Toutiaoの10万以上のオペレーション手法の概要

セルフメディアで働く人の多くは、WeChat Momentsでバイラルになる記事を書くという強迫観念を持っていると思います。それを数字で表すと、10万以上になります。

10 週以上の執筆は、独自のメディアを運営したり、公開アカウントを執筆する人々にとって、主な目標、あるいは唯一の目標になっていると言えます。この目標があるため、多くの編集者は、この目標を達成して再起できるように懸命に努力しています。

しかし、実は多くの人が「自分メディア＝パブリックアカウント」という誤解に陥っています。

この誤解のせいで、多くの人が非効率的な努力というキャリアの罠に陥り、そこから抜け出すことができません。

実は、セルフメディアには公開アカウントだけではなく、 Toutiao 、 Yidian Zixun 、 Penguinなどのコンテンツプラットフォームも含まれます。

かつては、パブリックアカウントに記事を書くことだけがセルフメディアパーソンとは言えませんでしたが、現在では、セルフメディアパーソンは単なるパブリックアカウント運営者ではなく、複数のコンテンツプラットフォームを管理できる総合的な人材であると言えます。

つまり、セルフメディアマトリックスを構築する能力こそが、セルフメディアパーソンが持つべき中核的な競争力なのです。

1. 自己メディアマトリックスの構築

一般的に、セルフメディアマトリックスの構築にはチームが必要であり、1人で構築するのは困難です。

これは、各セルフメディアプラットフォームには異なる特性、異なるコンテンツ要件、および異なるトラフィック品質があるためです。最善の方法は、1人の人がセルフメディアプラットフォームの運営を担当することです。

残念ながら、そのようなチームは非常に少ないです。私の観察では、ほとんどのセルフメディアチームは公式アカウント（ミニプログラムを含む）に力を注いでおり、Toutiaoで活動しているチームはごくわずかです。

自己メディア マトリックスを構築したい個人にとって、最も速く効果的な方法はコンテンツを配布することです。

これを行うには、読書量の総量を追求するという 1 つの目的だけを持つのが最善です。この目標だけが、集中力を高め、気を散らすことを避けることができるからです。

一般的に、セルフメディア マトリックスを構築するには、2 つの能力が必要です。

1つはコンテンツを継続的に出力する能力であり、もう1つは運用する能力です。

2つのうちどちらかに重点を置かなければならない場合、コンテンツの出力が間違いなく最初の選択肢ですが、他のセルフメディアと区別する最も重要な基準であるため、最も難しい選択肢でもあります。

しかし、コンテンツだけでは絶対に十分ではなく、運用も追いつく必要がありますが、そのためには 1 つの質問について考える必要があります。

セルフメディアマトリックス運営の目的は何ですか？

私の答えは、ユーザーを獲得するか、トラフィックを転換することです。

では、セルフメディア プラットフォーム間でトラフィックを転送することは適切であり、価値があるのでしょうか?

答えは「はい」です。これが、チームがセルフメディア マトリックスを作成する理由と目的の 1 つだからです。

それで私たちは何をすべきでしょうか?

この問題を明確にするために、 WeChat以外の有名なコンテンツ作成プラットフォームであるToutiaoを例に、クロスプラットフォームトラフィックを取得する方法を説明します。

2. Toutiaoの運営方法

Toutiao は主にアルゴリズムによる推奨に依存したコンテンツ プラットフォームであり、トラフィックの巨人です。同社は傘下に有名なDouyin 、 Toutiao 、 Wukong Q&A 、 Xigua Video 、 Huoshan Videoなど多くのアプリを所有しています。

Toutiao製品マトリックス

テキストをメインとしたセルフメディアの場合、Douyin、Xigua Videoなどは第一選択肢にはなりません（戦略が変わらない限り）。Toutiaoでコンテンツを出力して運用することしか選択できません。

Toutiao でのテキストコンテンツの運用に関しては、実際に注目すべきプラットフォームはToutiao アカウント、Wei Toutiao、Wukong Q&A の 3 つです。

1. 頭条

これがToutiaoのコンテンツ出力の主な方法です。操作は非常に簡単で、記事を書いたり、オリジナルの記事を書いてみたり、人気のある記事を適切に選んで転載したりします。私は個人的にはオリジナル性を出すことをお勧めします。なぜなら、独創性はあなた自身の能力を強制し、あなたに大きな利益をもたらすからです。

記事の執筆に関して言えば、重要な部分は 2 つだけです。1 つは良いタイトルを付ける方法、もう 1 つは良い記事の内容を書く方法です。

まずタイトルについてお話しましょう。私は個人的に、タイトルの書き方として、認知を覆すか権威に関連付けるかの 2 つの方法をお勧めします。

簡単に言えば、認知を覆すということは、タイトルが直感に反する、反直観的な視点を表現するということです。人々の認知が覆されると、彼らは好奇心を抱き、クリックして記事を閲覧するようになります。

認知タイトルを覆す

権威と関連しており、有名人、イベント、さらには企業との関係を確立するために使用されます。この種のタイトルは、一般的に、ホットな話題をフォローしたり、認識を覆したりするために使用されます。

関連する権威あるタイトル

記事の場合、タイトルを考えるのに約半分の時間がかかり、残りの半分は記事の内容を磨くことに費やされます。コンテンツに関しては、多くの人がこの点、つまり記事の枠組みを見落としがちです。

