SEM入札プロモーションの配信期間を合理的に設定するにはどうすればよいでしょうか?

SEM入札プロモーションでは、プロモーション期間をいかに合理的に設定するかが常に悩みの種でした。事業者にとっては、SEM入札のプロモーション期間が十分に長く、プロモーションコストができるだけ少ないことを望んでいます。事業者によっては、会社の勤務時間に合わせてプロモーション期間を決めたり、24時間配信を希望する事業者もいます。どの配信方法を使用する場合でも、気分で勝手に選択するのではなく、会社の実際の状況に合わせて選択する必要があります。そうしないと、プロモーションコストが無駄になるだけです。

では、SEM入札プロモーションの配信期間はどのように設定すればよいのでしょうか。最も理想的な状態は、最小限の投資で最大の価値をもたらすことであり、プロモーション期間は重要なリンクです。そのため、SEM入札プロモーションを最適化する際には、プロモーション期間を最適な方法で設定する必要があります。

SEM入札プロモーションの配信期間を合理的に設定するにはどうすればよいでしょうか?

1. 時間セグメント入札の合理的な使用。時間帯はデータに基づいて決定する必要があります。早い段階で比較的十分な予算を投資し、一日を通して投資し、配信時間に関する厳格なデータ分析を行い、トラフィックは多いがコンサルティング対話の効果が低い時間帯を排除または制御することをお勧めします。クリック率やコンバージョン率が高い時間を計算し、今後の配信の参考にします。

同時に、時間分割入札ツールを配信エクスペリエンスと組み合わせて使用​​し、より価値の高い期間を選択し、対応する入札比率を設定します。たとえば、深夜は潜在的な顧客がそれほど検索せず、競争も少ないため、入札額は日中の営業時間よりも低くなる可能性があります。

2. 業界のニーズに合わせて調整し、この業界の潜在顧客のインターネット習慣を詳細に分析します。週末や主要な祝日の広告時間は、月曜日から金曜日の広告時間と区別する必要があります。休日は朝起きるのが遅くなり、寝るのも遅くなるため、一部の業界では、通常時に比べて相談時間が遅くなることがあります。教育業界など一部の業界では、主要な休日には問い合わせがほとんどないことがよくあります。

また、業種によって季節によって需要が大きく異なります。例えば、美術試験受験者向けの文化講座研修の場合、問い合わせは2月中旬から3月上旬に集中しており、他の時期のプランを立てる必要はありません。

3. 競争分析、リアルを避けてバーチャルに重点を置く。競合他社の SEM 入札プロモーション期間配信戦略を観察します。予算が極めて限られている（予算を同じ日に使い切ることができない）という前提の下で、1 番目と 3 番目のポイントを組み合わせて、リアルを避けてバーチャルに重点を置き、競争圧力が低く、比較的高いコンバージョン率の期間を選択して配信することができます。多くの業界や企業では、デフォルトで午前中（午前 8 時または 9 時）に広告を掲載したり、24 時間広告を掲載したりしています。広告費が使われると、自動的にオフラインになりますが、これは多くの場合、非常に早い時間です。競争のプレッシャーの下でより高いランキングを獲得し、平均クリックコストを削減するために、午後または夕方にオンラインになることを選択できます。

4. プロモーション期間中にカスタマー サービス担当者を配置します。競争が激しくコストが高い業界では、プロモーション期間中にカスタマー サービス担当者を配置するのが最適です。競争の激しい業界では、有益なコンサルティングを受けるために数百ドル、あるいは数千ドルを費やす必要があることも少なくありません。カスタマー サービス スタッフが不在で損失が発生すると、長期的には会社にとって大きな損失となります。資金が限られている企業は、顧客サービス時間中に注文を行うか、休憩時間に専任の担当者を配置することをお勧めします。

どのような手段でプロモーション期間を設定するにしても、SEM入札プロモーションを行う際には、企業の実情に合わせて設定する必要があります。新しいメディアの登場により、SEMプロモーションへの影響は小さくありませんが、SEMプロモーションの精度も重要です。そのため、実際のコンバージョンをもたらすには、手法を習得し、最適化する最善の方法を使用する必要があります。