プライベートドメイントラフィックの過去、現在、そして未来！

1つ

プライベートドメイントラフィックの概念は、Taobao プレーヤーから生まれるはずです。

次の画像にご注目ください

Taobao は現在、トラフィックを引き付けるためにコンテンツを使用しており、そのコンテンツのほぼすべてはユーザーの日常的な行動 (閲覧したもの、収集したもの、ショッピングカートに入れたもの、購入および販売したもの) に関連しており、このすべてのコンテンツはパーソナライズされた推奨事項に基づいています。

これらは私のプライバシーに関係することを考慮して、すべてモザイクをかけました。同時に、この方法を使用して、パーソナライズされた推奨コンテンツモジュールがどこにあるかを伝えます。そうです、Taobao は検索バーさえも手放しません。

プラットフォームはユーザーのパーソナライゼーションに基づいて推奨を行うため、サードパーティのプレーヤー（販売者や、コンテンツを作成して手数料を稼ぐ Taobao インフルエンサーなど）がトラフィックの分配において決定的な役割を果たすことは困難です。これは、生計を立てるために運に頼るようなものです。

Taobao ではこの領域をパブリックドメイントラフィックと呼んでいます。それに応じて、プライベートドメイントラフィックがあり、それは「Weitao」にあります。

Weitaoはフォローシステムです。例えば、マーチャントやインフルエンサーをフォローすると、Weitaoに入ったときに彼らがプッシュする情報を見ることができます。 Weitaoでは、プラットフォームがトラフィックに干渉することはほとんどなく、「他に誰をフォローできますか？」などの広告が情報フローに時折挿入されるだけです。つまり、サードパーティのプレーヤーがこのトラフィックを制御できます。

これをプライベートドメイントラフィックと呼びます。

プラットフォームによるトラフィックへの介入に強い線と弱い線を引くと、プラットフォームへの依存度が高ければ高いほど、よりパブリックになり、プラットフォームへの依存度が低いほど、よりプライベートになります。

二

実はWeChat公式アカウントもプライベートドメインのトラフィックです。

パブリックアカウントのトラフィックは、主にダイレクトプッシュとユーザービヘイビアの 2 つのソースから発生します。

ダイレクトプッシュの要はファンの数です。ファンの数が増えるほど、開封数も増えます。そして、ファンはあなたのコンテンツ管理によって獲得されます（コンテンツがオリジナルか盗作かに関係なく）。ユーザーの行動には、転送、視聴などが含まれます。転送して読むかどうかは、コンテンツ管理によって決まります。ユーザーが興味のないコンテンツに対して何らかのアクションを起こすことは困難です。

WeChat公式アカウントエコシステム全体において、プラットフォームはトラフィック（「見る」「検索」などの選択など）に介入しますが、比較的弱いです。基本的に、WeChat の公式用語で言えば、議題設定能力が非常に弱いです。

有名な中国のインターネットプラットフォームの中で、これほどトラフィックへの干渉が少ない Lao Zhuang ゲームプレイを見つけるのは非常に稀です。これは、運営者側の価値や倫理の問題というだけでなく、主に製品の形態によって生じます。 Lao Zhuang のゲームプレイの前提 (必要条件) は、ソーシャルチェーンが極めて明白でなければならないということです。

したがって、ソーシャルメディアと呼ばれるWeiboもこのパターンに従う必要があります。しかし現実には、Weibo には議題を設定する強力な力がある。ホット検索は手動で操作されており、不可解なコンテンツが突然ユーザーのタイムラインに表示され、Weiboの料金を支払わなければ降格されることは周知の事実です。ソーシャルチェーンが強いプラットフォームの場合、運営者がトラフィックに介入すればするほど、不利になります。 Weibo はここ 2 年間本当にこんな感じです。。。（Weiboについてはいつか詳しく話したい。Weiboの時価総額は2年前にTwitterを上回り、今では人間の3分の1ほどの規模になっている。）

Toutiao であれ Tencent News であれ、すべてのコンテンツクライアントは、一連の注目システムも備えているものの、パブリックドメインを使用してプライベートドメインを破壊しています。しかし、社会的な連鎖がなければ、私的領域が公的領域を押しつぶすことは不可能です。

プライベートドメイントラフィックの最大の利点は、一度取得すればマーケティングコストが非常に低くなることです。強力なプライベートプラットフォームのファンはあなたのファンですが、強力なパブリックプラットフォームのファンはあなたのファンではありません。

