広告クリエイティブはいつも拒否されるのですか?広告クリエイティブをレビューしてもらうためのヒント!

現在、ゲームの収益モデルは一般的にアプリ内購入と再チャージに基づいており、一部は広告を通じて収益化されています。多くの課金や広告があります。「無料」や「広告なし」というテキストの多くは、当然ながら虚偽の宣伝です。

例えば、説明内容は「支払いなし、VIPなし」、「純粋な慈善のおとぎ話のモバイルゲーム」、「このゲームには再チャージの入り口がありません」、「引き出しにしきい値はありません」、「この良心的なゲームは広告をキャンセルします」などです。

2. 誇張、効果の約束、絶対的な条件、虚偽の広告記述は禁止されています

たとえば、説明には「最初」、「独占」、「唯一」、「最高」、「トップ」、「素晴らしい」、「最高の 1 つ」、「最も人気のある」などが含まれますが、これらに限定されません。

これは拒否率が高いポイントでもあります。ゲーム内の装備名には「最高級の氷のアーティファクト」「最高級の火のドラゴンスーツ」など、このような単語が含まれていることが多いためです。ゲーム内で使用する場合は問題ないかもしれませんが、広告では拒否されやすいです。

また、フルネームを普通に使用する場合は、法的証拠、受賞証明書、選考結果、その他の関連裏付け文書を提示できるなど、以下の特定の条件を満たす必要がありますが、客観的な表現という条件の下では依然として使用できます。

例えば、「初、独占、唯一」というコピーライティングを使用すると、ゲーム会社AがこのSLGゲームを初めてリリースする場合、「A初のSLGモバイルゲーム」と表現できます。広告主が特定のIPに対して独占的許諾を取得し、広告において「xxIPから独占的に許諾された」という表現を使用する場合、許諾書や著作権登録証明書などの関連証明書類を提​​示する必要があります。

3. 公序良俗に反したり、悪影響を及ぼすような表現は使用せず、社会主義核心価値観に従わなければなりません。

（１）ポルノおよび性的暗示

（１）乱雑な室内やベッド等、明らかに性的意味合いのあるシーン

（2）胸部、脚部、臀部などを強調するなど、身体の敏感な部分を強調したり、意図的に露出したりすること。胸部の露出面積は30％を超えてはならず、露出した胸のラインは1/2を超えてはなりません。胸部の割合を減らしたり、不透明な素材や生地を追加して覆ったりすることができます。

（３）故意に身体に触れる、食べ物をなめる、衣服を脱ぐ等の示唆的な行為など、否定的な意味合いを帯びる行為や表現。

（４）女性の胸を上から撮影したり、体の一部をクローズアップするなど、明らかに性的意味合いを生じさせる可能性のある撮影アングル

（５）「経験者にしか分からない」「デートを申し込む」「空っぽ」など性的な意味合いを持つ表現。

（６）広告資料には、不明瞭な内容や下品な内容を含んではならない。このような妨害は、人々に隠して強調しようとしているという印象を与え、より多くの注目を集めることになります。シンプルにスカート丈を低くし、露出する肌を少なくし、生地を多めにするのがおすすめ。

また、ゲームのプレイアビリティを説明する際に誤解を招くような内容を使用したり、「中毒になる」「一晩中」「夢中になる」など、ゲームが人々の日常生活に影響を与えるという否定的な価値観を反映させたりすることも望ましくありません。

特に昨年の「ゲームは精神的なアヘン」事件や「ゲーム中毒防止政策」事件の影響で、ゲーム中毒に対する人々の神経はより脆弱になっているので、すべての上司がこのようなコピーライティングをやめて、自分の仕事を台無しにしてほしいと思います。

レビューに合格するためのヒント: 説明の規模にも注意し、「このゲームは WiFi なしで 1 日中プレイできます」などと変更するなど、敏感な言葉を避けてください。

4. システムのネイティブ機能操作ボタン/アイコンのスタイルを模倣して、ユーザーを誤解させ、クリックを誘導してはなりません。

再生、一時停止、読み込み、赤い点、受信、赤い封筒の開封などを含みますが、これらに限定されません。具体的な例をいくつか示します。

（１）「ゲームを開始」や「広告を閉じる」などのボタンを含む虚偽の資料

5. 説明にセンシティブな言葉が含まれています。

「BOSS、皇帝、皇帝、女王、殿下、リーダー、私、AFK、プライベートサーバー、SF、プラグイン」など、極端な内容、健康上の利点、投資コミットメントを含む一連の単語は、厳しく禁止されています。

