Douyinプロモーション：Douyinトラフィックプールが商品をもたらし、ネットセレブのビジネスは本当に好調です

スーパーユーザートラフィックプールになった後、Douyin が政府問題やメディア情報を発信する新しいプラットフォームに変身したことは驚くべきことではありません。

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このよく知られた魂の誘惑により、春節の頃には数え切れないほどの浪費家の女性たちが財布を空にしました。タオバオライブからDouyinに移った李佳琦は、ついに猫猫姐を凌駕し、Douyinガールたちの新たな人気者となった。

ティックトックは1日1時間費やした後もトレンドに反して成長を続けている

物事は時間とともに変化しますが、これはインターネットの分野では特に顕著です。トレンドの理論は持続してきましたが、トラフィックの配当がピークに達した今日、かつて人気があった多くのアプリケーションは失敗し、消えていきました。しかし、Toutiao関連のアプリは、常にこの呪いを破ろうとしている。Toutiaoの後に登場したDouyinも同様だ。2016年9月のリリース以来、若者向けの短編動画コミュニティから、あらゆる年齢層に適した国民的エンターテイメントアプリへと急速に成長した。

総合ショート動画プラットフォーム「Douyin」のアクティブユーザー数は2018年1月の6,282万2,000人から2019年1月には2億5,048万4,000人へと驚異的な成長を遂げ、前年比298.72%増となった。以前の記事で、Douyinが暇つぶしになっていることを述べました。Analysys Qianfanのデータによると、ユーザーの没入時間も急速な成長の勢いを見せています。2018年1月から2019年1月まで、ユーザーの使用時間は前年比で7倍以上増加しました。

具体的には、1人当たりの月間平均利用時間は、2018年1月の8.5時間から2019年1月には17.1時間に増加しました。 1人当たりの1日平均利用時間も42.9分から59.5分に増加しており、毎日1時間Tik Tokをプレイして一日中笑っているということになる。

流行は移り変わるものですが、TikTokは依然として最もホットな新参者です。全体的な環境において経済が冷え込むにつれて、人々の素朴な幸福はより迅速に満たされる必要があるかもしれません。

Douyinは長い間マーケティングプラットフォームになることを計画してきた

西安の回民街の椀割り酒、重慶の3次元の魔法の交通、成都のネットで有名な屋台の軽食、そしてDouyinチェックインは、多くの都市で観光を人気にしました。 2018年の公式Douyin都市リストでは、成都は23億7千万の「いいね！」を獲得して北京に次ぐ第2位となり、ジャイアントパンダ繁育基地はDouyinの人気観光スポットリストのトップにランクされました。

セルフメディアの先生である楊不懐氏の「『2つの微博と1つの抖音』の更新をやめろ」というツイートは、春節後の広告界に波紋を呼んだ。広告界での議論はさておき、マーケティングとプロモーションの主要プラットフォームとしての抖音の地位は業界の総意のようだ。

スーパーユーザートラフィックプールになった後、Douyinが政府問題やメディア情報を発信する新しいプラットフォームに変身したことは驚くべきことではありません。プラットフォームの初期の利益を決して逃さない鋭い目を持つ企業ブランド所有者も、Douyinを立ち上げ、さまざまなマーケティング手法を使い始めています。

トラフィックプールが拡大するにつれ、WeiboやWeChatパブリックプラットフォームなどのプラットフォームを通じてトラフィックを収益化し始めました。 2018年7月、Douyinは「ホット検索リスト」を立ち上げ、ソーシャルマーケティングの大きなパイを共有し始めました。アクティブユーザー数とアプリ利用時間の継続的な増加により、TikTokはスーパートラフィックプールとなりました。ユーザー層も若年層から全年齢層に広がり、トラフィック収益化の十分な条件が整っています。

