情報流通型広告の大きなメリット「スーパー」ファンパスが登場！付属エフェクトケース

チャンネル仲間の友人たちは、今年初めからWeiboがSuper Fans Passをリリースするという噂を聞いていたと思います。半年間のテストを経て、Super Fans Passは今年6月に正式にリリースされました。

スーパーファンパスについては、皆さんから多くの質問があります。たとえば、ファンパスと比べてスーパーファンパスにはどのようなアップグレードがありますか?スーパーファンパスはどれくらい効果的ですか?今日は、スーパーファンパスの「スーパー」な機能、配信事例、効果を2分で解説します！

Super Fans PassとFans Passは2つの異なる運営プラットフォームです。最大の違いは、バックグラウンドシステムと寸法にあります。

スーパーファンチャンネルを通じて公開される広告は、ファンチャンネルと同じ場所と形式でWeiboに掲載され、モバイル端末とPC端末のメイン情報フロー、モバイル端末の人気情報フロー、検索情報フローに表示されます。

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表示形式もまったく同じで、 9グリッド、ビデオボタン、複数画像のブログ投稿、画像とテキストボタン、大きなアプリケーション画像が含まれます。Fanstongに精通している友人はこれらの形式にもっと精通しているはずなので、ここでは詳細には触れません。

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違いについてお話ししましょう:

1. 広告の種類を増やす -マーケティング目標

Super Fans は、広告プランを作成する前に、広告主のマーケティング目標を区別します。この区別により、広告主はプロモーション目標をより効果的に達成できるようになります。

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マーケティング目標は 2 つのカテゴリに分けられます。リーチ目標は広告の露出とインタラクションを増やすことであり、ブランド広告主に適しています。

コンバージョンを目標として、潜在的なファンを見つけ、ダウンロード、アクティビティ、訪問数を増やし、セールスリードなどを収集します。このタイプの目標は、APP、インターネットセレブ、 eコマース、 O2Oなどに適しています。

2. 方向の次元を増やす

A.社交的な関係—自分のファンとは関係ない

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この新機能により、広告投稿と通常の投稿を区別できるため、ファンの情報フローに広告が表示されなくなり、ファンの邪魔を効果的に回避し、ファンの喪失を減らすことができます。

B.ユーザー行動ターゲティングを追加する

ユーザー行動ターゲティングは、ユーザーの生活状況、トピックに反応するユーザー、指定されたブログ投稿に反応するユーザー、ネイティブ広告など、ユーザーの正確な行動（生活行動、ソーシャル行動、インストール行動を含む）に基づいて広告の対象者を絞り込みます。それぞれが何を意味するのか、一緒にお話ししましょう。

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ライフステータス

ライフステータスとは、勉強、結婚、出産、子育てなど、ユーザーの現在の主なライフステータスを指します。下図は、すべてのライフステータスの現在の方向性を示しています。

ライフ ステータス ターゲティングは、結婚、子育て、不動産商品に非常に適しており、これらの広告主がターゲット ユーザーを非常に正確に見つけるのに役立ちます。

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トピックに反応するユーザー

トピックは Weibo の強力な機能の 1 つです。非常に人気のある垂直トピックは、アクティブでターゲットを絞ったユーザーのグループが十分に大きいことを意味します。

例えば、ルーハンを例にとると、ある製品がルーハンを製品の宣伝に招待し、ルーハンのファン層に宣伝したい場合、ルーハンに関連するトピックをターゲットにしてファンの注目を集め、スポークスマンの価値を最大化することができます。

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特定のブログ投稿に反応したユーザー

このターゲティングはより正確です。たとえば、ユーザーがインターネットの有名人の Weibo の投稿にコメントしたり「いいね！」したりして、衣料品の購入に明確な関心を持っていることが示された場合、次に新製品がリリースされたときに、このユーザー グループを引き続きターゲティングして、コンバージョンを向上させることができます。

注: 一度に最大 10 件のブログ投稿を指定できます。

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ネイティブ広告

現在プロモーション中のブログ投稿に反応したユーザーのファンへのプロモーションを指します。これらのファンは、年齢、性別、地域、プロモーションプラットフォームに分類できます。

