Toutiao の推奨ルールを活用して、100 万人以上の読者を獲得するヒット記事を作成するにはどうすればよいでしょうか?

Toutiao は、インテリジェントなアルゴリズムによる推奨により、評価額が 100 億米ドルを超え、コンテンツ配信市場の破壊者となることができました。インターネットの専門家として、このような巨大なトラフィックプールの出現に直面したとき、私は決して冷静でいることはできません。さっそく、この記事を読んでくださった幸運な読者の皆さんに、小さな一歩を踏み出して 100W 以上を達成する方法を教える秘密のトリックをお教えします。 1. Toutiaoの概要 どのプラットフォームに行くにしても、まずその詳細を理解する必要があります。 Toutiaoの公式サイトによると、2017年1月時点でアクティブユーザーは約7億人で、そのうち月間アクティブユーザーは1億7500万人以上、日次アクティブユーザーは7800万人以上。1人のユーザーが1日に9回以上アプリを起動し、使用時間は76分を超えている。それはどういう意味ですか？人も多く、交通量も十分です。 Toutiao の最大の特徴は、コンテンツを推奨するインテリジェントなアルゴリズムです。いわゆるインテリジェントアルゴリズム推奨は、適切なコンテンツを適切な人にプッシュすることであり、プラットフォームはトラフィック配信マシンに相当します。これをWeChat公式アカウントと比較すると、WeChatはコンテンツを配信するために登録ユーザーとそのソーシャル関係チェーンに完全に依存しており、プラットフォーム自体はトラフィックの割り当てにほとんど関与していません。つまり、お金やリソースがなくても、「適切な」コンテンツを制作できる限り、プラットフォームがトラフィックを提供してくれるということです。同時に、Toutiao の応用ハードルがどんどん下がっていくにつれて、Toutiao は個人がセルフメディアの分野に参入するための最良のプラットフォームの 1 つ (あるいは唯一のプラットフォーム) になるかもしれません。

Toutiaoユーザーの特徴は何ですか？彼らの特性を理解することによってのみ、彼らに何が必要で、どのように対処すればよいかを知ることができます。上の写真を見てみましょう。 Toutiaoユーザーの50％は第三級都市以下に居住している。以前、「知的観点から見ると、エリート市場ではありませんが、正確なトラフィックやトラフィックライブラリの観点から見ると、非常に優れたトラフィックプールです」という記事を書きました。なぜ？コンテンツに関して言えば、グループで投票する場合、深すぎるコンテンツは理解されません。最も幅広い視聴者に受け入れられるシンプルで面白く、好奇心をそそるコンテンツだけが、最も多くの票を集め、推奨されるのです。今日頭条の人口統計を見ると、三級都市と四級都市のユーザーが大きな割合を占めており、これは「快手」と同様に教育水準が限られており、購買力が比較的低いことを意味している。しかし、インターネットの特性は、利用者数が多ければ、どんなに小さな利益ポイントでも無限に拡大できるということです。本当に人気のある記事を書いて広告料を稼ぎたいのであれば、Toutiao は良い選択です。

▲元口座番号収入もう一つ注目すべき点は、Toutiao の広告収益分配システムが 2014 年に開始されたばかりだということです。自分の資格を誇示するために、2012 年にプラットフォームに参加したと自慢する人がたくさんいます。 2. 人気記事生産マシンを作る ヒット記事を作成するには、プラットフォームとユーザーという 2 つの主要な問題に対処する必要があります。いわゆるプラットフォームの習得とは、主に、インテリジェントアルゴリズムの推奨の核心を理解し、プラットフォームからできるだけ多くの推奨を取得することです。 1. 推奨アルゴリズムの本質は何ですか? 複雑なアルゴリズムや一見複雑なコードについては心配しないでください。正直に言うと、このマシンはまだ無邪気でかわいいです。マシンのワークフローは、まずコンテンツとユーザーにラベルを付け、次にコンテンツ配信をコールドスタートし、アルゴリズムを通じてコンテンツラベルとオーディエンスラベルを照合し、次のステップでオーディエンスのインタラクションレベルに基づいて何人のユーザーに配信するかを決定するというものです。ここで隠されている重要な情報は、記事を推奨してもらいたい場合は、主要なカテゴリでラベル付けする必要があるということです。機械はあなたの記事を理解できません。機械が認識できるのはキーワードに対応するタグのみであり、キーワードタグの背後には対応するユーザーグループがあります。一部のラベルは 1 億人に対応しますが、一部のラベルは数千人のみに対応する場合があります。超人気記事は必ずスーパータグから生まれます!正しいラベルを踏めば、スタートラインで勝利します。

