GudongとYuepaoquanの異なる競合製品分析

競合製品について書く前に、次の 2 つの問題も明確にする必要があります。

競合製品分析を書く目的は何ですか?
誰のためのものですか?

回答: 現在、スポーツ管理アプリの開発に取り組んでいます。分析対象としてこれら 2 つの競合製品を選んだのは、機能構造と製品操作に重点を置いて、製品の状況を理解したかったからです。

目標を明確にした後は、すぐに本題に入ります。

体験環境

デバイスモデル: ip phone 6

システム環境: iOS 10.0.2

製品バージョン: Gudong 7.5.0 Yuepaoquan 2.5.1

背景分析

2016年10月、政府は第46号文書に従って「健康中国2030」計画概要を発表し、国民のスポーツとフィットネスを国家戦略からトップレベルの国家戦略に昇格させました。政府の積極的な推進と国民のスポーツ・フィットネスに対する意識の高まりにより、人々のスポーツ・フィットネスに対する需要が高まり、スポーツアプリが登場しました。 iResearch Consultingの「2016年中国スポーツ産業レポート」によると、9月時点で、スポーツアプリのユーザー規模、1日の使用頻度、使用時間は着実に増加している。

データソース: iResearch MUT モニタリングデータ

他のスポーツやフィットネス方法と比較して、ランニングは参入障壁が低く、参加率が高いスポーツとして、誰もが認めるナンバーワンの国民的スポーツとなり、Gudong、Yuepaoquan、Nike Running+に代表される数多くのランニングアプリが誕生しました。最新の調査データによると、スポーツやフィットネスの利用者の69%が定期的にランニングをしています。

競争市場の状況

Gudong と Yuepaoquan は、ランニングアプリの代表的な 2 つです。

Gudong は 2011 年に設立され、最も古いランニングアプリの 1 つです。グドンはランニングに限らず、ウォーキング、サイクリング、スキー、スケート、登山などのスポーツも含まれます。 Gudongのほかにも、Gudong Enterprise、Gudong Ice and Snow、Runtopiaという3つのソフトウェアアプリがあり、エコチェーンが複数のプラットフォームでターゲットユーザーを獲得することを可能にします。同時に、ハードウェアの面では、Gudong は Gudong ブレスレットと Gudong ランニングボックスを発売しました。Gudong ブレスレットは個人ユーザーを対象としており、ランニングボックスはジムやフィットネス機器メーカーを対象としています。

Yuepaoquanは2014年に設立されました。ランニングだけに集中することを目標とし、傘下に雑誌、メディア、イベント運営、衣料デザイン、旅行会社など11社を擁している。これらのバリューチェーンを通じて広がるプラットフォームや産業を通じて、より高い価値が生み出されます。 Yuepaoquan は、優れたインタラクティブインターフェースとシンプルな機能操作により、忠実なユーザーグループを魅了することに成功しており、新星と言えるでしょう。

データソース: KuChuan APP アプリケーション監視、2 月 11 日時点のデータ

データから、Gudong は設立時期が早かったため、最初に市場を占有し、ユーザーの習慣を培ったことがわかります。Android 市場と iOS 市場の両方で大きなユーザーベースの優位性を持っています。

Android側のダウンロード量を分析すると、両アプリの主なダウンロードチャネルはほぼ同じで、Huaweiモデル、 App Store 、360、Baiduが主なダウンロードチャネルとなっています。MeizuとOPPOのダウンロード数も多くなっています。

これは、運用上のパートナーに何らかのインスピレーションを与えることができるでしょうか?

