新しいメディア運営においてメディアマトリックスをどのように活用するか、主流メディアプラットフォームを3次元から分析します。

序文：

最も初期のセルフメディアの人々はSinaプラットフォームに定着し、WeChatの発展に追随しました。さらに、彼らはToutiao、Sohu、Yidian Zixunなどのセルフメディアプラットフォームにも定着しました。オリジナリティは確かに宣伝し保護する価値があるが、業界の転載アカウントにも価値がある。WeChatの発展過程で、多くのポーターが誕生した。彼らは西瓜助や知乎に直接転載したり、二次創作を通じて独自のオリジナルコンテンツを生み出したりして、独自のブランドを形成することもできる。実は、プラットフォームごとにユーザー属性が異なるため、試してみる価値はあります。プラットフォームに参入した後は、トラフィックを相互に誘導したり、ファンを増やしたり、影響力を高めたりすることができます。これらは、複数のプラットフォームに参入する新しいメディア運営によってもたらされるメリットです。

Orangeは、「どんなセルフメディアプラットフォームに参加するのもセルフメディアにとって良いことだ」という意見には賛成しません。各プラットフォームには独自の文化的背景があり、プラットフォーム上のユーザー属性に合わせる必要があります。また、それに投資した時間とコストを計算しなければなりません。そうしないと、利益が損失を上回ります。記事を広めるために多くのプラットフォームを作成したかもしれませんが、それらにもエネルギーと時間を費やしました。そのうちの1つのプラットフォームを真剣に維持することで、より良い結果が得られるかもしれません。この点について、Orangeはこれらの次元に基づいて、次の主流のセルフメディアプラットフォームのモデル分析を行いました。訂正を歓迎します。

次元1: プラットフォームの導入と推奨アルゴリズムの分析

複数のプラットフォームを同時に保守するよりも、1 つのプラットフォームを慎重に保守する方がよい場合もあります。以下は、上記で示したいくつかの主流プラットフォームの分析です。

1. WeChat：毎月1億人以上のアクティブユーザーがいます。プラットフォーム自体のトラフィック量が多く、その推奨モデルはWeChatユーザーのMomentsによる転送に基づいています。もちろん、Momentsには新しいホットな記事があります。Xinbangは以前、「あなたの記事を「Momentsのホットな記事」にする方法。この記事を読んでください」という詳細な分析の記事を書いています。

2. ペンギンメディアプラットフォーム：試用期間が過ぎると、推薦が行われます。ファンの数はそれほど重要ではありません。その推薦モデルは多くの読者をもたらすことができますが、ファン変換の効果は比較的低いです。記事の露出と強化に非常に有益です。

3. QQサブスクリプションアカウント：主に携帯電話のQQにバインドされています。パブリックアカウントオプションは連絡先インターフェイスに表示されます。上部にユーザーを検索するための入り口があります。特別な推奨アルゴリズムはありません。これは、WeChat が独自のプラットフォームのトラフィックに依存しているのと少し似ています。キーワードの最適化がより重要であり、すでに影響力を持つパブリック アカウントはこれに非常に適しています。

4. QQ パブリックアカウントスペース: 最近、個人の QQ スペースをパブリックアカウントスペースにアップグレードできるようになりました。アップグレード後、ユーザーが友達の動向を閲覧するときに情報がプッシュされ、ユーザーをフォローするように誘導されます。フォロー後、ユーザーはパブリックアカウントの関連情報を定期的に確認できるようになります。

5. Toutiao：ユーザーの閲覧嗜好に基づいておすすめを表示します。ユーザーは興味のあるコンテンツを検索したり、Toutiaoアカウントをフォローしたりできるので、キーワードの最適化も重要です。ただし、検索の精度は高くありません。たとえば、かわいいペットを検索すると、Toutiaoアカウントが複数あるはずですが、1つしかなく、Toutiaoアカウントを見つけるにはフルネームを追加する必要があります。

6. Yidian News: いいねとコメントは、主にトピックごとに分類された推奨事項の大部分を占めています。ユーザーはトピックを直接購読して記事を読むことができます。「Xigua」と入力すると、トピックのポイントのみが表示されます。「Xigua Jun」をフルネームで検索すると、フォローするYidianアカウントが表示されます。この問題はToutiaoと同じです。

7. Xigua アシスタント原文サークル: WeChat 記事自体の閲覧数、いいね数、再投稿数が非常に多い必要があります。記事「記事の選択基準として普及指数の使用を推奨する理由」にはデータ統計モデルがあり、計算モデルはかなり複雑です。残念ながら、それは閉鎖されており、このプラットフォームのユーザーのみが利用できます。

次元2: プラットフォームのアクティブユーザーの傾向

小規模で効率的なセルフメディアチームの場合は、プラットフォームの特性と自社のユーザー特性をどのように組み合わせるかをより深く考え、無駄な作業を避けるようにする必要があります。特に垂直分野や業界におけるセルフメディア

1. WeChat：WeChatは毎年データレポートを発表しています。詳細は「2016年最新版WeChat影響力レポート」を参照してください。このレポートでは、ユーザーの61.4％がモーメントをチェックする必要があると述べられています。一言で言えば、女性よりも男性が多く、若者よりも中高年の方が活動的です。ユーザーの半数以上がログインして1日1時間以上使用しているため、ユーザーベースは依然として比較的広範囲に及んでいます。現在、一部の大学も、学校事務局の発表を支援するためにパブリックアカウントを普及させ始めています。WeChatは基本的なソーシャルツールになっているため、そのユーザーはまだ比較的豊富で、強い制限はありません。

2. ペンギンメディアプラットフォーム：Tiantian Express、Tencent News Client、WeChat News Plug-in、Mobile QQ News Plug-in、 QQ Public Account 、Mobile Tencent、QQ Browserなどのプラットフォームチャネルを通じてワンクリック配信されるため、試用期間後に推奨でき、そのユーザーは比較的広範囲になります。

