アクティビティ運営丨アプリのプレイ方法オンラインアクティビティとオフラインプロモーション

今日は私の運用経験をもとに、アプリのオンライン活動とオフラインプロモーションのいくつかの方法をまとめ、皆様のお役に立てれば幸いです。

1. 基本的なスキル

1. オンライン活動であろうとオフライン活動であろうと、開始する前に基本的な作業、つまり事前プロモーション分析を行う必要があります。ユーザーとニーズから始まり、製品と組み合わせて、ブランドを分析し、位置付け、伝えます。

ユーザー分析：ユーザープロフィール（年齢、地域、性別など）、ユーザーの使用シナリオ、ユーザーとのコンタクトチャネル、視聴者心理分析。

需要分析: 需要分析、ユーザーのニーズを満たす方法。同じシナリオでさまざまな顧客のさまざまなニーズを分類し、満たす方法。

製品分析: 既存の製品をどのように活用して顧客のニーズを満たすか、ユーザー満足度を向上させるために製品をどのように革新するか、競合他社はどのような行動をとったか

ブランド分析: ブランドとは個性を指します。個性を活用してユーザーと共鳴し、共感を生み出し、感情を高め、ブランド ロイヤルティを高め、忠実なユーザーになる方法。

2. オンラインプロモーションの遊び方

1. オンラインユーザー分析を実施するときは、よくある誤解に注意する必要があります。

アクティビティの頻度が高ければ高いほど、ユーザーの粘着性は高まります。

参加するユーザーが増えるほど、アクティビティは成功します。

活動は多ければ多いほど良い

ハードルが高すぎるので誰でも参加できる

2. オンライン ユーザーのアクティビティでは、次の 4 つの要素に注意する必要があります。

活動をするために活動をしてはいけない

ユーザーの目的に合わない行為はフーリガン行為である

活動がブランドに与える影響

活動はブランドにプラスの影響を与えるものでなければならず、物議を醸すようなことを行う際には注意が必要です。

活動予算

予算によって活動の報告方法が決まりますが、活動が開催できるかどうかは決まりません。

活動の目的と方向性

ブランドコミュニケーション、販売、粘着性の向上、ユーザー習慣の育成、KPIの達成など。

3. ユーザー向けのオンライン アクティビティはクリエイティブである必要があります。アクティビティに創造性、新鮮さ、魅力を与える方法は、次の点から始めることができます。

希少性を感じさせる

ユーザーが常に追い求めるのは、希少なリソースです。ユーザーは多くのことに無関心である

競争を刺激する

競争と対抗心は人間の本性です。そのためのスペースを作るだけで、この本性が刺激されます。

何らかのショーをやる

自慢してユーザーに理由を共有してもらう

コントラストで価値観を創る

尊敬と評価の気持ちを伝える

強い感情と共感を生み出す

誰もがよく知っている「3つの教訓」のコピーから例を挙げてみましょう。

·簡易版：

プロダクト マネージャーとプロダクト オペレーション向けに 3 つのクラスが用意されています。これらは業界最高クラスであり、本当に素晴らしいものです。ぜひクラスに申し込んでください。

· 強い感情と識別コピーを作成します。

私たちはインターネット業界のプロダクト マネージャーとオペレーターです。この業界に 10 年間携わり、無名の小さな会社から BAT などの一流インターネット企業の取締役にまで上り詰めました。

私たちはこの10年間、自分たちだけで懸命に努力してきました。私が最も覚えているのは、業界に参入してから最初の 3 年間、製品とは何か、オペレーションとは何か、製品とオペレーションをどのように行うかを体系的に説明してくれる人が誰もいなかったことです。

これは、苦痛を伴い、非効率的で、長く、無力な自己探求を通じてのみ達成できる成長のプロセスです。

私たちは、こうした経験から、新入社員にとって、製品や操作をわかりやすく説明し、実践的なガイダンスも提供する体系的な学習コンテンツがいかに緊急かつ必要であるかを痛感しています。

これが、このコースをうまく作ろうという私たちの当初の意図となりました。

そして今、3 年と 1,000 時間を超えるオフラインでの指導を経て、ようやくそれを一連のオンライン コースに変えました。少しでもお役に立てれば幸いです。

4. イベントを企画・準備する際に注意すべきポイントは5つあります。

活動の目的を明確にする

クリエイティブで目を引くコピーライティング

状況を利用する

ユーザーの力を解き放つ

イベントを最大限にサポート

5. イベントの計画が完了したら、次に注意を払うべきことは実行と管理です。イベントが成功するかどうかは、実行と管理が鍵となります。計画と創造性がどれだけ完璧であっても、重要なのは実行です。

データ管理

ホットスポットマイニング

リズムコントロール

受賞発表

6. 多くの人がレビュー作業を重視しますが、見落としがちです

3. オフラインプロモーションの遊び方

1. まず、大学のエージェント、ソーシャル チャネル、専門的なプロモーション プラットフォームなど、一般的なオフライン プロモーション方法をいくつか挙げてみましょう。

2.オフライン活動を促進する際には、品質を厳しく管理する必要があります。

3. オフライン活動を促進するための他の運用方法については、多くの人が知っていると思うので、詳細には触れません。ここでは、詳細、徹底、集中、プロモーションという「オフラインプロモーション手法」についての私自身の理解をまとめたいと思います。

さて、アプリ運営におけるオンラインとオフラインのプロモーション方法について、私がお伝えしたいことは以上です。他のアイデアやご意見がありましたら、下記にメッセージを残していただければ、一緒にコミュニケーションを取りながら学んでいきたいと思います。

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著者: 小喬秀作戦

出典: 小咄作戦