公開アカウントを運用する際に知っておきたい23の常識！

1)サブスクリプションアカウントまたはサービスアカウントの選択について

簡単に言えば、サービス アカウントはサービスの提供に重点を置いており、投稿できるのは月に 4 回のみですが、サブスクリプション アカウントはコンテンツの制作に重点を置いており、投稿できるのは 1 日に 1 回です。公式アカウントの位置づけによります。ドッグフードを販売している場合、サービスアカウントでは、相談、注文、アフターサービスなどの会員向けサービスを提供します。サブスクリプションアカウントは、犬の飼育に関する雑誌で、犬に関するさまざまな厳選されたコンテンツをプッシュします。

サービスアカウントは、利用可能なインターフェイスと権限が最も多く、認証後、モバイル決済、会員レベルの分裂、チャネル配信、企業紅包などの機能を使用できます。これらの機能は、実際のニーズに基づいて第三者が開発することを許可できます。

2) 法人向けサブスクリプションアカウントと個人向けサブスクリプションアカウントについて。

法人サブスクリプションアカウントには、個人サブスクリプションアカウントよりも多くの権限があります。たとえば、[ Operation Uncle ] は個人サブスクリプションアカウントであり、法人サブスクリプションアカウントに属していません。主体は企業ではなく個人であり、バックエンドアプリケーションには依然として多くの制限があります。例えば、認証ができなかったり、メニューに外部リンクアドレスを直接追加できなかったり、画像やテキスト素材のライブラリにしかリンクできなかったりと、機能の利用には制限が多くあります。

エンタープライズ サブスクリプション アカウントは、認証済みアカウントと認証されていないアカウントに分かれています。認証されていないサブスクリプション アカウントには、認証されたサブスクリプション アカウントよりもインターフェイス使用権限が少なくなります。

サブスクリプション アカウントの主体は自分で管理し、代理店を探さないでください。 1 枚の ID カードは最大 5 つのパブリック アカウントにバインドできます。 現時点ではバインドを解除することはできません。パスワードはいつでも変更できます。

3) 記事のタイトルについて

タイトルはどれくらい重要ですか?記事のタイトルによって記事の開封率の80%が決まり、記事の内容によって記事の共有率の80%が決まるという統計があります。著者の公開アカウントの記事のタイトルは、あまり魅力的ではなく、デジタル化、好奇心、直感など、少数のルーチンも使用されています。記事の要旨や表紙画像にも注目してください。

4) 公的アカウントの位置づけについて：垂直カテゴリと垂直サブカテゴリ

これらは 2 つの概念です。たとえば、旅行に関連する公開アカウントの場合、そのコンテンツはすべて観光スポット、ルート、ツアー グループを中心に構成されます。これは垂直カテゴリです。 「デート旅行」「アマゾン徹底探訪」「日本探検旅行」であれば、これは垂直的なサブ分類です。

「十時の読書」は縦のカテゴリであり、「劉神蕾蕾が金庸を読む」は縦のサブカテゴリです。著者は、垂直的な専門分野の細分化がコンテンツ起業の一般的な傾向であり、チャンスであると考えています。中国は人口基盤が大きく、人口ボーナスの時代であり、多くのサブ産業は依然として空白の期間にあります。ニッチな分野で展開すればするほど、競合が少なくなり、公式アカウントのスタイルが際立ち、公式アカウントの価値が反映されます。未来は、伝統的な産業と新しいインターネットメディアが密接に融合し、相互浸透する時代です。垂直化と細分化が進むほど、競争相手は少なくなり、発展の余地が大きくなります。未来はすでに到来しています。垂直コンテンツは多くのファンを集めることができ、運営も比較的簡単ですが、正確なファンを獲得するのは難しいです。垂直サブカテゴリはファンを集めるのが遅く、運営も比較的難しいですが、正確なファンを多く持っています。例えば、筆者の公式アカウントは現在、主に新しいメディアの運用情報やツールを共有しており、垂直的なセグメンテーションにも位置付けられている。私自身の実践により、この道が実現可能であることが証明されている。

