NetEase H5とDurexから、ブランドと効果を融合したクリエイティブなアイデアを量産するにはどうすればいいでしょうか？

大物アーティストの事例から始めて、彼らの演奏方法をより詳細に検討・分析し、彼らの創造的論理を推測することができます。

私はこの記事について次のように議論します:

1. NetEase の人気ゲーム「H5」のクリエイティブな制作プロセスとはどのようなものですか?

2. Xiaomi の複数のクリエイティブ企画事例の共通点は何ですか?

3. デュレックスの創造性には何かパターンがあるのでしょうか?

4. 上記の演奏方法の共通の特徴をまとめます。

01 NetEaseのH5ケーススタディのレビュー

NetEase は素晴らしいですね。ブランドと効果をどの程度統合しているのでしょうか? H5のコストは20万元未満で、構想から発売までわずか10日で、販売台数は690万台に達しました。

分析してみましょう：NetEaseのプロモーションイベントH5「豚の脳がNetEaseの大きな広報危機を引き起こす」

まず、クリエイティブ制作プロセスの公式：

クリエイティブSOPプロセス = 最大のメリットポイントの探求 + クリエイティブな機会の発見 + モチベーションの活用 + クリエイティブの持続性の6つの原則（シンプル + 予想外 + 信頼性 + ストーリー + プロット + 具体的） + ブランド効果の統合への重点 + 普及前のテスト

ケースの背景

NetEase では、99 元で 16 個のアイテムを選べるという大きなプロモーションを行っています。ユーザーに情報を知ってもらい、広めてもらえるように、もっと興味深いパッケージにするにはどうすればよいでしょうか。

クリエイティブレビュー

キーワード：プロモーション（イベントの最大メリットポイントを拡大し、クリエイティブなパッケージングを行う）

創造的な機会を探しています: ある会社が、オンラインで運営上の小さなミスについて不満を述べているのを見ました。その会社は、誤って 5 人ではなく 20 人を描いてしまったのです。私はそのことにインスピレーションを受けました。

テーマを導き出す

#NetEase 小梅の仕事上のミス物語# 「豚脳がNetEaseの重大な広報危機を引き起こす」

動機を利用する（損失回避＋好奇心と噂話）

ユーザーにとっては、直接的な割引よりもミスによる割引の方が魅力的であるため、例を真似て、H5で6個99元の価格を16個99元に設定しました。従業員が仕事でミスをするという事実は、非常に臨場感があります。

さらに、ユーザーの心の中には、Pig BrainとNetEaseの関係は何かといううわさ話のような疑問が浮かびます。なぜ広報危機は起こるのでしょうか? NetEaseにどんな危機が起こっているのでしょうか?

形式: H5ストーリー

ストーリーのパッケージング: クリエイティブな粘着性の 6 つの原則 (シンプル + 意外性 + 信頼性 + ストーリー + プロット + 具体性)

1. キャラクターイメージ

現実の生活に触発されて、チーム全員が冗談で自分たちを「NetEase の 10 人の美女」と呼び、男性従業員の 1 人が自分を Xiaomei と名乗った。彼は自分の創作に基づいて、太っていて可愛くて、よく混乱したり間違えられたりする「シャオメイ」という男の子のイメージを作った。

2. メインストーリー

小梅は食べるのが大好きなので、仕事を遅らせました

3. 追加の詳細:

NetEase 豚工場ストーク: 誰もが NetEase を豚工場と呼ぶため、Xiaomei は脳を養うために豚の脳を食べるのが好きな特性を与えられました。
丁社長の絵文字パッケージ：NetEaseは社内で丁社長の絵文字パッケージを好んで使用しています。この詳細はH5に散りばめられており、非常に具体的で興味深いものです。全員が丁社長の絵文字パッケージをスワイプしているのに、小梅は誤ってジャック・マーの絵文字パッケージを送信し、グループから追い出されました。

ブランド効果統合の要素強化

1. 判断基準

このアイデアからブランド部分を取り除いたとしても、それは独立して存在し続けることができるでしょうか?

