2016 年、ライブストリーミングは命に関わるものでしたが、2017 年にはライブストリーミングの様相が変わるかもしれません。

具体的には、生放送の競技の趣向もそれに応じて変化します。利益が限られる苦境の中で、大規模な資金調達は本当に大儲けできるのか？ 2016年が過ぎました。今年、生放送業界は間違いなくインターネット分野全体の重要な流行語となりました。一方では、大手企業が投資を受け、歌を歌い、急速に進歩し、必死にお金を燃やして土地を手に入れ、資金調達額は繰り返し新記録を更新しました。しかし、もう一方では、活気のある表面の裏で、生放送の利益は非常に限られています。上場企業3社であるYY、Momo、Tiange Interactiveの財務報告書がその最たる例です。ライブストリーミングは非常に人気がありますが、年間収益が10億を超えているのはこの3社だけです。そのうち、Huyaの第3四半期の売上高は約21億元、Momoの第3四半期の売上高は約7億元、Tiange Interactiveの第3四半期の売上高は2億3600万元で、純利益は8152万元でした。利益が限られる苦境の中で、大規模な資金調達は本当に大儲けできるのか？来たる 2017 年には、トレンドやポリシーがさらに厳しくなり、それに応じてライブストリーミングの趣も変化する可能性があります。 1. コストは上昇し続けており、垂直型企業は懸念している ライブ放送の最大の魅力は、その真実性、リアルタイム性、インタラクティブ性です。しかし、関連するプラットフォームの運用コストも非常に高くなります。三大ライブストリーミングプラットフォーム「Crystal Live、Miao Live、Happy Live」を所有するTiange Interactiveが昨年11月に発表した2016年第3四半期の財務報告によると、アンカー契約料や帯域幅料金など、ライブストリーミングプラットフォームのコストは依然として高いままである。こうしたコストは 2017 年も引き続き増加すると予想されており、主要なライブストリーミングプラットフォームの収益性が試されることは間違いありません。 2016年を振り返ると、ライブ放送＋マーケティングや電子商取引モデルは収益を大幅に増やすことができるものの、敷居が高すぎて大儲けする人が少なく、すべてショー型のライブ放送プラットフォームに集中していました。現在、ライブ放送プラットフォーム全体は2つの主要なカテゴリを形成しており、そのパターンは初期に決定されています。まず、YYやTiange Interactiveなど、最も早く総合ショーライブ放送を開始した企業があり、その後、 Inke 、Huajiao、Yizhiboなど、多くの企業が大きな努力をしてきました。次に、 Douyu 、Huya、Pandaに代表されるゲームライブ放送、Zhiniu Financeに代表される金融専門垂直ライブ放送、Taobao Liveに代表される電子商取引ライブ放送など、主要な専門垂直セグメントのライブ放送プラットフォームがあります。総合番組型の生放送であれ、縦割り型の生放送であれ、今後はそれぞれの分野でトップの1～2社だけが勝ち残り、残りの企業は間違いなく淘汰されることになるだろう。総合型やエンターテインメント型の企業にとって、新規ユーザーを獲得するのは比較的容易であり、潜在的なボーナス期間もまだいくつかあります。結局のところ、YYやTiange Interactiveなどの古いブランドは、強固な基盤を持ち、この後続の戦いに十分な時間と経験を持っています。しかし、プロのライブストリーミングプラットフォームは、水平展開の一定の段階に達すると、必然的に停滞します。古いプレーヤーが去り、新しいプレーヤーが不在になり、コンテンツのサポートが不足すると、崖のような危機に直面することになります。特に、スポーツライブ放送や金融ライブ放送などの分野は発展の余地があるものの、ニッチすぎて支払い率が低い。ユーザーエクスペリエンスが薄れれば、業界は必然的に冷え込み、2017年はプラットフォームの存続にとって重要な年となるだろう。関連データによると、最も人気のあるゲーム生放送の場合でも、ゲーム生放送のユーザーエンゲージメント率はエンターテインメント番組生放送ほど高くなく、支払い率は番組生放送の1/3に過ぎず、 AR PU値は番組生放送の1/3に過ぎず、全体の収益は1/9～1/10に過ぎません。さらに、ゲームは画質と滑らかさに対する特別な要件があるため、帯域幅のコストはショータイプのライブ放送よりもはるかに高くなります。さらに、ゲームはホストの個人的な魅力に依存しているため、契約料はさらに高くなります。これらはすべて潜在的なトラブルになります。さらに、政策ももう一つの不利な要因となっている。人民日報によると、新年早々、関係する国家部門は「無許可」および違法な生放送プラットフォームを厳しく調査し始めた。9万の生放送ルームが閉鎖され、3万以上のアカウントが禁止され、いくつかの小規模な生放送プラットフォームが一掃される予定だ。これにより、多くの小規模プレーヤーの生活はさらに困難になるでしょう。 2「小さくても美しい」シーン探索、周囲の効果が顕著 私の考えでは、2017年には、さまざまな業界がライブストリーミングを活用する際にさまざまなシナリオを作成し、それらを組み合わせて、数万の「小さくて美しい」事例を生み出すでしょう。何をするにしても、ライブストリーミングと組み合わせることができます。しかし、テキストから画像に至るまで、表現方法には思考の要素が含まれていなければならないことを私たちははっきりと認識しなければなりません。