急速に広まる新しいメディア記事を作成するにはどうすればよいでしょうか?

口コミで広まる新しいメディア記事を作成することは、すべての新しいメディア運営者が目指す目標です。では、口コミで広まる新しいメディア記事の作成に近づくにはどうすればよいでしょうか?著者のシェアの一部を見てみましょう。

タイトル1: いつも「急がないで」と言っているけど、結局「遅すぎる」

タイトル2: いつも「急がないで」と言いながら、いつも待っているが、結局何も得られない

これら 2 つのタイトルのうち、どちらの方が読みたくなりますか? 2つのタイトルは同じ意味を表していますが、ほとんどの人は最初のものを選ぶと思います。これは、 Mimi Mengが書いた記事のタイトルです。

多くの新しいメディア運営者は、トピックの選択からタイトルまで、あらゆるプッシュについて非常に混乱しており、どのように始めればよいかわかりません。では、読書量を増やすにはどうすればいいのでしょうか?

記事のトピックの選び方

2017年第1四半期だけで、パブリックアカウントによって公開された写真とテキストの数は29万件に達しました。数多くの記事の中で目立つためには、トピックの選択が特に重要です。では、適切なトピックを見つけるにはどうすればよいでしょうか?

1. ホットスポットを活用する

ホットスポットとは何ですか?簡単に言えば、発生した話題や出来事が、ある期間に一般大衆に歓迎されたり、関心を持たれたりしたということです。

ホットスポットには 2 つの種類があります。

• 1つは、予測可能なホットスポットです。たとえば、Appleの発表会、Xiaomiの発表会など、さまざまな新製品の発表会や、ワールドカップやオリンピックなどの大規模イベントなどです。これらのイベントは事前に知ることができるため、ホットスポットに備えるための十分な時間も得られます。
• もうひとつのタイプは、突然起こり、事前に知ることができないものです。このホットスポットの人気は通常 3 日を超えません。あまりに長い時間がかかると、ユーザーは関心を失ってしまいます。

一般的に言えば、特にホットなトピックを事前に知ることができない場合には、ホットなトピックに乗ることがユーザーの注目を集めるより確実な方法です。このホットスポットの人気は短期間で醸成されるため、短期間でホットスポットから2度目の展開を図り、ブランドとの融合点を見出す必要があり、運営レベルではかなり難しく、運営者の腕が試されるところでもあります。

以下の点に注意してください。

• すべての日がホットな話題になるわけではありません。その日に起こる熱気を呼ぶ出来事だけがホットな話題になるのです。
• 自分に合ったホットなトピックを選び、ネガティブなニュース（薬物乱用、不正行為など）をホットなトピックとして慎重に選択します。

少し前、 WeChat初のゲームミニプログラム「Jump Jump」が大きな話題を巻き起こしました。デュレックスはこの試合のイメージをもとにポスターを制作し、ポスターの中にデュレックスの商品を組み込んだ。全体像は明瞭で自然、話題との融合度も高い。話題に乗る達人と言えるだろう。

2. 新しいことや興味深いことについて話す

誰でもある程度の好奇心を持っています。新しいものや興味深いものに対して好奇心が強く、もっと知りたいと思わずにはいられません。したがって、画像とテキストのプッシュがユーザーのこの心理を把握し、優れた創造性と組み合わせることができれば、多数のユーザーを引き付けて読んでもらい、さらには積極的に共有して広めることもできます。

例えば、Zi Mediaの公式アカウントのコンテンツは、ユーザーの好奇心をうまく利用して新しいことを伝えるものが多いです。 「唐代の有能な人たちのチャット記録を調べたが、楊貴妃が太っていたことを証明できる言葉は一つも見つからなかった。」私たちの伝統的な認識では、楊貴妃は太った体型をしていた。このとき、楊貴妃が太っていたことを証明できる言葉は一つもないという記事が突然現れた。これは、私たちがすでに抱いている印象に反する新しい認識です。このとき、私たちはクリックして読んで何が起こっているのかを確認したいと思うことがよくあります。

3. 感情的な共鳴

私たちの友人の輪の中で、最も多く転送される記事は、新しいものや興味深いものを除いて、残りはチキンスープと有毒なチキンスープです。つまり、記事が特定の真実や視点を説き、それがユーザーの感情に共鳴し、同一視されるような場合、それはユーザーを獲得することと同等です。

例えば、「あなたは忘れることが最も長い別れだと言ったが、私は付き添うことが最も長い告白だと言った。」 》この記事は感情的な描写を使用してユーザーの共感を呼び、それによってユーザーが読んで交流したくなるようにしています。

4. 知識ベース

ナレッジ記事とは何ですか?つまり、記事はユーザーの特定のニーズを満たすことができ、ユーザーは記事を読むことで特定の知識ポイントを習得することができます。特定のタイプのユーザーのみにマーケティングしたい場合は、記事のトピックとして知識を使用することをお勧めします。

例えば、「これは冬に最も暖かくて最もファッショナブルなパンツです！」は、冬にどんなパンツを履けば暖かくておしゃれになるかという視点で、女性を対象に書かれた非常に実用的な記事です。

タイトルの書き方

トピックを決定したら、次に行うことはタイトルを書くことです。ユーザーは基本的に、日常の断片的な時間に公開アカウントを読みます。断片的な読書時間は、多くの場合、記事を 3 秒以内に読めるかどうかを決定します。

つまり、3 秒以内にユーザーをクリックして記事を読んでもらうことができなければ、記事がどれだけよく書かれていても役に立たないということです。したがって、適切なタイトルは非常に重要です。では、ユーザーグループを引き付けるタイトルを書くにはどうすればよいでしょうか?

