前役に立ったことがあるならどうするか」という状況を考えないでください。たとえば、小紅書のようなグループにとって、スクエアダンスを教えることは理にかなっていると思いますか？非常に奇妙な思考プロセスを持つ人の中には、「もし誰かが見ているとしたらどうしよう...」と考える人もいます。これは合理的な思考ではなく、結局のところ時間の無駄です。したがって、一致は一致であり、不一致は不一致です。

3) 趣味

興味は最高の教師です。私はこの言葉に深く同意します。興味は、学習と活動を継続する大きな動機を与えてくれます。マッチング後に書いた紙に複数の選択肢が残っている場合は、好きなものを選択してください。

次に、ポジショニングを決定した後、独自の IP をパッケージ化する必要があります。実際、IP のパッケージ化のほとんどは外部機能から来ています。これは何を意味するのでしょうか。つまり、ユーザーは外部に公開されているものに基づいてのみ印象を形成できるということです。

最も単純な例を見てみましょう。あなたの年齢が50歳、性別が女性、北京に住んでいて、投稿するコンテンツがすべて北京の路地に関するもの（自撮りなし）だとしたら、他の人にどのような印象を与えるでしょうか？これはただの50歳の北京のおばさんではないでしょうか？同様に、あなたが20歳、女性、北京在住、キャンパス関連のコンテンツを頻繁に投稿していると書いた場合、あなたが他人に与える印象は、当然、あなたが20歳の北京の女子学生であるということになります。

もう少し深く考えてみましょう。もしあなたが20歳、女性、北京在住、キャンパスで英語学習のヒントを頻繁に投稿していると書いていたら、他の人に与える印象はより完全になるでしょう。例を挙げてみましょう：あなたは20歳、女性、北京在住、キャンパスで時々学習のヒントを投稿し、時々旅行に出かけ、時々美容の投稿を投稿し、時々食べ物の投稿を投稿し、時々雑談のvlogを投稿し、時々投稿します...私が言わなくてもお分かりでしょう。他人に何の印象も与えません。自分のIPイメージをアピールできなければ、IPにはなりません。簡単に言えば、誰もあなたに注目しなくなります。

上記の例に基づいて、あなた自身の位置づけを完全に決め、独自の IP イメージを設定できると信じています。

記事の最後で、この記事で習得する必要がある内容をまとめます。

1. ノートランキングとは何ですか?

2. 小紅書アカウントの重み。

3. 小紅書の仕組み：

4. 小紅書の重量に注意してください。

5. 小紅書のノートランキングの使い方

1. 小紅書の運営・プロモーション戦略をご存知ですか？

2. 小紅書で宣伝する方法は7つあります。間違えたことはありますか？

3. Xiaohongshu でのプロモーションについては、この記事をお読みください。

4. 小紅書プロモーション：小紅書ユーザー成長方法！

5.Xiaohongshuで宣伝するにはどうすればいいですか? 2つのプログラムステップ！