Facebook 広告のコンバージョン率を上げる 5 つのヒント!

Facebook 広告キャンペーンを拡大し、ウェブサイトのコンバージョン率を向上させる 5 つの方法をご紹介します。

1. 4～7日ごとに少額の給料を支払う

名前の通り、「小給」とはFacebook広告予算のことであり、「小給」を使うということはFacebook広告予算を増やすことを意味します。

この戦略を使用するには、まず Facebook 広告キャンペーンが収益性があることを確認します。広告のパフォーマンスが非常に良い場合は、4～7 日ごとに予算を 10%～20% 増やすことができます。

Ueeshop の例を見てみましょう。広告セットは 3 日間連続で実行され、7 件のコンバージョンを生み出しました。各コンバージョンの価格は 10.68 ドルです。これは、コンバージョン結果が良好な広告セットです。

上の画像からわかるように、サインアップあたりの最大許容コストは 23 ドルです。予算を拡大したい場合は、予算を 20% 増やし (1 日あたり 23 ドルから 27.60 ドルに)、さらに 4 日間実行してから再度確認してください。

2. 最適なFBオーディエンス支出を増やす

ターゲット ユーザーが 100 万人の場合、そのユーザーのごく一部が、残りのユーザーの合計よりも多くの利益を生み出す可能性が高くなります。

広告規模に関する 2 番目の戦略は、最も収益性の高い顧客セグメントを見つけ、そこに広告予算をより多く費やすことです。

このとき、Facebook 広告のセグメンテーションが役立ちます。

このデータを見つけるには、Facebook 広告マネージャを開き、データ テーブルの右上隅にある [セグメント] ボタンを探します。

このボタンをクリックすると、選択できる 4 種類のセグメントが表示されます。

時間によって

配達

行動を通じて

ダイナミック クリエイティブ アセット経由 (広告のバリエーションを自動的に作成する Facebook の最新のダイナミック クリエイティブ広告製品でのみ利用可能)

ほとんどの場合、年齢層間で結果を比較すると、大きな違いが見られます。

下の図に示すように、 35〜44歳の年齢層が最もコンバージョン率の高い顧客グループであり、次いで45〜54歳となっています。

もちろん、各セグメントで必ずしも同じ結果が出るとは限りません。データを注意深く分析すると、意外な発見があるかもしれません。結局のところ、データから得られる答えは、想像と大きく異なる場合があるのです。

収益性の高いニッチが複数ある可能性があることを忘れないでください。下のグラフに示すように、25〜54 歳の女性と 35〜44 歳の男性がコンバージョンする可能性が最も高いことがわかります。

このデータに基づいて、 25〜54 歳の女性をターゲットとする広告セットと 35〜44 歳の男性をターゲットとする広告セットの 2 つの重複広告セットを作成できます。

Ueeshop のヒント: Facebook 広告主の中には、すぐに結果を得たいために、当初の予算の 100% ～ 200% を小規模なターゲット ユーザー層に費やしている人もいますが、最終的な結果はあまり良くないことがよくあります。

初めて行う場合は、急がず、当初の予算の 30% ～ 50% のみを費やしてください。

3. FB広告の水平スケーリング

水平スケーリングは、Facebook 広告キャンペーンを拡大するために最も広く使用されている方法の 1 つです。

収益性の高い広告を選び出し、新しい広告セットを作成し、同じ広告を再利用して、新しい広告セットごとに異なる目的を選択します。

この戦略を実装するには、簡単な 2 段階のプロセスを試してください。

まず、さまざまな広告コピーとクリエイティブの組み合わせをテストするためのキャンペーンを作成します。

次に、効果的な広告コピーとクリエイティブの組み合わせを見つけたら、それを別のキャンペーンにコピーして、異なるオーディエンスに適合させます。

4. FB広告費とCBOを自動的に割り当てる

Facebook は 9 月に、複数の広告セットを使用する場合、すべての CBO 対応広告主に対して CBO への移行を義務付け始めました。

CBO についてまだ知らない方も多いと思います。CBO は Campaign Budget Optimization (キャンペーン予算最適化) の略で、さまざまな広告グループ間でキャンペーン予算の配分を最適化するために使用されます。

Facebook は各機会を個別に評価し、キャンペーン予算をリアルタイムで最適化します。入札戦略に合ったコストで最高の結果を実現します。

すると、CBO を使用する利点は何かと尋ねる友人も必ずいるでしょう。

1. より高いマーケティング価値を創造する

2. 管理時間を節約

3. キャンペーン管理を簡素化

4. 重複したオーディエンスを削除する

5. 機械学習フェーズの再開を避ける

6. あらゆるオーディエンスに予算を効率的に使う

Facebook は CBO によって、広告費を割り当てていない広告主がプラットフォームからより効率的により良い成果を得られるよう支援したいと考えています。

これまでのところ、私たちのテストでは、予算を 1 日あたり 1,000 ドル以上に拡大したい場合に CBO が非常にうまく機能することがわかっています。以下の場合:

収益性の高いオーディエンスをターゲットにした複数の広告セット

広告は初期のテストでは良好なパフォーマンスを示し、収益性が高いだけでなく、リンクのクリックスルー率が2%～3%を超えていました。

CTR 自体は必ずしも広告のパフォーマンスを示す指標ではありませんが、収益性と魅力に優れた広告は、より多くのユーザーにリーチするにつれて成長の余地があり、収益性も維持できることを意味します。

5. FBの自動ルールを使ってリスクを軽減する

最後に、収益性の高い広告セットを複製することは、キャンペーンを拡大するための迅速ではありますがリスクのある方法です。毎回うまくいくとは限りませんが、うまくいくときは非常に速く効果が現れます。

広告の 1 つに 1 日あたり 50 ドルの費用がかかる場合は、その広告を複製して、より高い予算 (たとえば、1 日あたり 100 ドルまたは 150 ドル) を設定できます。つまり、わずか 1 ～ 2 日で、広告費と成果が 2 倍になる可能性があります。

この方法は常にうまくいくとは限らないので、お金を無駄にするリスクを最小限に抑えるようにしてください。これを行うには、広告マネージャで作成できる Facebook の自動ルールに移動します。

Ueeshop のヒント: 広告費がコンバージョン単価の 3 倍以上の場合は、広告セットを閉じてください。

なぜ3回ですか?理由は2つあります。

まず、Facebook でのレポートはリアルタイムで遅れることが多いため、レポートを更新し、収益性の高い広告セットをできるだけ長く実行し続けるために、Facebook に十分な時間を与える必要があります。

第二に、キャンペーンに関するデータを収集する際に、「少数の法則」に惑わされて誤った判断を下す可能性があります。

著者: UEESHOP

出典: UEESHOP