Douyinエンタープライズアカウントを運用する際には、これらの7つのヒントを学ぶ価値があります

Douyin は強力な商品提供力により、新しいメディア陣営にうまく参入し、大手ブランドがプロモーションに重視するチャネルになりました。 TikTokが企業アカウントを立ち上げた今、多くのブランドマーケターにとって良い機会です。この記事の著者は7つの方法をまとめましたので、ぜひ今すぐ学んでください。

2018年に入り、「二つの微博と一つの抖音」が大手企業のブランドマーケティングの焦点となっている。 Douyinは2018年6月1日に企業アカウントを開始しましたが、これはプラットフォームベースの企業がさまざまなユーザーグループに異なる価値のサービスを提供するために必要な道でもあります。

ユーザーの規模、使用習慣、人口構成が十分であれば、WeChatが公式アカウントやモーメンツ広告を開始した時と同様に、商業活動の価値はますます顕著になります。ただし、今回はDouyinがビジュアルシーンマーケティングにおいて異なるユーザー記憶ポイントを形成したという点が異なります。

私はさまざまな共有セッションで、ブランドとユーザーのつながりはコンテンツと切り離せないとよく言っています。古代では、竹簡、手紙、名簿が使われていましたが、現代では新聞、ラジオ、テレビ、インターネットが使われています。今日、メディアの担い手は変化しています。

しかし、コンテンツの核心は変わっていません。テキストから画像、短い動画まで、コンテンツ マーケティングはブランドを構築、強化、変革するための重要な方法であり、マーケティングの核心でもあります。

Douyin エンタープライズ アカウントの機会に基づいて、その特徴についてお話しし、皆さんのインスピレーションになれば幸いです。

1. ブランドビデオの認知度

ユーザーが動画表現をますます受け入れるようになるにつれ、ブランドコンテンツマーケティングの核心表現方法も動画で増えていくでしょう。2018年第1四半期のApple App Storeダウンロードランキングで首位を獲得したDouyinショートビデオは、差別化されたショートビデオUGCコンテンツで独特です。

正式に認定された法人として、このブランドは、このプラットフォームのビデオを通じて若いユーザーとコミュニケーションを取り、ブランドの楽しさ、実用性、エンターテイメント性を伝えています。

多くのブランドは、ロゴ、シンボル、心に響くスローガン、ビデオ、アクティビティなどを通じて識別されます。

あらゆる表現が、ユーザーのブランドに対する印象を深めます。特に、現在の若年層化の流れの中では、ユーザーが好む形でブランドを広めていくのが正解です。

Douyin Enterprise Account には、ブランド ビデオの認知度を向上させる機能は何ですか?

1. Blue V 公式認証マーク

Blue V 認証ロゴ、企業ブランドアバター、認証名、ヘッダー画像などはすべてブランドの権威を高めます。

2. ニックネーム検索全体を上部に固定

認証後、フルニックネームで検索すると、Douyin の企業アカウントが最上位に推奨されます。このユニークなロックは、Douyin がこの企業アカウントを非常に重視していることを示しています。企業アカウント向けには、重要な動画コンテンツを再公開できる動画ピン留めサービスがあり、より多くの露出機会をもたらします。

完全なニックネーム検索が固定されました

ビデオピン留めサービス

2. ブランド情報マトリックスがオープン

DouyinショートビデオはToutiaoやHuoshanショートビデオと接続されており、プラットフォーム間のアイデンティティと権利は同期されています。情報マトリックスを接続するためのアイデアは2つあります。

1. プラットフォーム間のコンテンツ同期：ブランドがDouyinまたはToutiaoアカウントで認証を申請し、合格すると、プラットフォーム間のアイデンティティと権利が同期されます。
2. クロスプラットフォーム企業マトリックスの構築：Weibo、WeChatなどのソーシャルプラットフォームでも、Douyinの企業アカウントでも、会社の公式アカウントを確立することがマトリックスの始まりです。異なるプラットフォームは異なる位置付けをする必要があり、コンテンツの特性はプラットフォームと一致している必要がありますが、コンテンツのスタイルはブランドのトーンと一致している必要があります。これにより、異なるプラットフォーム上のユーザーグループはブランドに対して統一された理解を持ちますが、異なるコンテンツ表現によってブランドを好きになります。