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C. ユーザー属性のターゲット追加

ユーザー属性ターゲティングでは、Fanstongと同様の年齢、性別、興味、地域に加え、ネットワーク、ログイン頻度、携帯電話ブランドによるターゲティングを追加しました。

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ネットワーク ターゲティングには、Wi-Fi、2G、3G\4G が含まれます。新しく追加されたWiFi オリエンテーションは、パッケージが大きいアプリやゲームにとって重要な役割を果たします。

Wi-Fi 環境では、ユーザーは新しいゲームやアプリをダウンロードする意欲が高まり、パッケージのサイズが大きいことに躊躇することもありません。これは、パブリッシャーが期間ごとにネットワーク環境を予測するという従来の方法よりもはるかに正確です。

3. よりスマートな入札

Super Fans Tong は、予算設定にOCPM 課金モデルを追加しました。以前は、CPM (インプレッション 1,000 回あたりの入札) と CPE (インタラクション 1 回あたりの入札) の 2 つの課金モデルしかありませんでした。

OCPM は、お客様が提供できる最低価格で自動的に入札し、広告クリエイティブが確実に配信されるようにしますが、配信速度は保証されず、調整することもできません。現在、この機能は通常、アカウントのコストが高すぎる場合に試行されます。

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新しい広告最適化手法が追加されました。認知最適化ではブランドにもっと興味を持ちそうな人に広告を届けることができ、露出最適化ではできるだけ多くの人に広告を届けることができます。ニーズに合わせて選択できます。

上記の機能に加えて、スーパーファンは広告を掲載した後、広告を非公開に設定できます。公式WeChatアカウントに入ると、広告は表示されません。また、スーパーファンが掲載した素材は、ファンパスでは利用できない、少なくとも1年間繰り返し使用できます。

事件がやってくる！下を見てください:

ここまでスーパーファンパスの新機能についてお話ししてきましたが、これらの新機能は実際に導入するとどれほど効果があるのでしょうか?参考までに、スーパーファンの使用に関する実際の事例とデータをいくつか見つけました。

ケース1: 特定のIPを持つモバイルゲーム

配信効果

アクティベーション費用： 20～35元

支払い率: 15%-20%

リリースのハイライト:ゲーム パッケージは比較的大きく、データ トラフィックを消費するため、限定的な Wi-Fi テストを通じてSuper Fan Pass を使用し、アクティベーション コストを効果的に削減します。

事例2: 教育機関のクライアント

配信効果

クリック率: 0.07%-0.12%

登録費用： 80元未満

広告のハイライト： CPE を広告することができず、CPM 広告コストの制御が難しい場合、 Super Fans Pass OCPM の自動入札機能を使用して、コストを効果的に制御し、露出を図り、大規模かつ迅速な広告を実現します。

事例3: 減量アプリ

配信効果

コンバージョン率: 4.5%-5%

アクティベーションコスト： 4〜6元

キャンペーンのハイライト： Super Fansのユーザー行動ターゲティング機能を使用することで、このアプリのユーザーのほとんどは学生であるため、生活状況の観点から学生段階を選択し、大学生以上をターゲットにすると同時に、 「減量」に関連するトピックにインタラクションするユーザーをターゲットにすることで、正確なユーザーを効果的に固定し、アクティベーションコストを削減します。

この記事の情報量はかなり多いので、スーパーファンパスの5つの主要なアップグレードされた機能を振り返ってまとめてみましょう。

1. 広告タイプが追加され、マーケティング目標を選択できるようになりました。

2. ファンへの迷惑を軽減するために、ファンに放送しないことも選択できます。

3. ライフステータス、トピックに反応するユーザー、指定されたブログ投稿に反応するユーザー、ネイティブ広告などの新しいユーザー行動ターゲティング。

4. ネットワーク、ログイン頻度、携帯電話のブランドなどのユーザー属性ターゲティングを追加しました。ネットワークはWi-Fiターゲティングを選択できます。

5. OCPM課金モードを追加しました。