Tik Tok スプラッシュスクリーン広告で遊ぶにはどうすればいいですか?ここで「Douyin」マーケティングテクニックをご紹介します。

TikTokが現代の若者のソーシャルツールになったことは間違いありません。今年に入って急速に人気が高まり、App Storeのランキングでトップになったこともあります。最近、著者はDouyinのマーケティング戦略を調査し、Douyinで人気のある製品を観察してきました。

TikTokの爆発的な人気を受けて、ますます多くの広告主がこの新しいマーケティングの世界に注目し始めています。 Douyin のスプラッシュ スクリーン広告は、モバイル デバイス上の黄金の広告スペースとして、最初にユーザーの注目を集めました。

ここではいくつかの事例を紹介しています。ブランドオーナーがTikTokプラットフォームを活用して、スプラッシュスクリーン広告で有利なコンバージョンを実現し、精密なマーケティングを実現する方法を、以下の側面から見ていきましょう。

コンバージョンに関しては、正確な人々のグループの位置付けについて話す必要があります。では、ブランドはどのようにして Douyin スプラッシュ スクリーン広告を通じてターゲット ユーザーに正確にリーチできるのでしょうか?

美容ブランドを例に挙げてみましょう。公式データによると、Douyinユーザーの60％は女性で、そのほとんどは一級都市と二級都市に住む一定の消費力を持つ若い女性だ。

（編集部注：公式データはiResearch Indexが発表したデータと若干異なりますが、共通点は女性ユーザーの割合が男性ユーザーよりも高いことです）

Douyinの関係者によると、Douyinとエスティローダー・MACが共同制作した「ダイナミックリップメイク日記」の広告はクリック率12.03％を達成したという。

年齢的にも、Douyinの対象者は1990年代から1995年生まれがほとんどなので、若者向けの商品もDouyinユーザーにとって気になるところだ。

最近、ユニクロ×週刊少年ジャンプが50周年記念コラボTシャツを発売し、数え切れないほどの漫画ファンの財布を空にしました。TikTok広告も多くのトラフィックを集め、オフラインでの売上を押し上げました。

お金を賢く使いたいなら、配信方法を継続的に最適化する必要があります。静的なスプラッシュ スクリーン広告は、主要なプロモーション情報を強調するのに適していますが、動的なビデオ広告は、より立体的で楽しい視覚体験を生み出すことができます。

静的な広告効果と比較して、動的ビデオ広告はブランドや製品のイメージをより鮮明かつパーソナライズすることができ、画面が開いた瞬間にスキップされてしまうという問題を軽減します。

Douyin が提供するデータによると、ダイナミック ビデオ オープン スクリーン広告のクリック率は10%を超える可能性があります。

もちろん、静的スプラッシュスクリーン広告が高品質で作成されていれば、Douyin でも良い結果を達成できます。

少し前、Huawei の P20 シリーズは Douyin の静的スプラッシュ スクリーン広告を試しました。製品の機能を詳細に表示するだけでなく、ランディング ページと購入リンクを含むオープニング ページにより、興味を持ったユーザーはすぐに詳細を確認し、検索を終了することなく購入につなげることができます。

広告の創造性はTikTokの特徴を活かす

#launchchallenge#アクティビティは常に Douyin の大きな特徴であり、現在では徐々に広告主にとって重要なマーケティング手法へと発展しています。アイデアが素晴らしく、 UGC がそれに追随するきっかけになれば、ブランドはより多くの収益を上げることができます。

ショーン・ユーのトレンディな男性としてのイメージは、TOMMY HILFIGERの位置づけにぴったりです。TikTokとの協力と相まって、今回のチャレンジの主体は広告の中ではっきりと見え、興味のあるユーザーがクリックしてすぐに飛びつくように誘います。

JD.comはTikTokユーザーの心理を非常によく把握しており、テーマは若々しく、面白く、生き生きとした画像を使用して視聴者を引き付けており、TikTokの雰囲気と一致し、静止画像の高いクリックスルー率効果を実現しています。

「よし、これはまさにTikTokだ！」ティックトックの使い方が最高と言われているスター、ヤンヤンがPUMAに多くのファンを魅了している。トラフィック スターの商品獲得能力は本当に驚くべきもので、このスプラッシュ スクリーン広告は 17.84% という高いクリックスルー率をもたらしました。

スプラッシュ スクリーンのビデオ広告のスクリーンショット

セレブリティIPは露出度が高く、人気があり、安定したファン層を持っています。セレブリティマーケティングとファンエコノミーをうまく活用しているDouyinは、スプラッシュスクリーン広告でもこの利点を活用しています。

適切なスポークスパーソンを選ぶことは、広告の成功への戦いの半分です。イメージに合った有名人の顔を使ったスプラッシュスクリーン広告は、ターゲット層を素早く特定し、3秒で高いコンバージョン率を達成できます。

スプラッシュ スクリーンのビデオ広告のスクリーンショット

「小黄鴨」周冬雨が登場し、青羊のスプラッシュスクリーン広告は瞬く間に注目を集め、ダイナミックでクリエイティブな照明効果は「416巨華軒イベントプロモーション」を顕著に伝えます。

スプラッシュ スクリーン広告はすでに非常に一般的なマーケティング形式であり、ほぼすべてのアプリの標準となっています。ハーバード・ビジネス・レビューの副編集長である Qi Xin 氏も、ブランドにとってスプラッシュ スクリーンは効果的な広告およびマーケティングの手段になり得ると考えています。特に、Tik Tok のような新興トラフィック プラットフォームに適しています。

もちろん、ブランドの露出は最初のステップにすぎません。ブランド マーケティング自体は、相互に関連した長い連鎖を持つ複雑なプロセスです。ブランドがプラットフォームの機能や仕組みをターゲットにし、独自のブランドトーンを組み合わせ、スプラッシュスクリーンなどの露出度の高い広告をエントリーポイントとして活用し、情報フロー広告やインタラクティブなゲームプレイなどの多様なマーケティングおよびプロモーション計画を追加するのが理想的なアプローチです。これにより、より多くのユーザーにリーチできるだけでなく、ブランドイメージがより立体的になり、ユーザーにより深い影響を与えることができます。

異なる広告プラットフォームとユーザー特性を組み合わせ、さまざまなモデル、チャネル、プレゼンテーションキャリアを組み合わせてマーケティングをより効果的にする方法は、マーケティング担当者が常に探求し、考える必要のある重要なトピックかもしれません。

この記事は@銷新功能by (Qinggua Media) によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

製品プロモーションサービス：APPプロモーションサービス、広告プラットフォーム、Longyou Games