クリエイティブアイデアのうち、ユーザーに拡散を促す部分がブランドそのものとは関係なく、キャラクターの表現やジョークなどの外部要素に依存している場合、クリエイティブアイデアの核心部分がブランドの利益から乖離していることを意味します。

2. ブランドと効果を融合するアプローチ

物語のメインストーリーはブランドの利益を中心に展開します。例えば、朱暁美の物語のメインストーリーは、彼女が99元で6を選ぶか16を選ぶかが間違いだったかどうかです。
ストーリーラインに、ユーザーがシェアしたくなるようなポイントを埋め込み、ジョークを追加してリズムを作ります。たとえば、Tucao 会議でのジョークと同様に、数分ごとに笑いや興奮が起こります。
購入をガイドする: ユーザーとコミュニケーションを取り、行動を起こさせる機会を無駄にしないでください。各 H5 の最後には、購入を誘導し、ユーザーに行動を促すポイントがあります。赤い封筒を送ったり、リンクをリダイレクトしたりすることは、創造性のためだけに創造的であるとは言えません。

テストと普及

まずは友人の輪の中でテストしてください。まずは社内の同僚に個人的に共有してもらい、転送率と参加率を確認してください。
コミュニティプロモーション: テストデータが良好であれば、Kaola のショッピング専門家コミュニティ、職場コミュニティなど、さまざまな NetEase 製品コミュニティでプロモーションします。
大規模なリソース: あまりよく知らない人が友人の輪の中で独自に共有し始めたら、H5 がさらに人気になる可能性があることを意味します。H5 のトーンに合う大規模なリソースを探して広告を掲載してください。通常、2 つまたは 3 つのリソースが見つかります。

上記はNetEase H5計画の創造サイクルです。もう一度公式を確認してみましょう。

02 小米の複数のクリエイティブ企画事例のレビュー

クリエイティブ制作のプロセスは基本的にNetEaseと同じです。Xiaomiの最高企画責任者が強調する方式は次のとおりです。

セクシーな企画＝ワクワクポイント（ユーザーに何を伝えるか、ユーザーとの関係性は何か）＋キーワード（ユーザーの動機は何か）＋サプライズ感・話題性・見せびらかし感（ユーザーをどう巻き込むか）

元記事：「Xiaomi 企画部長：強力な企画力と創造性はどうやって生まれるのか？」》マントウビジネススクール

異なる時期のXiaomiの3つのケースを分解してみましょう。

ケース1: #携帯電話中毒です#

背景：

2010 年当時、Xiaomi はあまり知られていませんでした。新しい携帯電話を発売する前に、プロモーション活動を行う必要がありました。その目的は、熱心なファンに宣伝を促し、少なくともより多くの人々に Xiaomi について知ってもらうことでした。

組み合わせたリソース:

小米の初期のファン、小米コミュニティプラットフォーム、微博、雷軍の個人的な影響力

クリエイティブレビュー:

キーワード: 携帯電話に関連する必要があり、人々は通常議論し共有します

状況を利用する: 2010 年は、スマートフォンが従来の Symbian システムから Android システムに置き換えられる年です。スマートフォンで遊ぶ人々は、自らを「携帯電話中毒者」と呼んでいます。

テーマ: #携帯電話中毒#

搾取動機/興奮（社会的属性の誇示+懐かしさ）：

1. 夕食の席で友人と「私の携帯電話についてどう思う？」「私の最初の携帯電話は何だった？」「ここ数年、携帯電話にかなりのお金をかけているわね。」などと会話します。

2. 自分がこれまでにどれだけの携帯電話を使ったか、どれだけのお金を使ったかを見てください。自慢したくなります。

フォーム（カスタマイズ + インタラクティブ）：

マウスをクリックすると、ユーザーが毎年使用する携帯電話にマークを付けることができます - 各携帯電話と自分自身についてのストーリーを同時に入力できます（ストーリーにはサプライズがあります） - ユーザーがカスタマイズした携帯電話の記録を作成します - 初心者レベル、ハードコアレベル、神馬レベルなど、携帯電話の制御レベルを判断するためにユーザーにラベルを付けます - ユーザーが自分自身を広めるための署名を生成します - ソーシャル機能を追加します：ワンクリックでSina Weiboに共有し、あなたと同じような経験を持つ人を見つけたら、Weiboにアクセスしてその人に@することができます（インタラクションにはサプライズがあります）

