呉其龍と劉詩詩の結婚式からブランドマーケティングの前戯とクライマックスを語る！

呉其龍さんと劉詩詩さんは3月20日にバリ島で正式に結婚式を挙げ、数え切れないほどの話題のスポットの中でもトップを走った。この記事では、この結婚式を例に、主要なイベントやアクティビティの計画について考えてみましょう。Nicky Wu 氏と Liu Shishi 氏から、成功するイベントの計画方法を学びましょう。

2016年3月20日、四師（ニッキー・ウー）と若曦（リウ・シーシー）はバリ島で正式に結婚式を挙げた。その日は二十四節気の春分の日やレオが映画「レヴェナント：蘇えりし者」のプロモーションのために中国を訪問するなど、多くの話題があったが、「ニッキー・ウーとリウ・シーシーの結婚」のニュースは当然ながらトップになった。

20日22時現在18.1億回再生

これはWeiboのリアルタイム人気検索リストで、1位のトピックは「呉其龍と劉詩詩の結婚式」、4位と8位はそれぞれ「劉詩詩の母」と「劉詩詩の花嫁介添人」、6位の「胡歌の結婚式欠席」も非常に人気があります。トップ10のうち4つが彼らの結婚式に関するもので、有名人の結婚式がいかに注目されているかがわかります。

この記事は、セレブの結婚式に関する単なるレポートではなく、この結婚式から、主要なイベントやアクティビティの計画について考えるきっかけにもなります。ニッキー・ウーとリウ・シーシーから、成功するイベントの計画方法を学びましょう。

「前戯」と「クライマックス」という2段階に分けて解釈し、学んでいきます。

1. 前戯：準備しておく

マーケティングを行う際、注目を集めるために、大きなイベントや活動の前に、基礎を築いたりウォーミングアップしたりする事前準備作業を行うのが一般的です。

ニッキー・ウーとリウ・シーシーの結婚を例に挙げましょう。2人は2011年に映画『緋色の心』の撮影中に出会いました。当時、ファンの間では2人が付き合っているという噂がありましたが、2013年まで交際を発表していませんでした。

関係を発表する = 適切なタイミングでイベントを発表する:

【事件のポイント】2013年11月13日早朝、呉其龍はWeiboに二人のクローズアップ写真を投稿し、正式に交際を発表した。その日の正午、汪峰は新曲を発表する予定で、この時点で「汪峰がトップに」という芸能話題が巻き起こった。

【学びのポイント】 1つ目はタイミングです。イベントを企画する場合、特定の休日や同じ業界の誰かが記者会見を開くなど、ニュースを発表する時のトレンドを利用するのが最適です。これにより、メディアとネットユーザーの間で連想が生まれ、同時に話題も生まれます。 2つ目は暴露だ。呉其龍と劉詩詩の交際のニュースは、誰かが2人がデートしている写真を撮った後に流れた。これは実は、あるイベントの企画と非常によく似ている。例えば、江娜伽が1200万の資金調達を発表する前に、インターネットやWeChatモーメンツで話題になった写真と文章は、江娜伽と羅振宇が出会ったものだった。写真が広まったことで、多くの憶測も飛び交った。翌日、羅吉思薇が江娜伽への投資に参加したことが発表された。イベントを公開する場合は、メッセージを送信する前に、サスペンスや「リーク」を追加することもできます。

上の写真はニッキー・ウーが交際を発表しているところだ

下の写真はパピ・ジャンとルオ・ジェンユです

（羅振宇はこの文章が自分のオリジナルの言葉ではないと言ったと言われている）

結婚発表＝ステージイベントがヒートアップ：

【イベントポイント】2015年1月20日、呉其龍はWeiboに結婚証明書と指輪を掲載し、「幸せを大切に」とコメントした。その後、劉詩詩もWeiboに再掲載し、「私たちはとても幸せです」とコメントした。これをきっかけに、この機会を利用する企業や、祝福を送るネットユーザーが続出しました。

【学びのポイント】 大規模なイベントや活動を企画する際、イベントの発表から当日までの間隔が長い場合は、新しい話題を徐々に盛り上げていき、情報発信と活性化の目的を達成する必要があります。呉其龍と劉詩詩の結婚式の場合、1回目は恋愛について、2回目は結婚のニュースについて、つまり、少しずつニュースが増幅されました。イベントの発表でも同様です。段階的なイベント発表は爆発的に継続する必要があります。たとえば、一部のデジタル製品は新製品をリリースする際に、メディアやファンミーティングを1、2回開催し、個別にいくつかの機能、トピック、イベントの暴露を発表します。目的は、全人民の関心を動員して参加することです。

結婚式の日時と場所の確認 = 正式なイベント招待状

【イベントポイント】いつだったか覚えていないが、呉其龍と劉詩詩の結婚式は2016年3月20日にバリ島で行われる予定だった。このニュースはインターネットで広まり始め、その後ネットユーザーは2人がニュージーランドで結婚式の写真を撮るのを目撃し、彼らの幸福指数は桁外れになった。

【学習ポイント】イベント前夜にターゲットを絞った宣伝を行う必要があります。一部の大物、有名人の参加、イベントへの招待などはソーシャルメディアを通じて広めることができます。たとえば、2015年末に開催された第2回中国We Mediaカンファレンスは、多くのWe Media関係者を通じて広まりました。ランニングマンの鄭凱がカンファレンスに出席し、誰それの有名人も来るなどです。継続的な宣伝もイベント当日を直接ターゲットにしています。

