Tik Tok、Baidu、Momoなど12の主要な情報流通チャネルの特徴を一覧にしました！

2019 年、最適化担当者の皆さんは適切なチャネルレイアウトを作成しましたか?

2019年はどのチャネルに注力する予定ですか?あなたの製品に最も適したチャネルはどれですか?

この点について、編集者は配信チャネルを選択する際の参考として、現在の主流チャネルの特徴をまとめています。

1. ティックトック

Tik Tok はビッグデータで優れたパフォーマンスを発揮しますが、結局のところ、ByteDance の製品です。

製品のプッシュに関して、Douyin は各ユーザー、特にアカウントを登録したばかりの新規ユーザー向けに、高度なレベルのオーダーメイド製品を実現しました。10～20 種類の異なるビデオコンテンツをプッシュし、ビデオの視聴回数に基づいてユーザーの行動を記録し、ユーザーに代わって継続的にラベルを定義し始めます。

群衆のポートレート

Douyin の人口は全体的に若い傾向があり、男女比は極めて不均衡で、女性が 66% を占める一方、男性はわずか 34% を占めています。

年齢別では、24歳以下が75.5%、25歳から30歳が17.5%、31歳以上はわずか7%です。

ビッグデータ統計によると、このグループの人々は主に二線都市と四線都市に分布しており、一線都市と三線都市はそれぞれ11.4%と19.1%を占め、二線都市と四線都市はそれぞれ33.9%と35.6%を占めています。

収入や教育レベルに関しても平均的です。収入が3,000～8,000の人が50.5%と最も多く、3,000以下の人が34.8%、8,000以上の人が14.7%となっている。

学歴は、大学卒以上が41.9%、中学卒以下が7.7%、高校卒が24.5%、短大卒が25.9%となっている。教育水準と収入はともに平均的ですが、これは比較的若い年齢層であることにも関係しています。

広告表示形式

情報フロー広告としては、主に広告主が掲載する動画広告をDouyinのおすすめチャンネルの情報フロー内に掲載する方式が主流です。

また、動画広告のクリックから広告主が設定したランディングページへのジャンプもサポートしており、広告主が Douyin でマーケティングプロモーションの目標を達成するのに役立ちます。

プラットフォームの長所と短所

利点: Douyin は公式に 1 日のアクティブユーザー数が 5 億人であると主張しており、その数字がいかに膨大であるかがわかります。そのため、広告露出も多く、新ブランドの認知度も良好です。結局のところ、多くのブランドがDouyinのおかげで人気を博しました。

デメリット： Douyin は間違いなく高価です。また、材料に対する要求が非常に高く、一般大衆の全体的な関心レベルは低く、業界に対する要求と制限も比較的高いです。

業界配置の推奨

Tik Tok のエンターテインメントとしての位置付けにより、特定の業界に限定され、広告には適していません。投資面では、ゲーム、アプリ、電子商取引、その他の一般的なトラフィック製品への投資が推奨されます。同時に、Douyinでのブランド露出も優れた選択肢です

2. 快手

実際、Kuaishou は Douyin と同じ性質を持っているため、これについて再度説明する必要はありません。しかし、それぞれの人口構成は若干異なるため、ここでは簡単に説明するだけにします。

群衆のポートレート

Douyinコミュニティは年齢層も若く、25歳以下が62.5%、26～35歳が29.2%、36歳以上が8.3%となっている。

しかし、男女比は男性が50.8%、女性が49.2%と特にバランスが取れています。

グループ内の都市の分布も比較的バランスが取れていますが、第2層都市以下になる傾向があります。 1級都市が6.3%、2級都市が29.9%、3級都市が24.9%、4級都市が23%、5級都市以下が15.8%を占めています。

学歴や教育レベルに関しては、Tik Tokと同じく中下層です。

消費嗜好の面では、買い物ガイド、グループ購入、コスト効率を重視しており、消費者ブランドのうち、86.4%がマスブランド、38%がファッションブランド、17.7%がハイエンドブランド、7.4%がラグジュアリーブランドです。

業界配置の推奨

快手はブランド認知にはあまり適していませんが、製品の販売には適しています。投資面では、ケータリング、APP、小売、電子商取引などが推奨されます。

3. 微博

Weiboは観客の集まる場所とも言える。ファンや潜在的ファンに広く広告情報を届ける、大規模ユーザーを基盤としたリアルタイム入札型広告商品です。そして、ユーザー属性やソーシャル関係に基づいて、ターゲットグループに正確に情報を届けます。同時に、Weiboの「Fanstong」には、転送、コメント、収集、いいねなど、通常のWeiboのすべての機能も備わっており、非常に実用的なマーケティングツールです。