女性と男性の上位 15 の読書タグを見てみましょう。つまり、人気のある記事を作成したい場合は、これらの主要なタグカテゴリから始める必要があります。あまり知られていないカテゴリを書くと、始まる前に死んでしまいます。タグを踏んだかどうかはどうやって判断するのですか?モバイルクライアントを使用して記事を最後まで読んでください。

確実に目標を達成するにはどうすればいいでしょうか?自分のアカウントが属する業界の小規模および大規模なキーワードマトリックスを抽出します。既成のものがあればベストですが、ない場合は蓄積された経験に頼ることができます。 2. 記事の推奨に影響を与える要因は何ですか? 厳密に言えば、機械アルゴリズムの目的はユーザーに良いサービスを提供することです。上記の部分が特に取り上げられているのは、その部分のプラットフォーム戦略が、視聴者自身の行動からやや離れているからです。インテリジェントな推奨アルゴリズムがコンテンツを視聴者に配信してコールドスタートを切った後、記事が最終的にどれだけのトラフィックを獲得できるかは、コンテンツが視聴者プール内でどれだけの反響を生み出せるかに完全に依存します。言い換えれば、何人の視聴者があなたに「投票」したかということです。この投票は、クリック、完了率、コレクション、いいね、評価、コメント、再投稿、登録などの一連のインタラクティブな動作です。 Toutiao の公式データによると、記事の推奨に影響を与える 8 つの要素は次のとおりです。 1)クリック率+ 完了率:タイトルをクリックして記事を読み終える人が増えるほど、推奨度が高くなります。 2) 明確な分類：記事の興味ポイントが明確であればあるほど、推奨度が高くなります。 3) タイトルと記事の一貫性: 適切なタイトルパーティを作成します。 4) コンテンツの質: 高品質なコンテンツが基本です。 5) アカウントの位置付けが明確: 記事のトピックがランダムで幅広いアカウントは推奨される可能性が低くなります。 6) インタラクションと購読の数: 読者のアクティブ度が高ければ高いほど、より多くの推奨を受けます。 7) オフサイトの人気: インターネット上でトピックが注目されるほど、推奨されるトピックも増えます。 8) 投稿頻度: 頻繁に投稿し、アクティブに活動することが重要です。このような公共のものは、ガラス窓に止まるハエのように、ほとんどの人にとってはあまり役に立ちません。明るい未来があるように見えますが、実際には実質的な進歩を達成することは不可能です。年老いた運転手にこの窓の紙を破らせてください。 3. 記事に対する推薦をさらに得るにはどうすればよいでしょうか? 1) クリック率と完了率 タイトルをクリックして読み終える人が増えるほど、推奨度が高くなります。分類が明確であればあるほど、推奨度が高くなります。これについては多くの人が誤解しています。タイトルをクリックして記事を読む人が増えるほど、推奨度が高くなるのは事実です。しかし、あなたのタグをフォローしている人の数が 10,000 人だけの場合、どうすれば 100 万回の視聴を獲得できるのでしょうか?したがって、レーベルを有効活用するための前提は、レーベルの背後に十分な人材がいることです。プラットフォームの戦略の一部はカプセル化されており、すべてを教えてくれるわけではありません。 2) 明確な分類 記事の注目点が明確であればあるほど、推奨度が高くなります。これは、プラットフォームの背後にあるラベリング戦略を明らかにするだけです。失敗した場合、プラットフォームがあなたにラベルを付けるのは難しいでしょう。いわゆる「記事の注目点が明確であればあるほど、推奨度が高くなる」というのは完全な偽装である。なぜなら、機械は記事の意味をまったく認識できず、ましてや注目点が明確であるかどうかもわからないからだ。そのため、登録する際には、エンタメや社会、総合カテゴリなど、人気のタグや人気のカテゴリを選ぶことをおすすめします。同時に、記事の内容は適切なキーワードに当てはまります。 3) タイトルに一貫性がある 適切な見出しを作成します。つまり、あまり低く書きすぎたり、何の補償もなく人を殺してしまうようなことを書いてはいけません。例えば、王宝強事件が発覚したとき、ユーザーからは「カラバッシュ・ブラザーズ」を10ギガバイト以上視聴したと苦情が寄せられた。また、プラットフォームのルールをよく読んでください。明らかなタブーに触れないでください。世の中にはたくさんのタイトルがあり、言葉を変えるだけの問題です。心配しないでください。タイトルの付け方は後で教えます。 4) コンテンツの質 高品質なコンテンツが基礎となります。実際に読者が求めているものを提供します。高品質なコンテンツとは何かについては、すべてユーザーの主観的な判断に依存します。良いコンテンツとは、ユーザーが良いと感じ、刺激を感じるコンテンツのことです。 5) アカウントの位置づけが明確 ランダムかつ幅広いトピックについて記事を書くアカウントは、推奨される可能性が低くなります。 2番目の要素と同じです。 6) インタラクション数とサブスクリプション数 読者のアクティブ度が高ければ高いほど、より多くの推薦が得られます。購読者数に関しては、Toutiaoがソーシャルネットワーキングにますます重点を置いているため、膨大なアルゴリズムトラフィックに加えて、購読ユーザーの影響力も増大しています。権威の高いアカウントは、記事のファンのリーチもサポートします。ファンの数が多いほど、コールドスタート効果は自然に高まります。 7) オフサイトの人気 インターネット上でトピックの人気が高ければ高いほど、より多くの推奨を受けることになります。人々はホットなトピックを見ると本能的に交流する可能性が高くなり、記事も何らかの形で「パワー強化」されることになります。プラットフォームは、サイト内外の世論に基づいて、特定のキーワードを含むコンテンツに高い権限を与える場合があります (これは公式には述べられていませんが、その可能性は非常に高いです)。「ホットな話題は記事の重みを高める可能性がある」と理解できます。