3. ブランド変革の多様な組み合わせ

Douyin エンタープライズ アカウントは、認定ユーザーに特権、リンク ジャンプ サービス、垂直販売変換コンポーネントを提供するのと同じです。短いビデオでユーザーの注目を集めた後、変換を探索することは、Douyin が企業の改善を継続的に支援している部分です。

「詳細を表示」などのリンクジャンプサービス

1. リンクリダイレクトサービス: 現在、この場所に任意のリンクやプロモーションコンテンツ (公式ウェブサイトなど) を配置して、ブランドや製品のプレゼンテーションの表示機会と訪問を増やすことができます。
2. セールスコンバージョンサービス：マーケティング→コミュニケーション→コンバージョン行動の実現を容易にするために、業界ごとに垂直コンバージョンコンポーネントを提供します（この機能は現在社内テスト中です）。

4. ブランドファンの洞察と管理

ブランドは、若者がどのようなコンテンツを視聴しているか、どのような表現を好むか、そしてどのようにユーザーにリーチし、ブランドに興味を持ってもらい、コンバージョンさせるかを知りたいと考えています...

ユーザーの関心が不可逆的に移行すると、Douyin は一級都市と二級都市で独自の若者エコシステムを形成しました。1995 年と 2000 年以降に生まれた若いユーザーが、1980 年と 1990 年以降に生まれたユーザーを率いて、Douyin のショートビデオの「ビジョン」を一緒に楽しんでいます。

Douyin エンタープライズ アカウントはブランドに以下の機能も提供します。

1. マーケティングの洞察:人気のコンテンツ、ビデオ データ、レビュー、評判がすべて手元にあります。専門的な洞察ツールにより、企業は効率的にマーケティングを行うことができます。この問題に対する洞察は、ブランド マーケティング戦略の策定にとって特に重要です。これは重要な役割を果たします。企業は、現在誰もが再生しているコンテンツに参加して活用したり、自社で公開しているコンテンツ動画のデータを分析したりすることができ、コンテンツ戦略の最適化や調整に大いに役立ちます。
2. ファン管理:ファン ポートレート分析により、企業はビデオ視聴者をより深く理解し、プロモーション戦略を調整できます。

Douyin はユーザーの間で急速に人気を集め、ますます多くのブランドに支持されています。なぜ Douyin の法人アカウントを開設する必要があるのでしょうか?

（１）ボーナスチャンス

2012年にWeChatが公式アカウントを立ち上げた時と同じように、早くから参加したブランドは第一波のボーナスチャンスを掴み、より多くの推薦とトラフィックボーナスを獲得しました。現在、「二つのWeibo、一つのDouyin」の一つであるDouyinによる企業アカウントの立ち上げもチャンスです。以上、企業アカウントのボーナスに関する私の4つの判断を述べました。

もちろん、企業が後から参加することもできますが、運営、リソース、コンテンツ作成にさらに多くのエネルギー、人材、資金を費やす必要があります。

（２）コンテンツの動向

ショートビデオがトレンドであるかどうかは、もはや議論する必要はありません。テレビ局がショートビデオを通じてコン​​テンツを配信していた従来のメディア時代から、ビデオサイトがマイクロムービーやショートビデオを通じて膨大なトラフィックを獲得したインターネット時代まで、モバイルインターネット時代では、ショートビデオコミュニケーションが人々同士のコミュニケーション、そしてブランドとユーザーとのコミュニケーションの重要な方法の1つになっていることは明らかです。

Douyin Enterprise Accountsの現在の事例は何ですか?

