自動車修理業界のための仲間内広告戦略！

1. 自動車修理業界の概要

1. 業界背景

国民経済の急速な発展に伴い、自動車修理産業も急速に成長しており、わが国の自動車保有台数の急速な増加は自動車修理産業の発展に強固な基盤を築き、市場経済の発展においてますます重要な役割を果たしています。現在、わが国は世界最大の自動車アフターマーケットの一つとなっています。自動車アフターマーケットにおける自動車サービスには、洗車、修理、メンテナンス、改造、救助、トレーニングなどが含まれており、自動車修理業界は成長産業として認められています。わが国では自動車の数が急増しており、自動車所有者が毎年支払う必要のある自動車のメンテナンス費用、修理部品の供給費用、その他の関連サービス費用は年々増加しています。中国の自動車修理市場は自動車市場とともに急速に発展し、ますます大きな発展と利益の余地を持つことになります。

2. 自動車修理業界における広告の目的

科学技術の進歩に伴い、自動車技術の全体的な品質が向上し、自動車の故障率は年々減少しており、自動車整備業界にも課題をもたらしています。顧客からの推薦、メディアとの協力、オフラインイベントの開催などの顧客獲得方法に加えて、自動車修理業界は顧客を獲得するためにより多くのチャネルを必要としています。その中でも、人力と物的資源を節約できるインターネットによる顧客獲得は、自動車修理業界が短期間で期待される露出を迅速に達成するのに役立ち、予算も制御可能です。多くの地方の小規模自動車修理業界にとって、それは試してみる価値のある選択肢です。次に、具体的な納品事例を交えて実践的な経験を共有します。

2. 自動車修理業界でWeChatモーメンツ広告を掲載する方法

顧客Xは、福建省漳州市で数年間にわたり自動車外装修理業に従事してきました。長年にわたり高い評判を博し、宣伝活動はほとんど行っていないにもかかわらず、ユーザーが自ら彼のところに来ることが多かったです。事業範囲の拡大に伴い、厦門にも支店を開設しました。顧客Xは、店舗のさらなる宣伝とより多くのユーザーを店舗に引き付けるために、当社を見つけ、WeChat Moments広告の運用を支援してほしいと希望しました。これにより、WeChat Moments広告を通じて店舗周辺のユーザーに迅速にリーチし、潜在的なユーザーからより多くのフォーム情報を受け取り、さらに多くの顧客を獲得できるようになりました。

1. 自動車修理業界の口座開設オプションと必要な情報

自動車整備業の口座開設業種は自動車・車両整備です。口座開設の際には、口座開設リンク、法人の身分証明書の表裏、営業許可証または組織コード証明書と営業許可証などをアップロードする必要があります。

広告アカウントを申請する際は、以下の点にご注意ください。

自動車の修理や改造サービスに関わる場合は、「自動車修理許可証」または「道路運送事業許可証」または「営業許可証」（営業許可証の営業範囲は「修理」営業範囲の資格を有している必要があります）を提出する必要があります。

自動車の救助や訓練を提供する場合は、「道路運送事業許可証」を提出する必要があります。

自動車検査の場合は、「検査機関資格証明書」を提出する必要があります。

特殊車両改造を伴う場合は、以下の書類を提出する必要があります: 特殊車両改造許可証

2. 自動車修理業界ではマーケティング戦略をどのように策定していますか?

クライアントは地元の自動車修理工場のオーナーにすぎず、パブリックアカウント、ミニプログラム、ショッピングモールなどからの技術サポートがないため、Moments を初めて試用するときにフォームを収集するだけで、直接顧客を獲得したいと考えています。ユーザーにフォームを記入してもらうには、フォーム記入に対する特典ポイントを提供して、ユーザーをさらに誘導する必要があります。自動車修理業界では顧客の平均支出額が比較的高いため、顧客が無料トライアルや無料ギフトを受け取れない場合は、適切な譲歩をすることができます。たとえば、X社が提供するプロモーションでは、車両外装全体の塗装は3,000元から、車体の1パネルの塗装は260元からとなっています。

3. 自動車修理業界向けのランディング ページを設定するにはどうすればよいでしょうか?

