APPソーシャルマーケティングの2つのショートカット、使ったことがありますか?

モバイルインターネット時代の主役はアプリであり、アプリの主役はソーシャルネットワーキングと情報であることに疑いの余地はありません。ソーシャルメディアや情報を活用してマーケティングを行うことは、アプリのプロモーションにおいて重要な課題です。今日は、アプリソーシャルマーケティングの2大ツールであるH5ミニゲームとクラウドソーシングソーシャル広告について、そのポイントを分析します。

1. H5 ミニゲーム: 実用的/感情的共鳴/楽しさ/自己利益/利他主義/相互作用/自慢

1. 実用的で役立つ情報

実用的な乾物とは何ですか？お気に入りを開いて見てみると、「乾物」という言葉の意味がわかるでしょう。 H5 ミニゲームでも、これを活用できる可能性があります。あるタイヤメーカーはかつて、タイヤ交換の専門家ミニゲームをリリースしました。このミニゲームを通じて、ユーザーはタイヤの積み下ろしの楽しさを体験し、ゲーム内でタイヤ交換のスキルを習得できます。

タイヤ交換のスキルを必要とする人 = タイヤ購入の意思決定者。この実践的なゲームの意義は、人々に「タイヤの交換」の仕方を教えるだけでなく、ブランドをゲームに深く組み込むことにもあることは明らかです。

「実用的」とは「乾物」だけに留まらず、よりツール指向でもあり、アプリ内のアクティビティとよりうまく統合できます。スターバックスはかつてアーリーバードを開始しました。このアプリの優れた点は、起床時間を設定し、ユーザーに起床を思い出させるだけでなく、ウェイクアップボタンのクリックも記録できることです。次に、ユーザーが 1 時間以内にいずれかのスターバックス店舗に立ち寄ってこのアプリを認証すると、割引価格でコーヒー 1 杯を購入できるようになります。

2. 感情的な共鳴

Weibo で最も転送されるコンテンツは、ジョーク、逸話、感動的な話ばかりです。 CCTV H5の「円満な家庭は繁栄をもたらす」というタイトルの番組は、家族や親族関係を描いたいくつかのシーンを盛り込んでいたため、友人の輪の中で急速に広まり、春節前夜にネットユーザーの間で感情的な共鳴を呼び起こすことに成功した。このH5は、ネットユーザーが本音を表現できる人気の共有プラットフォームにもなっています。

3. 楽しさと創造性：良いアイデアは相互作用する

H5 が人々に明るく忘れられない印象を与えたいのであれば、その論理と創造性は切り離せないものでなければなりません。 「タイニータイムズの友達の輪」「クリス・ウーの入隊ニュース」「滴滴タクシーの紅包」などのH5はすべて、爆発的な拡散を生み出すために仮想的なやりとりに依存しています。

これらの成功事例の背後には、プランナーによるユーザーへの徹底した管理とエンジニアとの緊密なコミュニケーションがあります。偶然にも、トヨタはかつて親子でインタラクティブなモバイルアプリをリリースしており、これがさらに人気を博した。後部座席に座っている子どもが、iPhoneを手に持って前部座席の両親と一緒に車を運転できるのだ。携帯電話の GPS 機能がオンになっている限り、子供 (5 〜 12 歳) は車の実際の速度を追跡し、道路の曲がり角をすべて感じることができます。各移動の走行距離は地図に記録され、最後に Twitter に接続して友達と共有できます。

4. 利己主義か利他主義か

Didi Chuxingが紅包ブームを起こして以来、ソーシャルソフトウェア上で最も共有されるコンテンツの種類は「紅包」であるに違いありません。「まず共有してから紅包を差し上げます」というロジックは、「紅包を差し上げますが、開封する前に共有する必要があります」に調整され、より多くのユーザーに受け入れられました。 「賞品を受け取るには転送してください。ただし、配送先住所を入力するには私のアプリにアクセスする必要があります」というメッセージも、最初の一群のユーザーをいくつかのスマートアプリに誘導しました。

5. 競争スコアリング

人々は、時間をかけて作ったものや、自分を際立たせるものを共有する可能性が高くなります。 H5 に興味深いエンディング システムが含まれている場合、明らかにより効果的に広めることができます。

2. クラウドソーシングの共有：製品/ラベル/データに関する価値移転/関心ポイント

アプリのソーシャル マーケティング計画がどれほど洗練されていても、最終的には最初の一団の配信者の質と意欲に左右されます。その結果、中国では報酬型のクラウドソーシング広告プラットフォームが登場しました。発言力が高く、生活の中でより積極的に情報を広めるユーザー層を獲得することで、より効率的なコミュニケーションツールを使って、最初から商品情報を広めることが可能になりました。現在、中国でより一般的なマーケティング プラットフォームには、草の根の Weibo アカウントを結集する「マイクロ タスク」モデルや、一般ユーザーを結集する「友達がお金を稼ぎ、共有し、稼ぐ」モデルなどがあります。

このようなプラットフォームを利用して情報を公開・発信する際には、ユーザー共有のポイントを見つけることも必要です。また、共有されたコンテンツが再び広まる道筋がスムーズであるかどうかにもより注意を払う必要があります。

1. アプリの価値提供

こうしたプラットフォームをコミュニケーションに活用する場合、アプリの価値をしっかりと伝えることが重要です。このページを活用して、アプリの魅力をいち早く伝えましょう。ホワイトラビットはかつて、キャンディーをテーマにした点つなぎゲームを発売し、かつてWeChatグループを席巻した同社の値引きキャンペーンは自社製品を中心に展開されていた。

2. ユーザーの興味は製品に関連している

たとえば、ユーザーが友だちの輪の中で友誼の友人が共有したアプリの紹介コンテンツを見ると、「このコンテンツを引き続き共有して、あなたとあなたの友人のために VIP を獲得しましょう」というプロンプトは、他の報酬コンテンツよりも、明らかに自分自身が高品質のポスト配布プロセスを獲得しやすくなります。

3. ラベリングとデータベース配信

このようなクラウドソーシング広告プラットフォームをコミュニケーションに使用すると、対応するコンバージョン データを追跡して記録できるため、配信内容、配信価格、さらには配信時間を継続的に調整できます。この点、広告素材を継続的に最適化するというコンセプトは、表示チャネルが「企業」から「ユーザー」に変わったことを除いて、あらゆるメディアの広告と一致しています。

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この記事は、@羊八妹の（APP Top Promotion）によって編集され、公開されました。この記事を転載するには、 Top Promotionの同意が必要であり、この記事へのリンクを添付してください。