ユーザーを素早く確保し、満足のいくプロモーション結果を達成するにはどうすればよいでしょうか?

どの業界でも、製品を宣伝する際には、業界の特性とターゲット ユーザーという2 つの点を考慮します。本日は、教育業界の事例をいくつか挙げながら、業界の特性を理解し、ターゲット層を引き付ける方法について詳しく説明します。

1. 教育産業の現状

現在、教育業界は「トラフィックのレッドオーシャン」の状況に直面しています。ユーザー数は年平均20％以上増加しており、教育機関の入学者数と売上高は少なくとも30％増加する必要があります。そのトラフィックは、オフラインプロモーションだけではもはや獲得できません。

「ユーザーを見つけるのが難しい」、「機会損失が早い」、「顧客の再購入率が低い」といったことが業界の主要なマーケティング中核的な問題点となっており、広告主はマーケティングプロモーションにおいて高品質の顧客獲得率を達成することが求められています。

モバイルインターネット マーケティングの時代では、電話、テキスト メッセージ、チラシなどの単純なマーケティング手法は、教育業界ではもはや好まれません。テレビ広告の効果さえも、満足できるものではありません。

教育業界のユーザーは、高品質の教育およびトレーニング製品を自分で検索したり、教育業界の関連コミュニティを閲覧したり、評判の良い製品の推奨事項を探したりすることを好みます。

したがって、教育のプロモーションにはオンラインマーケティングと配信が最適な選択肢となります。

2. 顧客獲得率を向上させるには？

ブランドは情報流通プラットフォームに商品広告を掲載し、公式サイトに構築された関連情報と連携したり、 WeChatでコンテンツをプッシュしたりすることで、より多くの顧客に商品の価値を発見してもらい、購入のヒントを残してもらい、ブランドとのコミュニケーションを楽しみにしてもらうことができます。

しかし、注目すべき点は、マーケティングの最終的な目標は「露出」の量やブランドウェブサイトへの訪問数ではなく、実際に連絡先情報を残すことができるコンバージョンの量であるということです。もちろん、露出とウェブサイト訪問はコンバージョンを促進する上で欠かせない要素であり、コンテンツのこれら2つの側面の最適化を無視することはできません。

1. 外部製品の位置付けと製品の問題点とニーズの調査

ニーズに応じて創造性と視聴者をマッチングし、テンセント独自のソーシャルプラットフォームを通じて広告を掲載し、ユーザーの購入と転送を促します。次の例に示すように。

020教育推進

資料形式:ブログ

資料分析：偽の学歴による詐欺が蔓延している現在の悪しき現象を利用して、実際の学歴の検証に視聴者の注意を引きます。時間コストを宣伝の仕掛けとして使い、すべてのコースが 1 年で完了できることを強調することで、視聴者のクリックをある程度引き付けることができます。ブログ記事に公式サイトへのリンクを添付することで、視聴者は公式サイトに直接アクセスして、より詳細な相談や理解を得ることができ、効果的に顧客転換を促進できます。

2.正確なブランドポジショニングと最適化されたクラウドラベル

現在の教育業界には、ある程度の均質性があります。一部のブランドは、市場でのポジショニングについて、ある程度まだ曖昧です。彼らは、オーディエンスの特定のニーズを無視して、すべてのユーザーをバスケットに誘い込むことだけを望んでいます。

したがって、ブランドは製品の位置付けを明確に定義し、ターゲット市場を特定し、自社のビジネスに適したユーザー グループを見つける必要があります。次の例に示すように。

APP教育機関

資料形式:ブログ

素材分析：英語、フランス語、日本語、韓国語、ドイツ語、タイ語…、冒頭文ではブランドが提供できる製品やサービスが明記されており、ターゲット層は主に学生です。彼らの購買力が決定され、199元のコースを1元で無料で体験できる機会は、ある程度、学生の好奇心を喚起し、ブランドに対する好感度を高めることができます。これにより、受講者は完全なコースを購入して学習し、顧客転換を達成できるようになります。

3.ユーザーエクスペリエンスを重視し、高品質の広告コンテンツを作成する

あらゆる広告において、その独創性を確保する必要がありますが、同時に、視聴者をその広告に夢中にさせ、不快ではなく、役立つ高品質のコンテンツだと感じさせる必要があります。次の例に示すように。

APP教育機関

素材形式:ビデオ

素材分析：このトピックでは、子供向け就寝時シリーズの需要について取り上げます。このシリーズでは、視聴者を正確にターゲットにし、高品質のビデオ素材を使用して、顧客が英語学習の重要性を明確に感じ、理解できるようにします。この仕掛けは、親が子供に対して抱く教育観念の育成を把握し、ブランド価値の認識を促し、ブランド好感度を構築するために使用されます。

要約する

教育業界のマーケティングプロモーションでは、ユーザーの内面的な悩みを把握し、正確にポジショニングし、ブランドとオーディエンスの距離を縮めることができれば、質の高い露出、クリック、コンバージョンが得られ、ブランドの市場競争力が高まります。

したがって、ブランド教育機関であろうと、中小規模の教育機関であろうと、製品と効果の融合をより良く実現し、満足のいくプロモーション結果を得るためには、情報フロープラットフォーム上でのプロモーションのこれらの重要なポイントに注意を払う必要があります。

この記事の著者@Weishidun Mobile Marketingは、（Qinggua Media）によって編集および公開されています。転載する場合は、著者情報と出典を明記してください。

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