たとえば、私の最初の携帯電話は 2003 年の小鈴でした。別の年の 2 台目と 3 台目の携帯電話は何でしたか? また、携帯電話に関する私自身のストーリーを入力することもできます。たとえば、この携帯電話を使用して、片思いの男の子にテキストメッセージを送信しましたが、そのメッセージはどれも削除しませんでした。最終的に、個人の携帯電話の記録が作成されます。

活動結果：約1週間で約100万人のユーザーが参加

事例2: #私たちの150グラムの若さ#

背景:同社は薄型の携帯電話を発売しました。どのようなパッケージングとプロモーションが必要ですか?

製品のセールスポイントの組み合わせ： 2011年に、Xiaomiはデュアルコア1.5Gからデュアルコア1.2Gへのダウングレード版の携帯電話を発売し、価格も比較的安くなりました。そこで、購入ユーザーを経済的余裕のない学生と定義し、製品のセールスポイントのキーワードを「キャンパス」に絞り込みました。

トピックの難しさ:キャンパスに洗練させた後、製品をどのようにパッケージ化し、創造性をどのように組み合わせて、この薄型バージョンの携帯電話をより普及させるか?

クリエイティブレビュー:

キーワード：キャンパスに関連するキーワード：若さ、携帯電話と若さの関係性、「長年生きてきたのに2キロの若さを維持できない！」からの「若さ+体重」の興味深い組み合わせ。

テーマ: #Our150gYouth# (携帯電話の重量は150gで、この携帯電話はユースバージョンと定義されています)

動機/興奮を利用する（懐かしさ/感情 + 有名人の支持 + 好奇心）:

誰もが青春時代を過ごしたことがある、あるいは今も青春時代を生きている。雷軍の青春ミクロ映画は好奇心と観客の関心を喚起する。

形状

予熱

1. 青春の話題「#Our150gYouth#」に焦点を当て、寮に靴下を干す、不合格になる、校門で串焼きを食べるなど、大学生活に関するイラストを公開し、「携帯電話メーカーとしてXiaomiは何をしているのか？」というユーザーの好奇心を刺激しました。

2. イラストを懐かしい音楽付きのアニメマイクロフィルムにする「#Our150gYouthPart1#」

3. バイラルビデオの配信：#Partner Youth Microfilm#、雷軍とXiaomiの他の7人の共同創設者を集めてキャンパスマイクロフィルムを撮影

4. 謎のイベントが記者会見を盛り上げる: #青春を見逃すな#、#5月15日青春大イベント#に注目してください。詳細は公開されていませんが、ユーザーは「チケット」を入手するために注意する必要があります(VIP番号、列と座席、臨場感を演出し、Weiboで共有することもできます)

注目商品：5月15日に新製品発売

1. 公式サイトのホームページ：

携帯電話を置く代わりに、映画に敬意を表すために7人の老人（「あの頃追いかけた少女」を利用）を置き、ポスターのように上記の構成をすべて書きました

2. クリエイティブで美しい青春の携帯電話ボックス

箱をきっかけにしたインタラクティブなコミュニケーションのアイデア: ユーザーが「若さの箱があったら、何を入れますか」という質問に答えられるようにします。たとえば、左側は背が高くてお金持ちでハンサムな男性の箱で、彼の若さは外国のワインを飲み、バッグに金の延べ棒を持ち、ブランドの服を着て、ダルメシアンを飼っています。右側は負け犬の箱で、バッグにレンガを入れ、二果頭を飲み、地元の小さな犬を飼っています。ユーザーが共有して広めることができるようにします。

3. 購入ガイド：数秒で完売

微博転送活動：2時間ごとに転送+青春版携帯電話をプレゼント：微博転送写真は感傷的な雰囲気を継承し、まるで本のように作られている（この活動は微博史上最高の転送数200万という記録を破った）

これはまた、非常に興味深い事例を思い出させます。 #地域気候人体ユーザーマニュアル#

背景:絆創膏の広告を制作する場合、クリエイティブなコンテンツマーケティングをどのように行うでしょうか?

