住宅リフォーム・建材業界向けテンセント広告戦略！

1. 業界の動向

急速な経済発展、人々の生活水準の向上、不動産の居住快適性に対する需要の高まり、インターネット時代の急速な発展に伴い、住宅リフォーム・建材市場は上向きの発展が促進され、インターネット住宅リフォーム・建材市場の規模は年々拡大しています。

2. 住宅装飾建材の分類

住宅装飾建材は装飾に欠かせない材料であり、大まかに以下のカテゴリーに分けられます。

3. 業界消費者プロファイルの分析

住宅改修および建築資材業界では、女性の発言力が顕著な「女性」経済の傾向が顕著です。

教育水準と年齢で見ると、1970年代生まれが最も高い割合を占め、その多くが大学卒業以上です。1980年代生まれが2番目に多く、建築資材や装飾品に対する人々の需要も増加しています。

業界消費者のビジネス利益の分布:

Insightデータによると、家庭用家具、ビジネスサービス、不動産、家電、衣料品・旅行用品などの業界は比較的関心が高く、上位5位にランクされています。

業界の要求:

周知のとおり、建材業界は現在、好調な発展傾向にありますが、同業他社との激しい競争により、マーケティング上の痛点も間違いなく存在します。業界商人は、自社の業界のマーケティング上の痛点を正確に把握して初めて、「適切な薬を処方」し、回り道を避けることができます。

要約すると次のようになります。

① ブランドの沈殿

ブランドの影響力を高めるために随時ブランドプロモーションを実施します。

消費者のブランド認知度を高め、需要の転換を促進します。

ブランドファンベースを構築し、イベントリマーケティングを実施します。

②手がかりを集める

新たな顧客リソースを開発し、消費者市場に参入して顧客獲得コストを削減し、マーケティング利益を増加させます。

効果的な顧客を獲得し、マーケティングコンバージョンを実施します。

③開店記念キャンペーン

店舗周辺の観客をカバーし、ユーザーの認知度を高めます。

店舗記念日のプロモーションは潜在顧客に正確に届きます。

ユーザーを店舗での買い物に誘導し、オンラインとオフラインのクローズドループを実現します。

4.テンセント広告の助けを借りて、ホームデコレーションや建築資材はどのように波に乗ることができるでしょうか?

1. マーケティングおよびプロモーションリソースの推奨

現在、テンセントの広告スペースは主にWeChat広告、広東語通（XQ、XS、Youlianghui）などの広告リソースに分かれており、それぞれに独自のマーケティング上の利点と価値があります。広告主は、さまざまなマーケティング目標に応じて適切なリソーススペースを選択できます。

1) 顧客獲得とトラフィック生成に重点を置き、見積/製品紹介/アクティビティ割引を主体とし、フォーム収集、ミニプログラム、オンライン相談などのゲームプレイ方法を組み合わせ、建材業界全体に適しています。

推奨オプション: モーメント広告、テンセントニュース、テンセントビデオ、QQ情報フロー、公開アカウント記事の下部広告など。

2) プライベートドメイントラフィックの蓄積 - 家具や建材会社に適しており、忠実な顧客を育成し、長期的な顧客蓄積、注目/ミニプログラム/アプリ/外部リンクゲームプレイを組み合わせる

2. 業界立ち上げ戦略

Rocaはターゲットユーザーに的を絞った方法でリーチします

a. 群衆の属性に基づいたターゲティング（建築資材の潜在性の高い群衆＋住宅を持つ既婚者＋中年既婚者）

年齢: 25～55歳

結婚: 既婚

資産状況: 車と家

興味/行動: 不動産、建築資材、家の装飾、旅行、高級車、初等・中等教育など。

b. 地理的な場所によるターゲティングを選択する

広告主がキャンペーンを配置したいビジネス地区/施設に広告キャンペーンを配置することを選択し、半径 1 ～ 5 km 以内のユーザーにリーチするようにキャンペーンをカスタマイズします。

c. マーケティング目標に応じた方向性

家具や建築資材の潜在的顧客である新規顧客を引き付け、コンバージョンしたユーザーを排除する

プルアクティビティ - 公式アカウントをフォローした、アプリをダウンロードした、またはカードバウチャーを受け取ったユーザー

ターゲットを絞ったDMPクラウド管理

DMPは、プライベートグループの作成や類似グループの拡大をサポートし、コンバージョン達成の可能性が最も高いグループに広告をプッシュし、広告のROIを向上させます。これにより、建材業界の広告主は広告出稿時に潜在的ユーザー情報を効率的に取得し、実際のコンバージョン率を向上させることができます。

