事例分析 | JD.comの「Koi」情報フロー広告とは？

本日、編集長はJD.com 「Koi」イベント広告事例と投資・フランチャイズ事例分析、およびいくつかの配信データ共有を皆さんと共有します。

テーマ： 「100万人、王元をあなたの代弁者にしてください」

アクティビティライン:

1) あなたの名前が王元であれば、イベントに申し込んで100万元の賞金を分け合うことができ、スポークスマンになる機会も得られます。

2) あなたの名前が王元ではないが、王元を見つけたとシェアすると、1,111人民元相当のクーポンパッケージを受け取ることができます。

イベントページのレイアウト:

最初の画面:アクティビティのテーマと説明

なぜ王元を探すのですか?

JD Digitalのイベントの名前は[プレイしたことのないものをプレイ]です

フォーム ボタンはシンプルで直接的です。

私は王元です——WeChatで直接ログインするにはクリックしてください

王元ではない——共有をガイドするポップアップウィンドウ

参加人数:

1) XXX Wang Yuan がボーナス共有に参加し、ユーザーの参加を促しました。

2) 各地域における王元の数のランキング

3) 偽王元についての声明。活動の信憑性を確認する。

イベントの詳細:

この部分は、実際にはアクティビティ全体のルールの説明です。焦点ではありませんが、紛争を避けるために不可欠です。

アクティビティのルート全体はシンプルで簡単です。はい - お金をシェアします。いいえ - シェアしてクーポンを取得します。

プラットフォーム: Toutiao

業種:ハウスキーピングサービスフランチャイズ

外層：鄭州には空白の市場があり、業界は有望で、本社から全面的な支援を受け、急成長中！

クリエイティブ レベルでは、市場見込みのある業界を説明するだけで、それがどのカテゴリであるかは指定しません。添付の写真を見れば、このシーンがいかに人気があるかが分かります。

ランディングページ:

1) 全体的な状況は比較的安定しており、テーマも明確です。右上隅に浮かぶ赤い封筒のアイコンがあることは注目に値します。私たちは以前から、ユーザーは常にお金に最も敏感であると言ってきました。赤い封筒のスタイルは独創的で、人々はそれをクリックすることに慣れています。

2) クリックすると、「10,000 元の店舗設備​​パッケージを入手」というフォームがポップアップ表示され、ユーザーは携帯電話番号を入力して受け取るように誘導され、顧客情報が取得されます。

3) 受け取ったクーポンはToutiao-My Wallet-Couponsに表示されます。

このフォームはToutiaoのカード機能です。フローティングボタンをクリックするだけでなく、ページを閲覧した後に戻るをクリックしたときにもポップアップ表示されます。

4) ほとんどの人にとって、Toutiao はユーザーの本来の認識では、ショッピング、支払い、お金とはかけ離れたコンテンツ プラットフォームでした。そのため、カードとクーポン機能を使用する際には、潜在的なユーザーにカードとクーポンの使用方法をできるだけ詳しく案内する必要があり（特に、他のプラットフォームではなく、Toutiao-My Walletのカードとクーポン機能であることを説明する）、同時に、いくつかの公式SMS /電話通知と連携して、カードとクーポンの利用率を最大化する必要があります。 5) カードとクーポン機能により、クーポンの受け取りが可能になるほか、アプリのダウンロード誘導も可能になります。

例えば、あるアプリに新規登録したユーザーは、1,888 元のバウチャー/ギフト パッケージなどを受け取ることができます。カードとバウチャー アプリのダウンロードのプロモーションでは、まずユーザーにギフト パッケージを受け取るように促し、その後アプリをダウンロードして使用するように誘導することができます。

上記は本日共有されたToutiaoカード機能のランディングページです。議論を歓迎します。

1. ウェディング写真広告データ

図1:

友達サークルカード広告

クリック率: 3.28%

注意費用：37～43元

顧客相談効率：約90％

図2:

Moments 9 マスグリッド広告

クリック率: 5.21%

フォーム費用：110～122元

顧客相談効率：約70％

図3:

モーメンツ動画広告

コンバージョン率：10.15%

注意費用：35～42元

有効な顧客相談費用：約216元

2.不動産

CPM 15.2

クリックコスト 0.64

リードコスト 120

3. 職業高校

平均クリック率: 4.06%

平均クリック単価: 1.01

平均リードコスト 65

4. 教育（大学院入学試験/CET-4およびCET-6）

WeChatの公式アカウント下部に広告、ファンを魅了

現在、WeChatでレベル4とレベル6のフォロワーを増やすコストは5〜8元で、順調な場合は5元未満です。

大学院入試の受験者を増やすコストは変動が大きく、平均8～13元、状況が良いときは5～8元です。

5. 自動車ショー

プラットフォーム: WeChatモーメンツ

件名: 自動車ショーの無料チケットを入手

納期：2週間

露出回数：108万回

平均クリック単価: 1.72元

顧客情報リード: 2,900件以上

顧客費用：34元

コンバージョン: 潜在的な注文数 20

クリエイティブなランディングページ

6. ホームデコレーションのコピーライティング資料とクリック率

配信プラットフォーム：百度情報フロー

リフォーム業界であれば、価格詐欺やホルムアルデヒド汚染、資材の胡散臭い取引など、ユーザーがより気にする側面から書き始め、胡散臭い取引を暴露するようなトーンで書くことができます。のように：

1) 家が改装された後に問題が発生するまで待ってから、受け入れ会社を雇わなかったことを後悔しないでください。 （クリック率：3.97％）

2) 監督者を雇った後で初めて、改修作業員が私の知らないうちに手抜き工事をしていたことが分かりました。 （クリック率：8.46%）

3) 2017 年に公開されたトップ 5 の装飾トリック。読まないと後悔します! ！ （クリック率：8.26%）

4) 装飾見積りにはコツがいっぱい。これらを考慮すれば、価格は数万も安くなります！ （クリック率：2.98%）

さて、今回の話はこれで終わりです。

出典：アイチセム