Toutiao 記事推奨メカニズムの秘密: 大量の推奨をどうやって得るのか?

お金のためか、プラットフォームの膨大なトラフィックのためか、膨大なトラフィックを持つプラットフォームであるToutiaoでToutiaoアカウントを開設することが、誰にとっても標準となっているようです。

しかし、今日頭条に掲載された記事の中には、数十万、数百万、さらには数千万の閲覧数を誇るものもあれば、数十、数百の閲覧数しか持たないものもあります。今日頭条とWeChatの公開アカウントの主な違いは、アルゴリズムによる推奨メカニズムにあります。

WeChatでは、ファンが記事を読む場所は主に2つあります。1つは公式アカウントで、ファン自身の積極的な関心によるものです。もう1つは友人のサークルで、友人からの推薦によるものです。しかし、Toutiaoでは、ユーザーが読む記事は基本的にプラットフォームのインテリジェントな推奨から来ています。 2 つのプラットフォーム上の読み取りソースの違いにより、読み取りパフォーマンスに大きな違いが生じます。

公開アカウントの読者数はファンの数と高い相関関係にあります。100万ドル規模のアカウントのほぼすべての記事には10万人を超える読者がいますが、小規模アカウントの読者が1万人を超えることはまれです。しかし、今日頭条にとっては、根拠がなくても何百万もの人気記事を生み出すのは普通のことだ。

そのため、WeChatのトラフィックが主に大規模アカウントによって制御され、小規模アカウントが目立つことがますます困難になっている中で、Toutiaoの推奨メカニズムはコンテンツ制作の新規参入者にとってより有利であるように思われる。コンテンツの質が高ければ、小規模アカウントでもかなりの露出を得ることができます。推薦を通じて、アカウントは継続的に新規ユーザーにリーチし、より広い露出を獲得し、人気を高めることができます。

では、Toutiao の大量の記事推奨の仕組みとはどのようなものなのでしょうか?なぜ、ある記事は数百万回も閲覧されているのに、他の記事は数十回や数百回しか閲覧されていないのでしょうか?記事推奨の仕組みについては何ができるでしょうか?

長い間、外の世界はToutiaoのアルゴリズム推奨メカニズムについてほとんど知りませんでした。少し前に、Toutiao チームのリーダーが初めて推奨アルゴリズムを公開しました。

Toutiaoの記事推奨メカニズムの秘密

機械アルゴリズムには、記事の品質を判断する能力がありません。上の図からわかるように、推奨メカニズムは、最初のポジショニング推奨を行い、その後フィードバックを受け入れて調整し、2 番目の推奨を行うというものです。アルゴリズムは死んでも固定されてもいませんが、動的に調整されています。推奨に影響を与える要因は 2 つの部分に分けられます。

1 つ目は長期的な要因であり、上図のポジショニング、インタラクション、投稿頻度などの指標に該当します。

すべてのToutiaoアカウントはブランドであり、過去の主観的な努力と歴史的な成果はアルゴリズムに影響を与える重要な要素になります。常に人気のあるアカウントの場合、アルゴリズムは推奨時に確実に高い重み付けを行います。

もう一つの要素は短期的な要素、つまり単一記事の品質であり、その中でもクリック率、完了率、サイト外での人気度、分類などが非常に重要です。最初の推奨が完全にアルゴリズムのメカニズムによって決定される場合、記事のトピックの人気、位置付け、クリックスルー率、完了率は基本的に著者の創造力に依存することになります。

Toutiaoをマスターするための6つの秘密

1. Toutiaoは物語を愛し、WeChatはチキンスープを愛している

WeChatとToutiaoのユーザー嗜好の違いについて、Toutiaoのアカウント「Brain Hole Historical View」の運営者は次のようにまとめた。Toutiaoはストーリーが好きで、WeChatはチキンスープが好き。 WeChat上のコンテンツはシェアすることで広まり、人々のシェア行動は感情によって動かされるため、チキンスープが人気になる可能性が高いのです。

しかし、Toutiaoアカウントは違います。明確な意味があり、有名人、職業、地名など、識別可能な情報を含むコンテンツはアルゴリズムによって認識され、推奨されやすくなります。

2. 写真を多く、言葉を少なく、コンテンツを短くする

ソーシャルメディアでは、閲覧シーンの変化により断片化されたコンテンツが人気となり、高画質で無修正の大きな画像＋少量のテキストが無敵の武器となった。実際、リストにある有名なアカウントを見ると、ほとんどのコンテンツがこのスタイルになっています。

3. ホットスポットが重要

ソーシャルメディアでは人々の関心は非常に分散しており、ホットスポットは見知らぬ人々の間で共通の関心事であるため、当然注目を集める魅力を持っています。話題に乗るにしろ、話題を追いかけるにしろ、話題を話題として使うのは、ニューメディア人にとっては必修科目だ。さらに、ホットなトピックは無数にあり、それもまたあなたが取り組むべきトピックです。

4. 集中力とプロ意識

フォーカスとは、明確なポジショニングを持ち、特定の人々をターゲットにし、特定の領域に焦点を当てることを意味します。オペレーターは頭の中に明確なアイデアを持っている必要があります。新しいメディアを急速に発展させるには、プロフェッショナリズムが必須です。競合他社よりも優れた成果を上げることができなければ、チャンスに溢れた新しいメディア業界であっても淘汰されてしまいます。

5. コメントに注意し、もっと交流する

Toutiaoアカウントは公式アカウントほど運営を重視していないものの、コメントをチェックしたり、コメント返信に積極的に参加したりすることでユーザーの心理的態度を理解することで、クリエイターはより人気のある記事を書くことができるようになる。

6. 態度と視点を持つ

認めるかどうかは別として、誰もが自分の立場を持っており、誰もが同意する唯一の視点はありません。したがって、記事はあなたの立場から出発し、たとえ他の人を怒らせたとしても、一部の人々から高い評価を得るよう努めることしかできません。態度と意見があって初めてコミュニケーションは可能になります。

この記事の著者@木木老贼は(青瓜传媒)によって編集・出版されています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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