新しいメディア運営スキル：何百万人ものフォロワーを持つブロガーになるには？

著者はトップブロガーではないが、Weiboや小紅書などのファン数や閲覧数は1万を超えている。完全に草の根レベルの経歴を持つ彼女は、どのようにして一歩一歩、何百万人ものフォロワーを持つブロガーになったのでしょうか?以下、著者がそのワイルドな運用スキルについて詳しく説明します。

Weiboのボーナス期間は終了しましたか？

今のところ、Weibo は最も構築しやすいプラットフォームかもしれないと思っています。大きな広場のようなもので、発言すれば見られる可能性があります。

私がWeiboを使い始めて2年以上経ちますが、ファンは数千人から155万人に増え、1ヶ月の読者数は1億人を超え、私のブログ記事の多くがWeiboの人気検索リストに載り、インタラクション数は1万を超えました。小紅書、今日頭条、抖音を使い始めて1ヶ月で、ファンは11万人になりました。

トップアカウントではありませんが、ゼロからスタートして一歩ずつ築き上げてきたので、将来的には私の履歴書のハイライトとなるでしょう。

2016年に大学を卒業してからWeiboの運営を始め、アカウントのマーケティング、個人のIPの構築、安定した成果を出すオリジナルブロガーになるという3つの大きな波を比較的完結的に経験してきました。

その過程で、私は多くの回り道をし、多くの痛い教訓を学び、また、皆さんが使えるかもしれないいくつかの方法論をまとめました。

01 マーケティングアカウント期間：ファンの初期蓄積

マーケティング アカウントが行う最も一般的なことは、Weibo をチェックし、ホット検索リストを見て、なぜリストに載っているのかを分析してまとめることです。どのようなトピックの方が入り込みやすいですか?上がらなければ、ホットスポットを活用できますか？どの角度が最も適切でしょうか?

おそらくその時期に、ホットな話題に対する感度が高まり、それがその後のトピックの選択やオリジナルコンテンツの企画に非常に役立ちました。

ファンがあまりいない場合、人気者になるには 2 つの方法があります。

1. ホットスポットを活用しましょう。
2. 人気のパターンをまとめ、良質なコンテンツを作り、そのデータをブラッシュアップするプラグインを探します。数万のいいねを獲得すればリストに載れるはずです。

そのため、食べ物に関する投稿の下に「この歯磨き粉は本当に使いやすい」というコメントをよく見かけるでしょう。または、美容関連の投稿に返信してください: これ、本当に美味しいですね。本当に面白いですね。

この段階は約半年続きました。ファンの数は数千人のゾンビファンから、会話や交流ができる60万人以上に増加しました。しかし、Weiboでの活動が低い、ファンの粘着性が低いなど、明らかな問題もありました。

02 個人IP構築の狂乱時代

ファンの粘着性を高める鍵は、個人の IP を構築することであり、アカウントには実在の人物が登場する必要があります。当時、Rishiji、Office Xiaoye、Liziqiなど、特に注目を集めるKOLが登場し、チャンスをつかみました。

したがって、差別化されながらも同様に目を引くキャラクター IP イメージを作成することが必須であり、そうしないと、この競争で取り残されてしまいます。

私たちは多くの試みをしてきましたし、それに応じて多くのプロジェクトも計画してきました。経験を積むために試行錯誤に何十万ドル、何百万ドルも費やしてきましたが、今、そのことを無料でお話しします。

ラウンド 1 のコンテンツの位置付け: ハードコア クッキング チュートリアル

ビデオスタイル: アーバンフレッシュ

キャラクタータグ: 北京出身の荒っぽい男。お金の心配をしない。料理の腕前が素晴らしい。生活の質に気を配る。

動画の具体的な内容：ブロガーは、優れた包丁さばきとアクロバティックな技を持つプロのシェフです。各動画には家庭料理のチュートリアルが含まれており、チュートリアルに従うことでレストランシェフの味を味わうことができます。映像スタイルや音楽も新鮮で美しく、美学を重視しています。

成果: いくつかのビデオが非常に人気を博し、当時広く流布され、ネットワーク全体で議論を巻き起こしました。多くの出版社から招待され、本の出版も計画しています。多くのテレビ局の番組収録に招待され、露出が増えました。ファン数も80万人を超え、ファン活動も活発化してきました。

学んだ教訓:

これを読めば、主な問題点が分かるはずです。ブロガーのキャラクターは屈強な北部の男です。彼を芸術的な若者として描写しようとすれば、結果は不完全になります。現実的で実用的なチュートリアル ビデオと、美的かつ新鮮なスタイルを組み合わせるのは難しく、スタイル属性が維持されません。全てを欲しがれば、何も得られません。

今考えてみると、もし私たちがもっと現実的で、家庭料理の指導ビデオを作ることに焦点を当て、実用性に注意を払っていたら、初期の料理ライターの王剛になっていたかもしれません。

第2ラウンドのコンテンツポジショニング: ストーリー + 食品生産のデモンストレーション

ビデオスタイル: 温かさ、美的

キャラクタータグ: 北京の荒っぽい男、料理が上手い、温かい男

動画の具体的な内容: ブロガーは北京に自分の中庭を持っています。動画には必ず、中庭に食事に来る客が登場し、ブロガーに喜びや悲しみを語ります。ブロガーは、彼らの気分に合わせておいしい料理を用意します。ストーリーラインや登場人物同士の葛藤があり、ブロガーは古典的な名言やおいしい料理を使って食事をする人の心と胃袋を癒してくれます。

成果: ファン数が 100 万人を超え、ファンの定着率が向上し、クリック率とインタラクション データが大幅に増加しました。

学んだ教訓:

この試みは失敗ではなかった。物語、チキンスープ、食べ物の組み合わせは、当時としては比較的斬新な選択だった。ただし、ストーリーの設定、登場人物の名言が人々の心に響くかどうか、食べ物との組み合わせが不自然にならないかどうかなど、すべてを厳密に管理する必要があります。データは安定していますが。

しかし、この垂直分野でトップのアカウントにはなりませんでした。経営陣とチームの目標は一夜にして成功することだったので、いくつかの問題に取り組んで人気が出なかったため、彼らは諦めました。残念なことに、TikTokで同じアプローチをとったLaoheiのその後の人気も、この計画の実現可能性を裏付けました。

第3ラウンドのコンテンツポジショニング: アウトドア+食べ物、自動運転

動画スタイル: オリジナルエコロジー、自然、リアリティ番組

キャラクタータグ: 生活能力が高い; 料理が上手; 冒険好き

動画の具体的な内容：ブロガーは自家用車でのドライブ旅行、旅行中の食事の手配も自前で行い、現地の食材を使った料理も自炊する。限られた条件の中で、おいしい料理を作ることができ、それ自体が大きな魅力となっている。旅の途中で起こった興味深い出来事や道中の美しい景色が、コンテンツの豊かさを保証している。

成果：当初の計画は大いに期待され、Douyu Liveと独占協力協定を締結しました。TencentやiQiyiなどの動画サイトも協力の意向に達しました。しかし、実際には動画はわずか2話でオフラインになりました。

学んだ教訓:

このプロジェクトの実行における最大の問題は、ブロガーが変更されたことであり、これは明らかに計画の範囲内ではありませんでした。

その結果、アカウントとブロガーの間に大きな溝が生じ、ファンは受け入れ難い状況に陥った。さらに、新人ブロガーは番組の形式を理解するのが難しかった。リアリティ番組は常に「ショー」に焦点を合わせ、通行人を演じる俳優まで探し、人為的に矛盾した効果を生み出し、番組の本来の意図を変えてしまった。つまり、番組はオンラインで公開されるや否や、期待外れの成功を収めたのだ。

私たちがこの段階を模索している間、多くのMCNエージェンシーがすでにWeiboに登場し、IPの育成やマトリックスの構築を始めていました。孤独に戦う時代はほぼ終わりました。

03 元ブロガー安定期

度重なるトラブル、一貫性のないスタイル、ブロガーの変更により、アカウントは深刻なダメージを受けました。この時、リーダーは、このアカウントが利益を出せなかった場合、本人とアカウントの両方を解雇すると発表しました。

ビジネス目標とプレッシャーから、私はアカウントのコンテンツの方向性を料理のチュートリアルからレビューやおすすめへと完全に変更することにしました。これにより、ブランドの注目を集めやすくなり、広告収益化が容易になります。

まず、ブロガーの顔は出さずに写真とテキストを使い、アカウントに回復のチャンスを与えます。同時に、Weiboを中心に、小紅書、今日頭条、ペンギン、捜狐など複数のプラットフォームに全方位的にコンテンツを発信し、コンテンツ露出のチャンスを高めています。垂直マトリックスを作成できない場合は、水平に配置して複数のプラットフォームに分散し、単一のアカウントの完全なネットワーク マトリックスを形成します。

