広電通の職業教育流通ガイド！

はじめに：ショートビデオ市場の急速な台頭に伴い、イメージビデオは徐々に宣伝の主流の手段となり、ビデオ編集やビデオポストプロダクションの特殊効果などのスキルも徐々に重要な専門ソフトパワーになりました。今日は、映画とテレビのポストプロダクショントラックにおけるテンセントの広告配信方法についてお話しします。

今日の共有コンテンツを簡単に見てみましょう

コース概要

群衆のポートレート（群衆の概要、性別、年齢、地域、教育、職業など）

配信の提案（配信リンク、素材とランディング ページの提案、パブリック アカウント マーケティング、トラフィック位置の選択、コスト参照、ターゲティング戦略）

1. コースの概要

映画・テレビポストプロダクション講座の対象者は、映画・テレビのポストプロダクションの専門分野に携わりたいと考えているユーザーです。また、短編動画の運用分野に携わりたいと考えているユーザーも対象としており、映画・テレビの編集指導や、手軽に接続できる短編動画の運用・収益化講座の提供に重点を置いています。

映画とテレビのポストプロダクションコースの内容には、PR、AE、C4D の 3 種類の編集ソフトウェアに関するチュートリアルが含まれており、初期編集からポストプロダクションの特殊効果へと段階的に移行します。

他の興味やスキルのコースとは異なり、映画やテレビのポストプロダクションソフトウェアのダウンロードとインストールの手順は比較的面倒で、コース購入の大きな障壁となっています。独自の技術プラットフォームを構築したり、準拠した試用体験チャネルを提供したりすることで、フルプライスコースのコンバージョン率を向上させることができます。

2.群衆のポートレート

1. 群衆の概要:

教育業界の他の SKU と比較すると、映画やテレビのポストプロダクションの TA は若い男性と中年の男性である傾向があります。

年齢層は25～45歳に集中しており、その中でも30～35歳の層が比較的高い割合を占め、35～39歳の層はTGIが高く、大多数の人が既婚者です。

当該地域は主に新一線都市と二線都市に分布しており、その中でも一線都市のTGIは高いため、主にこのタイプの地域をカバーすることが推奨されます。

2. 性別分布:

男性は60%を占め、TGIが比較的高く、映画やテレビのポストプロダクションコースの主なターゲットグループです。コールドスタートアップ期間中に正確でターゲットを絞った配信を希望する場合は、男性ユーザーを優先することをお勧めします。

3. 年齢分布:

他の興味に基づくコースと比較して、映画とテレビのポストプロダクションコースはより多くの年齢層をカバーしており、すべての年齢層向けの一般的なコースです。主なユーザーの年齢層は25〜50歳で、そのうち30〜45歳の人々が比較的高い割合を占めています。同時に、基本的にtgiの傾向と正の相関関係にあるため、カバー範囲を優先することをお勧めします。

4. 地理的分布:

ユーザーは主に一線都市、新一線都市、二線都市、三線都市に集中しており、その中でも一線都市のTGIが最も高く、バックエンドの転換率が最も高い。四線都市と五線都市の需要潜在力は依然として大きい。

5. 学歴分布：

ユーザーの教育レベルから判断すると、半数以上が学士号を取得しています。ただし、成人グループでは、短大から学部、修士、博士まで、さまざまな段階のTGIが比較的高く、投資の可能性も比較的高いです。これは、映画やテレビのポストプロダクションコースの一般的な人口特性を証明しており、あらゆる学習レベルのユーザーがこのスキルを高く受け入れています。開始時には、交差年齢ターゲティングに基づいて、教育レベルにあまり多くの制限を設けないようにすることをお勧めします。

6. 職業上の属性

TA はホワイトカラーとブルーカラーの両方の労働者をカバーしており、高い普遍性を持っています。

その中では、金融・人事・新政策従事者、広告・マーケティング・メディア・アート従事者、営業従事者の割合が最も高くなっています。

広告/マーケティング/メディア/アート従事者およびデザイン実務者はより高い TGI を持ち、これはコースの業界特性と一致しています。

3. 広告の提案

1. 配送リンク

直接購入リンク: 単一ターゲット入札 - 次の順序が最適化ターゲットです

フォロワー追加リンク: デュアルターゲット入札 - 浅いターゲット: 注目/深いターゲット: 注文の配置

2. 素材とランディングページの提案

MPは画像素材とビデオ素材の両方をカバーすることを推奨します。画像素材は主にオリジナルの大きな写真/複数の写真です。

GDT では、ビデオ素材の品質の向上と、水平ビデオと垂直ビデオのさまざまなトラフィック位置のカバーに重点を置くことを推奨しています。

材料の方向性に関する提案:

1) 画像素材：

編集ソフトウェアの起動カバー/インターフェースのスクリーンショット。ポストプロダクションの詳細を強調し、プロフェッショナルな印象を与えます。

効果前後の視覚比較チャート+メリットポイントの説明

編集シーン画像、推奨実写モデル画像

2) ビデオ資料:

著名な教師/IP口頭紹介

映画やテレビのポストプロダクション編集/特殊効果表示効果と組み合わせて、作品の結果を直感的に表示し、注目を集めます。

3) ランディングページのデザイン:

簡単に学べる：「初心者でも学べる」「基礎知識は不要」がポイント

雇用率：人材ギャップの大きな変化を考慮すると、映画とテレビのポストプロダクション市場の将来：大きな需要、低い敷居、高い給与

有名な教師や有名人を取り上げ、割引ポイントを強化し、買い急ぎの雰囲気を作り、コアなセールスポイントを表示し、リテンションポップアップを追加し、注文ボタンを一時停止状態にします。

3. 公式アカウントマーケティング

コンテンツ操作：公開アカウント名、紹介、コンテンツ操作、ナビゲーションバーの設定が簡潔で明確であり、テーマが明確である

最初のフォロー後のウェルカムメッセージ: コピーライティングはユーザーのニーズを強調し、コースの将来の雇用見通しを強調し、ユーザーをコースの購入に導きます。

フォローアップ戦略: メニューバーに期間限定の割引やキャリア開発スキルを明記し、ユーザーに注文を促します。

4. フローポジションの選択/コスト範囲の参照

低価格コースの価格：映画やテレビのポストプロダクションの主な低価格コースは1元、3元、9元の範囲で、対応するコスト範囲は130〜200元の間で変動します。すべての価格レベルのコースを試すことができ、実際の平均顧客支出に基づいて入札を調整することをお勧めします。

フロー選択:

MPが80%、GDTが20%を占める

MPトラフィック: モーメントが50%を占め、モーメント > 公式アカウント > サブスクリプションアカウント > ミニプログラム > 支払い後のページ

WeChatモーメント、パブリックアカウント、XQXSトラフィックの優先カバーを推奨

5. ターゲット戦略

基本的なターゲティング：1級都市、2級都市、3級都市を優先的にカバーし、主に25～45歳のユーザーをターゲットとし、男性ユーザーに重点を置く

クラウドターゲティング：一党クラウド拡張パッケージの使用を優先し、同時にアカウント内の広告の50％をテストロカワードターゲティングと組み合わせます。