これら 5 つの業界は、どのようにして Zhihu の広告チャネルの利益を獲得するのでしょうか?

すでにZhihuのテスト運用を行っている業界や企業はどれですか？また、その結果はどうですか？今日はまたネタバレをお伝えします。

現在、知乎に最も多くの広告が掲載されている業界は

Zhihu は常にハイエンドユーザーで知られており、その商業化プロセスは他のプラットフォームよりも遅いため、Zhihu も広告主に一定の要件を課しています。

現在、APP、教育、金融、家具、結婚式、観光などの業界がZhihuに多額の投資をしているようです。Zhihuをよく利用する友人なら、これらの業界に関連する問題がZhihuで実際にたくさん議論されていることを理解できるはずです。

私が見た広告のいくつかを共有し、分析したいと思います。

1. 観光

広告分析：観光地の広告では、テキスト付きのビデオ素材を使用しています。テキストでは、感情的な言葉を使って旅行体験を説明しています。ランディングページでは、ホテルやチケットを直接予約できるため、広告のコンバージョンを効果的に向上できます。

2.車

広告分析:ビデオ形式のプロモーション フィルムであり、クールな H5 ランディング ページと組み合わせることで、主にブランドのプロモーションを目的としています。

3. 教育

広告の簡単な分析: 画像とテキストの形式で、URL と [詳細を表示] ボタンがあります。ランディング ページでは、直接オンラインで相談でき、教育業界における効果変換の方向性を示す詳細で標準的な広告スタイルを紹介しています。

4. 住宅改修

広告分析：写真と文章の形で、家具は知乎で非常に人気のあるトピックです。この家具広告は基本的にWeibo家具のルーチンを移植したものです。「オーナーを急募」というコピーライティングは、知乎ユーザーが購入するかどうかは不明です。ランディングページも通常の顧客情報収集ページです。

5. 財務

広告の簡単な分析：写真とテキストの形式であり、コピーは知乎スタイルで、写真とテキストが一致しており、ランディングページは登録とダウンロード用のH5 ページです。

上記のAPP情報フローリソースポジションに加えて、Zhihu情報フロー広告リソースポジションにも推奨読書リソースポジションがあります。推奨読書ポジションは質問の下部にあり、表示形式は次のとおりです。

クリックスルー率は業界やリソースの位置によって異なります。参考までに、業界ごとの平均値を簡単に説明します。

1.電子商取引：平均クリック率は約0.2％、クリック単価は約1元

2. 不動産・家具：平均クリック率は約0.3％、クリック単価は約1元です。

3. 衣類・旅行カバン：平均クリック率は約0.6％、クリック単価は約1元

4.教育とトレーニング：平均クリック率は約0.3％、クリック単価は約1元

5.金融：平均クリック率は約0.2％、クリック単価は約1元

6. 観光：平均クリック率は約0.2％、クリック単価は約1元です。

上記の業界データからわかるように、クリック率の面では、Zhihu は多くのチャネルに対して優位性がありません。その理由の 1 つは、Zhihu のユーザー規模が Weibo や Baidu などのプラットフォームほど大きくないことです。

第二に、Zhihuユーザーの収入、教育レベル、購買力などの属性は比較的高い。これがZhihuの最大の強みである。現在わかっているコストに基づくと、Zhihu上のソーシャルアプリのアクティベーションコストは10元未満になる可能性がある。

広告のチャネルが比較的少ない金融業界にとっても、Zhihuは試してみる価値のあるプラットフォームです。ざっと見ただけでも、いくつかの金融プラットフォームがZhihuに資金を投入していることがわかります。

1. オリエンテーション

Zhihu 情報フロー プラットフォームのターゲティングには、地域、オペレーティング システム、ネットワーク、ターゲティング、関心が含まれます。何かが欠けていることに気付きましたか?

そうです、性別によるターゲティングはありません。商品開発時に忘れたのか、不要だと思ったのかは分かりません。広告を出せるだけでいいのに、なぜ男女を区別しなければいけないのでしょうか？

2. 興味関心ターゲティングの詳細な説明

興味関心ターゲティングには、上記の 8 種類の興味関心が含まれます。実際、これらの 8 種類の興味関心は、Zhihu での投資に適した業界も表しています。金融業界はさらに細分化されています。このターゲティングが非常に正確であるかどうかを確認するために、金融業界で試してみる必要があることをお伝えします。

3. インタラクションタイプ

インタラクションの種類としては、詳細の表示、今すぐダウンロード、今すぐ購入、イベントの予約、割引の受け取り、詳細の確認などがあります。これらは、APP、電子商取引、その他の業界のプロモーションに非常に適していると言えます。

以上が知乎の情報流通の現状分析です。先ほども申し上げたように、知乎の情報流通は現在、チャネル配当段階にあり、特に金融、観光、住宅リフォーム、ソーシャルネットワーキングなどの業界に力を入れています。投資できるなら、すぐに試してみるべきです。いかがでしょうか？投資したいと思っても、Zhihu が投資を許可しない可能性もあります。私がお手伝いできるのはここだけです!