広告ランディングページは、ワンクリック予約ボタンを採用したネイティブミニプログラムランディングページを使用し、ユーザーがワンクリックでバインドされた携帯電話番号を承認できるようにサポートし、ユーザーが入力するコンテンツを簡素化し、入力の敷居を下げます。ワンクリック予約に加えて、ランディングページには、ユーザーが電話で相談しやすいように電話相談ボタンも用意されています。ランディング ページの全体的なデザイン スタイルは比較的シンプルでエレガントであり、コンテンツとテキストは少なく、主に画像とテキストで補足されています。ランディングページの中央部分には、いくつかのビデオ資料が散りばめられており、修理プロセスや高級設備を紹介したり、効果の比較写真を見せたりして、直感的な写真を通じてサービスの強みを証明しています。

ランディングページのコンテンツは、期間限定の割引コンテンツを前面に押し出し、印象的なデザインで提示しています。ランディングページのコンテンツは、会社のサービス姿勢を印象的に反映しています。「粗悪品の製造を拒否します」「粗悪品を良品として販売することを拒否します」などのスローガンは、会社の厳格なサービス要件を反映しているだけでなく、サービス品質における品質リスクに関するユーザーの懸念を払拭するのにも役立ちます。レンダリングに加えて、ランディング ページには、サービス エリア、店舗の住所、連絡先番号などの基本情報も反映されます。

4. 自動車修理業界で外部広告を設定するにはどうすればいいですか?

ランディングページはネイティブミニプログラムランディングページを使用しているため、外側の広告は800*450ピクセルの通常のカードを使用しています。画像素材は、車の修理の写真を背景に使用しています。背景色はブランド名を強調するために暗い色に調整され、24時間サービスフォーカスは赤い円形パターンで表示され、ランディングページの赤と黒のメイン要素と対照的です。外側のタイトルには、宣伝する主なサービス内容が表示され、コピーでは、距離の近さ、経験、24 時間サービスという 3 つの利点が表示されます。簡潔で明確なコピーを通じて自社の強みを示し、広告のクリック率を高めます。

5. 自動車修理業界での広告の地域、年齢、関心をどのように選択すればよいですか?

自動車の修理に関しては、地理的な場所が自動車所有者にとって非常に重要であるため、評判が良く、専門性が高い地元の自動車修理工場が自動車所有者にとって最良の選択となります。そのため、配達の地理的範囲をあまり広く設定することは適切ではなく、地元エリアまたは店舗周辺で配達を行えば十分です。ローンチ初期段階では、狭いターゲティングを主な方向性として設定し、ローンチエリアは厦門海滄区と漳州店から5キロ圏内に設定し、年齢層は25～50歳に設定しました。興味行動は、自動車修理、自動車サービスなどの関連キーワードを選択しました。DMP人口システムを使用して、自動車ステータスを持つユーザーを選択しました。

6. 入札と配信の影響について

広告クリエイティブをデザインし、広告のターゲティングを設定したら、次のステップは具体的な入札額を設定することです。最初の入札額は100～250元の範囲で、広告プランは一括して構築されます。しかし、推定カバー人口は少なく、広告量の増加は非常に緩やかです。その後、250～350元の範囲内で調整され、コストは326.88元となり、全体的なコストが比較的高く、広告を適時に調整して最適化する必要がありました。

成長が遅くコストが高いため、広告のターゲティングを緩和することが優先されます。自動車修理のニーズを持つ顧客のユーザー属性特性と検索特性に基づいて、顧客の興味や行動に関連するキーワードを追加し、より正確な言葉を追加します。調整後、広告量は急速に増加し、量の拡大と最適化が共存し、コストも当初の326元から約260元に下がりました。配信は安定期に入り、フォームコストは徐々に180元前後に下がりました。

Moments の広告スペースは、自動車修理業界にとって顧客を獲得する効果的な方法の 1 つです。自動車修理業界の他の従来のメディアやマーケティング活動と比較して、コスト効率が高く、労力を節約でき、効率的です。 WeChat Moments広告を通じて、顧客はターゲット顧客に迅速に宣伝し、店舗のブランド認知度を高め、店舗が提供する専門性を実証できるだけでなく、効果的な顧客ソースを獲得できるため、一石二鳥の効果が得られます。

自動車修理業界は、広告を通じて顧客を獲得するだけでなく、自社の技術力の向上、サービス品質の向上、高品質の付属品の提供、適正価格の調整、自社の品質の向上、自動車修理業務の最適化、そして良い評判の創出を同時に行い、より良い、より速い発展をさらに達成する必要があります。