過度に飽和した色、過度に明るい光など、ぎらつきや濃密で雑然とした視覚効果を引き起こす画像は使用しないでください。ハイライト要素は、画像全体の領域の 50% 以上を占めないようにしてください。

このような拒否理由は頻繁に発生します。動画内の一部のトランジションや戦闘シーンでは、フレームが引き伸ばされてぼやけたり変形したりすることが避けられません。ただし、このような状況に遭遇しても、急いでデザイナーに動画の修正と最適化を依頼しないでください。この問題は、当社の独自の最適化ツールで完全に解決できます。

大きな原因は、カバーの選択に問題があったことです。新しい広告を一括で作成する場合、カバーの選択は通常、システムが自動的にビデオ内のフレームをキャプチャするため、生成された広告ビデオのカバーに問題が生じやすくなります。したがって、この時点では、カバーを手動で調整し、ビデオで鮮明なフレームをキャプチャするだけです。

現在、広告審査で使用されている画像認識は、動画内の各フレームを1つずつキャプチャし、その違反を分析することができます。動画内の画像が見逃される可能性はまだありますが、カバーの審査は特に厳格にする必要があります。

これは、レビューの進行が遅れないようにするための非常に基本的な手順です。いつが公聴会に最適な時期であるかを理解する必要があります。

メディアプラットフォームは広告素材の24時間以内の審査時間を約束していますが、実際には審査員の勤務時間は平日は9:00～22:00、休日は9:00～18:00です。そのため、承認された広告を事前に予約したい場合は、平日は17:00前、休日は12:00前までに素材を提出するのが最適です。

もちろん、レビューを早める必要がある場合は、直接の顧客に依頼して早めてもらうこともできます。レビュー サイクルは通常、平日は 2 時間以内、休日は 2 ～ 6 時間以内です。これは、特定のメディア関係にも依存します。

2. 先行資料

これは私の意見では最も重要なステップであり、また非常に効果的なステップでもあります。特に大規模なローンチ前の準備に適しています。大規模なローンチの際には、多くの資料を準備し、同時に開始する必要があることが多いためです。

素材を準備した後、特定のアカウントに直接アクセスして、完成したすべての素材の新しいプランを作成できます。作成が完了したら、プランを一時停止できます。これにより消費は発生せず、広告素材も確認され、正式な配信キューに入ります。同時に、口座に一定の残高を残しておく必要があります。残高がない場合、審査の手順に入るのが難しくなり、資料の審査も非常に遅くなります。

これも私が苦労して学んだ教訓です。段階的なバージョンアップの際、500 個の資料を用意しましたが、いざリリースしてみると 80 個以上の資料が審査に通らず、審査率も 80% を超えず、要件を満たさない量になってしまいました。私たちは、メディアダイレクトの顧客に緊急に連絡して拒否の理由を特定し、社内の設計リソースを動員して、レビューで不合格となった点をできるだけ早く修正しました。最終的に承認されるまでに、いくつかの点は 1 回または 2 回以上修正する必要がありました。

3. クリエイティブな検出ツールを使う

クリエイティブ検出ツールは、Tencent Advertising が公式に提供しているツールです。素材をアップロードすると、右下隅が自動的にリスク検出を実行します。問題が検出されると、具体的なリスクポイントが通知され、便利な修正提案が表示されます。ただし、この方法でも承認が 100% 保証されるわけではないため、事前資料を取得する 2 番目のポイントと組み合わせる方が適切です。

困っている友人は、「テンセント広告ゲームクリエイティブガイド」もチェックできます。ゲーム業界で最近人気の拒否理由と関連事例が明確にリストされており、友人がタイムリーに調整を行い、回り道を避けることができます。

監査要件も絶えず更新され、アップグレードされています。私たちは常に学ぶ心を持ち、メディア監査の動向に注意を払い、プラットフォームのルールを遵守し、トラフィック購入の効率を向上させる必要があります。お互いに励まし合いましょう〜