小紅書でブランドを宣伝する新戦略！

双十一がもうすぐやって来ます。小紅書分析プラットフォームであるQiangua（小紅書データ）による小紅書の最新のユーザーポートレート分析によると、現在、小紅書ユーザーの69.41％を女性ユーザーが占め、男性ユーザーが30.59％を占め、18歳から34歳の若いユーザーが82.93％を占めています。ユーザーの地理的分布は、主に広東、上海、北京などの一級都市と二級都市に集中しています。

「女性経済」の時代に、小紅書でマーケティングを行うことを選択したブランドは、主にプラットフォーム上の若い女性ユーザーの数、およびその高い消費力とファンの粘り強さを重視しています。プラットフォームの多様化発展と男性ユーザーの増加に伴い、小紅書はブランド商人により多くの機会と選択肢をもたらしました。

多くのブランドや商店が集まるダブルイレブンのマーケティングキャンペーンで目立ちたいなら、一夜の努力に頼ることはできません。日々のマーケティングの積み重ねに加えて、節目前のマーケティングのリズムをマスターし、ターゲットを絞ったマーケティング活動を行ってブランドの声を最大限に引き出す必要があります。

天猫双十一節の消費財の登録と販売のリズムによると、プラットフォームとブランドは8月と9月に双十一節に向けて準備し、エネルギーを蓄積し始めた。

注目すべきは、第1波のプレセールと予熱時間が昨年より早いことです。天猫は公式に、全体的なバンドリズムの前進が商店に新たな成長をもたらすと期待していると述べました。したがって、ブランド商人は当然、小紅書でのマーケティングのペースに遅れずについていき、チャンスをつかむ必要があります。

貯水期間中は何をすればいいですか？ ：UGCテスト＋ブランド構築

9月から、多くのブランドが貯水期間に入りました。貯水期間の主な目標は、小紅書コミュニティノートと専門アカウントコンテンツを通じてコン​​テンツの品質をテストし、フライドポテトツールを使用して興味のある人にノートを推奨し、相互作用と露出を高め、企業がコンテンツ操作とブランド構築をより良く実行できるようにすることです。

注目すべきは、貯水期間中、ブランドは広告なしでユーザーの製品に対する認知度と心理を育成する必要があるということです。

千瓜（小紅書）のデータから、過去1か月間のエスティローダーブランドのコマーシャルノートはこの4週間で段階的に増加しているが、全体の数字はそれほど高くないことがわかります。

ブランド植え付けノートを見ると、過去30日間のエスティローダーブランド植え付けノートは8,242件で、前年同期比4.63%増加し、総インタラクション数は189.28万件と大きな影響力を持っていることがわかります。

貯水期間中、少量のビジネスノートを使用して大規模なブランドプロモーションを実施し、TAの世論と製品の好みを通じて、6.18の主な製品、価格、ターゲットグループ、製品のセールスポイントを確定しました。同時に、適切なブロガーを選定し、スケジュールとコンテンツのプロモーション方向を確認します。確定したプロモーション方向に応じて、KOCとKOLが徐々にコンテンツを制作し、専門アカウントにコンテンツを蓄積します。 https://www.socialmarketings.com/articldetails/17954

例えば、エスティローダーのブランド植え付けに関する世論分析によると、「エスティローダー」はブランドコメントでTOP1のホットワードとなり、ブランドマインド植え付けが達成され、「コラーゲン」「リトルブラウンボトル」「フローズンエイジ」などのワードが上位にランクインしており、ユーザーがブランド製品とブランドの効能を認識していることがわかります。

最後に、Xiaohongshu French Fries ツールの使い方を説明します。Xiaohongshu French Fries は、Xiaohongshu ユーザー向けに作成されたノートおよびライブ ブロードキャストのプロモーション ツールです。ユーザーはプロモーション目標を選択して、ノートの閲覧、インタラクション、ファン、またはライブ ブロードキャストの視聴者を増やすことができます。

情報フローや検索広告とは異なり、フライドポテトツールは明らかな広告性を持つ商業ノートを配信できません。そのため、貯水期間中にフライドポテトツールを通じて草刈りノートを宣伝することは、基本的なブランド認知と心の準備に適しています。10月のスプリント期間が到来すると、情報フローと検索広告配信を組み合わせることで、最大限のブランド露出を生み出し、ダブルイレブンマーケティングの最終的なコンバージョンを獲得できます。

著者: Qiangua Data

出典: Qiangua Data