そして、現在の生放送にはこの属性がないため、より多くのレベルでパフォーマンスの形式になります。「ライブストリーミング市場はそれほど大きくありません。2020年までに、オンラインライブストリーミングの市場規模は約200億ドルになると推定されています。数千億ドル、数兆ドルのゲームや電子商取引の巨大な市場と比較すると、ライブストリーミングの規模はまだ小さすぎます。インターネットのハリケーンの目からは遠く離れた、小さくて美しい市場です。」天歌インタラクティブのCEO、傅正軍氏によると、ライブストリーミング業界には独自の天井があり、業界の規模は独自の特性と人口によって制約されています。市場規模は毎年拡大しているものの、利益率はますます薄くなり、ライブストリーミングは他の業界と融合せざるを得なくなりました。具体的には、生放送の競技の趣向もそれに応じて変化します。一方で、将来的に収益化が拡大する可能性はまだ残っており、ライブ放送を通じて有名人のコンサートのチケットを販売するなど、いくつかの新しい収益化の方法が模索される可能性があります。現在でも、ユーザーによるギフト贈呈はライブストリーミングを収益化する主流の方法です。このタイプのゲームプレイは 2017 年も主流になると予想されており、主な参考指標として、有料ユーザー数とユーザー ARPU 値が挙げられます。これら 2 つの指標から見ると、YY と Tiange Interactive には大きな成長の余地があります。一方で、2016年のような資金を燃やす時代は終わりを迎えつつあるのかもしれない。その時、プラットフォームの健全な運用を確保するために、プラットフォームは必然的にアンカーのシェアを減らすことになります。現時点では、アンカーは、洗練されたパーソナライズされた運用の時代へと移行するか、プラットフォームを離れて他の方法を模索する必要があります。ついにBATはスピードを加速し、本格的に市場に参入することになる。 2016 年は間違いなくポジショニングと状況確認の年となるでしょうが、2017 年は本格的な攻撃の年となり、競争はますます激化することが確実です。同時に、2017年にライブストリーミングプラットフォームが買収される可能性が高く、YY、Momo、Tiange Interactiveなど、すでに上場している大手企業がさらに力をつけ、最終的にはライブストリーミングを通じてより多くの収益を上げることが予想されます。ライブストリーミングに関連するすべての主要分野も、ライブストリーミングによってもたらされる限界効果を享受することになります。例えば、ライブ放送バックエンド技術に関連するCDNサービスプロバイダーやクラウドプラットフォーム、ライブ放送の目に見えないチェーンにおけるオーダーブラッシング、アンカー仲介、ライブ放送周辺製品のマイクなどのハードウェアなど。取るに足らない存在のように見えるが、彼らはライブ放送業界では成功したリンクとなり、静かにお金を稼いでいる。 3 風向きや政策が厳しくなるにつれ、ライブストリーミングの趣も変わる 元々PC番組生放送の兄貴分だったYYとTiange Interactiveが苦労してモバイルに転向したように、変わらない業界はありません。その期間の苦労は彼ら自身だけが知っています。ライブストリーミングは2016年に激動の時代を経験しました。ライブストリーミング業界に対する新たな規制が生まれ、トレンドやポリシーが厳しくなり始めたのもこの年でした。昨年9月、国家新聞出版広電総局は、オンライン視聴覚番組のライブストリーミングサービスを提供する者は「情報ネットワーク視聴覚番組伝送許可証」を保有しなければならないと義務付ける通知を出し、一方では証明書の要件、他方ではライブストリーミングコンテンツの規制など、機関および個人キャスターに対する参入障壁を設けた。しかし、この「視聴覚資格」を持っている人は少ないです。小規模プラットフォームはライセンスを取得しようとしたり、買収や買収されることによってライセンスを取得しようとしていますが、このライセンスの開始価格は 2,000 万です。ライセンスを取得できないということは、倒産も近いことを意味する。規制方針が決定されてから、多数のスマートテレビボックスが倒産した。全体的な環境の変化に伴い、YYや天歌インタラクティブなどのベテランライブストリーミングプラットフォームは率先して自制心を発揮し、規定に従ってキャスターのトレーニングや実名登録の義務付けに加え、コンテンツに対する監督を強化し続けています。 Tiangeは独自に7*24時間監視システムを開発し、コンテンツのコンプライアンスを確保するために手動レビューに協力していると理解されています。他のプラットフォームもコンテンツの構築と監視に向けて動き始めており、コンプライアンスはライブストリーミングの前提条件となっています。どう見ても、ライブストリーミング業界は2017年に猛烈な嵐に見舞われることになるだろう。まず、ライブストリーミングのコストはますます高くなっており、「帯域幅、コンテンツ、マーケティング」の3つの側面を適切に分離しないと、大きな問題が発生します。次に、ライブストリーミング市場の規模は比較的限られており、短期間で最大の価値を獲得できないことは、他人のためにウェディングドレスを作ることに等しいです。最後に、風向きとポリシーの不確実性により、多くの資格のない中小企業の首に剣がかけられています。ライブストリーミングの趣向が変わりつつあるかもしれない。

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