記事のフレームワークは実はたくさんあります。最も有名なのは SCQR です。これは、シナリオ、コンフリクト、質問、回答の略です。これは、そのまま適用できる定型的な執筆方法です。

私が個人的に気に入っているのは、実は次の 2 つの執筆ルーチンです。

1 つは WWH (What-Why-How) です。

2つ目はストーリー＋チキンスープです。

WeChatエコシステムでは、ストーリーが非常に簡単に広まります。なぜなら、「Go Go Squid」では、ストーリーがコミュニケーションの6つの要素の1つであり、Toutiaoでも同じだからです。

ストーリーテリング記事を作成するのは非常に簡単です。まず、多くのストーリー素材を集め、執筆時にそれらを適応させる必要があります。次に、テーマを明確にし、テーマに合ったストーリーをつなげる必要があります。

これを理解すれば、孟美美がなぜ成功しているのかが分かるでしょう。執筆経験とチームワークに加え、彼女は「ストーリー+チキンスープ」のルーチンを合理化しました。ほとんどのセルフメディア人が彼女に太刀打ちできないのも不思議ではありません。

WWH の書き方については、長い時間の練習が必要です。

これは、問題を注意深く分析し、議論する必要があるため、強力な論理的推論能力が求められ、この書き方を長期間続けることができれば、論理的思考の訓練に大きな利益をもたらすでしょう。

タイトルや構成に加え、文章のスタイルも非常に重要で、日々の積み重ねと訓練が必要です。ここでは詳しく説明しません。

2. 悟空Q&A

これは今日頭条上で家庭よりも重要な2番目のテキストプラットフォームであり、そのカウンターパートは知乎です。

Wuguoqia.com には別のアプリがあり、これも Toutiao のアルゴリズムによってトラフィック獲得のために推奨されており、非常に大きな露出を誇っています。

Toutiaoアカウントを運営している人の多くは、写真、テキスト、Q&Aを組み合わせて使用​​しています。また、Q&AによってToutiaoアカウントに誘導されるトラフィックは非常に多く、写真とテキストを投稿するだけで獲得できるファンの数を上回っています。

Wukong Q&Aは通常、Toutiaoの著者に研究分野に関連する質問への回答を積極的に招待し、他の分野の質問への回答も招待しますが、これは通常、他の質問を閲覧しているときに発生します。結局のところ、Toutiaoは主にアルゴリズムに基づいており、あなたの行動は記録され、質問の招待と推奨に影響を与えます。

したがって、一般的には、他の分野の問題に注意を払うのではなく、自分の分野に集中して、より正確なトラフィックを取得できるようにすることをお勧めします。

Q&A コンテンツを操作するには、次の 2 つの方法があります。

1 つは、トピックが類似している限り、公開された記事を直接コピーすることです。

2つ目は、オリジナルの回答です。これには、継続的な記事作成の問題を解決できるという利点があります。

プラットフォーム間でトラフィックを誘導したい場合、WeChatアカウントをWuguoqia.comに残しておくこともできますが、それだけでは効果はあまり良くありません。転用のための餌とWeChatアカウントを同時に公開し、論理的な誘導を行うのが最善です。これは転用効果を監視する良い方法です。

3. ウェイトウティアオ

これはテキスト出力のもう一つの入り口であり、Toutiao では見落とされてきたホットスポットでもあります。

Weitaoは、Toutiaoがソーシャルネットワーキング向けに開発した製品です。WeiboやMomentsに似た製品として理解できますが、異なります。

アルゴリズムによっても推奨されるため、他の人をフォローしていない人でも他の人のマイクロヘッドラインを見ることができます。もちろん、これらのコンテンツの方が優れています。

微頭条は多くの自メディア関係者に無視されているため、うまく運用されているものを見ることはまれです。実は、微頭条の操作方法は非常に簡単で、WeChat Momentsの操作方法、つまりテキスト+画像+変換エントリをコピーするだけで済みます。

テキストは簡潔で有益なもの、深い意見、感動的なストーリーなどです。画像はテキストの内容と一致していればよく、QR コードは使用せず、できるだけ興味深く気楽なものにしてください。コンバージョンの入り口は、情報を残したり商品を販売したりできるリンク、または WeChat アカウントと餌の組み合わせが望ましいです。

例えば、軍用機サブプレーンはWeitaoの運用の専門家であり、その内容と運用方法を注意深く研究することができます。

軍事用潜水艦におけるWeitou.comの運用

もちろん、Weitao を利用してプラットフォーム間でトラフィックを転送したい場合は、Wukong Q&A の方法を参考にすることができます。

結論

以上がToutiaoの運営方法論です。他のセルフメディアプラットフォームの運営理念も基本的にはこれに似ています。プラットフォームの製品ロジックをよく研究すれば、それに応じた運営戦略が自然に浮かび上がってきます。

なお、上記はあくまでも個人的な経験ですが、こうした経験があったからこそ、私は何千万ものリーディングを蓄積することができました。もちろん、ここに挙げた方法の中には正しくないものもありますが、興味がある方には参考になれば幸いです。

最後に、数千万の影響力を生み出すことは難しくなく、10w以上の文章を書くことも難しくないということを言いたいです。難しいのは、コンテンツに注意を払い、プラットフォームを研究し、マトリックスを作成するという3つのポイントを実行できるかどうかです。実行できれば、自分のメディアは予想外の発展を遂げるかもしれません。もちろん、すべてはあなた次第です。

セルフメディアの人それぞれが、自分自身の影響力を持つことができればと思います。

出典: Dugushang