人気イベントのクリエイティブとマーケティング手法を分析！

本物のロケットの中で食事をするのはどんな感じでしょうか?

最近、「#世界初のロケットレストラン#」という話題が頻繁に検索されています。Ele.meが宇宙に打ち上げられた長征2Fロケットの残骸を2019年のTaobao Maker Festivalに持ち込み、ロケットレストランをオープンしたことが判明しました。レストランのオープンは大手ニュースメディアの注目を集めただけでなく、その場で1万人以上がチェックインするなど、前例のない人気を博しました。

Ele.meがタオバオメーカーフェスティバルに登場したのは、アリババファミリーに加わってから1年後のことだ。なぜ「本物のロケット」というアイデアを思いついたのだろうか？

この「空を飛んだ」ロケットレストランは、Ele.meと中国航天博物館が共同で作ったものだという。どちらかが空にあり、どちらかが地上にあるように思えますが、両者の技術開発は、最終的には人々に役立つことを中心にしています。Ele.meが常に追求してきた食の探求の精神は、偶然にも宇宙探検の精神とまったく同じであり、Ele.meロケットレストランのアイデアが生まれました。

同時に、タオバオメーカーフェスティバルの協力により、より多くの人々が本物の宇宙船を間近で見ることができ、宇宙の星々の魅力を真に感じることができるようになります。 Ele.me自身も、ここは単なるレストランではなく、宇宙のファンタジーを刺激する夢の空間でもあると述べています。

ロケットレストランのアイデアを中心に、Ele.me はアイデアを効果的に広め、ブランドを効果的に強化するための一連のマーケティング活動も開始しました。

オンラインとオフラインの「フラッシュモブ」ウォームアップ

モールス信号の公開が白熱した議論を巻き起こす

効果的なマーケティングイベントには、オンラインとオフラインのチャネルの緊密な連携と、適切なリズムのコントロールが必要です。Ele.meは9月初旬から、公式WeiboアカウントでRocket Restaurantの近日オープンのニュースを秘密裏に発表してきました。オンラインでは、Weiboのトピック「#世界第一火箭餐厅#」やロケットレストランのコンセプトマップ、現場の未完成工事の写真などを通じて、私たちが先導して基礎を築きました。

オフラインでは、杭州銀77と西渓銀台城でそれぞれ3つのフラッシュモブイベントが開催されました。宇宙飛行士がダンスを披露し、ロケットレストランの重要な情報を含んだモールス信号を3セット発信して緊張感を演出し、カウントダウンポスターを使って緊張した雰囲気を醸し出しました。完全なオンラインとオフラインのリンクを開くことで、ネットワーク全体で人々の好奇心と議論を徐々に呼び起こしました。

ロケットレストランの「裏話」公式公開

ドキュメンタリーで真実と衝撃を事前に明らかに

ロケットレストランのリアリティと衝撃を、見る人にもっと直感的に感じてもらうにはどうしたらいいのか、みんなの好奇心をさらに掻き立て、期待を最高潮に高められるのか。

まず、Ele.me プラットフォームのユーザー プロファイルを明確にする必要があります。ユーザーのほとんどは、1995 年と 2000 年以降に生まれた若い消費者です。彼らは常に未知のものに対する好奇心と、探究心と学習精神を示しています。これをもとにEle.meはロケットの破片を輸送し、ロケットレストランを建設する過程を事前に録画し、暴露素材としてVLOG風のドキュメンタリーに編集しました。

「長征2Fロケット残骸輸送ドキュメンタリー」

北京を出発し、南下して杭州まで4日間を要しました。2019年のタオバオメーカーフェスティバルは9月12日から9月25日まで開催されます。杭州旧郭工場の神秘的な食品の世界があなたを待っています。

全長約50メートルのロケットの残骸、ワイヤーロープ、大型トラックなど。1分足らずのドキュメンタリーでは、ロケットレストランの真実味を鮮やかに映し出すとともに、内部の謎も残しています。

ドキュメンタリーが公開された後、Ele.meはモールス信号の答えを明らかにし、ロケットレストランのハイライトである航空宇宙遺物（本当にかっこいい大きなロケット）、神秘的なブラックテクノロジー（ゴージャスなドームの視覚効果など）、身近な食事体験（美味しくて豊富なカスタマイズされた宇宙パッケージ）を公式に公開しました。楽しく興味深いポスターとビデオにより、観客は画面を通してもロケットレストランの魅力を本当に感じることができます。