群衆のポートレート

微博はスターを追いかける聖地なので、当然女性の割合が高くなります。おおよその割合は61.1%と38.9%です。

年齢別では、20歳代が大多数を占め、20～29歳が70.2％、30～29歳が20.2％、20歳未満が4.8％、40歳以上が3.8％となっている。

教育レベルに関しては、学士号または準学士号を取得している人が71.2%と最も多く、高校卒業以下が23.2%、修士号を取得している人が5.6%となっています。

広告表示形式

Weiboの「ファンストン」は、ユーザー属性やソーシャル関係性に基づいて、ファンや潜在的ファンに企業の広告を的確に届けるマーケティング製品です。

現在、主な広告形式は、ブログプロモーション（単一画像+複数画像+9マスグリッド）、アプリケーションプロモーション、アカウントプロモーション、ビデオプロモーションに分かれています。

プラットフォームの長所と短所

メリット：ブログ投稿や日常生活で交流するユーザー層を指定できます。同時に、モバイル端末での毎日のアクティブユーザーの割合は91％に達します。ブログ投稿、アプリケーション、アカウント、ビデオ、写真とテキスト、9マスグリッドなど、さまざまな形式で柔軟に使用でき、モバイルソーシャルネットワーキングを通じてネイティブコミュニケーションを実現できます。

デメリット:コストが高く、トラフィックが制御できない。

業界配置の推奨

ライフスタイル商品（食品、衣料品など）、地域商品（写真など）、ゲーム、アプリ、美容製品などは女性らしさが増す可能性があるが、広告はより特徴的なものにすべきである。

4. 百度の情報フロー

Baidu Information Flow は初心者に非常に適したプラットフォームです。

百度も三大トラフィックジャイアントの一つであり、同社の検索エンジンは国内ユーザーの大半を占めている。ネイティブ広告は、Baidu の主要プラットフォームのニュースフィードに表示されます。

広告表示形式

百度の情報フロープラットフォームは主に百度、天羽、ブラウザなどがあり、表示形式も多様ですが、基本的には画像、テキスト＋動画情報フローの2種類に分けられます。

プラットフォームの長所と短所

利点:検索基盤、キーワードターゲティング、フォーラムをターゲットにする機能

デメリット: 3 つのプラットフォームのオーディエンスが完全に異なるため、広告の難易度が高くなります。ほとんどの広告主は検索コンバージョンであるため、SEM の考え方は非常に硬直しています。

業界配置の推奨

百度の検索エンジンは国内ユーザーの大半を占めており、特定の業界に境界線はない。

5. 頭条

Toutiaoはデータマイニングを基盤としたレコメンデーションエンジン製品であり、国内インターネット分野で最も急成長している製品サービスの一つでもあり、現在最大の情報流通プラットフォームとなっている。

群衆のポートレート

このグループは広範囲にわたり、二級都市、三級都市以下に集中している。

プラットフォームの長所と短所

利点:アルゴリズムが成熟しており、単語パッケージがターゲットになっており、モバイル Web サイトの構築に非常に便利で、ocpm および cpa システムアルゴリズムは優れた効果を発揮します。ユーザーは1日76分以上アプリを使用しています。同時に、アプリは5秒以内に迅速に宣伝され、ターゲットユーザーをロックインすることができ、ユーザーモデルは10秒以内に更新されるため、広告の精度が向上します。

デメリット:トラフィック品質の低さと深刻な偽注文行為

業界配置の推奨

金融、生活、ゲーム、アプリなど、ナビゲーションバーのカテゴリに応じて配置できます

6. 知湖

知湖で私たちが最も感銘を受けたのは、その高級感です。時間があるときはいつでも知湖を訪れます。もちろん、知乎の消費能力も非常に高いです。

群衆のポートレート

若く、ホワイトカラーで、高収入で、高学歴であることが、Zhihu ユーザーの最も顕著な特徴です。

Zhihu のユーザーのほとんどは、1 級都市と 2 級都市に住んでおり、比較的若い層です。25 歳から 35 歳のユーザーが 61% 以上を占めています。彼らはかなりの収入があり、質の高い生活を追求する新世代の人々です。

ユーザーの80％は学士号以上を取得しており、社会のさまざまな産業のバックボーンであり、自己の向上を追求しています。

広告表示形式

Zhihuの広告スペースは、主に推奨ページ、質問ページ、回答ページ、フォローアップページの4つのセクションに分かれています。

Zhihu の創造性は、主に、大きな画像、テキスト、ビデオ、小さな画像、画像グループに分かれています。

プラットフォームの長所と短所

利点:高品質のトラフィック、比較的合理的、高い購買力

業界配置の推奨

7. テンセントソーシャルプラットフォーム

テンセントソーシャルプラットフォーム（旧称：広電通）は、ソーシャル業界のリーダーとも言えるテンセントです。最も早く設立され、QQとWeChatという2つのスーパーIPで膨大なトラフィックを誇ります。基本的にインターネット上のすべてのユーザーをカバーしていると言えます。