創造性：人体の使い方

形式：人体を組み立てる創造的な形式を通じて、現代の職場の人々の共通の問題、例えば「太りすぎ、マウスハンド、ハゲ」などを組み合わせ、アスリートの痛みにまで広がり、「痛みを恐れず、懸命に戦う」という製品テーマに入りました。天河古同石膏広告

ケース3: リビングルームを共有してテレビを獲得する予約をする

背景：

1. 製品のセールスポイントの組み合わせ

若者向けの初のテレビ、製品のセールスポイントは以下のようにまとめられます。

1. 若者のリビングルームのサイズに適しています。47インチは小さなリビングルームに適しています。
第二に、構成が良く、価格が安いため、47インチのテレビをわずか2999で購入できます。
3. 色彩が非常に豊かで、若者の個性の特徴と一致しています。

2. 記者会見の勢いを活かす

記者会見の際、現場ではピンクや黒など若者向けの様々な小部屋をデザインしました。効果は非常に良く、多くの記者が写真を撮って広めました。

3. トピックの難易度

テレビ自体について議論しても意味がありません。テレビを見るだけで、それで終わりです。話すことはあまりありません。ユーザーに積極的に交流してもらうにはどうすればよいでしょうか?

クリエイティブレビュー:

キーワード：製品のセールスポイントと組み合わせて、記者会見を利用して宣伝し、人々が議論したくなるようにすることができます

テーマ: リビングルームを見せて、シェアしてテレビをゲットしよう (カスタマイズして自分の創造性を発揮しましょう)

利用動機・興奮（社会的属性の誇示＋優越感・存在感）：

DIYはユーザーの参加意識を高め、共有することで「自分がどんな人間か」を示す強い社会的属性を持つ。

形状：

ユーザーの予約購入プロセスは次のとおりです。カスタムデザイン：「Xiaomi TVを購入した場合、リビングルームをどのように装飾する予定ですか？」 - リビングルームの床と壁の色、テレビキャビネットのデザインと左右の装飾、Xiaomi TVの色、テレビの画像を定義します - 独自の「私のXiaomi TVリビングルーム」画像を生成します - Weiboで共有します

社会属性の共有：リビングルームのマッチングを通じて、あなたの性格、テレビの視聴方法を推測します。たとえば、紳士の美の追求、横になってテレビを見るのが好きな人、横になってテレビを見る人、ガールフレンドを抱きしめてテレビを見る人など、さまざまなタイプがあります。

Xiaomi が重視するクリエイティブな公式を見てみましょう。

03 パンビューインタラクティブラオジンのクリエイティブフォーミュラ

Lao Jin は、創造性 = 楽しさ + ユーザーの理解 + 創造性の方程式をうまく活用すると考えています。

90年代以降のキーワードなど、ユーザーとそのユーザーの社会的属性を理解する必要がある。

この事例を分析するつもりはありませんが、その根底にある創造的な公式は非常に有益です。製品ブランドと視聴者の観察を異なる次元に分割し、それらを特定のゲームプレイと組み合わせてさまざまな組み合わせを作成します。

創造的なアイデアがないときのコンパスとして非常に適しています。

左に 7 つ + 右に 7 つ = 49 通りのクリエイティブな組み合わせ。各製品は 50 のサブアイテムに分けることができ、クリエイティブなアイデアは 200 以上になることを意味します。

04 結論

まとめると、大手企業のクリエイティブ制作プロセスは次のようになります。

1. 最大のメリットを探る: ユーザーに何を伝え、ユーザーとどのような関係を築くか

製品から始めて、老金の創造的な公式を参照することができます