8) 投稿頻度頻繁に投稿し、アクティブでいることが重要です。一定の更新頻度を維持し、より高い権限を取得します。プラットフォームには、さまざまなレベルのアカウントに対して異なる推奨サポートレベルがあります。 4. ユーザーを獲得するにはどうすればいいですか? 敵が来たら将軍で戦い、水が来たら土で防ぐ。根本的に、物品にも気を配り、製品として磨かなければならない。広告料を稼ぐためや人気を得るために使われる記事の場合、最大限のアクセスを獲得して収益を得ることが使命となります。いわゆる「最大限のアクセス」とは、実際にはクリック率を高め、ユーザーのインタラクションを増やし、完了率を高めることを意味します。現在、Toutiaoを活用する合理的な方法は、長期的かつ洗練されたブランド運営とメンテナンスを行い、記事の最後に餌を残し、安定したトラフィックを獲得し、プロジェクトを接ぎ木し、収益化を完了することです。前の記事でも述べたように、無料のものを購入する人にとって最も重要なのは完了率です。なぜ完了率がそれほど重要なのでしょうか? 広告が表示されるからです!ヘッドライン広告はすべて CPM（ペイパービュー）です。インプレッション 1,000 回ごとに一定の金額が支払われます。つまり、ユーザーが広告を見た場合にのみ収益の一部が得られ、見出しの広告はすべて記事の最後に表示されます。ユーザーがクリックしただけで読み終えなかった場合は、報酬は支払われません。皆さん、覚えておいてください、100 万件以上の超人気記事のほとんどは、広告料を稼ぐために使用されています。最も効果的な方法の 1 つは、ユーザーに最後まで読んでもらえるよう全力を尽くすことです。ユーザーに最後まで読んでもらうためには、記事を短くするという巧妙な方法を使う必要があります。写真を見せましょう。

