カレンダー アプリの秘密が明らかに！ 2016年中国サードパーティカレンダーアプリユーザーインサイトレポート

中国におけるサードパーティカレンダーアプリの開発の現状

スマートフォンの発展により、カレンダー アプリの世界的な潜在市場は巨大です。サードパーティカレンダーアプリ（携帯電話システムに組み込まれておらず、アプリケーション市場からダウンロードできるカレンダーアプリ）の業界集中度は比較的高く、月間独立デバイス数、月間総使用時間、月間有効使用時間の3つの指標で見ると、中国万年暦と万年暦（Suishen Cloudの製品）のユーザーが70％以上を占めています。その中で、中国パーペチュアルカレンダーはすべての指標が50％を超えており、明確な優位性を持っています。

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サードパーティのカレンダーアプリに対するユーザーの認知度

より集中し、ブランド集積が強化される

数あるカレンダーアプリブランドの中で、Suishenyun製品（中国万年暦と万年暦）のブランド認知度は66.9%のユーザーが占め、その他の独立製品は20.2%、携帯電話内蔵製品は12.9%を占めています。 Pocket Cloud 製品のユーザーは長い使用歴があり、そのうち 70% 以上が 1 年以上使用している古いユーザーです。

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ユーザーはサードパーティのカレンダー アプリをどのくらいの時間使用しているでしょうか?

より長く、より高い粘度

全体的に見ると、中国のカレンダーアプリユーザーの1日あたりの平均使用時間は10分未満がほとんどで、全体の63.9%を占めています。

Pocket Cloud 製品を 10 分以上利用している長期ユーザーの割合は業界平均よりも高く、38.5% に達します。そのうち、20分以上滞在したポータブルクラウド利用者は22.7%を占めた。全体的な観点から見ても、時間的な観点から見ても、Suishenyun の製品は市場平均よりも高くなっています。

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中国のサードパーティカレンダーアプリユーザー

まさに必要な機能

よく使われる製品機能に関して、中国のカレンダーアプリユーザーは各モジュールに対して「カレンダー」、「天気」、「年鑑」、「休日/イベントリマインダー」を好んで使用しており、ツールアプリの基本機能がユーザーにとってより魅力的であり、カレンダーや天気の確認、イベントリマインダーの記録がカレンダーアプリユーザーの確固たるニーズであることを示しています。

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中国のサードパーティカレンダーアプリユーザー

3つの大きな期待

カレンダー アプリの将来のユーザーの期待は、大まかに 3 つの主要な期待にまとめることができます。よりシンプルなインターフェイス、より実用的な機能、より興味深いコンテンツです。それぞれの最適化要件は、ユーザーの 50% ～ 70% によってサポートされています。一般的に、ユーザーの期待には、製品のインターフェース、操作、サービス、コンテンツ、形式など、さまざまな側面が含まれます。ユーザーは、カレンダー アプリが生活にさらに役立つことを期待しています。

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中国におけるサードパーティカレンダーアプリのユーザープロファイル

（ポケットクラウド製品の分析に基づく）

中国におけるサードパーティ製カレンダーアプリのユーザーは主に25～35歳の若者で、そのうち男性が57.9%を占めています。利用率の高いユーザーは主に経済的に発展した地域に集中しており、上位3都市は北京、上海、広州です。ユーザーは一般的に大衆娯楽を好みますが、小市民的な余暇を好む人もいます。注目すべきは、中国のサードパーティカレンダーアプリのユーザーは購入意欲が強く、旅行サービス、金融/資産管理商品、自動車に対する購入意欲が最も高く、その多くがオンラインショッピングをしていることである。

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中国のサードパーティカレンダーアプリユーザー

広告に対する友好的な姿勢

2015 年の中国のインターネット ユーザーの広告に対する全体的な態度と比較すると、中国のサードパーティ カレンダー アプリ (Suishen Cloud を調査対象としたもの) のユーザーはインターネット広告に対してより友好的な態度を示し、肯定的な態度をとる人が増えています。モバイル クラウド ユーザーは実用的な広告に対してより受容的ですが、トラフィックの問題を考慮すると、リッチ メディア広告や H5 広告に対する受容性は一般的に低くなります。

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カレンダーアプリの革新と将来の方向性

iResearchの調査データとSuishen Cloudの自社製品データの分析によると、中国のサードパーティカレンダーアプリ製品の今後の発展方向には、水平と垂直の2つのモードがあります。より多くの種類の生活サービスを水平展開し、より広い範囲をカバーするとともに、コンテンツの価値とコンテンツの消費利用率を垂直的に向上させるとともに、製品、商品、および会社自体のより多くの商業的拡大方法を確立します。そのため、生活情報サービスの拡大、より細分化されたサービスタイプの推奨の導入、正確なコンテンツとシナリオマーケティングの融合が今後の発展のチャンスとなります。

結論

一般的に、サードパーティのカレンダーアプリ市場は非常に集中しており、Suishenyunの製品は、独立したユーザーデバイスの数、月間使用時間、月間使用回数などの複数の指標の70％以上を占めており、大きな優位性を示しています。今後、中国ではカレンダーアプリの発展の余地が大いにあります。国内のモバイルインターネットが人々の生活に深く浸透し、中国のスマートフォン市場産業が海外に拡大するにつれて、カレンダーアプリはスマートフォンに欠かせないツール製品として、巨大な潜在市場を持っています。

現在、中国のカレンダーアプリのユーザーにはさまざまな特徴があります。彼らは主に25〜35歳の若者です。使用率の高いユーザーは主に経済発展地域に集中しています。ユーザーの購買意欲は強く、旅行サービス、金融/資産管理製品、自動車の購入意欲が最も高いです。同時に、カレンダーアプリのユーザーは消費において価格だけでなく品質にも注目しています。生活の中で、彼らは家族や人生の利益を重視しています。

時間を起点としたツール製品として、サードパーティカレンダーアプリの開発戦略は、今後徐々に広く深い方向へと進んでいくでしょう。市場の観点から見ると、サードパーティカレンダーアプリと携帯電話システムに付属するカレンダーアプリの競争が激化し、両者の構造が変化する可能性があります。ユーザーと機能の観点から見ると、よりインテリジェントな生活アシスタントサービスと情報サービスが主な開発方向になります。ビジネスの観点から見ると、ビッグデータを駆使した正確な推奨マーケティングにより、製品にさらに多様なモデルが提供されます。

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この記事は@iResearch ( Qinggua Media ) によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。