これは TikTok でも明らかです。同様に、TikTok のソーシャルチェーンは強力ではありません。

三つ

トラフィックを獲得したい人の観点から見ると、公開アカウントなどのプライベートトラフィックにもデメリットがあります。

1つ目は、機械ゾンビファンではなく、一定数の本物のファンを持つ大きなアカウントを育てるには、たとえ毎日盗作をしていたとしても、一定の時間がかかります。景気が良いときは、マシンゾンビファンが無知なクライアントを騙して CPM ベースの配置をさせることは可能です。しかし、景気が悪いときに実際のコンバージョンを必要とするクライアントの目には、マシンゾンビファンは無意味です。

さらに、WeChatの関係者は盗作に対する取り締まりを強化しており、盗作は明らかに盗作よりも複雑であり、運営者にはより高い基準が求められます。

2つ目は、破壊されるとすべてが消滅してしまうことです。ある視点から見ると、公式アカウントは集中化されたトラフィックの山です。 WeChatの公式処罰措置はますます厳しくなっています。誤ってアカウントを紛失した場合、この山は存在しなくなります。

最後に、最も重要な点があります。公式アカウントとファン間のコミュニケーションの前提条件は、ファンがそれを開始することです。ファンが記事にコメントを残したり、メッセージを送ったりしてくれないと、公式アカウントがファンと積極的にコミュニケーションをとることが難しくなります。コミュニケーションの唯一の機会は毎日の更新です。

トラフィックを獲得したい人は、個人のWeChatアカウントに注目するようになりました。

個人のWeChatアカウントもトラフィックノードであり、モーメントとグループはそのトラフィックベースです。さらに、個人の WeChat アカウントには、パブリックアカウントの 3 つの弱点はありません。

一般的に、トラフィックを獲得している人は、個人のWeChatアカウントを数万個持っています。各アカウントのアドレス帳に登録されている友達の数を5,000人と計算すると、合計数もかなり多くなります。 1 つの個人アカウントが攻撃（つまり禁止）されても、全体的な状況に与える影響は最小限です。

4つ

比較的単純かつ大雑把なアプローチは、プラグインを使用して個人の WeChat アカウントの人気度を急速に高めることです。プラグインで実行できる主な機能については、この記事の冒頭で紹介した 36Kr の記事を参照してください。

個人の WeChat アカウントが確立されると、次の戦術であるグループ制御が始まります。トラフィックを盗む者は、多数の個人WeChatアカウントとWeChatグループ（例えば、500人ずつのグループ1,000個）を所有しており、ソフトウェアを使用してこれらの1,000グループを同時に操作しています。

WeChatの担当者はこの行為に気づき、対策を講じることを決定した。取り締まりの対象となるのは主に、プラグインを使って急速に肥大化している個人のWeChatアカウントだ。そのため、一夜にして3000万のWeChatアカウントが破壊されたという噂があります。

36Krの記事では、WeChatがフィリピンで2億の個人WeChatアカウントを一挙に禁止したとさえ言及されており、この数字には本当に驚きました。

これにより、WeChat 公式アカウントの 2 番目の弱点が明らかになります。アカウントが破壊されると、すべてがゼロにリセットされます。 WeChat は特定の個別の WeChat アカウントをターゲットにしているのではなく、プラグインの動作全体をターゲットにしています。

現状から見ると、WeChatによる厳しい取り締まりの下、個人のWeChatアカウントを肥やすこの単純かつ粗雑な方法は衰退していくのではないかと懸念しています。

しかし、これはプライベートドメイントラフィックが消滅することを意味するものではありません。

トラフィックを獲得したい人には、個人の WeChat アカウントを開発する他の方法もありますが、プロセスは遅くなります。

五

プライベートドメインのトラフィックに主に依存するプラットフォーム（WeChat などのプライベートドメインプラットフォームと呼びます）と、パブリックドメインのトラフィックに主に依存するプラットフォーム（Douyin などのパブリックドメインプラットフォームと呼びます）との間には、一定のコストの違いがあります。もちろん、時間が経つにつれて、このコストの差はどんどん小さくなります。

コストが異なる理由は、プラットフォームの開発段階が異なるためです。 WeChatは古いプラットフォームであり、基本的な人口増加の配当は終了しており、トラフィックを獲得することがより困難になっています。過去2年間、Douyinプラットフォームのユーザー数は急速に増加し続けていたため、Douyinからのトラフィックを獲得するのは比較的容易でした。

