OCPMとOCPCの広告効果の違いは何ですか？

今週は、皆さんが最近直面している難しい質問をいくつか整理して、皆さんの参考になればと思います。

1. OCPM と OCPC の効果の違いは何ですか?

回答：百度の情報フローocpmは、実はToutiaoのocpmに基づいています。システムアルゴリズムに基づいてコンバージョン人口を見つけます。比較すると、 ocpmのコスト管理はocpcより優れています（確かに特別なケースがあります）。ocpmのユニットコストが入札額を超えると、システムは自動的に割り当てられたトラフィックを減らしたり、露出を与えなかったりして、このユニットはスコアが低く、コンバージョンをもたらす可能性が低いと判断します。

ただし、 OCPC (直接第 2 段階) ではコストの制御が悪くなります。コストを超過しても、システムは引き続き探索と消費を行います。1 回の変換なしで何千もの消費が行われる状況も発生する可能性があります。OCPM では、このような状況はまれです。

ocpc が第 1 段階を実行すると、現在は困難です。つまり、第 1 段階のテスト コストが非常に高くなります (10 ユニットをテストしましたが、5 ユニットは第 1 段階で許容コストの 2 倍を費やしましたが、コンバージョンはありませんでした)。ただし、ユニットが 3 日以内、またはそれよりも短い期間で第 1 段階を通過できる場合、第 2 段階のトラフィックは非常に大きくなり、コストは比較的安定します。これは、システムが正確に情報を収集し、トラフィックが ocpm や ocpc (第 2 段階に直接) よりも大きくなるためです。

2. 1 つのユニットに 1 枚の画像または 3 枚の画像を配置できますか?

回答:システムによって割り当てられるトラフィック、占有される位置、トラフィック競争の激しさはカテゴリごとに異なるため、ユニットにさまざまなクリエイティブ カテゴリを配置するのが最適です。

たとえば、以前は、露出の大部分が単一の写真によるものであったため、大きな写真のトラフィックが圧迫され、大きな写真が表示されませんでした。大きな画像と 3 つの画像は、全体的なトラフィックの分布が似ているため、一緒に配置できます。

3. ocpc の最初のフェーズでは、1 日の入札とターゲティングの変更は 2 回までに制限され、価格を下げることはできませんか?

A:チャネルに関係なく、スマート入札の最初のフェーズ（学習期間）では、コンテンツ（入札、ターゲティング、クリエイティブ、ページ）の変更をできるだけ少なくしてください。システムはデータを収集しています。頻繁または大規模な変更を行うと、システムが不安定な情報を収集することになり、モデリング計画が失敗する可能性が高くなります。また、以前のコンバージョンのデータラベルが無効になります。

そのため、最初の段階（学習期間）では、入札とターゲティングを 1 日に 2 回以上変更することは通常なく、入札の変更は 1 回あたり 5% を超えません。

4. 消費が単一のアイデアに過度に集中する理由は何ですか?

回答:設定しようとしていたクリエイティブの表示方法が優先されている可能性があり、このクリエイティブのクリックスルー率は比較的高いため、システムによってこのクリエイティブの表示とクリックが多くなります。

5. クリエイティブ ワイルドカードを使用するか使用しない場合の影響は何ですか?

A:ワイルドカードを使用するか使用しないかの影響は、具体的な状況によって異なります。

01.クリエイティブ ワイルドカードの機能は、キーワード検索時にアカウント内の類似キーワードをトリガーすることです。このとき、ワイルドカードは赤色に変わり、ユーザーを引き付け、クリック率を高めることができます。

02.ロングテール キーワードをターゲットにする場合はワイルドカードを使用しないでください。ロングテール キーワードは多くの場合非常に具体的で長いため、クリエイティブとあまり一致しません。

03.競合キーワードを配置する際にはワイルドカードを使用しないでください。ワイルドカードを追加すると、競合キーワードが赤で表示され、競合他社に簡単に発見され、報告される可能性があります。

6. 到着率がなぜこんなに低いのですか?

答え：

01.ウェブサイトの起動が遅く、訪問者は実際にウェブサイトを訪問せずに離脱する

02.悪意のあるクリックは実際にはウェブページにアクセスしません

03.統計コードが誤って追加されている場合、これも到達率の低下につながる可能性があります。たとえば、一部のページに統計コードが追加されていない場合があります。

上記は私たちが整理した質問の一部です。不足している点があれば、ぜひご指摘ください。

著者: 後昌学院

出典: 後昌学院