10万回以上視聴されるタイトルの書き方とは？これらの 6 つのヒントと 4 つの注意事項は必読です。

これはどういう時代ですか？

すべてがつながっており、誰もが独自のメディアを持ち、誰もが情報源となっています。私たちは情報爆発と極度の断片化の世界に生きています。情報は便利な反面、面倒なことも多く、知りたい情報だけを選択的に見なければなりません。

そのため、プラットフォーム上の記事に滞在する時間は急速に減少しており、記事のタイトルが適切かどうかが記事のトラフィック量を直接決定し、コンバージョンは二次的なものになります。

皆さんも「10万語以上を達成するためのいくつかのステップを教える」や「読書量のピークに到達するのに役立つ公式」などの記事をたくさん読んだことがあると思います。それらは効果的かもしれませんが、そのほとんどは誇張されています。良い記事とは、「良いタイトル + 高品質のコンテンツ」の組み合わせです。良いタイトルの書き方を絶対的に言うつもりはありませんが、タイトルの書き方のテクニックをいくつか学ぶことは、良い記事を書くのに大いに役立ちます。

まず、1 つのことを覚えておいてください。良いタイトルは、読者にあなたが伝えたいこと (ストーリー) を巧みに伝えるものでなければなりません。

大きな約束はしませんが、いくつかのアイデアを提示し、それが皆さんの執筆に役立つことを願っています。記事に適したタイトルに変更するための 6 つのヒントをご紹介します。

1. 「…サスペンス＋利益誘導」

省略記号をうまく使ってタイトルを書くと、読者にサスペンスを与えることができます。人間には、自然な好奇心と目新しさがあります。サスペンスを作り出すことで、読者に想像の余地を与え、本能的に独自の判断を下せるようになり、その結果、読者は自分の推測が一貫しているかどうかを確認するために自然にクリックするようになります。

さらに、サスペンスを作り出すことで、読者にとって一種の興味の誘惑も生み出すことができます。もちろん、記事を読んだ後にどのような情報が得られるのかをユーザーが知りたくなるように、タイトルに興味ポイントを巧みに設定することも必要です。明確で魅力的な興味ポイントがなければ、単にサスペンスを生み出すテクニックについて語ることは間違いなく無駄です。結局のところ、苦労なくして得るものはなく、読者は貴重な情報を得るためにあなたの記事をクリックします。

例: 「最近、本を読んでいて、5 つの質問について考えていました...」

「天猫のダブル12攻勢は強力で、最も恩恵を受けるのは彼らだ...」

「本当に愛してくれる男は、こんなふうに接してくれるはず…」（入江の鯨）

「普通の容姿の女の子が美しくなれる方法」（Cicada Creative）

「男性が浮気するかどうかは、この2つのポイントによって決まります」（女性は続きを読む）

2. ターゲット指向

ターゲット指向とは、タイトルでターゲット ユーザーに直接語りかけることを意味します。これらのユーザーは、思わず「私のことを言っているのか?」と考え、思わずクリックして、この人が私についてどんな悪いことを言うのかを確認します。この男はどうやって私がこの病気であることを知ったのでしょうか?私が悩んでいるこの問題を著者はどのように解決するのでしょうか？あなたはすぐにターゲット読者の立場に立って、彼らと一緒に問題解決に取り組むので、あなたの記事は読者の心に触れるでしょう。そのような方向性のある記事タイトルは、使用するたびにあなたを幸せにします。

例: 夜遅くまで残業している人は注意が必要です。

《黙々とダイエットをしているあなたへ》

《長い間英語に悩まされてきた人のために書きました》

「CET-4とCET-6を受験する友人は見てください」

《子どもにわけもなく「おばさん」と呼ばれているあなたへ》

野菜を食べない子供を持つ親はこれを読んでください

《ブラックコーヒー愛好家の皆様へ...》

上記のタイトルは明らかにターゲット指向を持っています。もしあなたが上記グループの 1 つで、同じような混乱を抱えているなら、答えを見るために記事をクリックせずにはいられないのではないでしょうか。この方法は、視聴者の視点から視聴者の問題点を指摘します。視聴者は、あなたがアイデアや問題を考える手助けをしていると感じ、クリックが自然に起こります。