2. クライマックス：全開

イベントのクライマックスは、大きな出来事や活動を引き起こすための重要な時期です。記者会見であれば、記者会見当日が最も重要です。その前の週と前日は、話題を喚起するためにすべての努力を集中し、さまざまなリソースを集める時期になります。

「ニッキー・ウーとリウ・シーシーの結婚式」は良いテンプレートであり、誰もが参考にして学ぶ価値があります。

多次元製造トピックの紹介:

【イベントポイント】呉奇龍と劉詩詩の結婚をめぐるニューストピックは、立体的な融合と言える。結婚初期の2人に関するニュースは、主に芸能、テクノロジー、金融の各分野をカバーしていた。呉奇龍は現在、俳優、プロデューサー、投資家などの役割でさまざまなニュース記事に登場しており、「10.8億、麦わら熊、宝峰ビデオ」などのキーワードが主要メディアのニュース記事に登場している。

【学びのポイント】イベントや製品の特徴の主人公からトピックを探ります。例えば、呉奇龍が投資家として宝峰と提携し、株価が上昇したことと結婚式が重なり、その後「宝峰テクノロジーの馮馨が株主のお金で贈り物をし、呉奇龍の結納品が3月に2億増加」などのニュースがありました。製品発表会の前に、CEOや参加株主についてどのような情報があるかを調べたり、さまざまなメディアでどのようなトピックがあるかを考えたりすることができます。

現場のトピックを素早くキャプチャ:

【イベントポイント】結婚式当日の3月20日には多くの話題が生まれ、Weiboのリアルタイムホット検索リストには関連するトピックが3つありました。簡単にまとめると:

➀劉詩詩の母親：話題ランキング4位にランクインし、人気の高さがうかがえる。ネットユーザーたちは母親の気質やスタイルを絶賛している。

➁リトルタイガースが花嫁を迎えるために再集結：リトルタイガースはたくさんの人々の思い出を呼び戻しました！ 「Green Apple Paradise」をもう一度歌ってください。

➂胡歌は結婚式を欠席しました：誰がこの話題を企画したのか分かりませんが、現在この話題には1億人の読者がいます。

【学びのポイント】 呉其龍と劉詩詩の母親と小虎たちの結婚式での再会など、事前に設定されたリンクであろうと予期せぬ出来事であろうと、すべてのイベントにはホットスポットがあります。前者は存在し、メディアやネットユーザーに捉えられて話題となり、注目を集めました。前回の百度年次総会でネットユーザーの間で人気を博した百度ガールに似ているでしょうか？後者は、私たちが企画するイベントにおける式典や重要なゲストなど、固定されたリンクであり、これも注目を集めます。 予想外の出来事もあります。例えば、先日のvivoスマートフォン発表会で会長が水に落ちるというアクシデントがありましたが、この発表会はさまざまな社会ニュースにも取り上げられ、現場での予想外の出来事を捉えて増幅させ、相乗効果をもたらしました。

協同ブランドの統合効果：

【イベントポイント】呉其龍さんと劉詩詩さんの結婚式には、バラの花からランコムの化粧品まで、多くの協力ブランドが参加しました。各ブランドがセレブの結婚式を利用し、結婚式の重要なコミュニケーションチャンネルにもなりました。

➀ローズオンリー

Roseonlyは近年、大成功を収めています。有名人の結婚式と提携したり、人気映画やテレビドラマに登場したり、花の販売方法を再定義したりしてきました。今回、Nicky WuとLiu Shishiの結婚式には、roseonlyが最良の選択でした。そして、劉詩詩の誕生日のためにカスタマイズバージョンも作られました。

➁ランコム

ダイヤモンドリング、ウェディングキャンディなど、他のブランドも参加していますが、詳細は記載されていません。他のブランドはソーシャルメディアであまり宣伝されていません。

【学びのポイント】イベントや活動を行う際、ブランドと連携して参加することもあります。自社ブランドの宣伝や、製品のトップ機能のサプライヤーとなることに加え、越境マーケティングもあります。各ブランドのファン協会を利用して、同時に越境エコシステムを構築する方法。例えば、UBERとさまざまなブランドが果たした「ワンクリックコールXX」などです。私は「2015年Uberの越境マーケティング事例トップ10」という記事を執筆したほか、Amazonときかんしゃトーマスのマーケティング事例についても執筆しました（関連記事：「宅配ボックスが初の広告媒体となった越境マーケティングの3つのポイント」）

前戯からクライマックス、活動、イベント、結婚式まで、エンターテインメント、社会、テクノロジー、金融の話題で全国が注目しています。この有名人の結婚式の後、さまざまなレポートが見られます。さまざまなメディアとセルフメディアがそれぞれの特徴を組み合わせてコンテンツマーケティングを活用します。たとえば、ウェイ・ジアドンのセルフメディアは、マーケティングの観点から結婚式の計画とコミュニケーションを分析し、「ニッキー・ウーとリウ・シーシー」のようなイベントを世界的なセンセーションにする方法をみんなに伝えます。例えば、着付けを担当するメディアは、新郎新婦、ブライズメイドやブライズメイド、結婚式のゲストの服装などについて必ずコメントします...つまり、クライマックスの後にも、まだまだアフターショーが続くのです。

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この記事は、@魏家东の（APP Top Promotion）によって編集され、公開されました。この記事を転載するには、 Top Promotionの同意が必要であり、この記事へのリンクを添付してください。