情報フロー、スプラッシュスクリーン、インセンティブ動画広告を徹底分析！

モバイル広告にはさまざまな形式があります。広告収益化のニーズがあるモバイルメディアの場合、独自のアプリに埋め込むべきものはどれですか?

今日、美酒君は業界データと自社の広告・収益化経験を組み合わせ、第三者の視点からメディアパートナーのさまざまな広告フォーマットの配信パフォーマンス、収益化効果などを分析し、メディアがよりターゲットを絞った広告フォーマットの設計とトラフィック収益化のメリットを最大化できるようにします。

情報フロー広告

ユーザーがコンテンツを閲覧または読んでいるときに挿入される広告を指します。主な表示形式は、テキスト+小画像、テキスト+大画像、テキスト+3画像、テキスト+複数画像、テキスト+動画/ショート動画などがあり、課金はCPCが中心で、CPM、CPAなども使用できます。

広告パフォーマンス分析

1) パフォーマンスをクリック

eMarketerのデータによると、ネイティブ広告のクリック率は非常に印象的で、その中でもペット、食品、飲料、交通広告のクリック率は比較的高く、約1％に達しています。また、ByteDanceが発表した「きめ細かな人口ターゲティングにおける広告価値評価に関するホワイトペーパー」でも、情報フロー広告のクリック率は業界の性質によって大きく異なることが示されています。建設・不動産、IT製品、旅行・観光、食品・飲料などのカテゴリーの広告のクリック率は比較的高く、概ね2％前後である。一方、教育・文化、母子用品などのカテゴリーの情報フロー広告のクリック率は、垂直性が強いため、1％前後と比較的低い。また、明秀の1日あたり16億件の広告リクエストのデータ分析を見ると、同社の情報フロー広告のクリック率は概ね1～3％程度で推移している。

一般的に、ターゲットとする視聴者が正確に設定され、クリエイティブ素材が高品質で独創的であれば、情報フロー広告のクリックパフォーマンスは他の形式の広告よりも大幅に向上します。たとえば、データによれば、情報フロー広告のクリックスルー率は通常、バナー広告よりも約 50% 高くなります。また、メイシュウの広告経験によれば、動画情報フロー広告のクリック率は、テキストや画像の情報フロー広告に比べて30％～60％も高まるという点も注目に値します。

2) その他の納品実績

IPG と Sharethrough の調査によると、バナー広告と比較して、ニュースフィードのネイティブ広告はブランド親和性が 9% 高く、購入意欲が 18% 増加します。さらに、調査の主な結果は次のとおりです。消費者はディスプレイ広告よりも 53% 頻繁にネイティブ広告を視聴します。ニュースフィード広告を視聴する消費者の数は、通常の広告を視聴する消費者の数よりも 25% 多くなります。情報フロー広告はユーザーの注目度と好感度が高く、同時に、ある程度はより良い広告コンバージョン効果をもたらすことができることがわかります。

メイシュジュン氏は次のように述べた。 「情報フロー広告は、ネイティブ表示、干渉が少ない、形式が多様、敷居が低い（あらゆる規模の広告主に適している）などの利点により、広告主の間で最も人気のある広告形式（CTRデータ）となり、クリックとコンバージョン効果も比較的優れています。」したがって、メディアプラットフォーム環境とコンテンツ環境が許せば、情報フローは広告収益化に必要な選択肢として活用できる。

配送の提案:

1)情報フロー広告は成果報酬型広告の配信に適しています。

2)情報フロー広告は、あらゆる規模や業種の広告主に適しています。しかし、メディアが情報フロー広告を掲載する際には、広告主のクリエイティブなアイデアや素材のフォーマットを厳密に審査し、メディアのトーン、インターフェースのスタイル、コンテキストコンテンツなどと調和し、統合されていることを確認する必要があります。このようにしてのみ、ユーザーエクスペリエンスを損なうことなく、広告をよりネイティブなものにすることができ、広告効果はより顕著になります。

スプラッシュスクリーン広告

スプラッシュ スクリーン広告とは、アプリの読み込み開始時に表示される全画面または半画面の広告のことです。静止画像、動的ビデオ、Flash などがあり、通常は CPD/CPT または CPM ベースで課金され、比較的高価です。

