ヘッドライン広告アカウント構築戦略！

完璧な情報フロー広告アカウントを構築するにはどうすればいいですか?主要な情報流通プラットフォームのバックエンド操作方法が異なるため、今日はヘッドライン広告アカウントの構築方法についてお話します〜

1.ヘッドライン広告の基本構造を理解する

合理的な Toutiao 広告アカウントを構築するには、まずこのプラットフォームを十分に理解する必要があります。ヘッドライン広告の配置は、広告グループ、広告プラン、広告クリエイティブの設定を経て行う必要があります。配置は次の手順を踏む必要があります。

グループ、計画、創造性の違いについての別の説明は次のとおりです。

1. 広告グループ

アイデアのポートフォリオを管理する最大のユニット。グループレベルでは、プロモーションの目的、予算方法、予算金額を設定できます。

2. 広告計画

一連のクリエイティブを管理する小さな単位。プロモーションプランごとに複数のクリエイティブを設定できます。プランレベルでは、地域、興味、性別、年齢などによる広告対象者の設定や、広告予算や入札額の設定ができます。

3. 広告の創造性

Toutiao ユーザーに表示されるプロモーション コンテンツには、テキスト タイトル、画像、ビデオ マテリアルが含まれます。創造性によって、これらの潜在的な視聴者を販売者の Web サイトに引き付け、コンバージョンを促進するアクションを起こせるかどうかが決まります。

図に示すように、1 つのグループの下に複数の計画と複数のアイデア、1 つのグループの下に 1 つの計画の下に 1 つのアイデア、1 つのグループの下に 1 つの計画の下に複数のアイデアという 3 つの異なる構造があります。これらの 3 つの構造は、業界によってパフォーマンスが異なります。構造を作成する際には、自社のニーズに基づいて業界や製品に適した情報フローアカウント構造を選択したり、いくつかのテストを行ったりして、その後の実行パフォーマンスと組み合わせて、長期的かつ安定した配信を行うことができます。

2. アカウントを明確に設計する

広告主の評価目標とプロモーションのニーズに応じて、プロモーション目的、プロモーション場所、配信プラットフォームを明確に定義します。たとえば、IOS APP をプロモーションする場合、プロモーション目的はアプリケーションのダウンロード、プロモーション場所は情報の流れ、配信プラットフォームは IOS です。

商品の位置付けや、各種商品の過去のコンバージョン実績（他プラットフォームでのコストパフォーマンス、平均収益）に応じて、リリースするカテゴリー（素材）を明確に定義する必要があります。これにより、アカウント設定後の予算と入札の割り当てが容易になります。例えば、eコマースのクライアントは傘下に多くの製品を抱えており、製品の発売時に、他のプラットフォームでよりコストパフォーマンスの高い製品や、平均顧客単価の高い製品を優先することができます。

視聴者の特性に基づいて、視聴者の使用シナリオとユーザーポートレートを明確にし、ターゲットを絞った適応型クリエイティブの選択を容易にします。

情報フロー広告アカウントを構想する際には、次の 4 つの角度に注意してください。

目標:プロモーションの目標とニーズは何ですか? 「洋服を買う意味って何？きれいになったら誰に見せびらかすの？」

製品：特徴的なセールスポイントを抽出してデザインの創造性を高め、ユーザー情報に基づいてユーザーポートレートを決定します。 「あなたのワードローブにある服は、みんなに好かれるものでなければなりません！たくさん着てください！」

会社:評価の詳細を明確にし、さまざまな製品間の予算配分を決定します。 「手元にお金を用意しましょう！今シーズンの新しいスタイルを買って、古いものは処分しましょう！」

業界:競合他社が自社製品をどのように宣伝しているか。差別化された配置を選択するか、同じセールスポイントを選択して割引を採用するか。 「今日はユニークな商品がいいですか、それとも私が買ったばかりの安くて人気の商品がいいですか？」

3. 構築技術を使用する

諺にあるように、服は夫（妻）のようなもので、あなたに似合うものが一番です。情報フロー広告アカウントの構築にも同じことが当てはまりますが、自分に合わせて設定することも合理的です。次の 4 つの側面が参考になります。

素材:自社の製品に比較的単一の素材を制作する能力に優れた広告主に適しています。たとえば、APP をダウンロードするときに、さまざまな素材を作成することでアカウント全体を構築できます。

製品:幅広い製品タイプを扱う広告主に適しています。たとえば、eコマースの広告主は商品をカテゴリー別にグループ化し、アカウント構造を構築することができます。

地域:ビジネスに明らかな地域特性があり、地域によってコンバージョン状況が異なる可能性がある広告主に適用されます。生活サービス、O2O、地域密着型ビジネスなど、地域性が顕著なビジネスが存在します。

時間:ブランド活動をより頻繁に行う広告主に適しています。プロモーション活動が多数ある場合は、異なる時点に応じてそれらを区別し、アカウント全体の構造を構築できます。 4. 一般的な構造上のケース

長々と話してきましたが、焦らないでください。アカウント構築の例を挙げてみましょう。

（１）プラットフォームと製品カテゴリーに基づいたターゲットプラン

例えば、貴金属投資アプリは単一の製品機能を持ち、異なるオーディエンスの特性に応じて異なるターゲット資料が設定され、グループで配信されます。

（２）シーン別にグループ分けし、素材別に計画する

例えば、フォトアルバムアプリの場合、視聴者の利用シーンに応じて異なるセールスポイントを分け、素材に応じて配信を計画し、アカウント構造を分割します。

（３）都市別グループ＋単一製品／都市＋活動、材料、対象サブプラン

たとえば、共同購入アプリには明らかな地域特性があります。北部と南部では製品市場が異なり、個々の製品や活動に応じて異なる計画が実施されます。

5. 設定のポイントに注意する

広告グループと広告プランの命名ロジックは明確で、明確に区別できます。名前は重複しないでください。固定形式で名前を付けることをお勧めします。コネクタによってさまざまなターゲティングディメンションやマテリアルスタイルを区別できるため、将来のアカウントコストの統計が容易になります。

たとえば、あるゲーム広告主が全国規模でゲームアプリのダウンロードを促進したとします。広告アカウントでは、広告グループに「ゲーム名+日付」または「ゲーム名+プラットフォーム+コンテンツ+日付」という名前が付けられ、広告プランに「素材コンテンツ+配信モード+日付」という名前が付けられていました。ロジックは明確で、比較も簡単でした。

さて、今日のToutiao広告アカウントの設定はこれですべてです。