「ダブル11」戦争が始まった。アリババはどんな新しい手を使ってあなたの財布を空にするのでしょうか？

10月20日、「2018年ダブル11グローバルカーニバル」が正式に開幕しました！

TaobaoとTmallのインターフェースはすでに完全にリニューアルされており、すべての「ショッピング中毒者」を歓迎する準備ができています。

昨夜、天猫は北京で「2018年ダブル11グローバルカーニバル」の記者会見を開催した。

アリババグループのCEOダニエル・チャン氏は記者会見で次のように述べた。

2009年、アリババは「ダブル11 」の初年度を迎え、取引量は5,200万件に達した。昨年の取引量は1682億円に急増した。今年は「ダブル11」10年目。アリババはどんな新しい仕掛けを用意しているのでしょうか？準備はできたか？

01 今年の「ダブル11」の流れは？

今年、天猫は「ダブル11アクションカレンダー」を早めに準備し、10月20日から11月12日までの合計24日間の買い物スケジュールを組んだ。

このカレンダーだけから見ても、今年の「ダブル11」の核心的なゲームプレイは依然として買い物手当、買い物クーポン、紅包であり、アリババアプリやオフラインシーンでの活動、仙雨リサイクル特典などの他のいくつかの活動が散りばめられていることがわかります。

昨年の「預金インフレ」やその他のゲームプレイが過度に複雑だったため、多くの「買い物中毒者」はほとんどの時間頭を悩ませ、苦労し、買い物体験はやや不快なものとなりました。

そこで今年、天猫の「Double 11」は昨年の教訓から学び、ゲームプレイをよりシンプルにしただけでなく、ゲームプレイの紹介も特別にリリースしました。

一見すると、 Tmallの運営者は、大多数の「買い物中毒者」が楽しく買い物できるように努力してきたようだ。

実際、このような取り組みは Tmall にとって大きなメリットがあります。誰もが事前に準備状態に入るよう刺激し、ほぼ 1 か月かけて Alibaba アプリやオフライン シナリオで積極的に消費を増やし、トラフィックを増やすのです。

02 今年のゲームプレイのハイライトは何ですか?

シンプルなゲームプレイは、確かにより多くの消費者をショッピングに参加させるように誘うことができます。しかし、Tmallは結局満足せず、他の準備も整えました。昨年と比べて、今年のゲームプレイはアップグレードされ、誘惑はより高いレベルに達しました。

1) パートナー

1 つ目はパートナー ゲームプレイです。これは実際には昨年の Double Eleven の「Torch Red Packet」のアップグレード バージョンです。

去年は左、今年は右

アップグレードする理由は何ですか?私たちはこれを2つの側面から見ています:

目が肥えている人なら誰でも、最初のアップグレードポイントから、今年分配される総額が昨年の 4 倍になっていることがわかります。ボーナスプールは10億にまで増加しました。今年はダブルイレブンの「10周年」なので、アリババは資金を失っているのでしょうか？

2 番目のアップグレード ポイントは、最もコアとなるゲームプレイのアップグレードでもあります。

パートナーシッププレイとは何ですか?簡単に説明すると、Taobao が設定したいくつかのルールを完了することでエネルギーを獲得し、最終的にそのエネルギーを紅包 (1 元あたり 100 エネルギー) と交換できるということです。

そこで質問ですが、エネルギーを得るためにはどのようなルールに従う必要があるのでしょうか?

パートナー、パートナー、その意味は非常に明確で、チームを形成する必要があります（親戚や友人を招待できます）。

チームを結成できるようにするのは、確かに Taobao の中心的な意図ではありません。Taobao が本当に望んでいるのは、チーム同士が競争することです。

昨年は、友人たちに赤い封筒を送り、赤い封筒に火を灯す手伝いをしてもらうように頼みました。昨年と比較して、今年のパートナーの最初のゲームプレイのアップグレードは、ソーシャル属性の強化です。

では、ただのプレイヤーとみなされるかもしれないのでゲームをプレイしたくない場合はどうすればいいのでしょうか?それは問題ではありません。Taobao は 2 番目の選択肢を提供します (それでも「パートナー」という言葉を非常によく表しています)。

少し前に、Taobao はXiamiや Ele.meなどの姉妹アプリと提携して、食べ物、飲み物、エンターテイメントを扱う Taobao 88VIP を立ち上げました。

このダブルイレブンでは、タオバオはさらに強力になり、タオシアンダ、ヘマ、RT-Martなど、アリババ傘下のより多くの製品と提携し、すべての兄弟を連れてきました。

もちろん、上で述べたTaobaoのパートナーはオンラインのパートナーです。消費者にエネルギーを得るためのより多くの方法を提供するために、彼はSuning.comなどのオフラインのパートナーも募集しています。

オンライン＋オフライン、私たち消費者がアリババが張った巨大な網から逃れることは難しいかもしれない。

2)ファンエコノミー

今年のタオバオダブルイレブンはファン経済のレイアウトを強化しました。

まず、Taobaoメニューバーの左側にある「Double Eleven」のロゴを開くと、レポートが表示されます。

レポートには、2015 年に私が最初に注文したのは靴だったなど、いくつかの重要な要素があります。

ここからがポイントです。このとき、スターが現れて、私と一緒にこの商品を手に入れたいと言います。突然、自分の趣味がとても良いように感じるようになりました。大スターたちも私と競い合っているようです。

Ps:誰もが異なる星に出会うでしょう

何千人もの人々、何千もの顔が、さまざまな星と接触する

次に、ファンエコノミーの2番目のレイアウトについて説明します。

それについて話す前に、例を挙げてみましょう。あなたのアイドルがあなたに商品を勧めたら、それを買いますか？

私としては、間違いなく買います。楊楊は以前、あるブランドの広告塔を務めたことがある。口紅をほとんど買わず、使わなくなったときにだけ買うというこの編集者は、アイドルが広告塔となった口紅の売り上げを伸ばすためだけに、一度に何本も購入した。

天猫と淘宝網は当然アイドルが私たちに与える影響力を知っており、今年天猫は「天猫双十一グローバルファッションフェスティバル」を開催しました。李宇春や習夢瑶など、様々な人気スターをプロモーションに招待します。

良い商品を推薦するだけでなく、10月20日の天猫双十一ファッションフェスティバルには有名人も参加して応援します（易洋千熙、張怡星、李宇春、田富珍、余文樂など商業価値の高い有名人を含む）。

03 結論

今年の天猫のダブルイレブンに向けた準備は非常に綿密であると言える。

昨年の損失を受けて、今年はゲームのルールが簡素化され、参加者はようやく脳細胞を節約できるようになりました。

同時に、一部のゲームプレイをアップグレードし、ファンエコノミーのレイアウトを強化し、ソーシャル属性（チームPK）を強化し、より多くの血を放出しました（10億の赤い封筒を共有）。

そして、強力な「スパイダーウェブ」を作成する目的で、オンラインとオフラインを組み合わせます。

つまり、Tmall の目的は明確で、十分に準備されている。Tmall は、より多くの血を流すことで、私たちにより多くの時間とお金を費やすように誘惑しようとしているのだ。

そして、これらの誘惑は確かに非常に魅力的ですが、あなたの財布はダブルイレブンに「抵抗」する準備ができていますか?

出典：ルーティン編集部