グラフからわかるように、記事が長くなるほど、読者が記事を閉じて離れる可能性が高くなり、これは広告収入にとって致命的です。私の経験を共有させてください。超人気の記事の場合、3〜8枚の画像と500〜800語で十分です（プラットフォームの戦略と所属する分野に基づいて、数は適切に増減できます）。 Xinbang は時々記事の読者数を数えますが、その数は簡単に数百万人に達します。実際、非常に人気のある記事（500w 以上）の多くは、あまりにも「単純」であり、記事の質が想像もできないほど低くて愚かであるため、公開すらされていません。さらに、数百語の単語と 3 ～ 8 枚の画像が 3 ～ 4 画面程度を占めるように見えますが、画像はすぐに表示されるため、読む速度には影響しません。 500～800語程度で十分です。文章が長すぎてつまらないと自殺行為になってしまいます。お分かりいただけましたか？また、記事が短いと、ユーザーがコメントしたり収集したりするのに便利であり、コメントを投稿するのも便利で、相互作用を促進します。 3. 見出し記事の書き方をステップごとに教えます1. タイトル 正しい称号を持つ者が天下を取る、というように、称号の選び方に頭を悩ませる人は多い。他人の称号はどれも素晴らしいのに、頭を悩ませてもひとつも思いつかない。ここにいくつかの例を挙げます。これらの例を通して、タイトルを見つける本質は、実は角度を見つけることだということをお伝えしたいと思います。タイトルの作り方がわからなければ、どの角度からアプローチすればいいのかわかりません。まず、昨年の王宝強事件の見出しをいくつか見てみましょう。

プラットフォームは同じトピックのイベントの重みを減らすため、ホットなトピックをフォローするための鍵は、トレンドを盲目的に追わないことです。例えば、彼が王宝強は離婚したと言い、あなたも王宝強は離婚したと言い、その後再び王宝強と離婚すると、重みが大幅に軽減されます。ホットな話題を有効活用する本当の方法は、さまざまな角度からアプローチすることです。歴史は繰り返すものです。ホットスポットを注意深く分析し、適切な角度を集めることは、繰り返し利用できます。今年、白白河は再び同様のホットスポットを考案し、彼女が集めた角度はまさにうまく活用できる。次の例として、画像を見てみましょう。

これが「似たような話題、弱まった重み」の意味です。また、Toutiao ではネットワーク全体の比較を使用して独創性を識別できるため、最初に Toutiao に投稿してからWeChatで送信することをお勧めします。つまり、王宝強事件が暴露された後、ほとんどの人はトレンドに従って彼が離婚した（同じ話題）と言うだけで、ユーザーが彼が離婚したことをすでに知っていたことを知らないのです。実際、ユーザーがもっと知りたいのは、宝強の妻がどんな人なのか、宋哲がどんな人なのか、宋哲は他に何をしたのか、事件の最新動向はどうなっているのか、さらにはどの有名人が寝取られたのかなどだ。これらはすべて「同じホットスポット、異なる角度」だ。記事を書くときに、こういう切り口って少ないですか？記事の中で、王宝強、馬容、宋哲の3人の名前だけがホットスポットとビッグレーベルを直撃し、その後、さまざまな角度から記事にアプローチすることで、ヒットになる可能性が非常に高いです。もう一つのコツをお教えしましょう。日常生活の中で、もっと良いタイトルを集めることです。今回、王宝強はトラブルに巻き込まれたが、今後も同様の事件が起こる可能性がある。もう一つの遊び方は、タイトルを集め、タイトルに含まれる単語を抽出し、自分の語彙バンクに保存することです。次にタイトルを思いついたときは、名詞と動詞を組み合わせてまとめるだけです。これによって、すぐに多くの見出しが明らかになります。多くの人はクリックベイトのタイトルを使いません。なぜなら、彼らはただ一心不乱に考えていて、世界がこんなにも多彩なものだとは思っていないからです。王宝強について話すだけでなく、王宝強の帽子や服などについても話すことができます。こうした角度は、単に離婚したという事実に固執するよりも、ユーザーを興奮させる可能性が高いです。 2. 写真 タイトルは 3 つのサムネイルの脚注として機能し、タイトルと画像が互いに一致しているため、魅力的です。