「陶嘴娘子」：お茶ブランドの楽しいニンニク叩きダンスが300万件以上のいいねを獲得

「淘圖」は、植物性コラーゲンをテーマにした珠海のお茶ブランドです。社長は、ニンニクを叩く楽しいダンスでDouyinで300万以上のいいねを獲得し、珠海でよく知られています。

同店はジェイ・チョウのコンサートの盛り上がりと相まって、誰もがジェイ・チョウに関連したビデオを撮影し、@桃最娘子でタグ付けするよう奨励する活動をDouyinで開始した。 「オフラインでミルクティーをお出しする予定ですが、当日はコンサート終了後にたくさんの方がミルクティーを飲みに来られました。」

店員さん曰く、イベント当日の売り上げは通常の150％以上に伸び、毎日200個くらいあるそうです。

「飛行機で帰る」：ビジネスコンテンツを面白い動画に変えて効果的に受注につなげる

「飛行機の家」は山東省小漢ヘリコプターリース株式会社の傘下にあり、もともと大学生がヘリコプターのリース事業を営むために始めた会社で、業界ではよく知られています。彼はTikTokと連絡を取り、アカウントを開設し、現在は企業アカウントの認証を完了しました。彼がアップロードした短編動画はヘリコプタースタントや結婚式での花嫁の迎えなど、多くのユーザーの注目を集めています。

その中で、濰坊の結婚式に出席した新郎新婦はDouyinの企業アカウントを通じて連絡を取り合い、協力し、それが地元のニュースメディアによる同社報道のきっかけにもなり、ブランド認知度が大きく高まりました。

Douyin Enterprise Account の使用方法について、何か提案はありますか?参考までに、使いやすく効果的な 7 つのコツをまとめました。

ステップ1: 製品を試す

製品のセールスポイントを見つけます。たとえば、Douyin のケースの「Airplane Home」は、ビジネス コンテンツを直接ビデオに変換します。このタイプのコンテンツは斬新で、すべての人の注目を集めやすいです。

また、「海底撈」や「答案茶」などのブランドのDouyin上のUGCコンテンツも、ほとんどが製品から来ており、「海底撈のDouyin食べ方」のように、オリジナルの製品導入手順を音楽の短編動画で紹介しており、実用的で興味深いものとなっている。 Douyin のショートビデオには、学ぶ価値のある Xiaomi の「製品プレイ」もあります。

「Xiaomi 携帯電話」

Xiaomiが認定したDouyin企業アカウントでは、製品の機能やハイライトをテーマにした短編動画コンテンツがほとんどです。例えば、子供の日には、Xiaomiの携帯電話のアイコンがすべて選択され、DouyinのアイコンはSnakeをプレイするために保持されていました... Xiaomiの写真とビデオの録画機能をオンにしてビデオを録画する女の子もいました。

ヒント2: タグで遊ぶ

TikTokで「タグで遊ぶ」とはどういう意味ですか?

一連のコンテンツをリリースすることで、ユーザーはブランドに対するラベル付けされた認識を形成できます。たとえば、Xiaomi はオフラインのカウンターで定期的に女の子と「いちゃつく」一連の短編ビデオを制作しており、Audi はストーリーベースの短編ビデオ シリーズを公開しています。

ヒント3: ホットスポットをプレイする

Douyinには、ホットな話題、人気の遊び方、人気の音楽がたくさんあります。企業アカウントも、必要に応じて「同じスタイルを撮る」ことを選択できます。「Tao Zui Niangzi」は、このようにDouyinの企業アカウントを運営しています。

ヒント4: エキスパートとしてプレイする

インフルエンサーがブランドコンテンツの制作に参加すれば、このようなゲームプレイを実装するのは難しくありません。 1つの方法は、インフルエンサーが直接制作に参加し、商品を埋め込み、宣伝することですが、これはすでにかなり一般的です。また、自分でチャレンジを開始したり、専門家を招待したり、オフラインのブランドイベントに参加して一緒にDouyinを作成することもできます。

「TikTok + ピザハット」

「Tik Tok + Pizza Hut」が#DOU出黒、才能WOW#チャレンジを開始。ピザハットが若者向けにバーベキューブラックピザを発売し、オノ、ハナ・ダミャオ・ゲ、ソン・ビンヤン、リトル・アニー、ビッグ・サン、リトル・ポテト、パワージュンなど6人のネットオフィスの有名人がデモを主導した。