1. メリット

タイトルは、この記事を読むことでどのようなメリットが得られるかを示しています。 1 つの方法は、「寒すぎて入力できない!」など、興味のある点を直接述べることです。 55元の電話クレジットを無料でゲット！ 」という書き方もありますが、もう一つの書き方は比喩で、「戦略」や「ガイド」などの言葉を使って、得られるメリットを強調するものです。この書き方は、「月給3千円から3万ドルに急成長した秘訣をトップオペレーターが伝授」のように、教育や採用などの新しいメディア運営でよく見られます。

2. 情報の種類

ほとんどのユーザーは情報を知る必要があるため、ニュース価値に重点を置いたタイトルはユーザーのクリックを促すこともできます。もちろん、新しいメディアのターゲット層が明確な特徴を持っていることが前提条件であり、そうでなければ、他のユーザーを失いやすくなります。たとえば、「インスタントラーメン朝ニュース」は、インターネット製品オペレーター向けに提供されるニュース朝ニュースです。

3. 好奇心

人々の好奇心や新しいことに挑戦したいという熱意を活かしたこのタイトルは、新鮮さに満ちており、行動を促すものでもあります。最もよく使われる文型は疑問文で、「Luo Pang の 60 秒: 春節祝賀会のクルーはどのように働いていますか?」のように、「啓示」、「本質」、「開示」などの単語があります。 》

4. ラベル付け

ユーザーの群集心理を利用し、ユーザーにラベルを付け、共同グループや崇拝グループを作成し、同じ属性を持つユーザーを引き付けて記事を読んだり共有したりします。たとえば、「20代の女の子は明るい赤をどのように着こなすのか？」 》タイトルでユーザーを分類し、20代女子にこの記事を読んでもらう。

5. ホットスポットを活用する

トピックはホットな話題に基づくことができ、タイトルもホットな話題に基づくことができます。結局のところ、ホットスポットは短期間でユーザーの注目を集め、広く普及し、注目を集めることができます。ホットな話題に乗るための基本的な方法は、類似の要素を使用したり、ホットなコピーと対話したり、またはその逆で、独自のグラフィックとテキストのコンテンツと接続して、それを使用してユーザーに提示し、ユーザーを引き付けることです。例えば、「勤務時間中にジャンプジャンプをプレイしたら昇進した」は、最近話題のミニプログラムゲーム「ジャンプジャンプ」と、求人サイトの利用者のほとんどが気になる昇進や昇給を組み合わせた記事です。

いつプッシュするか

トピックとタイトルを決定した後、最大の効果を得るにはいつリリースすればよいでしょうか?これもまた考える価値のある質問です。一般的に、画像とテキストのプッシュを配信する主な時間帯は、午前 9 時から 10 時、午後 15 時から 16 時、午後 20 時から 23 時の 3 つです。

午前9時から10時の間、ユーザーは情報記事を読むことを好みます。これは学習時間であり、ユーザーが解決策を見つけるのに役立つ記事がより人気があります。たとえば、「リストを見れば金融の本質がわかる」といった記事はモーニングプッシュに適しています。

午後3時から4時の間には、ほとんどのユーザーが仕事の終わりを迎えます。この時間帯には、リラックスできるコンテンツやエンターテイメント性の高いコンテンツの方がプッシュ効果は高くなります。例えば、「【Cold Rabbit Fun】2017 年最悪のオンラインロマンス コレクション、壮大な災害映画、ハハハハハ! ！ 》。

午後8時から午後11時までは、ユーザーは心身ともに休息状態にあります。真面目な記事をプッシュすると、ユーザーに嫌悪感を与える可能性があります。そのため、感情的で感傷的なコンテンツをプッシュする方が適しています。たとえば、「寒い日から春を迎えましょう」は、ユーザーの共感を得るために感情的なアプローチを採用しています。

もちろん、どのような種類の記事をプッシュするのにどの時間が適切であるかを知ることは一般的です。さまざまな時点でプッシュ テストを実行し、読み取りコンバージョン率が最も高くなる時期を確認し、適切な配信時間を見つけるのが最適です。

つまり、良いニューメディア記事を書くことは難しくありません。トピック、良いタイトル、適切な公開時期を決定し、編集者の個人的な執筆スタイルと組み合わせれば、画面を席巻する記事を作成できるチャンスは常にあると思います。

この記事は@岑小晶（Qinggua Media）によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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