Tik Tokプロモーションと運用｜Tik Tokショート動画の実践スキル！

Douyinなどのショートビデオの台頭により、ショートビデオマーケティングは、写真、テキスト、ライブ放送に次ぐ3番目に大きな主流のマーケティング手法になりました。ますます多くの企業がDouyinマーケティングの重要性を認識しています。

アリペイ、Xiaomi、NetEaseなど、すべての主要ブランドがDouyinに定着しています。Douyinは現在、インターネットセレブのファンベースであるだけでなく、商人や企業がトラフィックを引き付けるためのベースでもあります。優れた製品であれば、Douyinでインターネットセレブになるチャンスがあります。

数万回、あるいは数億回の視聴回数を誇る人気の Douyin アカウントを作成するにはどうすればよいでしょうか? 次の 3 つのヒントを使いこなす必要があります。

1. Douyinのアルゴリズムメカニズムを有効活用する

1) トラフィックプールを有効活用する

Douyin は、大規模なアカウントであるかどうかや作品の品質に関係なく、すべての作品にトラフィックプールを提供します。あなたの作品がより多くのユーザーに届くかどうかは、このトラフィックプールにおけるあなたの作品のパフォーマンスによって決まります。

したがって、私たちはこのトラフィックプールを重視し、いいね数、コメント数、リポスト数、完了率という 4 つの評価基準を参考にして、このトラフィックプールで作品を目立たせる方法を見つける必要があります。

これら 4 つの基準を理解した上で、動画を初めて公開するときには、いいね、コメント、転送、最後まで再生するなど、できる限りの力を結集するようにしてください。

2) オーバーレイの推奨

あなたの作品が 100 の基本再生トラフィックをもたらし、システムがあなたの作品の種類の好みに合いそうなユーザーにそれを推奨した場合、この 100 人のユーザーのうち何人があなたの作品を視聴し終えたか、何人が作品を気に入ったか、何人が作品にコメントしたか、何人があなたをフォローしたか、何人があなたの作品を転送したかなど、システムはこれらのフィードバック要素を使用して、あなたの作品が高品質かどうかを判断できます。

ユーザーが気に入った作品であれば、プラットフォームは次の波の推薦を行い、1,000 回または 10,000 回の再生を獲得する可能性があり、各波は前回よりも強力になります。この時点で、あなたの作品は人気が出始めます。

3) 時間効果

いくつかの動画は撮影直後は人気が出なかったものの、数日後、1週間後、あるいは1か月後に突然人気が出ることがわかりました。この推奨アルゴリズムは実はとても興味深いものです。過去を掘り起こし、高品質の古いビデオを人気のあるものにしてくれるのです。

したがって、期待している動画については、最初は人気が出なくても、引き続き「いいね！」やコメントを付け、友達の輪を通じて転送するようにしてください。彼は今週は推薦されないかもしれないが、来週は推薦されるかもしれない。

4) Douyinトラフィック転換の6つの核心ポイント

ポイント 1: ビデオの長さは 7 秒以上である必要があります。

ポイント2：まずは縦向きで投稿し、横向きでの投稿は極力避けるようにしましょう。

ポイント3：動画をアップロードする際は、カテゴリーを選択し、対応するタグを追加することをお勧めします。

ポイント4: ハード広告を挿入しない

ポイント5：ビデオには透かしや画質のぼやけなどの問題があってはなりません。

ポイント6：武器が登場したり、登場すべきでないショットや画像が登場するなど、不適切な操作があってはなりません。

2. Douyinアカウントをゼロから操作するための4つのステップ

01ポジショニング

ポジショニングが世界を決め、ポジショニングの意義と重要性は誰もが知っています。

簡単に言えば、ポジショニングとは、自分が得意とするカテゴリーを見つけ、そのコンテンツを深掘りし続け、ターゲットユーザーの注目を集めることです。ほとんどの人が自分のポジショニングの仕方を知らないのは、自分の専門知識がないからです。今日は運が良くて話題に乗って人気になっても、明日は何を投稿すればいいのかわからず、ユーザーを集めるのは難しいです。そのため、アカウントをポジショニングすることが、持続的な発展を遂げる唯一の方法です。

02撮影のアイデアとフォーム

① 最新設備と優れた生産力

独創性と品質が高くなければなりません。快手や火山と比較すると、Douyin では動画の全体的なスタイルがよりトレンディでクール、若々しくなければなりません。また、一定レベルの画質と撮影技術も求められます。つまり、品質に対する要求が比較的高いと言えます。

高品質な動画を作りたいので、まずはプロ仕様のツールを使用します。プロ仕様のカメラ、照明小道具、撮影スタンド、背景の壁、俳優の衣装などが揃った独自のスタジオを所有しています。

②各フレームの品質を確保し、完了率を向上させる

すぐに要点に到達し、すべてのフレームを最大限に活用する必要があります。そうでなければ、観客はいつでも指を軽く弾くだけであなたをひっくり返すでしょう。完了率が上がらない場合、アルゴリズムは動画の品質が低いと判断し、推奨されません。

③ スクリーンに登場するのは実在の人物

当社はTikTokと公式な関係を築いており、TikTokのソーシャル属性と密接に関係する顔を公開しているアカウントをTikTokがより積極的にサポートすることを責任を持ってお伝えできます。そのため、当初は動画に実在の人物は登場しませんでしたが、現在では実在の人物が登場する頻度が大幅に増加しました。