オフラインでは、リトル・アニーとビッグ・サン、リトル・ポテトという2人の有名人がそれぞれチームを率いて、その場でDouyinチャレンジPKを実施。有名歌手の宋冰洋と馮建宇も生歌とダンスを披露し、互いに交流した。 28,154 本のオリジナル動画が生成され、1 億回以上の動画再生回数を達成するという目標に挑戦しました。

ヒント5: 音楽を聴く

TikTok上の音楽は、人気の非常に重要な指標となっています。面白い音楽は、多くのTikTokインフルエンサーが真似して同じように撮影するタイプの音楽になっています。ブランドオーナーも「音楽で遊ぶ」ことで独自の面白い音楽を作り、トレンドを巻き起こすことができます。

宝俊自動車

宝君汽車は「ちょうどいい」というコンセプトを重視し、「宝君360は本当にちょうどいい」という歌を発売した。写真には踊る馬が描かれており、これも宝君汽車のLOGOイメージの解釈である。歌詞は「ちょっと肉付きがあるけど、スタイルはちょうどいい。ちょっと奔放だけど、スケールはちょうどいい…」

これまでに244,000人のユーザーを獲得しています。

ヒント6: 特殊効果で遊ぶ

Tik Tok のゲームプレイでは、特殊効果がネットユーザーのお気に入りの方法になっています。短い動画では、ステッカーの使用、撮影テクニック、予測できない特殊効果など、さまざまな特殊効果を使用できます。これらのゲームプレイは、企業アカウントでもプレイできます。たとえば、@智云稳定器は、特殊効果と製品を組み合わせるのが好きです。

ヒント7: 儀式で遊ぶ

ブランドがDouyinの創作に参加する場合、商品に何らかの儀式感を与えるのがベストです。例えば、「トルコアイスクリーム」や「Answer Tea」などのブランドはDouyinで人気があります。すべてのコンテンツには何らかの儀式感があり、商品のシンボルやブランドのトーンと一致しており、Douyinで広めやすいです。

こうした「儀式」の創出は、製品の使用手順を細分化したり、製品の特定の側面を強調したりすることで実現できます。たとえば、お茶の購入に関する質問をする Answer Tea の短いビデオは、すべての人の興味をそそり、このお茶ブランドのハイライトでもあります。

では、Douyin Enterprise Account に参加する際にブランドが注意すべきことは何でしょうか?

1. 楽しくて実用的、下品な模倣を拒否：ブランドにとって、興味深いコンテンツを作成することは最適であり、それはまた、Douyinで広めやすいコンテンツでもあります。もちろん、レストランや日用消費財が立ち上げた、食事方法に関する実用的な短い動画も非常に人気があります。そうすれば、企業は独自の特徴に基づいて多くのコンテンツを作成できます。たとえば、携帯電話で写真を撮る方法、水の飲み方、クリエイティブなパッケージのアイデアなどです。
2. ホットスポットを巧みに組み合わせ、収益のないトレンドを追うことを拒否します。ホットな話題や人気コンテンツに参加できます。公式企業アカウントは一般ユーザーが立ち上げた作品とは異なります。そのため、著作権と収益に注意する必要があります。地図、歴史上の人物、競合製品の攻撃の標準化された使用については、事前に規制する必要があります。

ビジネスアカウントを申請する手順:

1. Douyinの公式ウェブサイト（www.douyin.com）にログインし、登録してログインしてから「エンタープライズ認証」をクリックするか、Douyinエンタープライズアカウント認証プラットフォーム（renzheng.douyin.com）に直接ログインします。
2. 会社関連情報をアップロードし、関連情報を入力し、監査サービス料金を支払います。
3. 送信して登録プロセスを完了し、認定が合格するまで待ちます。

TikTokエンタープライズアカウントの登場は、ほとんどのブランドマーケターにとって良いチャンスです。トレンドは馬のようなものです。追いかけることはできませんが、乗る必要があります。

ブランドオーナーにとって、Douyin のビジュアルシーン マーケティングの革新は、誰もが注目し実践する価値があります。このボーナス ステージの準備はできていますか?

著者：魏嘉東

出典: 魏嘉東 (weijiadong2013)