Douyin アカウントの維持には動画撮影が必要で、文章を書くよりも手間がかかるように思えますが、実際にはコストは高くありません。動画が話題になっているのを見て、それを真似しただけです。頭を悩ませて費用を捻出する必要はありませんでした。確立されたルーチンに従って演奏するというこの慣行が盗作であるかどうかは、判断が難しい。

Douyin でアカウントを維持することには意義がありますが、Douyin は強力なパブリックドメインプラットフォームであるため、その意義は WeChat でアカウントを維持することよりはるかに小さくなります。 100万人のフォロワーを持つDouyinアカウントを持っていても、プラットフォームがあなたのコンテンツを推奨しない場合は、アカウントの影響力を反映したいいねやコメントの数はひどいものになります。 ——ブラックマーケットでは、同じファン数を持つDouyinアカウントとWeChat公式アカウントの譲渡価格に大きな差があります。 Douyin アカウントにフォロワーを追加する場合と、公開アカウントにフォロワーを追加する場合の価格は大きく異なります。

ここで、プラットフォーム間のトラフィックの流れを確認できます。Douyin アカウントを通じて一定数のファンを獲得し、WeChat プラットフォームに転送することは可能ですか?

答えはイエスです。 Douyin は確かに Douyin アカウントによる WeChat への投稿を禁止していますが、すべてのポリシーには対抗手段があり、人々は常にトラフィックを WeChat に誘導するさまざまな方法を考え出すでしょう。以前はWeChat公式アカウントでしたが、現在はWeChat個人アカウントになっています。

少し立ち止まって考えてみましょう。Douyin が本当に機能しない場合、Kuaishou でその役割を果たすことができるのでしょうか? DouyinとKuaishouの配当がなくなりました。次のプラットフォームはありますか？

この観点から見ると、強力なパブリックドメインプラットフォームはトラフィックの入り口であり、最終的には強力なプライベートドメインプラットフォームにトラフィックを誘導し、強力なプライベートドメインプラットフォームは重要な運用ハブとなります。交通の入り口に関しては、交通が容易かつ安価に得られる場所に行くだけです。強力なパブリックドメインプラットフォームは実際には少なくなく、唯一の強力なプライベートドメインプラットフォームはWeChatのようです。

数年前、さまざまなBBSで、ユーザー同士が「QQに切り替えますか？」と楽しく交流していましたが、これは本質的に個人的なコミュニケーションでした（たとえそれが単なる出会い目的であったとしても）が、今では「WeChatを追加しますか？」となり、これは本質的にトラフィック操作の始まりです。

六

個人のWeChatアカウントの開発には時間がかかり、コストも高くなります。しかし、これは最終的には「価格」に反映されることになります。甲は常に販売促進の必要があり、以前は1万元を費やしていたが、現在は2万～3万元を費やしている。これは生命を脅かす問題ではありません。確かにプライベートドメイントラフィック全体の価格は上がるでしょうが、従来のプロモーション方法（有名人の推薦、ヘッドビデオ広告など）よりも安価であれば問題ありません。

個人の WeChat アカウントのプライベートドメイントラフィックのほとんどは実際のユーザーからのものなので、その強力なセールスポイントの 1 つは、信頼性が鍵となることです (これに共感できる人は従うでしょう)。

そこで、こんな疑問が湧いてきます。お腹いっぱい食べた後に何もすることがなくなったとき、集団制御の標的になるのは誰でしょうか？

たぶんそうはならないでしょう。100 人を超える大規模なグループも持っていませんから。あなたはそう思わないかもしれませんが、この世にはそう思っている人がたくさんいます。

Pinduoduo が価格引き下げに貢献したことの興奮について考えてみましょう。

WeChatは以前、ユーザー1人当たりの平均友達数は150人という数字を発表した。

アドレス帳に 150 人しか登録されていないというのはどういう意味ですか?

私は試した。古いアカウントがブロックされ、新しいアカウントで最初からやり直さなければならなかったため、アドレス帳に登録されている人が 100 人か 200 人しかいない日々が続きました。

沈黙はあなたを不安にさせます。

セブン

ご興味のある方は以下の動画をご覧ください。

個人的には、このようなルーチンに対処するために強力な方法を使用するのは難しいと感じています。

このビデオは盗作を公然と奨励しており、道徳心の強い人は視聴に不快感を覚えるだろう。しかし、正直に言うと、それはテキストの使用法の問題です。「参考」に変更することにまだ不満がありますか?