商品を仕上げる際は、まずタイトルを決め、次にサムネイルを検討します。固定した画像は使用しないでください。 3 枚の写真は 1 枚の写真よりも確実に優れています。3 枚の写真は、1 つのタイトルの下に 3 枚の画像としてクライアント上に表示されるのに対し、1 枚の画像のみを作成すると、この画像はタイトルの右側に配置され、読者の注意を引くことには役立ちません。記事は長すぎてはいけません。完成率や他人のコメントの利便性のほかに、時間と労力がかかりすぎて感謝されないというのも理由の一つです。実際、キーワードを打つだけで十分です。人気キーワードを踏襲する方法としては、Weiboのホット検索、 Baiduの検索ランキング、Toutiao自体の人気記事の一部を検索することができます。これらを組み合わせることで、ホットスポットの認知度を高めることができます。 3. コメント 多くの場合、記事では、ユーザーの感情にマッチし、ユーザーに何かをしたいと思わせるために、読者に紹介やトピックを提供するだけで十分です。完成した製品にはレビューが含まれている必要があります。 NetEase がさまざまな建物を建設してきたことは誰もが知っているはずです。重要なのはユーザー心理を理解することです。一つのコツは、ToutiaoやYidian Zixunなどのプラットフォームで人気の記事に対する人気コメントを見て、3〜5個集めることです。各コメントは非常に良いエントリーポイントです。例えば、ニコラス・ツェーの父親がいかに有能であるかを投稿したとしても、それに反対して彼よりも有能な人がいると言う人は必ずいるので、その人について書くべきです。つまり、このプラットフォームのユーザー特性に基づいてコンテンツを設計する必要があります。彼らの情熱に火をつけるのは、実は彼らの発言、つまり彼らの感情のGスポットである人気コメントなのです。ユーザーのコメントから意見を拾いましょう。たとえば、ユーザーが特定の人物について言及した場合、その人のプロフィールを Baidu で検索し、コメントから直接 3 ～ 5 件の意見を見つけて、記事のアウトラインを作成することができます。場合によっては、ユーザーのコメントですでにタイトルが書かれていて、その後の投稿に意見があることもあるので、それに合わせて写真を追加するだけで済みます。時々、有名人がWeiboに投稿すると、それについて書く角度は無数にあります。例えば、Li Chen の Weibo を見てみましょう。

ファン・ビンビンがリー・チェンのために愛情のこもった蓮の実のスープを作ったというのが大まかなあらすじです。コメントを見てみると、数え切れないほどのネットユーザーが知恵と才能を駆使して、下記に大量のコメントを積み重ねています。これらのホットなコメントはすべて非常に簡潔な意見です。角度と意見、さらにはタイトルを選択し、いくつかの具体的な意見を見つけて、Li ChenとFanの写真を追加すると、ユーザーは簡単に興奮します。実際、人々は無意識のうちに感情を露わにし、最も多くの「いいね！」を獲得している人は、すでに興味を持っていることを示しています。

一つ注意すべきことは、書く内容が性的に淡白であってはならないということです。ユーザーの感情をフルに刺激し、何かを表現したいと思うようにしなければなりません。こうして初めて、インタラクションが生まれるのです。ユーザーインタラクションの量はトラフィックエンジンであり、トラフィック原子爆弾であり、コンテンツをより多くの人々に継続的に配信します。また、記事自体はあくまでも紹介であり、コメント欄は記事の重要な部分です。これは、人気のあるコメントをまとめて収集できるという、非常に重要なゲームプレイにもつながります。記事の推奨量や閲覧率が比較的高い場合は、5～10 件のクラシックコメントを投稿できます。これにより、ユーザーが記事を気に入ったり、自分の考えを表現したりするようになります。さらに高度なレベルは、目に見えない形でユーザーの感情に触れることができるようになることですが、そのためには一定レベルのコンテンツスキルが必要です。記事を多く書けば書くほど、ユーザーが何にコメントするかをより正確に予測し、リズムをコントロールできるようになります。練習を重ねれば完璧になります。 4. ユーザーがやりとりに消極的である場合はどうすればよいですか? 実際、すべての記事は何かを伝えることができ、コンテンツにいくつかのコマンドを混ぜて、ユーザーとやりとりしたり、いいねやコメントをしたりするように誘導することができます。例えば、コメントに「いいね！」した上位 10 名には報酬が与えられ、現在、プラットフォームの担当者はユーザーに対して限定的な指導を奨励しています。

最後に一言：プラットフォームは戦略を常に調整していますが、本質は変わりません。まとめると、ヒット記事 = プラットフォームの獲得 + ユーザーの獲得です。この考え方によれば、プロセス全体を完了しても 100% の成功は保証されませんが、成功の確率は確実に大幅に高まります。

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