5) 新しいメディア運営とコンテンツの関係

実は、高品質なコンテンツを継続的に生み出せるかどうかが、新たなメディア運営の核心なのです！新しいメディアを運営するということは、良いコンテンツを作ることです。良いコンテンツは十分あり、他の冗長なコンテンツは必要ありません。結局のところ、私たちはコンテンツ起業に取り組んでいます。

6)セルフメディアとKOLの関係

セルフメディアは、市民メディアであり、個人メディアでもあり、プライベートで、大衆的で、自律的なコミュニケーターを指します。セルフメディアの特徴は、パーソナライゼーションであり、パブリックアカウント、Weibo、ブログ、Lizhi FMなどの新しいメディアツールを使用して自分自身を大衆に表現することです。すべての個人にはブランドがあり、誰もがセルフメディアになることができます。

KOLとは、パーソナライズされたセルフメディアよりもさらに進化した存在、つまりオピニオンリーダーです。百科事典の定義では、より正確な商品情報を持ち、関係するグループに受け入れられたり信頼されたり、グループの購買行動に大きな影響を与える人物です。キーオピニオンリーダーとは、特定の業界や分野における権威ある人物のことで、情報発信においては、自身の活動に頼らずに認知され、認識されやすい人を指します。

7) フォロワー数の増加とコンテンツの関係

質の高いコンテンツを安定的に提供できない場合は、フォロワーが増えても維持できない可能性があるため、急いでフォロワーを増やさないでください。まず基本的なポジショニングと高品質のコンテンツをしっかり作成すれば、フォロワーを増やすことについて話すのに遅すぎることはありません。記事を多く投稿すればするほど、フォロワーが増えるというわけではありません。記事の種類が異なれば、ファンの性格や属性も異なり、必然的にフォロワーを失ってしまいます。

8) ファンの活動を増やす方法

著者は自身の公式アカウントを運営しており、公式アカウントの裏で読者とチャットする時間はあまりありません。 最も一般的な交流方法は、毎日更新し、継続的に記事を制作し、記事を通じて読者との信頼関係を築くことです。すべての記事は会話です。理解できる人は自然に理解するでしょう。留まりたい人は当然留まるでしょう。

9) 推奨される無料プロモーション方法はどれですか?

相互プロモーションは無料かつ効果的です。同じ種類と規模のパブリックアカウントは、お互いをプロモーションし、この点を最大限に実現することができます。フォロワーが 50,000 人に到達している場合、この方法は非常に効果的です。 1 つの優れたコンテンツでフォロワーを一度に 2,000 人増やすことは難しくありません。

10) どのようなエディタを使用していますか? タイプセットにはどのくらいの時間がかかりますか?どこに公開しますか?

著者はJianshuに直接書き込み、自動的にフォーマットされます。書き込み後、固定フォーマットのまま公式アカウントに貼り付けられました。通常、素材とフレームワークを考案するのに 5 ～ 10 分、執筆、プレビュー 1 回、修正 1 回に 30 ～ 45 分かかります。 10 分ほどかけて、Weibo、ブログ、Jianshu、Zhihu、 Toutiaoなどのコアなものを含む主要なセルフメディア マトリックスに公開します。最も速かったのは、夜11時15分に帰宅し、25分以内に執筆と公開を終えたときです。

11) 公開アカウントのフォロワー数が一定数に達したら、広告を受け入れて収益化するのが適切です。

実はこれはコンテンツによります。著者公式アカウントは広告で収益を得ているわけではなく、あくまでも集客チャネルです。サービスも販売しており、単価は5万で、ファンが数百人しかいなかったころから収益化できていました。一般公開アカウントの場合、広告の受け入れを急がないことがおすすめです。広告を受け入れる前に 10 万人のファンを集めた方が安全です。そうでないとファンを失ってしまいます。

12)パブリックアカウントの操作方法を素早く学ぶ方法

類似の競合他社のアカウントをさらに研究し、タイトル、コンテンツ、レイアウト、広告などの詳細を研究して、自社のアカウントとの違いを見つけます。多くの操作上の秘密はセロハンのようなもので、穴を開けてみればすぐに理解できるようになります。この本を読んだ後、あなたはほとんどすべてを学んだと思います。

13) エンタープライズサブスクリプションアカウントの位置づけの考え方

まずは、アカウントのポジショニング → ターゲット ユーザー → 自社の強み → 業界の見通し → 競合他社 → 収益化の方法という 6 つのコアポイントについて考えてください。

14) 企業における新しいメディア運営に将来性はあるか?