このように1か月間コツコツと書き続けた結果、アカウントの露出が飛躍的に増加し、さまざまなブランドや企業が私のところに連絡してくるようになりました。その後、コンテンツとビジネスのニーズにより、動画撮影も開始し、海外ブロガーになりました。

昨年、アカウントの広告売上高は100万を超え、独自の販売プラットフォームも構築しました。チームは再び拡大し、ファン数は150万人を超え、アカウントは順調に軌道に乗っています。

04 結論

私はWeiboを2年間運営してきました。やるべきことはたくさんありますが、コンテンツの磨き上げ、アカウントのプロモーション、商業的な収益化の3つにまとめることができます。

1. コンテンツ

• コンテンツの形式を多様化し、純粋なテキスト、画像、ビデオなどのさまざまな形式を試しながら、確立されたスタイルに固執します。
• 人気リストをもっと頻繁に参照し、分析して固有の特徴を見つけ、自分に合ったものを見つけてください。
• 最後に質問を使用して効果的にインタラクションを増やすなど、コピーライティングのスキルをいくつか学ぶ必要があります。

1. プロモーション

自分が金でできているなどと思わないでください。あなたが輝くのは時間の問題です。素晴らしいコンテンツを作成する一方で、プロモーションにも注意する必要があります。

（１）公式プラットフォームとの連携

プラットフォームのサポートがあれば、半分の労力で2倍の効果が得られます。最初は、より多くのプラットフォーム活動に参加し、記事を投稿し、プライベートメッセージを送信し、関連する運営担当者に連絡する方法を見つけ、彼らと良好な関係を築きます。これにより、Weiboの推奨メカニズムをよりよく理解できます。

たとえば、Weibo の投稿は特定のトピックをカバーし、100 件以上のいいねやリポストを獲得している場合にのみ推薦の対象となります。運営スタッフがアカウントの重み付けを高めたり、独占的な推薦ポジションを提供したりすることで、露出が保証されます。

（２）相互転換と資源交換

同じタイプのブロガーと良好な関係を築くことで、露出を増やし、このコンテンツ サークルの最新の動向を把握できるだけでなく、お互いにリソースを紹介したり、クライアントを推薦したりすることもできます。

（３）複数のプラットフォームが参入し、相互に宣伝し合う

プラットフォームの選択は、リソースサポートがあるかどうか、ボーナス期間があるかどうか、トーンが合っているかどうかによって異なります。プラットフォームに参加した後は、プラットフォームの特性に合わせてコンテンツをカスタマイズする必要があります。

例えば、Weiboはライフスタイル、ゴシップ、エンターテインメント、セレブリティに傾倒しており、Xiaohongshuは健康、スキンケア、人生経験を共有する傾向があり、写真の美しさに焦点を当てています。Toutiaoはより現実的で、コンテンツは議論の余地があり、地元の名物や興味深いものを共有することがより人気があります。

（4）良好なファン層を維持し、自発的なファン分裂を奨励する

毎日のプライベートメッセージやコメントに返信し、アクティブなファンに定期的に報酬を与え、WeChatを追加してコミュニティを形成し、友人の輪の中に生活シーンを構築してファン間の距離を縮めます。

1. 収益化

（１）商業広告

大手メディアプラットフォームを宣伝します。Weibo、Weiq、Xinbangなどのメディアプラットフォームと広告会社は、主な顧客源です。協力して良い評判を確立し、仕事の後も良好な関係を維持することで、効果的に広告の量を増やすことができます。

（２）自営商品

まず、良心を持って口コミを大切にする必要があります。Weiboのコンテンツに関連する製品を選択し、販売スキルに注意してください。まず芝生を植えたり評価したりしてから、後の段階で販売に協力します。これにより、ファンが受け入れやすくなるだけでなく、多くのアフターサービスの問題を回避できます。

おとぎ話の結末はこうです。2年前に卒業したばかりの私は、何百万人ものファンを持つ料理ブロガーになりました。毎日食べたり飲んだりしてお金を稼ぎ、それ以来ずっと幸せな生活を送っています。

しかし実際は私が辞めてブロガーがまた変わってしまいました…（理由は言いません）

出典: 小姐秀作戦 (ID: yunyingshow)