群衆のポートレート

WeChat:老若男女問わず、ほぼすべての人をカバーしています。

QQ:月間アクティブユーザー数は9億人を超え、男女比は1:1で、18～35歳のユーザーが主なアクティブグループです。

テンセントニュース：露出在庫は8億に達し、月間アクティブユーザーは2億5000万人を超え、そのほとんどは高学歴、高収入のユーザーであり、3つのトラフィックのうちiOSユーザーが最も高い割合を占めています。

Tencent Video:月間アクティブユーザー数が約 5 億人、露出インベントリが 9 億件あり、18 歳から 30 歳の幅広いエンターテインメント層に大きな影響を与えています。携帯電話、衣料品、美容・スキンケア製品などの電子商取引カテゴリでは、ここでより良い結果が得られます。

天天快報：二、三層地域に大きな影響力を持つ興味関心ベースの読書商品です。露出在庫は1億冊で、素材選択提案は衣料、スポーツ、家電などのカテゴリーに重点を置いています。

プラットフォームの長所と短所

利点:ソーシャルアプリケーションランキング 1 位、広範囲に及ぶ、毎日のアクティビティが高い、ユーザーの粘着性が高い、ブランドプロモーションに適している

デメリット:プラットフォームが多く、人の範囲が広く、正確に特定するのが難しい

業界配置の推奨

QQ 広告の場合、軽工業や日常生活用品に広告を掲載することをお勧めします。WeChat 広告の場合、幅広い層をターゲットにしているため、明らかな業界制限はありません。

8. ブンタン

女性向け製品に特化したコミュニティ。

群衆のポートレート

女性！女性！女性！

プラットフォームの利点

利点: 女性の独特な特性 (衝動的、非合理的) により、コンバージョン率が非常に高くなります。

製品の推奨

衣料品、ヘルスケアなど女性が好む商品を発売する。

9. アイチーイー

iQiyi の効果的なプロモーション - Qilin Shensuan は、iQiyi プラットフォーム、巨大なユーザーベース、高品質のトラフィックリソースに依存し、ビジネスオーナーの業界特性と組み合わせて、ビジネスオーナーにクロスプラットフォーム、マルチターミナルのオンラインプロモーションサービスプラットフォームを提供します。プラットフォームのビッグデータは、広告主のプロモーションの基盤も提供します。

注目の広告

情報フロー広告（チャンネル情報フロー、ソーシャル情報フロー、ニュース情報フロー、再生情報フロー）、インフレーム広告（パッチ広告、一時停止広告、フローティング広告）、ディスプレイ広告（オープンスクリーン広告、フォーカス画像広告）

群衆のポートレート

35歳以下の若いユーザーが80%以上を占め、知識レベルや経済収入が高く、教育水準も高く、消費能力も高い。

プラットフォームの利点

独立デバイスの1日平均カバー率は1億5000万、独立デバイスの月間平均カバー率は5億5000万、1台の有効時間は11.5時間、月間視聴時間は63億8000万時間です。Baiduのビッグデータと強力な技術力を活用し、iQiyiの効果的なプロモーションは、関連動画に広告をシームレスに埋め込みます。

業界配置の推奨

ゲーム、電子商取引、医療、オンライン収入、住宅改修、その他の関連業界の広告主。

10. 美しい写真

Meituの商業化は本格的に開始され、Meitu XiuXiu、Beauty Camera、Chao Zipai、Meipaiなど、5つの高トラフィックプラットフォームに接続されています。さまざまなアプリがさまざまなユーザーシナリオのニーズを満たし、人工知能などを継続的に改善し、Meituの評判を高めています。

注目の広告

動画は主に流行の自撮り写真や美しい写真です。

ユーザープロフィール

1980年代から2000年代に生まれた若者で、ユーザーの70％が10,000元以上の収入があり、そのほとんどは女性ユーザーです。

プラットフォームの利点

月間アクティブユーザー数は4億8,000万人、海外ユーザー数は合計5億人で、消費者層の大部分は女性で購買力が強い。同時に、世界中に15億台の独立したデバイスが設置されており、年間680億枚の写真を処理しています。

業界配置の推奨

電子商取引、美容、オンラインサービス、ウェディング写真、その他の関連業界。

11. モモ

Momoショートビデオプラットフォームには、「近く」と「フォロー」の両方の入り口があります。同時に、Momoプラットフォームには数万人の有名人が登録されており、露出は10億回に達し、商品化可能な有名人1人あたり60万人のファンを抱えています。ショートビデオのアクティブユーザー総浸透率は58％で、ショートビデオプラットフォームとしてのMomoの実力を示すのに十分です。