3. 特定のデータを柔軟に活用

とても簡単です。提案されたタイトルに具体的なデータを追加すると、読者に直感的で定量的な感覚を与えることができます。数字は、非常に権威がありプロフェッショナルな印象を与え、信頼性を高めることもあります。読者は非常に現実的です。彼らは常にあなたの記事を読んで何かを得たいと思っています。具体的なタイトルは抽象的なタイトルよりもシンプルで直接的です。派手な言葉の代わりに強力なデータを使用すると、読者は疑問を脇に置くことができます。

例えば、抽象的な表現：当店の料理は大変人気があります。具体的な表現：当店の人気メニューは、1日に100食以上売れています。抽象的な表現：いつでもお客様のご要望にお応えします。具体的な表現：お電話をいただければすぐに駆けつけ、24時間対応いたします。あなたは、この 2 つの言語表現のどちらを好みますか? 安心感と最大の信頼性を与えてくれる方を選ぶべきです!

例: この広告について99%の人が間違った推測をした

「草の根起業の秘密：3か月で10万元を出荷する方法」

10週以上の人気記事を継続的に執筆してきた彼は、次の3つの執筆経験をまとめた。

「恋をしているとき、男性が最もイライラするのは女性のこの8つの行動です」（顧傑）

「ミニプログラムからの脱却：ユーザーの60％がアプリに戻り、開発者の70％が開発を断念したい」（ Titanium Media ）

「YYの海外ストーリー：月間アクティブユーザー3000万人、1年で評価額4億ドルのライブストリーミングプラットフォームについて何を想像できるか」（36Kr）

上記のタイトルを読んだ後、著者はこれに多大な労力を費やしたに違いなく、データが非常に明確に提示されていることが自然に感じられるでしょう。このような記事には読む価値のある内容が含まれているに違いありません。まず、タイトルがそれを裏付けています。データは、読者がさまざまな情報を把握し、何らかの精神的または実用的な満足感を得るのに役立ちます。したがって、タイトルのデータは、読者の利益欲求を満たすことができます。

4. コントラストを使ってコントラストを作る

タイトルを作成する際にコントラストを巧みに使用すると、予期しない結果が生じることがよくあります。時には、特定のテーマを強調するために、著者は強いコントラストを使用して、読者に賛否両論、良い点と悪い点をはっきりと見せ、それによって大きな対比効果を生み出します。シンプルで明確、要点を押さえているため、読者はすぐに記事の意図を理解できます。読者が似たような立場を見つけると、無意識のうちに転送したり共有したりすることになり、対比効果で多くのトラフィックが生まれます。

例: 「月給 3,000 と月給30,000 の差額」

「他の人の食堂を見てみろ。お前らが食べてるのなんて最悪だ。」

《人気の履歴書と待ち遠しくなる履歴書》

「このパイナップルケーキを食べたら、他のケーキはどれ​​もまあまあだ」（エゲルは満腹）

「生理中に使用するこれらの 10 個の小物は、黒砂糖水よりも 100 倍便利です」(IF)

「この 10 のコピーライティングを読んだ後、私はさらに 10 ポンド増やしても構わないと思う」(Xizhimiquan)

対照的なタイトル文にはさまざまなスタイルがあります。説明されているオブジェクトの特定の側面を強調することで、コントラストを生み出します。少し誇張されているように見えますが、誇張しすぎではありません。単語を節約でき、効果的です。特にユーモラスで興味深いタイトルの場合、ユーザーはクリックして喜んで読みます。

