小紅書KOLプロモーション：人気ノートの秘密！

2019年にセルフメディアやネットセレブがますます資本に好まれるようになるにつれて、これらのネットセレブやセルフメディアを載せたプラットフォームも非常に人気が高まっています。商品の持ち込みは、プラットフォームのトラフィック収益化において避けられないキーワードです。

現在、小紅書は登録ユーザー数2億5000万人、評価額30億ドルを誇るユニコーン企業に成長した。UGCに依存して始まったコミュニティである小紅書には、商品を持ち込むという点で追加のボーナスがあり、当然ながらブランドやネットセレブの激戦区となっている。

小紅書では、ファンが1万人以上、いいねやコレクションが5万以上、比率が1：5以上であれば、広告コンテンツを投稿することで大金を稼ぐことができることが多い。しかし、ファンを引き付けるための人気ノートをどのように作成するかは、小紅書運営者の悩みの種となっている。

私も半信半疑で小紅書に参加しました。 7日間で10ノートを投稿し、ファンが1万人以上、いいねが5万人以上、ノート1つの露出が20万人以上になりました。この調子でいけば、すぐにファンが10万人を突破し、小紅書のKOLになれるでしょう。小紅書のルーティンがわかったようです...

残念ながら、当時は試しているだけで、このポジショニングは自分のアイデンティティと一致しなかったため（基本的に女性のアイデンティティを使用していましたが、私は男性です）、アカウントを友人に渡すことしかできませんでした。以下は、過去数日間にXiaohongshuで共有した私の経験です。以下のことをうまく実行すれば、0から大きなVにすぐに到達できます。

アカウントの位置付け
準備
ホットノートを作成するには？
ファンを引き付けるにはどうすればいいですか?
どうやってお金を稼ぐのか？

1. アカウントポジショニング

プラットフォームには、独自の特別なユーザージーンが備わっていることがよくあります。たとえば、鉄血軍事コミュニティで娯楽コンテンツについてチャットすると、間違いなく歓迎されません。したがって、自分が参加しているプラットフォームについてある程度理解しておく必要があります。これは、自分のアカウントの位置付けを選択するのに役立ちます。このユーザーグループの特性を満たしている場合にのみ、公開するコンテンツはコミュニティに受け入れられやすくなります。

それで、小紅樹の遺伝子とは何でしょうか?

2019年1月時点で登録ユーザー数は2億人を超え、1日のアクティブユーザー数は1,000万人を超え、世界最大のコミュニティ型電子商取引プラットフォームとなっています。この2億人のユーザーのほとんどは比較的若い女性であり、主に一級都市と二級都市に集中しており、そのほとんどは沿岸都市です。これに基づいて、このユーザーグループの消費力は強力であるはずだと分析できます。

出典: Analysys Qianfan

上記の情報に基づいて、次のことを決定する必要があります。

1. コンテンツの方向性:

より高いコンバージョン率を達成するには、この主流ユーザーグループをターゲットにしたコンテンツを作成する必要があります。たとえば、旅行、食べ物、職場などは、このグループの人々が最も受け入れやすいコンテンツです。

ユーザーの視点から見ると、20代前半の女の子が、非常にシリアスな軍事コンテンツを読んだ場合、その結果についてはあまり言う必要はないですよね？したがって、送信するコンテンツがこのユーザーグループの位置付けと一致していることを確認してください。

2. 焦点:

Xiaohongshu は人によって異なる顔を持つアプリであり、つまり、コンテンツが公開されるかどうかは、プラットフォームがそれをプッシュする人の数によって決まります。

たとえば、今日は食べ物、明日は旅行、明後日はマイクロビジネス、明後日は服装、明後日はニュースなど、コンテンツの分野を頻繁に変更すると、このコンテンツはシステムによって明確に位置付けられず、スコアは確実に下がります。

これは、コンテンツが公開される可能性が低くなることも意味します。そのため、特定の分野に焦点を絞った方がよいでしょう。もちろん、食べ物や旅行、美容やファッションなど、関連性の高いものも受け入れられます。頭を使って考えれば、それが合理的かどうかがわかります。

3. 個人のIPを構築する:

あなたのコンテンツは他の人に見られ、良いと思われれば、彼らはそれを気に入って収集します。しかし、彼らがあなたをフォローするのは簡単ではありません。私が上で投稿したXiaohongshuデータのように、あなた自身のIPイメージを持っている必要があります。また、他の人に説明的なイメージを提示し、特定の側面であなたの専門性を強調する必要があります。しかし、一定のレベルに達したときにそれを変えるのは遅すぎることがよくあります。事前に準備して、KOLになるために出発することしかできません。