広告パフォーマンス分析

1) 露出/リーチパフォーマンス

一般的に、アプリが人口をカバーし、使用している限り、強制スプラッシュスクリーン広告をプッシュできるため、スプラッシュスクリーン広告の露出率はすべてのモバイル広告形式の中で最も高いと言えます。また、強制露出の利点により、スプラッシュスクリーン広告の100％のリーチ率も保証されます。

2) パフォーマンスをクリック

業界データとMeishuの収益化効果データから判断すると、スプラッシュスクリーン広告の平均クリック率は約5％に達する可能性があります。その中で、Meisuの提携セレブメディアである「Lazy Listening to Books」や「Caiyun Weather」のスプラッシュスクリーン広告のクリック率はさらに高く、それぞれ12％と8％に達した。他の形式の広告と比較すると、スプラッシュ スクリーン広告のクリックスルー率は大幅に優れています。

3) その他の納品実績

a) 目を引く力が強い。 InMobiが発表した「2018年中国モバイルインターネットユーザー行動洞察レポート」によると、アプリのスプラッシュスクリーン広告は最も目を引くものであり、ユーザーが最も注目しており、その割合は61.1%にも達しています。したがって、スプラッシュ スクリーン広告は、他の形式の広告と比較して、ブランドの露出と宣伝効果を大幅に高めることができます。 b) 強力なブランド記憶。心理学における「第一印象効果」は、人々が初めて見たものに対して深い心理的痕跡と印象を抱く傾向があることを証明しています。さらに、有名な市場調査会社 Neuro-Insight の研究結果によると、ユーザーが最初に情報を閲覧するとき、脳の反応と記憶は最高になります。スプラッシュスクリーン広告は、アプリに入った後の「最初の入り口」であるため、最高のコミュニケーションの機会をつかむことができ、ブランドがユーザーの心を効果的に捉え、視聴者のブランド印象を深めることができます。

梅樹君氏は次のように述べた。 「CTRが発表した『2019年中国広告主マーケティング動向調査報告書』によると、APPスプラッシュスクリーン広告は、ビッグV/パブリックアカウントのソフトテキスト広告、情報フロー広告に次いで、広告主の間で3番目に人気のある広告であり、あらゆる面でのパフォーマンスが比較的良好です。」したがって、メディアにとって、スプラッシュ スクリーン広告はトラフィック収益化に最適な選択肢となります。

配送の提案:

1)スプラッシュ スクリーン広告は、一般的に、製品の宣伝、新製品の発売、大規模なイベントの宣伝をしたい広告主に推奨されます。

2)広告主に十分な予算があり、知名度と権威がある場合は、一般的にスプラッシュスクリーン広告を掲載することが推奨されます。

3) APP のトーンとターゲットオーディエンスの属性に一致する広告主とその素材を選択します。例えば、Kingsoft PowerWord、WPS などのオフィスおよび学習アプリのスプラッシュ スクリーン広告の場合、教育業界の広告主を選択するのが最適です。また、Mayu、Auntie、WisdomTree などのマザー アンド ベビー アプリのスプラッシュ スクリーン広告の場合、メディアに対する視聴者の好感度を損なわずに広告の効果 (ターゲット ユーザーとの適合性の高さ) を高めるために、e コマースの広告主 (女性用品、ベビー用品など) を選択するのが最適です。

リワード動画広告

インセンティブ ビデオ広告は、ユーザーがビデオを視聴した後に対応する報酬やユーザー権限を獲得できるように促す広告です。たとえば、ゲーム アプリのインセンティブ動画広告とは、ユーザーが広告主 (金融広告主など) の動画広告を視聴すると、復活、金貨、装備などのゲーム関連の報酬を獲得できることを意味します。一般的には、CPM、CPC、CPD（ダウンロード）を通じて課金されます。

広告パフォーマンス分析

1) クリックとコンバージョンのパフォーマンス

Pangolinのデータによると、リワード動画広告のクリック率は他の形式の広告よりも約4倍高く、コンバージョン率は約3.6倍高くなります。世界有数のモバイル広告プラットフォームであるTapjoyのデータによると、リワード動画広告の動画視聴完了率は90％に達する可能性があり、広告の深いコンバージョンの可能性も向上し、平均CTRは4％に達する可能性があります。