持っている！私も同じ気持ちです。私は、新しいメディアを担当していた会社から来ました。この分野では人材を見つけるのが難しいので、少し能力のある人が自力でやって、何十万人ものファンをマネジメントして生計を立ててきました。企業における新メディアの運営では、1～2年の経験を持つ人の年収は一般的に8000元程度で、低いとされています。リーダーたちは実際にはこれについて全く知らないので、 KPIについて明確に尋ねることを忘れないでください。

15) 企業は新しいメディアプロモーションに予算が必要ですか?

やらなきゃ！お金をかけたくないけどフォロワーを増やしたいですか?できるだけ早くそのような会社を辞めた方が良いです。ファンの価格は今上昇しており、業界は毎月変化しています。予算なしで何十万人ものファンを獲得するには天才が必要です。これをリーダーに示すことができます。

16) 質の高いオリジナル作品が書けない時の対処法

自分で書けない場合は、書ける人を探すか、誰かに良い記事を書いてもらうか、ポーターになってもらいましょう。決して盗作はしないでください。

17) 誤って盗作してしまい、報告されて禁止されてしまったらどうすればいいですか?

恐れることはありません。アカウントが報告されブロックされた場合でも、異議申し立てを行う機会はまだあります。元の著者に許可を求め、許可記録を取得した後に異議申し立てを行うだけです。異議申し立ての内容に元の著者の元のリンクを含めれば、異議申し立てが成功する可能性もあります。しかし、これは私が聞いただけであり、確認したわけではありません。

18) WeChatグループを利用して講演会を開催し、ファンを集めるプロセス

古典的な採用プロセスがあり、これも日常的なものです。つまり、公式アカウントが講義内容をプッシュする – サインアップして公式アカウントをフォローする – 講義に関連するキーワードで返信する – 自動返信コンテンツを受け取る（リンクを開いて共有し、編集者のWeChatアカウントを追加し、スクリーンショットを撮って編集者に送信する） – 編集者が講義に参加するためにグループに参加するよう招待する。

19)フィールドプロモーションワークフロー

筆者の経験に基づく通常の現場推進プロセスは、会場確認→分業→協力ドッキング→資材・資材→オフライン実行→指標評価→緊急事態→コスト監査となる。

20) 公的口座開設率と転換率の平常値

通常のデータでは、24時間後の見出し記事の開封率は10％を超え、ファン転換率は1％です。これは参考値です。

21) 新しいメディア運営にはどのようなスキルが必要ですか?

一度習得すれば、あなたは何でも屋になります。一般的に言えば、記事編集、ビデオとオーディオ編集、マーケティングコピーの計画、オンラインとオフラインのイベントの計画、イメージデザイン、チャネル協力、オンライン相互プロモーション、H5編集、オフラインプロモーションなどが含まれます。

22) 公開アカウントのフォロワーが減る理由は何ですか?

執筆者が変わった、記事の質にばらつきがある、掲載数が不安定、種類が多様、広告が多くて質が低い、更新頻度が不規則、雑然とした活動が多すぎる、親しみやすく地に足が着いておらず、自己顕示が好き、競争相手が増えた、内容が均質化している、など。

23) よく使われる新しいメディアツールをいくつか推奨する

最もよく使われている新メディアランキングリストはXinbang 、爆発的な記事を見つけるのに最適なツールはXigua Official Account Assistant、最もよく使われているH5はYiQixiu 、最もよく使われているエディターはXiumi、最もよく使われているマイクロモールはWeidian、最もよく使われている情報収集ツールはGolden Dataです。

出典:チョンゲ・ニューメディア