2. 準備

コンテンツの方向性が決まったら、どのような準備をすればよいかを話し合いましょう。

この部分は実は非常に単純なのですが、見落とされやすいことが多いため、別の章を開いて説明する必要があります。

なぜ一部のオペレーターは優秀なのでしょうか? それは、細部にまで細心の注意を払っているからです。これが今私が言いたいことです。ノートをヒットさせたいなら、ノートに一生懸命取り組むだけでなく、最初から最適化を始めることが最も重要です。

ここでは、アバターだけでなく、ニックネームや地域についても話しています。

アバターとニックネームは、ターゲットユーザーと一致している必要があります。たとえば、ターゲットユーザーが職場のコンテンツである場合、名前が「Tiantian Who Loves Ice Cream」で、アバターに絵文字を入れると不適切ではないでしょうか。

これが私たちの言いたいことです。例を挙げます。

この著者の名前は「メイクの上手なグルメ」で、とても良いです。メイクと食べ物という彼女のポジショニングは簡単に理解できます。彼女は自分の写真をアバターとして使用しましたが、これは実際にこのポジショニングと一致しています。彼女がもっと鮮明にしたいのであれば、彼女自身と食べ物の写真を使用すれば、より鮮明になります。

3. 人気のノートの作り方

各プラットフォームには独自のルールがあります。Xiaohongshuのスローガンは現在、「あなたが望む人生を見つけよう」に更新されています。名前が示すように、あなたの人生のあらゆる側面を共有することで、他の人があなたの人生から望む人生を見つけられるように願っています。

しかし、これは冒頭で述べたポジショニングとは矛盾しません。つまり、食べ物や旅行などだけでなく、より多くの領域を共有できるということですが、それでも特定の領域に焦点を合わせる必要があり、それがヒット商品を生み出すための前提条件です。

朝から晩まで共有される日常的なコンテンツは一般ユーザーに任せて構いませんが、それ以外では、明らかな広告、何かを暗示するコンテンツ、著作権にかかわるコンテンツなど、規制に違反するコンテンツを投稿しないでください。これらはすべて立ち入り禁止なので、触れないでください。以下で議論するコンテンツは、この枠組み内で公開する必要があります。そうしないと、良い結果は得られません。

1. どのようなコンテンツを投稿すればよいですか?

コンテンツフィルタリングの原則は 3 つあります。

トラッキング

追跡方法は何ですか？小紅書のページを開くと、次の図のようにデフォルトの検索と検索ページで開かれる人気リストが表示されます。

ホット検索は、キーワードの現在の検索人気度を表すことに注意してください。理論的には、コンテンツのキーワードもこのリストに含まれている場合、トラフィックが増加し、表示される可能性が高くなります。

2 つ目は、映画やテレビなどのトピックです。これらのタブは、それぞれの方向のホットスポットを表しており、プラットフォームが宣伝するコンテンツでもあります。

これらのトレンド検索はシステム+手動介入によって自動的に生成されるため、実際に表示されるのは公式のデフォルトの推奨コンテンツ、特に干渉が多いトピックを表しています。最初のいくつかのトピックに従うことは絶対に正しいですが、最初のポイントに戻ってください。ポジショニングはこのトピックと一致している必要があります。一致していない場合は投稿しないでください。

もう一つ言っておかなければならないのは、一部のトピックにはすでにたくさんのコンテンツがあるということです (クリックすると、トピックの下にいくつのメモがあるかがわかります)。現時点では、これ以上投稿しないでください。投稿したとしても、トラフィックを獲得するのは難しく、次点者になってしまうでしょう。

待ち伏せ

待ち伏せとは何ですか?名前が示すように、事前に計画を立てることはギャンブルに少し似ていますが、盲目的な推測ではありません。

例えば、私は自分のアカウントをテストし、アベンジャーズ4が公開される前にアベンジャーズのコンテンツのビデオ編集を手配しました。アベンジャーズが公開されたとき、Xiaohongshuでのデフォルトのホット検索はアベンジャーズ4で、私のノートはホット検索キーワードのトップ5を確実に占めていました。そのため、このノートは1日で10万回以上読まれ、多くの注目といいねを獲得しました。

私のアイデアに基づくと、実際にいくつかのキーワードを事前に待ち伏せすることができます。少し難しいですが、完全に不可能というわけではありません。たとえば、ある祭りの期間中、何を食べるか、祭りをどのように祝うかなどがすべてホットな検索になる場合があります。事前に準備しておいてください。

