ヒット短編動画を作成するためのヒント！

2021年3月現在、わが国のショート動画ユーザー数は8億7,300万人に達し、1日の平均利用時間は125分です。ユーザー規模が拡大するにつれ、動画アカウントの新規ユーザー獲得力も高まっているのも素晴らしい。 2020年6月から12月までの新規ネットユーザーを対象とした調査では、4,915万人の新規ネットユーザーのうち、20.4%がオンライン時に初めてショート動画アプリを使用したと回答した。ほぼすべての携帯電話ユーザーが1〜2個の短編動画アプリをダウンロードしており、徐々にユーザーの衣食住や交通にも影響を与えていると言えます。

短編動画の人気は継続しており、大手企業が短編動画市場に参入したことで競争はますます激しくなっています。現在の企業における短編動画運用の問題点がますます顕著になってきています。

1. コンテンツが高度に均質化しており、アカウントデータ全体が改善されていません。

2. 高品質で人気のある動画を作成するのは難しく、体系的な計画が不足している

3. 不規則な動作とファンの粘着性の低下

4. コンバージョントラッキングポートが不足しており、露出とコンバージョンの間に大きなギャップがある

5. 不規則な運営と頻繁な違反

実際、企業がビデオ運用を行う目的は、外部への宣伝とプロモーションのための大きな窓口を追加することに他なりません。ビデオの強力な露出を通じて、ブランドコンテンツを継続的に安定的に出力し、ブランド認知度と受注への転換を促進することができます。

しかし、ショート動画アカウントの運用は科学です。それで大儲けする人もいれば、ちょっと「寂しい」という人もいます。だからこそ、先ほど述べたような事業運営の悩みが出てくるのです。根本的な原因は、運用を「理解していない」ことにあります。現在、企業の根深いニーズと問題点に基づき、当社は長年の運用経験を組み合わせ、短編動画運用の 3 段階戦略をまとめました。各段階で重要なポイントに焦点を当て、より深く掘り下げ、最終的に結果を提供する必要があります。

1. 基本操作

1. アカウントは非専門的で非公式に見え、理解しようとする意欲が欠けていますか?

どのようなアカウントがより公式、フォーマル、プロフェッショナルなアカウントのように見えるでしょうか?

1) ファサードの装飾がきれい

次の 2 つのアカウント グループのうち、コンテンツ自体は別として、もっと知りたい、何かを購入したいという欲求がある場合、最初にアカウントのホームページを見たときに、どちらのアカウントに惹かれやすいでしょうか。

左は洛寧にある家具店です。ホームページだけ見ると、個人のアカウントのようです。バナー画像や動画コンテンツは個人アカウントっぽいですが、ニックネームやヘッダー画像、自己紹介は認証を受けていない企業店舗っぽいです。このように、たとえファンがたくさんいても、より多くの「エンターテインメントファン」と一部の古い顧客や知人を引き付ける可能性が高く、一部の新しいファンと潜在的な顧客を引き付けるには深刻に不十分です。少なくとも消費者として、それは非専門的で非公式だと感じています。

右は公式に認証された企業アカウントです。ニックネーム＋自己紹介＋バナー画像＋作品と、家具を中心に構成されており、全体的にプロフェッショナルな印象です。フォローしているファンの方にもニーズがあったり、代替の潜在ユーザーとして検討している方が多いのではないかと思います。

2) すべてのセクションがよく整理されている

もちろん、アカウント自体の装飾に加えて、多くのビジネスポイントや多くの製品ディメンションが関係している場合は、各セクションとリンクを体系的に分類することも専門性を示す大きな要素となります。たとえば、Douyin Enterprise Account がどのように動作するかを知りたい場合は、「Douyin 操作ガイド」、「Douyin Enterprise Account サービス概要」、「ケーススタディ」などのディメンションを確認することで、複数のディメンションから総合的に理解することができます。

2. アカウント全体の内容に魅力がなくなり、徐々にフォローをやめたり、フォロー自体をやめてしまうのでしょうか?