3. QQサブスクリプションアカウント：若いユーザー、特に2000年以降に生まれたユーザーが増えます。2014年にペンギンは「データで95年以降を理解する」を出版しました。一言で言えば、QQは1995年以降に生まれた若者の主な戦場です。若者の属性をさらに強化し、さまざまなパーソナライズされたサービスをカスタマイズします。

4. QQパブリックアカウントスペース：QQスペースはQQ製品をベースとしているため、そのグループは若者を対象としています。そこでは、いくつかの娯楽的なセルフメディアを深く開発することができます。この記事「3000万人のQQスペースユーザーを分析」では、QQスペースの娯楽属性を指摘しています。データは300万人しかありませんが、そこから学ぶことはまだあります。

5. 今日頭条：主にパーソナライズされた推薦を提供し、推薦は人々、特に同じ属性を持つ人々の間で行われるため、プラットフォーム上のユーザーは比較的包括的です。「今日頭条データ：記事が長すぎるため、半数以上の人がページから飛び出している」は、男性と女性の行動を注意深く分析しているため、より垂直的な分野のセルフメディアは、その上での開発に適していない可能性があります。百度の重みは比較的高くなりますが、コミュニケーションの深さと変換効果は比較的普通です。

6. Yidian Zixun: Yidian ZixunとToutiaoの違いは、Yidian Zixunが話題性を重視しているのに対し、Toutiaoは人間味のある推奨を重視しているのに対し、Yidian Zixunはトピックに基づいた推奨に重点を置いていることです。Yidian Zixunは、ユーザーにチャンネルをフォローするよう推奨し、奨励しています。そのため、そのユーザーは、少しだけ垂直分野に適しています。ウェブサイトの記事プッシュを自動的にキャプチャし、Orange はユーザータイプについて言及している記事を 1 つだけ見つけました。「レポートによると、Yidian Zixun のユーザー カバレッジは 2014 年に 1950% 増加しました。」Orange は個人的に、Yidian のユーザーはよりパーソナライズされており、トピックの購読を奨励しているため、垂直分野のセルフ メディアの開発に適しています。ただし、トピックのポイントをうまく切り分け、キーワードの最適化をうまく行う必要があります。そうしないと、効果が得られないと思います。

7. 西瓜助原サークル：この製品はセルフメディア運営を対象としているため、マーケティングアカウントや転載アカウントが多く、流通量が非常に多くなります。

「乾物記録：「おいしい福州福建自メディア連盟サロン」ライブレポート」という記事では、福州の公衆アカウントについて分析を行いました。

次元3: プラットフォームサービス

つまり、記事の推奨機能に加えて、プラットフォーム自体で運営者がファンと交流したり、その他のサービスを提供したりすることもできるのです。

1. WeChat: 追加返信やキーワード返信に加えて、パブリックアカウントのメニューバーやWeChatの支払い機能も十分に活用できます。多くのサードパーティがパブリックアカウント用のプラグインを開発しています。たとえば、Xigua Dadaの有料質問は、Xiguaをフォローしてサブメニューのリンクを取得することです。将来のライブブロードキャストプラグインも利用できます。

2. ペンギンメディアプラットフォーム：開設すると、QQパブリックアカウントを取得する機会が得られます。バックグラウンドは主にデータ統計を見ることです。

3. QQサブスクリプションアカウント：プラットフォーム自体にもファンと交流するためのメニュー機能があり、ファンは写真、表情、地理的位置をオペレーターに送信できます。

4. QQパブリックアカウントスペース：背景はデータ統計を見ることに重点を置いており、ユーザーと対話することは困難です。

5. Toutiao：記事インデックスはレーダーチャートモデルを使用してバックグラウンドで分析され、主にデータ統計を提供します。

6. Yidian Zixun: 背景は記事分析用であり、ユーザーとのやり取りが難しいです。

7. Xigua アシスタントオリジナルサークル: 現在、すべてのセルフメディアに公開されていません。

要約：上記の3つの側面は、プラットフォームの記事推奨アルゴリズム、プラットフォームのアクティブユーザー、プラットフォーム独自のサービスの観点から分析されており、主に初心者が選択する際にいくつかの制限を解決することを目的としています。上記のアイデアはルーチンとして使用できます。Orangeは、自分に合ったプラットフォームを深く掘り下げることでのみ、大きな利益を得ることができると考えています。

第二に、以下の方法を用いて交通相互指導を行う

1. 出典をメモする

最も一般的な方法は、記事や動画に独自のロゴを透かしで入れることです。ユーザーが他のプラットフォームで検索できるように、シンプルで覚えやすい名前を使用するのが最適です。

2. 潜在的ユーザーに焦点を当てる

一定の規模に達したパブリックアカウントはコミュニティ運営に従事し、 WeChat グループ、QQ グループ、興味グループなど、ソーシャル グループやコミュニティを通じてユーザー ファンを集めます。 Chengzi 氏は以前、「 WeChat 運営者は垂直コミュニティを掌握したいのか?」というタイトルの記事を執筆しました。 「これらのことをしっかりやらなければなりません」は、主に初心者にコミュニティ運営を引き継ぐための指導を目的としています。

要約:

既存のセルフメディアプラットフォームのユーザー属性を理解し、自分のユーザーポートレートと組み合わせて、セルフメディアプラットフォームに参加するかどうかを決定します。参加後は、記事を宣伝することでメディアマトリックスを形成し、記事の普及属性を高めると同時に、自分のブランドと影響力を高め、最終的により多くのファンユーザーを獲得し、より多くのアクティブなファンを獲得するという目標を達成できます。