製品コア戦略分析

1. 製品の位置付け

2. ユーザーグループの特徴

データソース: TalkingData 業界データ研究センター

古東と月宝泉のユーザーの年齢分布はほぼ同じで、19歳から45歳までの範囲で、その中で主流のユーザーは26歳から35歳の年齢層に集中しており、ユーザー総数の51％を占めています。男性と女性のユーザー比率は6:4です。ユーザーの消費嗜好構造から見ると、古東と月宝泉のユーザーの消費嗜好はほぼ同じで、大衆やファッションブランドを好み、購買力が高く、ファッションと健康を追求しています。

26～35歳のユーザーは社会の中核を担う人々です。その多くは職場の新人や、数年勤務している中堅リーダーです。彼らは仕事で大きなプレッシャーにさらされており、運動して感情をコントロールし、生活の質を向上させる必要があります。彼らは比較的若く、斬新な消費概念を持ち、生活の質に気を配り、有意義でスタイリッシュなものを共有することを好み、仕事の後には自分の興味や趣味を通じて志を同じくする組織を見つけ、ソーシャルネットワークを拡大することに熱心です。

ユーザー属性分析と製品の使用体験を組み合わせることで、製品はユーザーのスポーツ用具に対する基本的なニーズを満たすだけでなく、ユーザーの予想される心理的ニーズを満たし、社会的虚栄心を満たし、ユーザーの参加を増やす活動を組織し、ユーザーが製品に帰属意識を見いだせるようにし、ユーザーの粘着性を高める必要があります。

3. 運用戦略

App Store 健康とフィットネスランキング

データソース: ASO100データ分析プラットフォーム、2016 年 12 月現在

製品構造分析

1. 機能仕様

以下は、Gudong と Yuepaoquan の期待される魅力的な機能です。

製品の位置付けによって、製品の機能仕様が決まります。

Gudongは最大のスポーツソーシャルプラットフォームとして位置付けられており、スポーツソーシャルネットワーキングは弱い社会的関係に属しているため、Gudongは友達を追加する代わりにフォローを使用し、フォロワーとファンの数を使用して個人の社会的範囲を反映しており、Weiboに似ています。このプラットフォームは、ホットなトピックやディスカッションエリアを通じて共通のトピックを持つユーザーを引き付け、ユーザー間の発見とコミュニケーションを促進し、プラットフォームのソーシャル属性を強化します。このプラットフォームには、グラフィックやテキストのコンテンツだけでなく、ライブ放送のコンテンツもあります。ライブストリーミングは、高い露出と注目を集め、Weiboの大きなVと同様に、プラットフォーム上でライブストリーミングの専門家を育成し、プラットフォームのトラフィックを増やすことを目的としています。特徴の一つは、オフラインユーザーリソースを開発するための企業クラブ機能の開始です。もう一つの機能的なモールは、Gudong Design の収益モデルであり、主要なキャッシュフローの源です。

Yuepaoquan はランニングに重点を置き、小さいながらも上質な製品を作っています。ランニングツールに対するユーザーの基本的なニーズに加えて、Yuepaoquan はソーシャルネットワーキングの運営にも携わり、ユーザー間のつながりを強化し、それによって製品に対するユーザーの執着を高める必要があります。 Yuepaoquan はカメラ機能をベースにして透かしやフィルター機能を追加し、写真をよりクールでスタイリッシュに見せ、ユーザーによるスポーツ結果の共有を大いに促進し、ユーザーの社会的虚栄心を満足させます。心理学的な観点から見ると、ランニング仲間をフォローするよりも、ランニング仲間を追加するほうが心理的コストが高く、関係がより密接になります。 Yuepaoquan は、従うのではなく追加するアプローチを採用し、より強固で密接な社会的関係を築くことを目指しています。カスタマイズされたお土産は、月宝泉の大きな特徴であり、キャッシュフロー源の1つでもあります。精巧なお土産や彫刻を通じて、ユーザーのエンゲージメントを高め、製品への忠誠心を強化します。

（１）「ランニング」入場の比較

共通点:

実行中の入り口は、第 1 レベルのタブバーの 5 つのタブの中央にあります。
ランニング会場に応じて、屋内と屋外の 2 つの録画モードがあります。
ランニングの目標/モードを 1 つ設定できます。

違い:

Gudong 製品の最初の画面はスポーツページです。目を引く総走行距離を表示して、ユーザーに運動の意欲を起こさせます。 5km ランニングの操作プロセス: エクササイズページの開始ボタンをクリック - ランニング方法と目標を設定 (屋内または屋外、基本的なランニングまたはトレーニングプラン、単一の目標を設定) - ボタンをクリックしてランニングを開始します。 Gudong Runningには細分化された機能が多くあり、記録方法には走行距離や歩数計測などが含まれていることがわかります。同時に、トレーニングプランの入り口がランニング設定ページに配置されているため、ユーザーがトレーニングプランに参加する可能性が大幅に高まり、ユーザーのランニング習慣の育成に役立ちます。これは非常に重要です。機能オプションが多数あるため、Gudong ランニング設定ページはコンパクトなレイアウトと明確な構造になっており、ランニングツールに対するユーザーの基本的なニーズを満たしています。
月宝泉製品の最初の画面は個人のホームページに入り、実行中の入り口は下部のタブバーに色（グラデーションハイライトブルー）+形状（四角形）で強調表示されます。 5km ランニングの操作プロセス: 下部の [ランニングを開始] ラベルを選択 - 屋外ランニングを選択 - ランニングモード (通常のランニング、距離、時間) を選択 - [開始] ボタンをクリックして実行します。プロセス全体の観点から見ると、Yuepaoquan は機能を合理化し、単一ページの操作手順を複数のページの形式で削減しました。干渉する過剰なオプションはなく、操作は簡単で、常にプロのランニングツールとしての製品の位置付けに沿っています。

（２）社会的側面の比較

違い:

Gudongはスポーツソーシャルネットワーキングに注力し、ソーシャル関連コンテンツをスポーツサークルラベルに統合し、二次ラベル選択ページでコラム、ホットトピック、ライブ放送を通じてユーザーを集めています。ユーザーはトピック、ライブ放送、近くのモジュールで興味のあるユーザーを見つけたり、二次ラベル動態ページでフォローしている人の動態を確認したりすることができ、個人のソーシャルネットワークの構築を加速します。同時に、Gudong はフォロー/ファン方式を使用してソーシャル関係を構築しており、これは Weibo に似ており、構築されるソーシャル関係は比較的弱いです。
Yuepaoquan もソーシャルプラットフォームです。Gudong とは異なり、Yuepaoquan では友達を追加する方法を使用して、2 人の間のソーシャル関係を確立します。「友達として追加」をクリックすると、相手に招待状が送信されます。相手が招待リクエストに同意すると、2人の間にソーシャル関係が確立されます。心理学的観点から見ると、このアプローチは心理的閾値が高く、より緊密な社会的関係を構築します。 Yuepaoquanはソーシャル関連のコンテンツを同じページに配置しておらず、ランニングサークルとユーザーを集めるトピックページが分離されており、製品のソーシャル機能が比較的抑制されていることがわかります。

2. 情報アーキテクチャ

グドン情報アーキテクチャ

月宝泉の情報アーキテクチャ

製品の位置付けと機能仕様の違いにより、2 つの製品の情報アーキテクチャの違いが決まります。

Gudongは幅広いレイアウトを持ち、ランニング以外にもさまざまなスポーツ方法のソリューションを提供しています。この製品は、ターゲットユーザーの範囲が広く、機能が豊富であり、「スポーツサークル」、「ディスカバリー」、「スポーツ」、「モール」、「マイ」で構成される比較的複雑な製品構造を備えています。 Gudong は、スポーツサークルをメインナビゲーションの上部に配置する構造からもわかるように、ソーシャルインタラクションに重点を置いた最大のスポーツソーシャルプラットフォームとしての地位を確立しています。スポーツサークルは、トピック、ライブ放送、ディスカッションエリアを通じてユーザーを集め、ユーザーは他のアクティブなユーザーを推薦してソーシャルネットワークの構築を促進します。同時に、スポーツサークルのダイナミックラベルの下で、フォローしている人々のダイナミクスを見ることができます。情報の提示プロセスはスムーズで、ある程度の社会化を促進します。