5. 常識に挑戦し、逆の発想をする

私たちのほとんどは、受けてきた教育に基づいて、特定の種類の問題に対して一貫した見解を維持し、これが正常であり、そうあるべきだと信じる傾向があります。しかし、このようなタイトルの書き方は、この常識を打ち破り、読者に驚きと無理を感じさせることです。

常識に挑戦し、逆転思考の命題方法は読者の通常の考え方を打ち破り、異なるアプローチで読者に予想外の結果をもたらします：破壊、奇妙さ、奇妙さ、驚き、新鮮さ...ルールに従わないことで独特のハイライトが生まれ、長い間美的感覚に疲れていた読者に認知的インパクトをもたらし、読書への興味を刺激します。ブラザー7は、このタイプのタイトルを特に好みます。このようなタイトルを思いついた人は、予想外の内容を提供することが多く、中には衝撃的とさえ言えるものもあります。

例：「楽しみにしていた、楽しみにしていた、私の年老いた母がついに亡くなりました」（建書：小島は物語を聞くのが大好き）

「私の恋人はサイコパス」（建書：旅するトマト）

「不運な少女たちよ、幸運も悪くない」（ミメン）

「ウルフ・ウォリアー2」を観た後、ウー・ジンに「君なら受賞に値する」と言いたい。 》

「お金を使える女性は幸せだ」（カワ・ウェイカ）

「7×7≠49？」 》（トマトは旅が大好き）

上記のタイトルは、私たちの通常の認識を覆すものです。著者が提示したいくつかの見解に同意するかどうかにかかわらず、タイトルはすでにあなたに衝撃を与えており、クリックして調べたり、著者と議論したりせずにはいられません。実際、著者は意図的か否かにかかわらず、暗黙的または明示的な矛盾を作り出し、タイトルを矛盾させ、読者の習慣的な認知と対立させ、それによってクリックして読むように誘導しています。

6. 共感し共鳴する

共感の目的は、実は読者と同じ視点で問題を見ることです。著者が伝えたいのは、読者のためにやっているということですから、提案するタイトルは読者が直感的に感じられるメリットや興味があるものが望ましいです。読者の視点から書き、読者の視点から問題を見ると、双方に感情的な共鳴を引き起こすことができます。

第二に、あらゆる業界の誰もが異なる感情体験を持っており、その一部は表に出ており、一部は深く隠されています。したがって、タイトルが読者の深い感情的共鳴を呼び起こすことができれば、それは間違いなく成功したタイトルです。

例: 大規模な広告を展開しているにもかかわらず、顧客が無関心なのはなぜでしょうか? 》

「この料理が注文されるたびに、ダイエットにこだわる女性同僚は、つい箸をつけてしまいます。」

新しいメディアには多くのスキルが求められるのに、なぜ給料はこんなに低いのでしょうか? 》

「ホットマーケティングに2か月を費やし、6回失敗しました」

コピーライティング業界の苦悩、私が歩んできた道は涙に満ちている

「奴隷のように働き、二の次にならないで！」 》

上記のタイトルは、ある程度、読者の間で共感を呼び起こし、読者は突然、「そうだ、私はとても惨めだ」、「そうだ、そうだ、私はこの記事の当事者Bだ」と気付くのです...。このようなタイトルを見ると、まるで自分自身を見ているようで、著者の視点に非常に同意します。同じような経験を持つ読者は、感動する暇もなく、急いで転送や共有ボタンを押します。

上記の 6 つのタイトル作成方法は、今後の執筆に役立つヒントや参考資料となりますが、注意すべき点もいくつかあります。お役に立てれば幸いです。

1)キャッチーな見出しの使用を避ける

インターネットには、クリックベイトタイトルの使い方や、クリックベイトタイトルの利点について教えるさまざまな記事が溢れています。 Brother 7 は、真剣に「間違った道」に進まないようにお伝えします。私たちが以前教えたタイトルのスキルは、クリックベイト タイトルにするのではなく、コピーの内容に基づいて本当に適切なタイトルを書けるようにするためのものです。