セグメンテーション

セグメンテーションとは、人気のあるキーワードの下にあるニッチで人気のないコンテンツを見つけることを意味します。

旅行を例に挙げてみましょう。旅行は常に小紅書の主流コンテンツであり、それに関するコメントは無数にあります。たとえば、タイ旅行について投稿すると、小紅書の投稿が多すぎて、一瞬でかき消されてしまいます。コンテンツの質が十分に高くても、それに見合ったリターンが得られない可能性があります。

現時点では、ニッチな観光スポット、ニッチなレストラン、タイで訪れたニッチな体験などを投稿するなど、いくつかのセグメンテーションを行うことができます。これにより、予想外の利益が得られることがよくあります。同様に、他の多くのキーワードでも、トラフィックはそれほど多くありませんが、セグメンテーションとニッチを行うことができますが、ホットな製品を作成することもできます。

2. どのような形式で提示されますか?

つまり、小紅書にはビデオとテキストという 2 つの主なコンテンツ形式があります。テキストは小紅書で最も一般的な形式で、画像 + テキストを特徴としており、コレクションや結論に適しています。

例えば、このような比較評価はより適切である

動画は、登場人物のその時の状態をより明確に再現し、学習を追跡し、人々の集中力を高め、テキストほど退屈ではありません。チュートリアルや日常生活の共有などに適しています。

ビデオも、現在 Xiaohongshu が強力に推進しているコンテンツ形式です。実際のテストによると、同じ条件では、グラフィックコンテンツとビデオコンテンツの露出はビデオの方が高くなっています。

したがって、条件が許せば、ビデオを選択するのが最善です。

3. 良いコンテンツを作成するにはどうすればいいですか? （動画も同様なので別途書きません）

最も基本的なことは、物事を最大限に活用することです。

公開時に写真とテキストを選択した場合は、下の画像と同じになります。下部には「美化」「ラベル」「ステッカー」の3つのオプションがあります。美化とステッカーは必須ではありませんが、ラベルは必須です！！！これらは依然としてシステムによる画像やテキストのインデックス作成と評価を伴うため、言い換えればトラフィックに影響を及ぼします。

美化やステッカーは重要ではありません。画像がそれほど繊細でない場合は、それでも美化する必要があります。結局のところ、メモは公開されていますが、クリックがない場合はどうなるでしょうか?

これはコンテンツの魅力が足りないことが原因かもしれません。画像を確認することが最も重要です。画像がクリックされるかどうかの重要な要素だからです。だから写真も美しく保たなければなりません。

次に、最大 9 枚の写真を追加できます。最初の写真が最も重要です。最初に撮影する写真が人物や食べ物などの場合、見栄えの良いものにしてください。それ以外の場合は、大きな文字のポスターを使用するのが最適です。これも良い形式で、タイトルをある程度補完します。

次に、「次へ」をクリックすると、説明とタイトルが表示されます。すべてを最大限に活用するという当社の原則を覚えておいてください。そうすれば、表示されるものはすべて意味をなします。必ず空欄のままにせず、できるだけ詳しく書いてください。

良いタイトルを書くにはどうすればいいでしょうか?

グラフィックノートではタイトルと内容が最も重要です。これは検索トラフィックの重要なソースであるためです。

もっと魅力的なタイトルを書くにはどうすればいいでしょうか?

これには 2 つの部分があります。

1.タイトルでは、「ニッチなインターネットセレブのレストラン」や「高価な水着」などのキーワードを強調する必要があります。

2.タイトルは次のような興味深い魅力的なものにします。

サスペンスを演出: このスカーフの着用方法は 99 通りあるのでしょうか?
たとえば、直接的なスタイル: このニッチなレストランには行かないでください!病みつきになります！
たとえば、質問の種類: キャベツ炒めを美味しく作るにはどうすればいいですか?

タイトルを書いた後、必要に応じて別の記事を書くことができます。ここで言うことは多すぎるのですが、意味を理解する必要があります。

タイトルができたので、次はコンテンツの書き方についてお話しましょう。下の写真のコンテンツは、小紅書の主なコンテンツ作成方法と言えます。コンテンツ+絵文字、テキストコンテンツが多いと、それほど味気なく見えません。絵文字は非常に良い調味料です。

内容は少なすぎてもいけません。上限は 1,000 語で、資格を得るには少なくとも 600 語以上で、内容が有意義なものでなければなりません。！！

そうしないと、いいねやコレクションは発生しません。せいぜい、人々にクリックしてもらうことしかできません。クリック率が高くても、コレクションやいいねがない場合は、むしろ評価が下がってしまう可能性があります。これは逆効果です。

