APPプロモーションのヒント、効果を2倍に！

多くの最適化担当者は、アプリ ストアの検索プロセス中に次のような問題に遭遇することがよくあります。

キーワードを設定したのにボリュームが得られないのはなぜですか?

設定したキーワードはボリュームがあるのに、ダウンロード後のコンバージョン率が基準に達していないのはなぜですか?

検索用語、入札、予算を最適化するにはどうすればよいでしょうか?

次に、 Xiaomi App Storeを参考にして、App Store検索広告プロンプトルーチンについてお話ししましょう〜

まず、検索キーワードとは何かを明確にする必要があります。ユーザーは毎日アプリストアでアプリを検索しており、ダウンロード前に入力した文字、単語、ピンインなどはすべて検索キーワードです。主に3つのカテゴリの単語で構成されており、ダウンロード数と広告消費量の割合が図に示されています。

注: 外側のリングは各キーワード カテゴリのダウンロード量シェアを表し、内側のリングは広告消費シェアを表します。

ブランドワード:ブランド ワードは必須の単語であり、競合他社との競争を減らしながらブランド コミュニケーションを強化できます。同時に、ブランドの周りにキーワードを追加すると、ユーザーが検索してブランドにすばやく到達するのにも役立ちます。

業界ワード：業界ワードは、ブランド認知度が高くないユーザーをダウンロードに誘導するために使用できます。同時に、業界関連のホットな検索ワードや製品との関連性の高いワードは、製品のボリュームを増やすこともできます。

競合キーワード:競合キーワードは大量の検索トラフィックをもたらす可能性があります。検索サジェストやその他のリソースをうまく活用してトラフィックを捕捉することで、獲得範囲を拡大できます。

キーワードの 3 つの主要カテゴリは、プロンプト構造を構築するための基礎となります。著者は、この 3 つのタイプの単語をさらに細分化するために、単語の提案に関する 6 つの戦略と、検索ワードの最適化に関する 3 つの大きな誤解をまとめ、1 つ 1 つ打ち破っています。これは、検索ワードの最適化の秘密の本です。お母さんはもう、検索ワードの最適化について心配する必要はありません。

競合製品のキーワード:競合他社のブランド検索と関連語を追加すると、ブランド認知度の低い競合他社のターゲット ユーザーをさらに引き付けることができ、競合他社のトラフィックを遮断してボリュームを増やすことができます。

6 つのプロンプト戦略は習得されましたが、若い女性はまだ心配しており、結局のところ、それらを整理するために一生懸命取り組むと述べました。そこで、私たちは「天使の視点」から見た促しに関するよくある誤解を注意深くまとめました。あなたもその一人かどうか確かめに来てください。

1. 人気のある検索用語が多いほど良いのでしょうか?

検索人気度の高いキーワードは、必ずしも発売される商品と強い相関関係があるわけではありません。実際に商品に関連のある単語を選択して掘り出すことが、バックエンドのコンバージョン率を向上させる鍵となります。

2. 異なるカテゴリの検索キーワードの入札を統一することはできますか?

トラフィックと入札は日々変動しており、各キーワードに対応する顧客の競争は異なります。業界やキーワードごとに競合顧客の数も大きく異なります。ターゲットを絞った単語セグメンテーション入札は、ボリュームを獲得するための重要な戦略です。

3. 少数のコアワードに予算を集中させますか?

消費は単一の単語に集中しており、入札の安定性は比較的悪いです。予算を平均化することで語彙を増やし、リスクを減らすことができます。同時に、キーワードの多様性と量を増やすことは、単語の提案を通じてボリュームを獲得するための基礎となります。

著者は、上記の事例を読んで、他人の子どもが作った単語誘導構造を取り出し、分類して全員のキーワードコストを計算する必要があると述べました。

著者: Xiaomi Marketing 、 Qinggua Media より出版許可。

出典: Xiaomi パフォーマンスマーケティング