態度ポスタービデオ

人民日報の公式ブログでキャンプ訪問の様子を共同で放送

チェックイン戦略とインタラクティブなH5を使用してトラフィック変換を実現します

初期段階での一連の予熱とプロモーションを経て、Ele.me Rocket Restaurantは多くのトラフィックの注目を集めています。次の課題は、トラフィックを実際に変換し、Taobao Maker Festivalに直接リンクさせる方法です。 Ele.me が実施したマーケティング活動は 2 つのステップに分かれています。第 1 ステップは、人民日報や KOL ネット セレブリティなどの権威あるメディアの影響力を活用し、ライブ ブロードキャストやオンサイト優先チェックインを利用して、コミュニケーションの可能性を継続的に拡大することです。第 2 ステップは、オンサイト チェックイン ガイドとインタラクティブ H5 を正式にリリースして、視聴者が Rocket Restaurant のゲームプレイと起源をさらに理解できるようにし、最終的にオンライン トラフィックの変換を実現することです。

マーケティングコミュニケーションの全体的なレイアウトに加えて、レストランのデザイン、テクノロジーの展示、食品の創造性、環境保護におけるコンテンツの作成も非常に革新的で未来的です。

• デザイン面では、 Ele.me は中国美術学院の空間デザインチームを招き、芸術という形でロケットに新たな意味を与えました。外側の通路に登ってロケット全体を間近で観察し、知られざる美しさを発見してください。
• テクノロジー面では、ドームスクリーン画像とデスクトップインタラクティブ画像を使用して、没入型のダイニング体験を創出します。また、各シーンスペースの赤外線センシング技術と群衆データ監視アプリケーションにより、ユーザーにリアルタイムのデータフィードバックと予期せぬサプライズを提供します。
• 食べ物の面では、マクドナルドや他のブランドと協力してインタラクティブなポップアップストアを丁寧に作り上げ、レストランを単なるギミックにとどまらず、ユーザーが本当に「宇宙」の食べ物を体験し、味わうことができるようにしました。
• 環境保護の面では、 Ele.me はフードデリバリーエコシステムのグリーン開発というプラットフォームの使命を常に念頭に置いており、革新的なゴミ分別容器、食べられて環境に優しいボウルや箸を通じて、食事をする人の環境意識を積極的に促進しています。

Ele.meが世界初のロケットレストランをオープン

宇宙のあらゆる珍味を運ぶ「電子惑星」

Ele.meのイベントマーケティングキャンペーン全体を見ると、コミュニケーションのリズム、クリエイティブなコンテンツ、ブランドマインドセットの伝達の面で注目に値します。好奇心を駆り立てるものからオフラインチェックインまで、テクノロジー、環境保護、アートを融合し、Ele.meが若いユーザーグループに的確に焦点を当て、彼らの好奇心と探究心の助けを借りて、一見達成不可能と思われる美しい宇宙を人々の生活に真に溶け込ませています。トラフィックのコンバージョンを達成しただけでなく、中国の主要なローカルライフプラットフォームとしてのEle.meの興味深く、情報に富み、責任感のあるブランドイメージを完璧に示し、Ele.meがアリババに加わった後にブランドアップグレードを実現するための強固な基盤を築きました。

ロケット レストランの創造性の背後には、新しい惑星の物語があることは特筆に値します。それは、Ele.me を宇宙にエネルギーを継続的に供給する謎の飢えた惑星に変えます。人類は宇宙探査の過程でこの謎の惑星を発見し、当初は任務を終えていた長征2Fロケットが再びエネルギーを蓄積し、新たな探査の旅に出ることになった。

このようなストーリーのIP設定は、より良い生活と宇宙技術を効果的に組み合わせ、Ele.meが強力な創造的な生活の継続を作成するための基盤を提供します。Ele.meはまた、このストーリーを使用して、地元の生活プラットフォームとしての責任と義務を口コミで表現しています。 Ele.me にとって、それは単にテイクアウトやおいしい食事だけではありません。科学技術を活用して人々の生活のあらゆる部分に真につながっており、より良い生活の実現を支援しています。

Ele.me Rocket Restaurantの全記録

最後に、この Taobao Maker Festival のデビューでは、Ele.me Rocket Restaurant に大きな賛辞を贈らなければなりません!

著者: レニー

出典: レニー