要約すると、内容は意味のあるものでなければならず、次に、読みにくくならないように表現を用いて、できるだけ詳細に記述する必要があります。

トピックと場所

原則として、空白のままにしないことなので、トピックは必須です。そうしないと、コンテンツがトピックに分類されず、トラフィックが自然に失われます。

2 つ目は場所です。Xiaohongshu の推奨事項は実際には lbs によって推奨されていることに気付いたかどうかはわかりませんが、可能であれば、地理的な場所も選択して、より多くのトラフィックを獲得できるようにする必要があります。

アカウントの最初のコンテンツはよくできている必要があります

私は複数のアカウントをテストし、共通点を見つけました。それは、フォロワーがいない場合でも、最初のコンテンツは大きな露出があるということです。だから、誰もが最初のノートの利点を最大限に活用する必要があります。

これを逆に考えてみると、いくつかの手がかりが得られます。あなたがコンテンツを投稿しなければ、公式はあなたの能力を判断できないのは明らかです。そのため、彼らは最初のメモを使用してあなたをテストすることしかできません。パフォーマンスが良ければ、2番目のメモも良い露出を得られます。そうでなければ、システムはあなたを無視します。これは、有能なUGCユーザーができるだけ早く目立つようにするためです。

上記の原則に基づいて、ヒット商品を生み出すことができるでしょうか?

もちろん違います。

製造基本データ

ノートを公開した後、ただ座って待つというのは、明らかに私たちのやり方ではありません。私たちの目標は、ノートをすぐにヒットさせることです。現時点では、ノートを前進させるために、人々は手動でいくつかの基本データを作成する必要がありますが、量を増やそうとしないでください。偽のアカウントが特定されると、あなたのノートも影響を受けます。

では、データはどのように作成されるのでしょうか?現時点では 2 つの方法があります。

1. 他の人の投稿に「いいね！」してから、その人にプライベートメッセージを送信し、あなたの投稿も収集して「いいね！」するように依頼します。

2. 人々がお互いの投稿を「いいね！」したり収集したりして助け合うWeChatグループに参加します。

この数字は多く必要ありません。10 または 20 個でも一定の効果があります。このように、いくつかの基本データを作成した後、少なくともいくつかの通常のメモを超え、システムがより多くのリソースを解放するのを待ちます。この条件が満たされると、このメモのデータはそれほど退屈ではありません。

後でコンテンツを編集しないでください

推薦されるということは、人気が出たり、公式の小紅書アプリなどでプッシュされたりしたということであり、より包括的なものになります。短期間で特定の単語で上位数位にランクインしています。ヒット商品の創出は終了しましたが、メンテナンスは始まったばかりです。さらに重要なのは、ノートを大規模に修正してはいけません！！！そうしないと、検索結果がすぐにダウングレードされ、サイトが見つからなくなってしまいます。信じてください、私自身もこれを学びました!

これを見ると、あなたは自分の人気商品を作成する方法をほぼ学んだことになります。私のアカウントの 1 日分のデータをお見せしましょう。

不安定なデータ

これは正常です。紙幣の露出には固定値はありません。紙幣の品質によって完全に異なります。システムは状況に応じて露出を調整します。

だから、ファンがたくさんいるからといって、私が書いたノートがすべてヒットするとは思わないでください。これは当てになりません。

逆に言えば、各音があまり安定していないのが普通です。

4. ファンを惹きつけるには？

ファンを惹きつけるのは科学であり、ただ座って待っているだけでは明らかに信頼できない。ファンを引き付けるには、次の方法が役立ちます。

1. 先ほど個人IPの創出についてお話ししましたが、同じ分野のコンテンツを継続的に制作すれば、定着して自然と注目を集めるようになります。 2. ファンやコメンテーターと積極的に交流しましょう。よそよそしくならず、こまめに交流しましょう。今の時代、自分自身がスターという人はいません。ファンと友達になることでしか、さらに先に進むことはできません。

3. 交流してくれるファンがいない場合はどうすればいいですか?この時点で、コンテンツにいくつかの調整を加える必要があります。

まず、ファンが何かをするのを手伝ってほしいと頼みます。たとえば、素敵な服や素敵なバッグなど、特定のリソースを共有したり、何かを推薦したりします。他の人がそれを気に入っても、購入方法がわからない場合はどうしますか?コメントしたり、プライベートメッセージを送信したりすると、やり取りが生まれますが、最初にすべてのコンテンツをコンテンツに含めるべきではありません。そうしないと、誰もやり取りしなくなります。