マーケティング戦略の提案: (下記参照)

製品タイプ、割引方法、マーケティングシナリオに応じて異なるマーケティング手法を選択する必要があります。

外側のコピーライティングデザインのヒント:

1. 1つの質問と1つの答え - 具体的な問題 + 解決策

たとえば、広州では、このような美しい床を設置するのにどれくらいの費用がかかりますか?

あなたのエリアを入力するとすぐに回答が得られます

2. 価格優位性 - 製品優位性 + サプライズ割引 + 期間限定/数量限定

例えば：XX木製ドア、1元1000、高級木製ドアブランド、衝撃的な直販、2つ買うと1つ無料

外側の絵のデザインのヒント:

色のマッチング: 画像をきれいで明るく保つために、暖色系の明るい色調を使用することをお勧めします。

構成スキル: トップダウン構造: 明確なレイヤーにより注意を集中させ、情報をより明確に伝えることができます。

画像選択のヒント: ユーザーの好感度と信頼を高めるために、実際の商品写真を撮影します。

フォントの選択: 本文がわかりにくくなるような内容が多すぎないように、テキストは最大 3 行を超えないようにしてください。また、フォントの数は 2 を超えないようにしてください。

高品質なランディングページの共有:

例1:

設計ポイントの分析：最初に、複数のカテゴリを持つタイルの製品タイプが提示されます。フォームは簡潔に記入され、3 つの項目のみを記入するだけで顧客情報を収集するという目的を達成します。

ランディングページの全体的なトーンは外層と一致しており、ランディングページの内容は外層の説明を継承し、詳細な補足説明を提供することで、製品紹介コンテンツをよりストーリー性のあるものにしています。

例2:

分析例: 無料のデザインフォームを通じて顧客が記入した登録情報を取得し、割引のための無料スペースを提供します。製品写真や分類されたデザインを通じてコン​​テンツ製品を提示すると、違いを反映し、製品の割引や製品の利点に焦点を当てて、セグメント化された専門的なニーズを持つ顧客にリーチしやすくなります。

5. 優れたケーススタディ

ケース1

背景：

WeChat Momentsでの広告プロモーションを通じて、自社ブランドの認知度と影響力を高め、ターゲットユーザーに正確にリーチして固定化することで、ブランドの市場浸透を高め、最終的にはオフラインでの売上コンバージョンを促進することができます。

最適化効果:

露出度：121W、インタラクション数：15,000、情報変換売上：202,000

配信のポイント:

ランディング ページでは、ユーザーにグループの強みを紹介し、高品質のライフスタイル ポジショニングを通じてターゲット ユーザーにリーチし、共感を得ます。広告ランディング ページでは、グループの強みと利点を紹介し、潜在的なユーザーがフォームに記入して情報を残してブランド製品を体験できるように誘導し、広告のコンバージョン率をさらに向上させます。

ケース2

背景：

ディーラーは新規出店したが、初期のクリックコストが高い。コピーライティングやイメージ最適化の観点から、低コストのA/Bテストデータを活用し、打開策を模索している。

配信のポイント:

広告は、潜在的なユーザー グループのニーズと特性を正確に分析するために配置されます。コピー + 画像を使用してユーザーのニーズを刺激し、問題点を解決し、ターゲット ユーザーを迅速に誘導して、コンバージョンを効率的に向上させます。

最適化効果:

詳細ページ閲覧率：3.45%

ネイティブプロモーションページの閲覧費用：0.96元。

情報収集費用：98元/件

以上が、今日の実践的な共有、つまり住宅リフォームおよび建材業界におけるテンセント広告のマーケティング戦略です。諺にあるように、「2 人の勇者が狭い道で出会ったら、勇敢な方が勝つ」のです。業界のマーケティング需要と、プロモーションおよび顧客獲得における業界のマーケティング戦略を徹底的に理解することは、プロモーションおよび顧客獲得の旅で確実に役立つでしょう。

著者: シルクロード賞賛

出典: シルクロード賞賛