もちろん、どんなに状況が変わっても本質は変わりません。アカウントコンテンツが魅力的かどうかは、自社のビジネスをベースに多角的に提示する必要があります。次に紹介するのは、コンテンツの均質性の問題を最大限に解決することを目的とした、大学やケータリング業界向けの指定コンテンツ計画です。

もちろん、定期的なアップデートも標準化の大きな現れです。たとえば、高い頻度で更新を行い、ファンの定着率を高めるために、毎週月曜日、水曜日、金曜日の正午または夕方に 3 回、固定更新が行われます。

2. 効果の操作

もちろん、基本的な操作だけでなく、動画の効果を研究することにも重点を置いています。同じコンテンツなのに、なぜ他人のコンテンツがヒットするのでしょうか?なぜあなたの動画の再生回数は常に数十または数百なのでしょうか?なぜあなたの動画はボリューム面で大きな進歩を遂げていないのでしょうか?実は、コンテンツがどのように提示されるか、つまりそれが「ユーザーの欲求に合っているかどうか」も非常に重要です。長年にわたりショートビデオ制作に携わってきた編集者として、何千もの人気ショートビデオを見た後、編集者は次の4つの人気コンテンツ作成公式をまとめ、小さなベンチに移動して見ました〜

1. 人気コンテンツを作成するための公式の一覧

公式1: 質問を導入し、それをいくつかのステップに分割して回答し、その後別の質問を導入する

詳細な手順:

ステップ 1: 問題の紹介:従来の店舗は利益が低く、コストが高いですか?再購入率が低い？電子商取引マーケティングに切り替えたいが、何をすればよいか分からないですか?それで、私から学びに来てください!

ステップ2：段階的に詳しく説明します： 1.ライブ配信チームを立ち上げ、「人・物・場所」を作ります…; 2.作品を撮影し、ショートビデオプラットフォームに載せます…; 3.アカウントの位置づけを作り、プラットフォームが正確なラベルを付けられるようにします…

ステップ 3: 次の質問に進みます:学習しましたか?次のビデオでは、xxx の方法を説明します。

この方式は、教育やトレーニング、宝石、小売、美容、家の装飾など、ほぼすべての業界に適しています。結局のところ、どの業界にも、一般の人には知られていないが、ユーザーは知りたがっている「秘密」がいくつかあるのです。

公式2：疑問を提起する（サスペンスを設定する）+ストーリー/ケースを説明する+最後に昇華し、個人の意見を引き出し、対話を増やす

実際、この形式は、volg/個人共有に適しています。例を挙げて説明しましょう。某企業のカスタマーサービス担当者が日常を撮影・発信する動画は、そのリアルな撮影方法と話題性の高さから、平均50万回以上の再生回数と10万件以上のいいねを獲得しています。 以下は、彼のスタイルをよりよく表すビデオです。日記のように日付が記されており、「カスタマー サービス担当者は 1 日にどれくらい稼げますか?」というタイトルが付けられています。 ”、

以下は、彼のスタイルをよりよく表すビデオです。日記のように日付が記されており、「カスタマー サービス担当者は 1 日にどれくらい稼げますか?」というタイトルが付けられています。 ”、

作成分析:

ステップ 1: 「深センでカスタマー サービス担当者として 1 日にどれくらいの収入を得ることができますか?」など、疑問や不安を抱かせる質問をすることから始めます。質問をすると、人々は答えを見つけるために読み進めたくなります。

ステップ 2:途中で自分の生活を共有し、記録します。コピーは簡潔で力強いものにする必要があります。「毎日平均 100 ～ 200 件の電話がかかってくる」や「処理率は 90% に達する必要がある」などの数字や例などを追加できます。最後に、共鳴を呼び起こすために自分の視点を表現します。

ステップ 3:最後に要約または昇華します。たとえば、これはクライアントと 1 日を過ごすことについてのように思えますが、最終的には個人の意志や勇気などにまで高められています。彼女が言ったように、どこにいても、どんな職業に就いていても、最後まで戦う勇気を持たなければなりません。 ”

volg はこの式に従うことをお勧めします。例えば、オフィスでの日常生活、配達員の日常生活、あるいは特定のグループや特定の職業の記録などです。つまり、この形式は、直接的なナレーションよりも興味深いのです。