2 番目: 論争を起こす。1,000 人の読者には 1,000 のハムレットがある。この例は、人々は異なる考えを持って生まれ、同じものに対しても異なる見解を持つことがよくあることをよく表しています。このような相反するトピックを使用してファンと交流を深めることで、人々は自然に「通りすがりの人がファンになる」ようになります。

ここでもう1つ付け加えておきたいことがあります。Xiaohongshuのノートのトラフィックは継続的であり、ノートのライフサイクルは非常に長いです。数か月後でも注目を集め、いいねやコレクションを獲得する可能性がありますので、以前のコンテンツの維持をあきらめず、すべてのやり取りに応答するようにしてください。

5. お金を稼ぐ方法

現在、小紅書の収益方法は基本的に1種類に分類でき、それは広告掲載です。ただし、広告掲載にはさまざまな形式があり、1つは政府が許可した形式であり、もう1つは個人的に送られるものです。

公式に許可されている行為はブランドパートナーです。少し前に、XiaohongshuはKOLをクリーンアップし、プラットフォーム上のKOLの約3/4を削除しました。これらのKOLは露出基準を満たしていないと言われていましたが、別の観点から見ると、データ詐欺によるものである可能性もあります。この調整後：

まず、KOLの参加基準が、これまでの「フォロワー数1,000人以上、note露出回数1,000回以上」から「フォロワー数5,000人以上、過去1か月以内のnote露出回数10,000回以上」に引き上げられました。

第二に、コンプライアンスブランドパートナー（KOL）にはより厳しい管理基準があり、プラットフォームが指定するMCN代理店と契約を結ぶ必要があります。

第三に、MCN 代理店には規模制限があり、契約しているブランドパートナーの数が 10 未満の場合、その代理店は失格となります。

この粛清により、排除されたコールは非常に不幸になりましたが、残ったコールは非常に幸せで、見積もりは上がり続けました。

最も影響を受けるのは、もちろん排除されたKOLグループだ。ブランドパートナーシステムから排除されたということは、彼らに残された選択肢は2つしかないということだ。まったくお金を稼げないか、アカウントをブロックされるリスクを冒して民間の仕事を引き受けるかだ。この具体的な場面は、新たな規制により滴滴出行のプラットフォームから締め出された、北京以外のナンバープレートを持つ多数の宅配ドライバーに例えることができる。

正式な協力形式は比較的簡単です。実名認証に合格した後、アプリのマイページでブランドパートナーに応募できます。現在の要件は、5,000人以上のファンがおり、過去1か月間のコンテンツノートの平均露出が10,000を超えていることです。申請が承認されると、コンピューターのブランドパートナーバックグラウンドを通じて広告を受け入れることができます。この動作は正式に許可されており、バックグラウンドで報告されています。制限またはブロックされることはありません。

プライベートフォーム：このタイプはプラットフォームによって取り締まりの対象となります。プラットフォームによって発見された場合、プラットフォームはトラフィックに制限を課し、少なくともメモを削除するか、最悪の場合はアカウントを禁止する可能性があります。リスクは比較的高いです。監督不足により消費者が誤解する可能性もありますが、実際の問題はプラットフォームを迂回してお金を集めることであり、誰かがプラットフォームのチーズに触れたことが最大の問題です。

この記事はこれで終わりです。上記の内容を踏まえれば、あなたは間違いなく小さなサツマイモから目立つことができます。また、新しい規制後も、新規参入者はそれを実行できますか？むしろチャンスだと思います。打撃の後、KOLは去り、競争は激しさを緩め、より公平になります。契約を結び、お金を稼ぐことは確かに問題ではありません。遅かれ早かれ金が輝くでしょう？

1. 小紅書の運営・プロモーション戦略をご存知ですか？

2. 小紅書で宣伝する方法は7つあります。間違えたことはありますか？

3. Xiaohongshu でのプロモーションについては、この記事をお読みください。

4. 小紅書プロモーション：小紅書ユーザー成長方法！

5.Xiaohongshuで宣伝するにはどうすればいいですか? 2つのプログラムステップ！

6.4大戦略+7大スキル、小紅書昇進戦略を総合的に解釈！

7. トラフィックを集めて Xiaohongshu を宣伝するには、たった 3 つのステップしかかかりません。

8. 小紅書プロモーション：小紅書のユーザー数0から1億～2億人への成長の軌跡！

9. 小紅書交通促進計画を完成させよう！

10. 小紅書の宣伝方法 | 草植えリストはまだ信用できるのか？

11. 小紅書プロモーション：KOLを一掃した後も、うまく「芝生を植える」ことはできますか？

12. 小紅書プロモーション戦略、ビッグデータ+3大戦略！