新しいメディアプロモーションの3つの人生と3つの世界：桃の花はなく、ただのルーチン

先週末、映画館に行って「ウルフ・ウォリアー2」を観るつもりだったのですが、妻を説得できず、代わりに「エターナル・ラブ」を観に行きました。妻はテレビシリーズの大ファンで、映画版が公開されると応援せずにはいられませんでした。

映画館を出た後、私は映画のあらすじをほとんど覚えていませんでした。覚えていたのは3つの詳細だけです。

1. あの小さくてかわいい生き物、ミグは、モンスターハントのフーバによく似ています。
2. 幽霊と人間の戦いは、『西遊記』の孫悟空と二郎神の戦いに非常に似ています。
3. ヤンヤンは確かに他では見つけられないハンサムな男性です。

「永遠の愛」では、白浅と夜華は3つの人生を経験しましたが、彼らの愛は変わりません。実際、日常生活の多くのことは変わらないでしょう。

例えば、新しいメディアのプロモーションには、変わらないルーチンもたくさんあります。ウェブサイトが一瞬で大人気になり、次にWeiboが大人気になり、数年のうちにWeChatが国民的アプリになり、今では誰もがToutiaoについて議論していますが、実際には、多くの古典的なプレイ方法は変わりません。

1. ホットコンテンツ

新しいメディアの鍵となるのは「新しい」という言葉です。インターネット ユーザーは、新しいコンテンツに自然と興味を持ちます。最新のエンターテイメント ゴシップ、最新の軍事ニュース、最も話題のソーシャル イベントなど、インターネット上では簡単に大量の閲覧とインタラクションが生まれます。

誰もがどの時代でもホットな話題を捉えようとしており、これは特に新しいメディアの記事のタイトルに顕著に表れています。

① 人々が最初に電子メールマーケティングを始めたとき、良いタイトルは電子メールを書くときに開封率を直接高めました。

② ニュースソースを宣伝する際、ニュースの山の中にデザイン性の高いタイトルを入れると、他の人がそれを開く可能性が大幅に高まります。

③ さて、「 WeChatパブリックアカウント操作の秘訣」をいくつか読むと、タイトルの書き方についてまだ話されています。

実際、ホットスポットを捉えて見出しを書くというのは非常に古い手法です。電子メールマーケティングを行ったことがあるなら、公開アカウントのタイトルや Toutiao の見出しも問題ないでしょう。

2. 質問に答え、疑問を解決する

他の人の質問に答えたり、自分のブランドや製品について親切に勧めたりすることは、人々がよく使うことです。

① 最初は、誰もがフォーラムで質問したがりました。特にコンピューターを購入するときは、誰かがそれを購入したかどうか、どのように機能するかをフォーラムで質問したかったのです。当時、一部のコンピューター販売業者はフォーラムに参加し、質問に答えたり、フレンドリーな態度で自社製品を推奨したりしていました。

②その後、Baidu Knowsは大人気となり、多くのブランドがBaidu Knows上でブランド開発を推進するようになりました。

③ 知乎と今日頭条Q&Aはどちらも今とても人気がありますが、やり方は今でも似ています。

• 最初のステップは、招待に対するお礼を言うことです。
• 2 番目のステップは、心から答えることです。
• 3 番目のステップは、親しい友人に「いいね」やコメントを手伝ってもらうように招待することです。
• ステップ 4: アカウントまたは Web サイトに移動します。

3. リソースのダウンロード

ファンの注目を集めるためにリソースを使用することも、新しいメディアプロモーションの古典的な戦術の 1 つです。

① 最初は、フォーラムにシードを投稿する人がいました。リンクを取得するには、元の投稿者にプライベートメッセージを送信し、 XunleiまたはWowgaでダウンロードする必要がありました。

②その後、一部の人々は「Weibo微博+リソース」という方法を使用して、コンテンツをダウンロードした人々をWeiboで転送するように誘導しました。

③現在、多くのアカウントがWeChatパブリックアカウントの自動返信機能を利用して、「特定のアカウントをフォローし、特定のキーワードに返信すると、5Gデータパッケージがもらえる」というキャンペーンを行っていますが、これは前世のフォーラムリソースプロモーションではないでしょうか？

4. その他

実際、ニューメディア分野における「三つの生命と三つの世界」を挙げると、さらに次のようになります。

チャット：

• 初代：QQ
• セカンドライフ: WeChat
• 第三世界：多様で差別化されたチャットツール

ライブストリーミング:

• ファーストライフ：フォーラムテキストライブ放送
• セカンドライフ: Sina Sports ライブストリーミング
• 第三の人生：竇玉英科ビデオ生放送

コンテンツ：

• 最初の人生: 自分のウェブサイトを構築し、記事を書く
• セカンドライフ: ブログを登録して記事を書く
• 第三世代：WeChatパブリックアカウント/ Jianshu / Toutiaoマルチプラットフォーム。

…

結論

多くの「専門家」は、プレイヤーが新しい遊び方を学び、新しいルーチンに注意を払い続けるように、プレイヤーを怖がらせようとします。しかし実際には、現在の新しいメディアのゲームプレイの 80% ～ 90% は、異なるプラットフォームや形式で以前に使用されたことがあるだけです。

したがって、これらの基本的なルーチンをうまくマスターすれば、新しいメディアで作業するときに快適になります。卓球と同じように、国際ルールは何度も変更されていますが、中国チームが依然として優勢です。