公式3: 事前結果 + プロセス証明 + 終了または昇華/反転

この種のコンテンツはプロット設計に適しており、強いドラマチックなインパクトがあります。テーマは人々の心に響き、生活に密着したものでなければなりません。たとえば、刺激的な漫画から生まれた物語や、バレンタインデーに女の子が男の子にいたずらをする話などです。生活をジョークに変え、矛盾や衝突を最大限に表現するのが得意でなければなりません。例えば、この「薛おばさんのオフィス」では、薛おばさんが同僚たちとのやり取りを面白いシーンで連続して企画し、エンディングはいつも人々を笑わせます。

フレームワーク分析:

彼女が投稿した、男性の同僚をスパイシーなスナックに夢中にさせる動画を例に挙げてみましょう。この動画は最終的に 200 万件以上のいいねと数千万回の再生回数を獲得しました。

ステップ 1: 結果を示します。たとえば、信じられないかもしれませんが、スパイシーなストリップ 1 枚だけで、会社の男性同僚全員が私に恋をする可能性があります。

ステップ 2: 中間プロセスを証明し、スパイシーなストリップを使用して男性の同僚と対話します。

ステップ 3: 逆転。1人の少年がルーチンに従わず、物語は面白い形で終わります。

この方式は、全体的な雰囲気がよりリラックスして興味深いものになる傾向がある、より軽くて活気のある業界に適しています。例えば、教育や研修、母子福祉、生活サービスなど。もちろん、そういった強い人間関係がある職場や家庭では、キャラクターの関係性を通してコメディ効果を生み出すほうが面白いでしょう。

公式4: 対立（コントラスト）を生み出す + 疑問を投げかける + 答えを出す

この方式は、ほぼすべての業界に適用できます。知識のギャップや業界の違いを利用して問題や対立を生み出し、自然に解決策を提供します。

作成分析:

ステップ 1:ビデオの冒頭またはビデオのタイトルに矛盾を作成します。例: 次の 3 つの質問に間違って答えたに違いありません。あるいは、幼稚園の先生のほとんどがこのように子どもたちとコミュニケーションを取っているのかもしれません...（泣いたり、いたずらをしたりしている子どもたちの写真付き）

ステップ2 ：途中には質問への回答や、講師が実際に講義を行っている記録などがあり、期待通りの結果になるかどうかは別として、いつの間にか視聴を終えてしまいます。

ついに答えが出ました！

実は、このようなテーマは非常に一般的です。単純な記録であれば、膨大な数のビデオの中ではありふれたものかもしれません。しかし、いくつかの概念的なデザインとコピーライティングの階層化されたガイダンスにより、ビデオはフックのようになり、ユーザーを最後まで視聴するように引き付け、完了率を高めます。

2. 人気のショートビデオを編集するためのヒント

どれだけ良いアイデアでも、映像で伝えられなければ意味を失ってしまいます。あるいは、たとえ金色であっても、提示された画像が十分に美しくなければ、その効果は大幅に減少します。人気のショートビデオはどのように作られるのでしょうか?他の人のビデオは高品質に見えるのに、あなたのビデオは「標準に達していない」ように見えるのはなぜですか?実際のところ、ビデオ編集はあなたが思っているほど複雑ではありません。次に、Tik Tokを例に、PRを活用して「ハイエンド」なTik Tokショートビデオを素早く作成する方法を説明します。

1) スポークンワードビデオを作るには？ （静止画＋動画の組み合わせ）

最近では、実用的な知識を共有する動画もDouyinで非常に人気があります。上部と下部に静止画像、中央にビデオ、ビデオの上にタイトル、下部に字幕があります。

方法は次のとおりです。

ステップ 1:ビデオ シーケンスを 9:16 サイズ (1080×1920) に設定し、ビデオをインポートします。動画の上部と下部の背景が異なる画像の場合、上部と下部の背景画像を別々にインポートする必要があります。BGMに元の動画が必要ない場合も、元の動画をインポートする必要があります。

ステップ 2: ビデオを中央のビデオ トラックに配置し、2 つの画像をそれぞれこのトラックの上部と下部の位置に配置します。注意: ビデオをドラッグした後、システムは「既存の設定を保持する」かどうかを尋ねます。ここでは「はい」をクリックしてください。