一部の見出しは人騒がせなもので、一部の人が「誘導」したキーワード、つまり秘密、真実、絶対、実際、予想外、考えられない、暴露などが含まれており、特に「衝撃的な」スタイルは、主要なオンラインプラットフォームによって徐々にブロックされてきました。 UC、 Toutiao 、NetEaseなどの主要な自主メディアプラットフォームは、クリックベイトを取り締まるための措置を相次いで導入しているので、これを認識する必要があります。

2) プラットフォームごとに異なるタイトル

言うまでもなく、Jianshu、 Douban 、 WeChat 、Toutiaoなど、さまざまなセルフメディアプラットフォームには独自の属性とスタイルがあります。マルチプラットフォーム配信はコンテンツ制作の大きなトレンドとなっているため、異なるプラットフォームに応じて対応するスタイルのタイトルを策定すると、間違いなく異なる効果が得られます。問題を一度に解決することを考えないでください。各プラットフォームのファンのニーズを正確に満たすために、適切な治療法を処方することを学ぶ必要があります。

3) タイトルが長くなっている

モバイル インターネット時代が過去の紙媒体時代に比べて優れている点の 1 つは、提案するタイトルの長さがどんどん長くなることです。結局のところ、紙の印刷コストは高いのです。文字数の厳格な制限がなければ、著者はより完璧なタイトルを書くことができます。WeChatでは現在、タイトルに64文字まで、 Baijiahaoでは40文字まで、NetEaseでは27文字まで、 Toutiaoでは30文字まで、Dayuプラットフォームでは50文字まで使用できます。

新しいメディア環境では、タイトルがどんどん長くなっていますが、これは「情報の事前配置」という現象です。その理由は、情報爆発によって注意力のリソースがますます不足しているためです。恥ずかしがって受動的に読者が開​​くのを待つのではなく、人々が一目でわかるように、入り口に直接情報を表示する方がよいでしょう。

IV) その他留意事項

タイトルを作成するとき、ルールを回避しようとする賢い編集者が常に存在しますが、Brother 7 は、注意して使用するように親切に思い出させてくれます。たとえば、業界の暗黙のルールを回避したい場合は、絶対的な確信があるか許可されている場合を除き、確立された業界のルールに触れてはいけません。たとえば、法律や規制を回避したい場合は、アカウントがブロックされることを心構えしておく必要があります。さらに、注目を集めるために下品なタイトルを使う編集者もいます。このトリックは確かに良いのですが、その規模を把握するには注意が必要です。理由はご存じでしょう。

例: 「今夜、私はあなたの赤い腹帯を剥ぎ取り、あなたの肌の隅々まで触れてあげる」(ミート・ザ・ボス・レディ)

「弟の写真1000枚」（Cicada Creative）

「私は彼を強く抱きしめ、何度も何度も転がしました」（ボスレディとの出会い）

「毎朝毎晩、口の中で振動してほしいだけ」（一行）

「バレンタインデーには、男には女に飲み込まれる何かがある」（杜少菲）

「彼女はその夜、黒いシルクのストッキングを脱いで、私に向かって叫び続けました」（女性ボスとの出会い）

新しいメディアの時代では、すべてが急速に変化しています。タイトルを書くすべてのマスターは、時代に遅れないようにする必要があります。テクニックは参考用です。過去の考え方に固執しないでください。現在を突破することが、学習するための最良の方法です。

さて、今のところタイトルについてはこれですべてです。私と同じように、100,000 以上のスコアを達成したいと思っていても、達成できないと感じている人はたくさんいると思います。問題ありません。一度方向を決めたら、あとは目標に向かって一歩ずつ進んでいくだけです。良いタイトルをつけることは良い記事を書くための第一歩です。文章力を丁寧に磨くことが読者に認められる本当の意味です。