2) その他の納品実績

a) 収益化効率の向上。 Adcolony のデータによると、バナーや静的インタースティシャルなどの他の広告形式と比較して、インセンティブ動画広告はより高い eCPM を達成できます。さらに、iResearch のデータによると、iOS と Android のゲーム アプリの全体的な広告収益のそれぞれ 73% と 81% がインセンティブ動画広告から得られています。 b) 製品満足度の向上。インセンティブ動画広告は、ユーザーに選択権（広告を見るか見ないか）を与えることができ、ユーザーが広告を見ることを選択した場合、いくつかの有用な株式報酬も得られます。したがって、インセンティブ動画広告のユーザー直感的なエクスペリエンスは、他の形式の広告よりも優れています。Unity Technologiesのデータによると、ユーザーの78％がモバイルデバイス（ゲーム）上のインセンティブ動画広告に好意的な反応を示しており、インセンティブ動画広告を使用すると、APPリテンションを少なくとも4倍に増やすことができます。

Meishujun氏は次のように述べた。「広告を含め、ビデオが一般的なトレンドです。」しかし、従来の動画広告（パッチなど）やショート動画広告の価格は「手が出せない」ものです。それに比べ、インセンティブ動画広告は「費用対効果が高い」ため、より多くの広告主に好まれています。同時に、インセンティブ動画広告は双方にメリットをもたらす可能性があります。インセンティブの仕組みにより、広告主には目に見えない形で広告のコンバージョン率やアプリ内購入率などが向上し、メディアにとっては、インセンティブ動画広告の eCPM が高くなり、より大きな収益化のメリットをもたらす可能性があります。そのため、ゲームシナリオや決済シナリオ（「広告を見て会員になる」、「広告を見てポイントを獲得する」、「広告を見てスペースを獲得する」など）などのメディアシナリオが適切であれば、ゲーム、ビデオ（iQiyiなど）、音楽（NetEase Cloud Musicなど）、オーディオ（Qingting FM、Lazy Listeningなど）、読書（Kuaikan Comics、Palm Readerなど）、ツール（Baidu Cloud、WPSなど）、知識コミュニティ（Doubanなど）など、多くの種類のアプリでインセンティブビデオ広告を増分拡張エントリとして使用できます。

配送の提案:

1)広告配信プラットフォームとして、インセンティブ広告を掲載する前に、メディアはまずターゲットユーザーを正確に特定してプロファイリングし、ターゲット広告を配信する必要があります。これにより、ブランドとオーディエンスをより効率的に一致させ、ユーザーエクスペリエンスを損なうことなく、広告主のコンバージョン効率を向上させることができます。

2)メディアの論調と著しく矛盾する広告主とその広告素材は、厳しく制限されるべきである。

3)開発者と広告主はどちらも、ユーザーが報酬だけでなく、実際に広告コンテンツに興味を持つことを期待しています。そのため、高品質なビデオ素材を公開することがさらに必要になります。

4)メイシュウの広告データによると、インセンティブ動画広告を試し始めるブランドオーナーが増えており、良い成果を上げています。その中で、電子商取引、アプリのダウンロード、旅行、自動車の広告主が典型的です。一方、非ゲームアプリであれば、インセンティブ動画広告枠はゲーム広告主にも推奨できます。

ここまで、情報フロー、スプラッシュスクリーン、インセンティブ動画広告のパフォーマンスと配置の推奨事項を大まかに紹介しました。広告収益化を急ぐ必要があるものの、どこから始めればよいかわからないメディア企業の場合、スプラッシュ スクリーン広告が商業化レイアウトの最初の出発点になる可能性があると Meishujun は考えています。また、コンテンツ ストリーミング メディア企業の場合、情報フロー広告を埋め込むことが収益化効率を向上させる唯一の選択肢となる可能性があります。さらに、アプリがユーザーの厳しいニーズ (料金を支払う必要がある場合もあります) を満たすことができる場合、リワード ビデオ広告は収益成長の新たな機会を提供する可能性があります...

著者: メイシュウテクノロジー

出典: AdxData