Yuepaoquan はランニングに焦点を当てており、「個人ホームページ」、「記事」、「ランニング開始」、「ランニング友達サークル」、「その他」で構成される比較的シンプルな製品構造で、小さいながらも優れた製品を作っています。個人のホームページではランニング記録が強調表示され、ユーザーに「数字」を磨いて運動するよう促しています。 Yuepaoquan もアップデート、トピック、コラムを選択してユーザーを集めていますが、他のユーザーを推奨しておらず、ランナーのアップデートへの入り口が同じページにないため、ソーシャルネットワーキングの運用コストが増加しています。このことから、両製品とも同じように社会的であるものの、重点の度合いが異なり、それが製品の位置付けに関連していることがわかります。

3. インタラクションデザイン

（１）記事ページの比較

Gudongの製品の配色は白を主体とし、爽やかな明るい緑と薄い灰色を基調として、前向きで明るく、活力に満ちた新鮮な感じを醸し出しています。ページを左右にスワイプすることで、注目のチャンネルとダイナミックチャンネルを切り替えることができます。上部にはカルーセルが使用され、その日のおすすめの記事が表示され、ユーザーの注目を集めます。同時に、さまざまなモジュールの内容がリストの形式でブロックで表示され、構造が明確で、面倒なインタラクティブ操作がなく、操作がスムーズです。

Yuepaoquanのカラースキームは、主にグレーとブラック+グラデーションの高光沢ブルーで、白が補われており、ユーザーに控えめで落ち着いたクールな視覚体験を与えています。色は類似製品とは異なり、製品の認識性が非常に高くなっています。ページ上部には、最近のイベントなどの重要なコンテンツを表示するためにカルーセルも使用されています。ページ中央の選択されたトピックは水平レーンの形式になっており、ユーザーは水平にスライドして興味のあるトピックを選択できます。製品全体の構造はシンプルで明確であり、コンテンツは明確に分類されています。

要約と考察

Gudong と Yuepaoquan は、現在のスポーツアプリの代表的なものです。どちらもスポーツソーシャルネットワーキングに関係していますが、それぞれ異なります。製品構造の観点から見ると、Gudong は Yuepaoquan よりもソーシャルインタラクションを重視しており、ソーシャルエントランスがより明確で、運用コストが低くなっています。心理学的観点から見ると、Gudong は友人をフォローすることで個人的なソーシャルネットワークを構築しますが、Yuepaoquan はランニング仲間を追加することでソーシャルネットワークを構築します。前者は社会的ハードルが低く、社交しやすいです。敷居が低いため、構築された社会的関係は比較的弱いですが、一方、月宝泉が構築した社会的関係は比較的密接であり、これは両者の自社製品の位置付けとも一致しています。

全体的に見ると、Gudong はプラットフォームを拡大するためにスポーツ業界に重点を置いており、Yuepaoquan は垂直的に探索し、製品を深く開発することに重点を置いています。

これら 2 つの製品を使用した後の提案をいくつか紹介します。

ルート推奨機能。 LBSを活用し、既存ユーザーがアップロードしたランニングルートと組み合わせることで、ユーザーの位置や推奨時間、平均ペースなどの情報をもとに、近くのランニングルートをインテリジェントに検索することが可能になります。
上級ランナーや会員レベル V2 以上のユーザー向けに、Yuepaoquan はインターバルランニング、加速ランニング、その他のさまざまな強度のランニング方法など、専門的なランニング推奨機能を追加できます。そのようなユーザーがトレーニングプランをカスタマイズできるようにします。
昼と夜のモードを追加し、夜間ランナー向けの安全のヒントを提供します。

最後に、私はこう言いたいのです。「本から学ぶことは常に浅はかであり、それを本当に理解するには自分で実践しなければなりません。」話すよりも実際にやったほうが良いです。

記事の最後で、私は知乎でこの文章を見たことを思い出した。