金銭的な動機から、Apple の App Store も「ランキング課金」を採用するつもりでしょうか?

有料検索に関して、最初に思い浮かぶ企業はおそらく Baidu でしょう。検索を主力事業とするこの企業にとって、主な収入源の一つは、入札価格を判定して検索結果における広告の掲載順位を決定する有料ランキングだ。

今、Apple もこの「スキル」を習得したのかもしれない。

Sina Technologyによると、Bloombergは、AppleがApp Storeの改革を検討するために秘密チームを結成し、App Storeで注目される、つまり有料ランキングされるアプリの開発者に料金を課すことも検討していると報じた。

事情に詳しい関係者によると、このプロジェクトにはアップルのiAd広告チームのエンジニアを含む約100人の従業員が携わっているという。このプロジェクトは、Apple の iAd 責任者である Todd Teresi氏が主導しています。有料検索に加えて、チームはユーザーが App Store を閲覧する方法の改善にも取り組んでいます。新しいチームは最近結成されたばかりで、具体的にどのような変更を実施するかは不明です。

アップルはこの件についてコメントを控えた。

App Store では現在、アプリをどのようにランク付けしていますか?

App Store は、アプリの審査とランキング付けに常に非常に厳格でした。2015 年 1 月以降、App Store リストの更新時間が 3 時間ごとから不定期に変更され、多くのアプリのランキングが頻繁に無秩序に変動するようになりました。

現在のルールでは、アプリのキーワード、ダウンロード数、レビューがランキングに影響します。 Appleが2015年11月にアルゴリズムを変更した後、ほとんどのアプリのキーワードカバレッジが飛躍的に増加し、特定のキーワードでの少数のアプリのランキングがわずかに低下しましたが、これはAppleの最新の開発に関連している可能性があります。 ASO最適化に関して、レンタルアプリ「Roomly」の創設者はかつて3つの提案をしました。

1. アプリのタイトルで効果的なキーワードを強調しますが、ランダムに積み重ねないでください。
2. ターゲットユーザーの言語や表現に近づく（言語ローカライズ）ことで、アプリのタイトルに効果的なキーワードを含めることができ、100文字のキーワードドメインを簡単に超えることができます。
3. 人気のあるカテゴリを巧みに避けます(たとえば、スポーツやソーシャルアプリケーションはスポーツ カテゴリに配置されます) 。ただし、無関係なカテゴリにアプリケーションを配置することは避けます。
   

Apple はアプリのランキング付けを行う際に、アプリのダウンロード数だけでなく、アクティビティやレビューなどの要素も考慮します。したがって、ダウンロード数が多く、肯定的なレビューが多いアプリは高いランキングを獲得する可能性が高く、逆もまた同様です。ダウンロード数などの面でパフォーマンスが低いアプリは、さまざまな手段（ランキング操作など）によって短期的に高いランキングを獲得したとしても、アクティビティの低さ、ユーザーへのアピール力のなさ、否定的なレビューの多さなどにより、ランキングが下がる可能性が高くなります。

有料ランキングはApp Storeのランキング操作に影響を与えますか?

App Store は、チャート操作の取り締まりに常に非常に積極的であり、チャート操作に参加していない開発者のアプリランキングに大きな影響を与え、深刻な不公平をもたらすためです。

いわゆるランキング操作とは、一部のチームや企業が、短期間で自社のアプリをアプリストアで非常に高い順位にランク付けし、より多くのユーザーにダウンロードしてもらうために、アプリのダウンロード数、コメント数、インストール数を増やすことを指します。

App Storeが入札ランキングを導入すれば、ランキングを操作するチームや、ランキングを操作したい開発者に必然的に影響が出るだろう。現在、ランキング操作の料金は数万から数十万の範囲で、有料、無料、売れ筋ランキングなどによって価格が異なります。しかし、低い継続率やApp Storeのルールの度重なる改定により、ランキングを操作する企業のコストは大幅に増加し、当然価格も上昇しました。

もしApp Storeの有料ランキングが「費用対効果の高い」価格で提供できれば、入札グループにとってランキング操作に携わる人の数が大幅に減ることになる。しかし、入札のプロモーションコストがランキング操作よりも高ければ、むしろランキング操作に携わる人が増えることになり、Appleの監督にとって非常に不利となるだろう。

もちろん、Apple が最終的に有料ランキングを導入するかどうかにかかわらず、App Store での Apple の収益も大きな割合を占めることになります。 Appleは現在、アプリ販売の30%を手数料として徴収しており、これは同社の昨年度の収益200億ドルの一部を占めている。

他に有料ランキングをプレイしている人はいますか?

もちろん、Apple はアプリストアで有料ランキングを試みた最初の企業ではありません。

Google Playアプリストアは昨年の夏から有料ランキングを導入し、さらに広告主がPlayストアやYouTubeなどのGoogleサービスでアプリを宣伝しやすくするユニバーサルアプリキャンペーンも開始した。

国内のアプリストアは、すでにさまざまな入札サービスを提供し始めており、キーワードの販売だけでなく、広告スペース、ダウンロード数、検索ボックスのテキストなど、さまざまな形式の「商品」を販売して、アプリストアのリソースを交換しています。

したがって、Apple App Store が有料ランキングを導入したとしても驚くには当たらない。180 万以上のアプリを管理する企業として、Apple がこれほど多くの金儲けの機会を無駄にするほど愚かなことがあるだろうか?

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