微博がホット検索を開始し、トラフィック収益化の先例を作った例に倣い、同社は人気リストやファントンなどの微博のツールを学びました。コンテンツマーケティングツールDOU+とホット検索リストが次々と開始され、Douyinプラットフォームの収益化チャネルが改善され始めました。巨大なユーザープールでは、データ分析とアルゴリズムの推奨に基づいてコンテンツトピックの人気度を表示できるため、企業のマーケティングでもトレンドを活用し、アルゴリズムの推奨のニーズを満たすことが容易になります。これは、企業のマーケティングの観点からは必須です。

その後、Douyin がBlue V エコシステムを構築するための「長期成長計画」を発表したのは当然のことでした。 BMWは定着し、国内の多くの博物館と共同で第1回文化財演劇コンテストを開催しました。Douyinはパリファッションウィークでも注目を集めました。Dior、Chanel、LVなどの高級ブランドもDouyinを利用して国内の若い消費者層とつながり始めました。

李佳奇のネットセレブのヒット曲をコピーするビジネスは本当に素晴らしい

冒頭で触れた李佳奇氏に戻りましょう。一部の自主メディア、ネットセレブ、その他のKOLブロガーの商品販売能力は誰の目にも明らかです。WeChatパブリックアカウント、Weibo、Xiaohongshuに根付いた商品販売の専門家たちは、コンテンツ電子商取引の新しい道を切り開きました。

一方では、公式に認定されたブランドマーケティングアカウントがあり、他方では、独立して自分のお金を稼ぐUGCコンテンツUPマスターがいます。コミュニティユーザーによる影響力の自発的な収益化も、Weibo、WeChat、Xiaohongshu、Douyinなどのプラットフォームの意図しない成果です。コンテンツプールから自然発生的に出現するKOL、インターネットセレブリティ、ブロガーを維持することもコミュニティ運営の重要なタスクであると、運営クラスで言及されました。これらのコミュニティの活力源を維持するためには、独自のトラフィックを収益化し、コンテンツを投稿する KOL が一緒に富を得られるよう支援することが重要です。

商品共有機能は、Taobao電子商取引へのトラフィックを誘導するために開始されました。プラットフォームベースの運用は、コミュニティ KOL ユーザーがプラットフォームの利益を共有するための技術的基盤を提供します。だからこそ、ライブ配信1回あたり数百万、数千万の売り上げを上げていると言われる伝説の「Tik Tokライブ配信No.1セールスマン」李佳奇がいるのです。

趣味コンテンツで有名になった他のブロガーとは異なり、猫猫姉さんや美少女小慧など、草の根のアマチュアやMCNエージェンシーのファンを問わず、彼らは大量のファンを獲得した後、コンテンツ埋め込みを通じて商品を販売し始めました。李佳琦の成功は、実は彼の成熟した業界（ロレアルのカウンターで働いていた）とタオバオライブストリーミングでの経験という二重の力が、Douyinプラットフォームと衝突して発酵した結果である。

インターネットの有名人やブロガーが何かを宣伝する能力は実に有害です。口紅のカテゴリーがあまりにも限られているとしたら、さまざまな短いビデオに誘惑されて、私はすでにDouyinで30個以上のおもちゃを購入しました。インフルエンサーが商品を販売するビジネスでも、トラフィックプラットフォームを使いこなすには、舞台裏での10年間の努力も必要です。草の根レベルの個人の予想外の成功は半月ほどの一時的な流行かもしれませんが、専門組織によるインフルエンサーによる商品の宣伝は、実際には成熟したビジネス科学となっています。

他のプラットフォームからDouyinに移行したネットセレブにとって、プラットフォーム上で継続的かつ差別化されたコンテンツ出力を維持することによってのみ、長期にわたって商品を販売する能力を維持することができます。ブランドオーナーとしては、特定の分野で継続的に高品質のコンテンツを制作している草の根のアマチュアを活用し、低コストで自社のKOLをサポートすることもできます。結局のところ、Douyinプラットフォームでのトップセールスはまだ少なすぎます。

しかし、売上高が第一であり、インターネットの有名人になることは本当に素晴らしいことだと言わざるを得ません。

出典: Analysys Talk (ygzhiku)