ステップ 3: 2 つの字幕トラックにそれぞれテキストを追加します。上部のタイトル テキストと下部の字幕テキストは、重ならないように 2 つのレイヤーで完成させる必要があります。

最後にレンダリングしてエクスポートします。 「ファイル」-「エクスポート」-「メディア」をクリックし、必ず h.264 形式を選択してください。エクスポートされたシーケンスの形式は、インポートされたシーケンスの形式と同じである必要があります。 「エクスポート」をクリックすれば完了です。

2) シチュエーションドラマや講座の制作方法は？ （ピクチャーインピクチャー形式）

もちろん、ピクチャーインピクチャー形式、たとえばメインビデオを中央に配置し、背景をぼかしたビデオ塗りつぶし効果にしたい場合は、どのように作成すればよいでしょうか。

ステップ 1: mp4 形式でビデオをインポートします。次に、「新規アイテム」-「シーケンス」-「設定」をクリックします。

次に、ピクセルを 720×1280 に設定し、ピクセル アスペクト比を正方形ピクセルに設定して、「確認」をクリックし、ビデオを編集領域にドラッグして、「既存の設定を保持」をクリックします。

次に、「エフェクトコントロール」の「ビデオエフェクト」をクリックして、ビデオの位置とサイズを調整できます。

ステップ 2:ビデオを重ねます。まず、Alt+元のビデオを押して、ビデオをコピーして上のレイヤーに配置します。次に、トラック 1 のコピーされたビデオ レイヤーをクリックし、「ビデオ効果」でビデオを拡大し、「ガウスぼかし」効果を見つけて、その効果をビデオにドラッグして覆います。

最後に、「エフェクトコントロール」で「ぼかし」を調整し、字幕とタイトルを追加します。最後にレンダリングしてエクスポートします。

3. 核分裂操作

全体的な運用フローを改善し、トラフィックと変換をより効果的に接続し、より高速な核分裂伝播を実現します。分裂操作には、プラットフォームの内部ポート、ライブ ブロードキャスト ポート、オフサイト トラフィック ポートの分裂など、3 つの主要なチャネルがあります。

ショートビデオ + ライブ放送:この形式は、一般的な日用消費財業界はもちろんのこと、ほとんどの業界で使用されており、自動車業界やケータリング業界などの一部の業界でも試すことができます。私たちは、主に新モデルの発表のために、自動車業界のクライアントのために 2 か月間で 11 回のライブ放送を企画しました。平均時間は 1 時間で、各ライブ放送には 500 人以上のユーザーが視聴しました。平均して、各ライブ放送には 3 ～ 5 件の有効な相談があり、全体的な効果は非常に顕著でした。

プラットフォーム内の分裂転換：実際には、コメントエリアやプライベートメッセージエリアなど、ユーザーに直接関係するエリアにファングループや連絡先情報を追加するようにユーザーを誘導することです。 Kuaishou サービス アカウントと同様に、動画を視聴したユーザーから注文や店舗訪問へのコンバージョンを最大化するために、相談および予約コンポーネントも開始します。

オフサイト分裂：簡単に言えば、QQ、Weibo、ソーシャルネットワークなどのプラットフォームに積極的に共有し、他のプラットフォームのユーザーからのクリックを通じてトラフィックを引き付けることを意味します。

4. 自営と代行の違い

もちろん、運用モデルも運用結果に直接影響します。特に、アカウントが長期的かつ安定的に露出し、高品質の動画コンテンツを継続的に出力するためには、企画、アカウントデコレーション、チーム構築、運用プロモーション、世論モニタリングなど、完全な運用リンクのサポートが必要であり、各リンクが重要です。もちろん、これには自己運用と代理運用の問題が関係します。実際、先ほども申し上げたとおり、自営を選ぶか、代理店経営を選ぶかは、全体の状況や将来の長期的な利益の観点から検討する必要があります。

次に、企業が最も重視するコスト、内容、専門性、効果の比較に焦点を当てます。参考にしてください。

一般的に、成熟した代理店運営計画は、多様な運営ニーズを満たすだけでなく、アカウントの問題など、日常の運営で発生する関連する問題を解決することもできます。そのため、長期的な発展の観点から、ビデオ運用サービスは企業にとって必需品となっています。