公開アカウント本文に広告を埋め込むのは初めての経験です。プロモーション効果は？

先日、私の公式アカウントが、公式アカウント本文への広告埋め込みの社内テストユーザーに選ばれるという幸運に恵まれました。今日は、本文への広告埋め込みについて特別に記事を書いて皆さんにシェアしたいと思います。

公開アカウントの本文に広告を埋め込む手順は次のとおりです。

ステップ 1: 広告をクリックすると、次の画像が表示されます。

ステップ2: ラベルを選択する

注: 製品カテゴリのみを制限するということは、記事に表示される広告カードがトラフィック所有者が選択したカテゴリに限定されることを意味します。複数の製品カテゴリを選択できます。

ステップ 3: [OK] をクリックすると、次の図が表示されます。

ステップ4：実際の広告表示効果は次のようになります

パブリックアカウント記事内の広告機能は、主に招待テストを通じて内部的にテストされていることがわかります。招待を受けたパブリックアカウント運営者は、 WeChatパブリックアカウントのトラフィックメインレポート管理に「テキスト内広告」ボタンが表示され、オンまたはオフを選択できます。公式アカウントの読者が本文中に挿入された広告をクリックすると、対応するミニプログラムページにリダイレクトされ、そこで直接商品の購入を完了することができます。

また、広告配置の前後に 300 文字以上空けないと、広告が適切に配置されません。

実際、記事に柔軟に挿入できる広告スペースが導入されて以来、 WeChatパブリックアカウントの「トラフィック」と読者の「消費力」の関係は明らかに短縮されました。これまで、一部のWeChatパブリックアカウントが記事内で商品を宣伝していたとしても、その内容から購入までの連鎖は比較的長かった。たとえば、ユーザーは公式アカウントが推奨する商品のタオバオパスワードコードを選択してコピーし、タオバオアプリを開いてから購入する必要があります。購入プロセス全体を通して、WeChatプラットフォーム自体は記事コンテンツの表示を除いて購入コンバージョンチェーンに参加しません。

多くのユーザーは、テキストに広告を挿入することの体験についても疑問を抱いていました。 「巧妙に挿入された広告ならまだ我慢できる。だが、記事を注意深く読んでいるときに突然広告が出てくると、とても恥ずかしくて悪態をつくしかない」「本文に広告を挿入するなんて、街頭の乾癬広告と同じではないか」と一部のネットユーザーはコメントした。

有料会員になって公式アカウントのコンテンツを読む際に広告が表示されないようにしたいと希望し、「会員になって広告ゼロにしよう」と提案するユーザーもいた。

おそらく、広告が下部にあり、多くのユーザーが記事を最後まで読めない（断片的に読むのは欺瞞的すぎる）ため、このような「良いアイデア」を思いついたのでしょう。

あるいは、WeChatは本当にユーザー体験を向上させたいと思っているのかもしれません。ユーザーが記事を読んでいて、記事に特定の製品が言及されている場合、写真と購入先住所を直接表示することができ、これも良い体験です。

最終的な製品形態がどのようなものになるのか、どのようにプレイされるのかについては、待って見守るしかありません。ネットユーザーが不満を言っているようなことが起こらないことを願います。今後は広告内の記事を探すことになるでしょう。

さて、紹介は以上です。何かアイディアがあればメッセージ欄にコメントを残してください。待ってますよ～