④ 見た目が良い

快手ユーザーにとって、外見は非常に寛容であり、多くの普通の人々があまり美しくない側面を見せているのを見ることができます。 Tik Tokで人気者になりたければ、妖精のように美しくある必要はありませんが、少なくとも醜かったりだらしなかったりしてはいけません。

そのため、動画の主人公として容姿の良い人を探します。

⑤ 人気のチャレンジに遅れずについていく

最近、TikTokが人気チャレンジを開始しましたが、今のところ参加している人は多くありません。このトピックが人気になる可能性があると判断した場合は、すぐにフォローアップして模倣コンテンツを作成すると、推奨される可能性が非常に高くなります。

Douyin コンテンツにアクセスするには 3 つの入り口があります。1 つ目は推奨、2 つ目はフォロー、3 つ目はチャレンジです。

これはWeiboのホット検索に乗るのと同じです。自分でホットトピックを作成することはできないかもしれませんが、それを利用することはできます。

03編集

編集することで、コンテンツの見栄えを良くすることができます。これはプロ向けのビジネスです。注意すべき3つのポイントについて簡単に説明します。

①BGM

音楽を選択する際の主な基準は 2 つあります。1 つ目は、動画コンテンツと完全に一致することです。これが最善です。これが不可能な場合は、「Say Goodbye」や「Seaweed Dance」など、ユーザーがよりよく知っている音楽を選択します。ユーザーはこれらの音楽に対しても喜んでお金を払ってくれます。

② 特殊効果

Tik Tokでは早送り、スロー送り、巻き戻し、選択した部分のループ再生などの機能が用意されています。再生方法は様々ですので、ぜひ試してみてください。

③ タイトルと表紙

これは公式アカウントと同じ原理で、シェア後のコンテンツの再生量、完了率、共有量、クリック量に大きな影響を与えます。

もう一つのポイントは、ビデオの再生中、タイトルは実際にはメモになり、適切に設定されていれば大きな役割を果たすことができるということです。たとえば、コンテンツをミームと組み合わせたり、ユーザーにコメントを残すように誘導したりすることができます。

04リリースとメンテナンス

① リリース時間

ロジックは単純です。ユーザーが増えたらリリースするのです。

一般的に、インターネット商品は正午にピークを迎え、仕事が終わった後の19:00～23:00頃にもピークを迎えます。これらの時間帯に投稿することもできますが、早朝の時間帯に利用するユーザーも多くいます。

②コメント欄を有効活用する

私たちは毎日多数のユーザーコメントを受け取っており、ユーザーコメントを管理し、ユーザーの質問に回答し、ユーザーとやり取りする専任の人材が必要です。このリンクがうまく行われると、アクティビティとロイヤルティが大幅に向上します。

実際、それは運用上の立場として考えることができます。 Douyin は現在、アカウントに公開されている運用ポジションがあまりないため、アバターと署名でのみ製品を紹介できます。この時点で、コメントでユーザーを誘導し、著者の返信を通じて、WeChat などに誘導するなど、スティッキーユーザーに変換することができます。

3. Douyinの運用効果を最適化する3つの経験

01. コンテンツの配置と最適化

Douyin プロモーション効果をより大きく、より強力にしたい場合は、最初に商品の位置付けをしっかりと設定する必要があります。最初に適切に設定されていない場合は、その後のプロモーションプロセスでタイムリーに最適化と調整を行う必要があります。

たとえば、あなたの製品が健康に重点を置いているのに、最初は美容製品として位置付けていた場合、健康に重点を置いているDouyinユーザーはあなたのビデオを見逃し、あなたの製品は当然宣伝されません。

02. 柔軟なトピック選択メカニズム

Tik Tok を上手に使いたいなら、1 つのトピックに限定せず、柔軟な考え方を持つ必要があります。 Douyinのトレンドを常に監視する必要があります。話題が盛り上がったら、そのペースに遅れずについていき、自社製品の特性に基づいて関連動画を撮影し、新たな話題を巻き起こす必要があります。このような柔軟なトピック選択メカニズムだけが、Douyinのプロモーションにさらに役立ちます。

03.安定した連続出力

法人アカウントを開設した後、運用のリズムを合理的に計画できなかったり、高品質のコンテンツを継続的に出力するための専任の運用チームを持っていなかったりする企業が多くあります。コンテンツマーケティングが効果を発揮しないのも当然です。

Douyinはプラットフォームのユーザーに対して非常に配慮しており、ショート動画の激しい競争の中でファンを獲得するのは容易ではないことを認識しているため、ショート動画制作のハードルを下げてきました。現在、一般ユーザーなら誰でも Douyin のすべての要素を使用して、より興味深く楽しい短編動画を作成できます。企業が優れた「パフォーマンス」をしたい場合、形式上の困難を考慮する必要はありません。創造性に加えて、最も重要なのは粘り強さです。

ポジショニングが完了したら、Douyin チームを設定し、創造性、撮影、編集、インタラクション、変換などのすべてのリンクが含まれていることを確認する必要があります。週次、月次、四半期ごとの時間計画ノードに基づいてコンテンツを開発し、休日や主要なイベントをイベントマーケティングに適切に活用します。

継続的にコンテンツを発信することで、ユーザーに強い一体感を与えることができます。その後は、ファンコミュニティを育成し、そのコミュニティを利用してファンとの感情的なつながりを確立し、交流やコンバージョンの機会を創出し、マーケティング目標を達成することを検討できます。

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著者:製品プロモーション